賀歲大幕開啟 市場熱度升溫 半月票房4億元

12月初，兩部國產(chǎn)賀歲大片《大笑江湖》和《趙氏孤兒》攜手入市，新一季的賀歲大幕正式開啟，市場持續(xù)11月下旬的上行態(tài)勢。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月全國有約1100多萬觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房近4億元。但兩部賀歲影片均具有明顯的地域特色，北方觀眾的觀影熱度明顯高于南方市場。從全國整體市場情況看，12月上半月國內(nèi)影院的放映場次、觀影人次和票房等主要數(shù)據(jù)，環(huán)比幾部進(jìn)口大片主導(dǎo)市場的11月下半月均呈增長之勢。

“江湖”戰(zhàn)平“趙孤”

院線排片策略引爭議

12月3日，由“趙家班”領(lǐng)銜的《大笑江湖》上映，第二天，陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《趙氏孤兒》“亮劍”。從目前的票房看，雖然《趙氏孤兒》的1.7億元略高于《大笑江湖》的1.5億元，但從投入產(chǎn)出比分析，后者并不輸前者。從放映場次看，影院南北分布比較均衡的萬達(dá)院線為《大笑江湖》排出13756場，共吸引近觀眾689493人次，產(chǎn)出票房2500萬元；《趙氏孤兒》排出12422場，共吸引近觀眾600104人次，產(chǎn)出票房2200萬元。這基本反映了兩部影片的市場號(hào)召力。

但縱觀全國院線的排片情況和兩部影片的票房分布，不難發(fā)現(xiàn)，兩部影片的“地域特色”依然明顯。在北方市場上，無論立足北京市場的新影聯(lián)院線，還是主要分布在東北的遼寧北方院線，《大笑江湖》的票房均高于《趙氏孤兒》；而在南方市場上，主陣地在廣東的中影南方電影新干線和金逸珠江電影院線，《趙氏孤兒》的票房均高于《大笑江湖》。其中，作為《趙氏孤兒》的投資方和出品方，星美集團(tuán)旗下的中影星美院線和上影集團(tuán)旗下的上海聯(lián)和院線，均為《趙氏孤兒》排出超過《大笑江湖》30%以上的場次。值得注意的是，后者的多項(xiàng)數(shù)據(jù)環(huán)比甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

如此情況引發(fā)業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。“從影片類型看，《大笑江湖》是喜劇，比較適合這個(gè)檔期觀眾的觀影心理，而《趙氏孤兒》為悲劇，與這個(gè)檔期的特質(zhì)不太符；從片長分析，前者119分鐘，后者124分鐘；從觀影人群分析，前者瞄準(zhǔn)的是年輕觀眾，是當(dāng)前的主力觀影人群，后者的觀眾多為陳凱歌的影迷，年齡偏長。從市場考量，作為影院經(jīng)營者，在排片上肯定是趨向前者。”上海和平影都總經(jīng)理王伯政向記者表示，院線的排片策略應(yīng)順應(yīng)市場，否則大量市場空間會(huì)白白浪費(fèi)掉，受損失的是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。

兩部國產(chǎn)大片的激烈角逐還是從整體上攪熱了賀歲檔市場。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月國內(nèi)影院共排出場次近37萬場，環(huán)比上半月放量近兩萬場，增幅在6%左右；共吸引超過1100萬人次的觀眾走進(jìn)電影院，環(huán)比放量100多萬，增幅達(dá)11%；共產(chǎn)出票房近4億元，環(huán)比放量3300萬元，增幅近10%。

市場北熱南冷

賀歲檔被各院線視為沖刺年度票房目標(biāo)的最佳時(shí)機(jī)。早在賀歲大幕開啟之前，各院線已紛紛開始結(jié)合即將上映影片的特色，開展特色活動(dòng)，制定排片計(jì)劃，由此帶來觀影人次和票房的整體上升態(tài)勢。在這半月院線票房前20名榜單上，萬達(dá)院線的放映場次放量近3000場，增幅達(dá)9%，觀影人次和票房由此環(huán)比上半月均有增長，其中觀影人次超過近154萬，環(huán)比上半月放量22萬，增幅達(dá)17%；共產(chǎn)出票房5723萬元，放量556萬元，增幅在近11%。從萬達(dá)院線旗下影院的地域分布看，幾乎遍布國內(nèi)各個(gè)重要城市，比較均衡。該院線的各項(xiàng)市場數(shù)據(jù)與全國市場的整體變化最為接近。

排在榜單第二位的中影星美院線由于旗下加盟影院眾多，而且南北分布勢均力敵，這半月各項(xiàng)數(shù)據(jù)環(huán)比仍有增長，其中放映場和觀影人次均略放量5%左右，票房均環(huán)放量370多萬元，增幅約8%。

但其他偏重某一地域的院線則呈現(xiàn)出明顯的北熱南冷現(xiàn)象。其中，重鎮(zhèn)在南方市場的上海聯(lián)和、深圳中影南方電影新干線、浙江時(shí)代、廣東大地院線、上海大光明院線等，多項(xiàng)市場數(shù)據(jù)不增反降。其中上海聯(lián)和電影院線這半月的放映場次環(huán)比略減，觀眾人次則縮水近10萬，減幅達(dá)9%；產(chǎn)出票房約 3360萬元，縮水170多萬元，減幅約5%。相反，大部分影院都在北方市場的北京新影聯(lián)院線和遼寧北方院線等，這半月的各項(xiàng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅增長，市場表現(xiàn)搶眼。其中北京新影聯(lián)院線的放映場次達(dá)到2.8萬，放量近3000場，增幅達(dá)12%；觀影人次高達(dá)近97萬，增量25萬多，增幅高達(dá)36%；產(chǎn)出票房3200多萬元，大幅放量800萬元，增幅達(dá)33%，幾乎追平上海聯(lián)和院線，躋身榜單第前4位。

作為“趙家班”的大本營，遼寧北方院線因《大笑江湖》而得以迅速晉級(jí)，排名院線榜單第七。其中觀影人次環(huán)比增近20萬，達(dá)到57萬的高位，增幅高達(dá)52%；票房高達(dá)1700萬元，足放量700萬元，增幅高達(dá)70%，冠全國院線增幅之首。其他諸如河南奧斯卡等位居中原地帶的院線，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也增幅明顯。

半月新增影院近30個(gè)

賀歲檔市場大熱，新影院扎堆開業(yè)。這半月，拿到營業(yè)資質(zhì)的影院多達(dá)近30個(gè)。其中像河南長垣奧斯卡大視界國際影城、湖北鐘祥市新世紀(jì)影院、湖南常德市桃源縣漳江影城等均位于以往的市場空白區(qū)。終端市場規(guī)模繼續(xù)呈快速增量之勢。考慮到目前國內(nèi)的銀幕數(shù)已近6000塊，這半月國內(nèi)產(chǎn)出的近4億元票房并不值得業(yè)界高興——去年此時(shí)，國內(nèi)不足4700塊銀幕曾創(chuàng)下4億多元的票房。看來今年12月份的票房要超過去年同期，只有寄希望于下旬上映的兩部賀歲大片《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》 了。