賀歲的預熱

每年年底都是綜藝節目最為妖嬈的時段，各檔節目都憋足了勁兒搶奪準備開心過節的觀眾的目光。精彩既然要被留在年底，11月份的綜藝節目難免總體表現平淡。不過縱覽本期榜單，還是能發現一些亮點。

本期北京榜單呈現出“豐富”的一面：常規綜藝節目較少，不同類型的典禮多，且均受到觀眾喜愛。排名第一的“飄柔杯2010年度中國播音主持金話筒獎頒獎典禮”是國內播音主持界的終極盛典，“金話筒獎”是由中國廣播電視協會主辦的系統內播音主持專業惟一的全國性獎項。自2009年起，北京電視臺連續三年與中國廣播電視協會播音主持委員會一起承辦“金話筒獎”頒獎典禮及系列活動。權威性、以及觀眾對播音主持界的關注和喜愛，給節目收視奠定了良好基礎，為北京電視臺贏得了眾多觀眾。

排名第3和第5的《大笑江湖全球首映禮》和《金婚風雨情首播慶典》分別是電影和電視劇的造勢典禮。為爭取更好的票房和收視成績，近兩年來影視節目開始頻頻將首映禮、首播禮與綜藝節目結合起來，面向電視觀眾宣傳。其實這只是一種普通的推廣手段，但是在影視劇均成為買方市場的今天，營銷的好壞將在很大程度上決定一部作品的最終收益，中國的影視劇制作方和發行方日益重視營銷環節，今后必然會有更多造勢需求，這也將給綜藝節目提供更多素材及吸引力。

廣州榜單上的典禮節目似乎更像是節日的預熱。《萬千星輝賀臺慶》是香港TVB模仿美國“艾美獎”而舉辦的電視節目頒獎禮，以晚會的形式表現，頒發最佳男女演員等一系列獎項，以表彰當年度表現出色的藝員。由于港劇的風靡和香港電視明星的知名度頗高，這臺晚會很受關注，因此這個TVB年度“總結大會”也能贏得良好的收視成績。

值得一提的是TVB的又一制作《天晴豪情熱滿城》。這是TVB為助推自制大戲《巾幗梟雄之義海豪情》與《天天天晴》的大結局收視而舉辦的活動，邀請兩劇演員以戲內裝扮亮相，與觀眾共同收看大結局，并確實給當日劇集的收視增長帶來了好成果。可以看到，內地的造勢典禮都是在開播之際推出，而TVB將造勢活動延續到了播出進程中。不難想象，當觀眾已經了解劇情之后，再添“催化劑”將更有利于電視劇的整體收視成績。TVB的做法，一方面顯示出制作方善始善終的追求，另一方面也證明了香港地區電視臺搶奪觀眾的競爭激烈程度。或許今后，類似的做法也會被內地電視臺效仿。

本期其他三地的收視榜單，基本被常規類綜藝節目占領。如《中國達人秀》落幕之后，上海榜單便回歸到了老節目《一呼柏應》、《相約星期六》、《36.7度》等中；成都榜單中除了排名第一的選美節目《第50屆國際小姐世界大會全球總決賽》，剩下的《明星茶館》、《快來大本營》等也基本是常規綜藝節目；長沙榜單更全是老品牌綜藝節目的天下。