跨年演唱會 衛視擂臺賽

歲末年關，電視熒屏的混戰絲毫不亞于賀歲檔電影。12月31日晚19：30，共有十多家衛視將以晚會、演唱會、歌會、跨年直播節目的方式打響新年收視第一槍。湖南衛視、江蘇衛視等實力衛視更是在當天推出品牌活動——明星云集的跨年演唱會。

各電視臺強力推出的跨年演唱會，是否真能成為有效的收視法寶？

明星大漲價

跨年演唱會市場中，由于參與電視臺眾多，明星資源一直就是搶手貨，提前預訂、現場拍板、幕后挖角的事情一再上演。“我們比很多衛視動手早，今年春節剛過就啟動了演唱會準備工作，很快就和很多明星經紀人接洽，敲定了合同。”深圳衛視總監李也平說。

即使提前敲定合同，也難免出現被挖角后毀約的情況。江蘇衛視從七八月開始啟動跨年演唱會，在明星邀請上，衛視副總監王培杰表示，雖然在九十月份簽訂了很多明星，但因衛視間競爭激烈，藝人要價水漲船高，邀請藝人的資金投入已經超過了整個演唱會預算的50%。

“一位香港歌影兩棲的男藝人，平時的演出價在6萬元左右，如今漲到了18萬，甚至有爆料說一位當紅藝人的開價達到了700萬元。需求決定價格。”廣東衛視跨年演唱會總導演黃若峰說。廣東衛視今年和廣東省流行音樂協會聯合主辦演唱會，主打網絡歌曲，邀請了香香、楊臣剛等網絡歌手。廣東衛視總監張志斌表示，有知名度的網絡歌手身價也在十幾萬左右，低一些的也要三四萬元。

王培杰認為，明星本人的影響力、市場號召力、觀眾喜愛程度，與衛視頻道的關聯度以及性價比，是決定是否邀請該明星的要素。江蘇衛視不會盲目投入太大，如果明年藝人費用持續上漲，是否做跨年演唱也會進一步探討。

除了明星成本外，演唱會的場地費用、地接費用、舞美、服裝、燈光、現場效果營造的費用等，也要靠雄厚的資金進行保證。消防、安保等大型演唱會必須進行項目報批，手續之繁雜、難度之大，也成為一些想做演唱會的衛視止步不前的客觀因素。

辦不辦，關乎品牌

談及成本，各家衛視的態度不盡相同，“深圳衛視不差錢，但我們絕不胡亂砸錢，網上說4場演唱會花費一個多億，肯定沒有這么多。”李也平說，“深圳衛視舉辦4場演唱會的總投入大概四五千萬。”據介紹，蘇寧電器的全面贊助起到很大作用——恰逢蘇寧電器二十年大慶，深圳衛視在北京、上海、南京、深圳舉辦四場演唱會，正好符合蘇寧電器主打一線城市的想法。

“步步高在江蘇衛視做了全年的廣告投放，考慮到回饋廣告客戶，我們把這次跨年演唱會的冠名權給了步步高。”王培杰說。同樣，湖南衛視也將冠名權給了全年的大客戶Oppo手機，冠名費支撐了大部分成本支出。對于湖南衛視和江蘇衛視來說，跨年演唱會作為單個項目，其影響力足以吸引廣告客戶進行額外投放。

廣東衛視總監張志斌表示，跨年演唱會類的活動其實在一定程度上代表著衛視實力以及競爭中的市場地位。因為其人力、物力消耗較多，如果只為提升一個晚上的收視率，投入產出并不相稱，但從品牌和影響力角度考慮，即使收不回成本，對打響品牌也有好處。

“深圳衛視從12月1日開始改版，我們這次推出跨年音樂季的概念是一種姿態。是想通過音樂季來告訴觀眾，我們深圳衛視變了，要推出一批新的版面和一批新的節目。”李也平說。

迥異于商演

電視臺的演唱會，和傳統演藝公司舉辦的商業演唱會有很大不同。首先，票務作為商業演唱會收回成本的主要渠道之一，極受演藝公司重視，但對電視臺來說，票務收入只是細枝末節。

距離12月31日還有半個月時間時，湖南衛視“北京時間，快樂擁抱，給力2011”演唱會的票就已經預售完畢，連最貴的2800元的票也已售罄。江蘇衛視跨年演唱會票務和演出相關事宜由江蘇衛視和華誼兄弟合資成立的藍海華誼公司全權負責，藍海華誼登記了部分藝人粉絲團負責人的電話，但票務預售還沒有開始，一位工作人員表示，要看江蘇衛視發完票能剩下多少票，總票務就銷售多少。

廣東衛視的跨年演唱會并不對外售票，由衛視頻道組織廣告客戶、高校學生前去參加。深圳衛視在全國四場演唱會中的北京場，沒有選擇上萬人的場館，而是選擇了上千人的北京展覽館。

和傳統商演不同之處還在于，多家衛視都表示，演出現場不會設置太多的植入式廣告，電視廣告才是他們收回成本的主要渠道。

為了體現衛視頻道的品牌，電視臺搬出自己旗下的藝人自然不在話下。湖南衛視跨年演唱會中，歷年“超女、快男”是不可或缺的嘉賓。除此之外，衛視為了凸顯差異化，在演唱會內容與頻道主打的節目、電視劇結合上也下了很多功夫。王培杰認為，演唱會在主題上與頻道相關節目的結合其實是頻道整體品牌精神的延伸，比如《非誠勿擾》節目就會與演唱會有機結合，藝人不僅唱歌，而且要呈現故事，體現互動，這和傳統的商業演唱會也有很大區別。

旅游衛視的跨年歡樂盛典，除了演出之外，將在新年到來之際，在海南省18個市縣的18個咖啡杯造型的多媒體宣傳點（集合造型藝術展示、報刊亭、露天電視機、跨年倒計時LED屏、咖啡販賣等功能于一體）播放30秒新年倒數片，營造全島共同迎接新年的盛況。