50屆IFA要玩“年輕態”

3D電視到底有多好看?未來，還會有哪些新奇的電子設備會走進家庭?請跟隨本報記者一起到德國的柏林消費電子展上去一探究竟。

9月3日，柏林消費電子展(IFA)開幕，和往年一樣，德國總理默克爾也出席了開幕儀式。經過80多年的發展和演化，第五十屆IFA的亮點是什么?有什么新的變化?讓我們一起來到柏林尋找答案。

家電已成頂梁柱

經過不斷地變革后，今年的IFA規模如何?從柏林展覽公司給出的展會數據來看，IFA2010的展覽總面積為13.44萬平方米，比去年增長11%，參展商數量為1423家，增長了22%。

從正門進入展覽場地后，首先來到的是IFA 的1號館和2號館，由于位置特殊，這里是大廠角逐的重要戰場，也是歐洲知名品牌的集散地，例如西門子和美諾(Miele)都在這里擁有龐大的展位。不過，進入這些廠商的展位后會發現，琳瑯滿目的產品全部都是白家電和廚房電器，讓人仿佛置身于家電展一樣。

在飛利浦巨大的展館里，也是同樣的景象，不僅有咖啡機、榨汁機，甚至電動牙刷也擺上了櫥窗。更為夸張的是，這里還搭建了一個廚房，專門展示飛利浦的廚房電器。看來，歐洲人的生活比較有情調，他們并不把家用電器當做是一個簡單的工業產品，而且價格也并不是影響他們選購的第一要素。

隨著中國家電企業的快速崛起，柏林消費電子展上也出現了中國家電品牌，美的和格蘭仕也都擁有中等規模的展位，但和歐洲品牌相比還相差甚遠。從今年柏林消費電子展的現場來看，家電產品已經占據了相當大的比例，這也證明柏林消費電子展從2008年開始將家電產品列為展覽內容是成功的，而且也成功保持了擴張的勢頭。

3D火大了

從展會開始前各個廠商發布的新聞資料中就可以感覺到，3D必然是今年展會的熱點，走過IFA的28個展館后，記者發現，帶著3D眼鏡觀看視頻演示的參觀者比比皆是，3D攝像機、3D投影機、3D顯示器、3D筆記本電腦悉數登場。微星帶來了觸控3D一體機;海爾帶來了3D“無尾”電視;LG帶來了72英寸FULL LED 3D電視LEX9和2.9毫米厚的OLED 3D電視。

在參展商紛紛大搞3D秀的時候，柏林消費電子展的主辦方柏林展覽公司也沒閑著，在RealD公司的幫助下，媒體中心會議室里也布置了3D投影設備，ESPN商業戰略規劃和發展副總裁Bryan Burns以ESPN對體育賽事進行3D轉播的經驗為內容進行了主題演講。柏林消費電子展執行總監Jens Heithecker向記者介紹說:“第五十屆IFA將專注推進3D化進程，并展示未來家庭及電影院中的數字娛樂方式以及數字生活方式”。

從展覽到節日派對

柏林展覽公司對IFA的定位很明確，它并不是一個僅具有展示意義的活動，而是以“展覽+交易”的模式進行，主辦方不僅主動邀請渠道銷售商參加，還為他們提供參展及觀展的便利，渠道銷售商可以在展會進行期間和產品制造商就產品交易進行商談，這也是為什么有眾多的中國OEM制造商來到IFA參展的原因。

據德國工商會中國代表處展覽業務總經理鄭玉端女士介紹，近年來柏林消費電子展的參展商數量持續增長，特別是中國企業很青睞IFA，今年中國參展商的數量就有500多家，受場館面積限制，展位一直處于供不應求的狀態。

從今年的展會氛圍上來看，柏林展覽公司又取得了新的突破，就是把IFA變為一項文化活動，按中國人的習慣說法，就是要搞成一個“廟會”。演唱會、狂歡活動、游戲、啤酒，這些都成了IFA2010的組成部分，“Young IFA(年輕的IFA)”以及“IFAN(IFA的粉絲)”這兩個概念也被拋了出來。地鐵、戶外廣告牌、青年旅社時常能夠見到IFA的廣告。在地鐵站的自動售票機上不僅能夠看到IFA的電子廣告，而且還可以通過售票機自助購票。此外，柏林展覽公司還針對學生推出了5.5歐元的半價票，IFA顯然是要走年輕化、娛樂化的路線。

由于設置了游戲區，并有德國雇員做講解，聯想的展臺是IFA上少有的頗具人氣的中國廠商展臺。

背景資料:

柏林消費電子展(IFA)起源于1924年12月4日的德國無線電展，經過80多年的發展和轉型，目前它已成為世界上最大的消費電子產品展之一。由于歐洲消費電子產品市場增長迅猛，由德國娛樂和通訊電子工業協會、柏林國際展覽有限公司聯合主辦的IFA從2006年開始由兩年舉辦一次改成每年舉辦一次，今年為第五十屆。

參展大國須做參展強國

今年，參加柏林消費電子展的中國參展商達到了500多家，從數量上來看，中國衛冕了最大海外參展國的地位。為服務好數量龐大的中國參展商，主辦方還開辟了兩個區域，銷售中式快餐。

中國參展商可分為兩個類別:一類是以代工生產為主的小型制造企業;一類則是國內較為知名的大型企業。小型制造企業參加柏林消費電子展的目標是尋覓代工訂單，所以絕大部分都位于采用標準展位的中國館。從展會現場來看，中國館內盡管人流較少，但有不少展位都有歐洲客戶在與參展商談生意。

對于國內的一線企業在柏林消費電子展上的表現，則只能用各有千秋來形容。本次展會上，聯想展臺的面積屬于中等水準，然而，中心地帶被隔離成洽談區，可展示的面積并不大。但由于設置了游戲體驗區，并且有德國雇員對產品進行講解，因此，人氣還是很高的。相比之下，長虹展臺就顯得較為冷清，人們在此駐足僅僅是坐在沙發上歇歇腳而已。造成冷場的原因之一是，展區沒有令人心動的產品，幾臺平板電視僅僅是在以高音量播放演唱會錄像而已;原因之二，就是沒有安排講解員向參觀者介紹產品，路過的觀眾看幾眼就走了。

在參展商數量上，中國是這次柏林消費電子展的參展大國，在展覽場地內到處都能夠看到巨大的中國館路標。盡管數量眾多，但中國參展商中沒有一個可以給參觀者留下深刻印象的。相比之下，韓國的三星、LG，日本的松下、索尼，不僅技術實力強大，而且頗有參展經驗。它們的展位不僅面積巨大，布置精美，氣勢已經壓過飛利浦和西門子等歐洲廠商，而且，這些廠商都安排了大量歐洲當地雇員向參觀者主動進行講解。更重要的是，諸如GalaxyTab平板本、2.9毫米厚(世界最薄)的超薄3D OLED電視、152英寸(世界最大)等離子電視等炫目產品吸引了大量參觀者駐足欣賞，而當參觀者在這些產品前駐足且看得目瞪口呆時，參展商灌輸給他們的不僅僅是出色的產品設計能力和技術實力，同時也讓制造國的國家形象深入人心。

像IFA這樣的國際大展，既是廠商彼此競爭的擂臺，也是顯示國家軟實力的舞臺，中國企業如何走出以低價格為核心競爭力的怪圈，“中國制造”如何提升國際形象，需要企業、 也更需要政府認真思考和對待。(文/李洋)

作為世界三大消費電子展之一的IFA，自然是各大廠商炫耀技術實力的一個大舞臺，眾多新穎產品炫目登場，在此，讓我們共同欣賞IFA2010中的部分精品。更多內容請訪問計世網(http://notebook.ccw.com.cn/topic/201009_IFA/;http://user.ccw.com.cn/ucHome/?302564)。

三星GalaxyTab

三星的GalaxyTab平板電腦應該是此次展會上最具有吸引力的產品之一。GalaxyTab 7英寸的屏幕雖然沒有iPad大，但是顯示質量極佳，而且基于Android 2.2的用戶界面也非常炫。在應用程序支持上GalaxyTab也是非常豐富的，而且它在支持3G上網的同時，也支持語音通話功能，加上良好的可擴充特性，這一次iPad真的是要如臨大敵了。

松下152英寸等離子電視

152英寸、4096×2160分辨率，松下展示的超大、超高分辨率的等離子電視應該是這次展會上最奢華的產品。雖然這是世界上最大的等離子電視，但是因為展位前圍滿了參觀者，所以要想目睹它的芳容還真得有耐心。等離子電視在中國內地市場幾乎已經被判為死刑，但是在更具包容性的歐洲市場上，等離子電視仍舊受到體育節目迷的青睞。

華為IDEOS手機

華為在IFA2010上與谷歌、高通一起發布了IDEOS智能手機操作系統，而采用這一系統的手機產品將很快開始供貨，在為網絡運營商提供OEM產品的同時，華為也會通過零售渠道銷售IDEOS手機。

IDEOS基于Android 2.2，界面美觀、操作便捷，同時IDEOS擁有大量的應用程序(Apps)可供安裝，不過對于是否會推出獨立線上應用程序商店的問題，華為表示目前還沒有計劃。

LG 2.9毫米厚OLED電視

OLED電視的潮流逐漸刮起，LG也加入其中，這次LG展示的OLED電視不僅具有3D功能，而且厚度僅為2.9毫米，因此被打上“世界上最薄的OLED電視”這個響亮的標簽。由于具有無需背光燈管、能耗低、輕薄的特性，OLED電視被認為是LCD電視之后的又一個革新。

微星觸控3D一體機

微星AE2420 3D觸控一體機采用的 3D Station技術，整合了目前先進的3D顯示技術，搭配的120Hz的高刷新率面板，將3D數字內容以左右眼圖層分別顯示，配合快門式液晶3D眼鏡模擬出立體視覺效果。

由于目前3D視頻還比較少，因此微星AE2420 3D觸控一體機還內置了2D轉3D功能，在用它播放普通2D視頻時，一體機可以自動實時地將畫面轉化為3D效果。

除3D功能外，AE2420 3D的另一個特點就是它采用了觸控屏幕，因此具有更好的人機交互特性。

飛利浦互聯網電視

和中國市場一樣，歐洲也興起了互聯網電視熱，飛利浦在展示互聯網電視時主打應用牌，將各種應用的名稱都做成小牌子掛在墻上。由于歐洲互聯網文化和中國存在巨大差異，國外品牌的互聯網電視如果直接在中國銷售，肯定會遇到水土不服的問題。

海爾3D無尾電視

海爾是在本次柏林消費電子展上惟一一個展示“3D無尾電視”的廠商，所謂“無尾”電視就是機身沒有任何連接線纜，包括電源在內的所有線纜都被無線連接所取代。無尾電視具有便于安裝、美觀漂亮的優點，其概念意義大于實用價值。