樂視網回首上市路:遭遇對手惡意攻擊

計世網8月19日(徐建文)8月12日，樂視網董事長賈躍亭在深交所敲響了開市鐘。首日上市的樂視網漲幅達69.32%，股民認購踴躍，股票價格遠超機構預測。然而，作為國內第一家在A股上市的視頻網站，樂視網從今年6月10日IPO申請獲得通過以來，質疑公司營收能力與網站排名不匹配的聲音卻一直沒有停歇過。

昨日，剛剛結束了上市緘默期的樂視網副董事長劉弘一吐胸中塊壘，向計世網透露，“目前網上對樂視網的惡意攻擊，均源自競爭對手的策劃。”劉弘表示，當樂視網的上市申請通過證監會審批后，一家競爭對手通過精心策劃，引導媒體對樂視網進行失實報道，目的在于阻擾樂視網上市，混淆公眾視聽，“樂視網之所以沒有及時揭露這一事實，是因為當時正處于緘默期，不便對外發言。”

劉弘表示，樂視網保留追究策劃惡意攻擊的幕后黑手的權利。

劉弘解讀樂視網

在視頻網站行業整體未能盈利的大背景下，在講究“廣積糧，高筑墻，緩稱王”的文化氛圍里。樂視網的早早上市不可避免地觸動了行業的敏感神經，我網站排名比你高，我都沒資格上市，你樂視網憑什么上市?“其實從一開始，很多質疑樂視網的聲音就已經滲透出非理性的情緒表達。”一位長期關注視頻領域的傳媒人士分析到，“記者必須有懷疑精神，但前提是大膽懷疑，小心求證，紙上得來終覺淺，如果僅僅是榜單排名就能管窺出全貌，得出結論，那就是不認真了。”該傳媒人士表示。

事實上，在專業的市場調研公司看來，給視頻網站做分析，光看點擊率是非常片面的，“視頻網站具備媒體屬性，你不僅要看它的發行量(點擊率)，還得要看它的用戶群構成。”

劉弘告訴計世網，樂視網的內容都是長視頻，用戶每一小時可能才點擊一次，如果是連續播放，可能看一上午也就點擊了一次;用戶如果去看短視頻，三分鐘或許就點擊了兩次，所以如果單純算點擊率，樂視網肯定不是視頻分享網站們的對手。

在談到用戶構成時，劉弘表示，樂視一直在堅持做正版內容，收費方式也是免費+收費，樂視擁有30萬付費用戶，每月通過手機增值渠道向每位用戶收取30元的費用。“這是我們和其它視頻網站最大的不同，它們是靠廣告，我們主要是依靠用戶付費。”2009年，此項業務為樂視網帶來了7355萬元的收入。按照計算，樂視此項業務的年收入應該在1.08億元。劉弘對此解釋說，剩余的3500萬元的收入是用來給聯通等運營商分賬的，比例約在20%-30%之間。

上市后的樂視網市值已達44億，相比較早些時候借殼在美國納斯達克上市的酷6，其市值要高出十倍。而從網站點擊率來看，樂視卻落后于酷6。實際上，如果只是從點擊率上觀察，樂視網也遠遠不及目前優酷、土豆這些尚未上市的視頻網站。

這成為了業界質疑樂視網營收能力的最直接論據。樂視網的流量不足以撐不起44億的市值?

但在證券分析師們看來，樂視網作為第一家在A股上市的視頻網站，盈利前景樂觀，“網吧里永遠是兩種人最多，一種是玩網游的，另一種就是看電視劇的，網游企業有多賺錢，視頻網站未來就會有多賺錢，而且等到樂視網的超清播放機上市，真正走入用戶客廳的時候，付費用戶量應該還會持續增長。”在樂視網上市之前，一些機構已經表示看好樂視網的發展前景，比如渤海證券就對樂視網股價作出了46.2元的準確預估。

從國外的視頻網站發展來看，樂視網的經營模式更接近hulu，都是以影視劇等長視頻內容見長，hulu也有自己的收費服務Hulu plus。目前，僅僅成立了2年的hulu已經傳出了IPO的消息，估值高達20億美金。如果從點擊率來看，遠遠超出hulu的Youtube網站似乎更應該上市，而現實卻是Youtube一直未能盈利，達不到上市的基本要求。

劉弘說，正版長視頻的“hulu”模式才是視頻網站的未來，樂視網從一開始就堅信這一點，現在我們上市了，會更加堅持走這一模式。