3D世界杯過(guò)把癮

“你的眼睛就像一個(gè)掛在球場(chǎng)上空、可以在任何位置移動(dòng)的攝像機(jī)，整個(gè)球場(chǎng)在屏幕上已不再是兩維平面，當(dāng)鏡頭移到場(chǎng)邊時(shí)，你感覺(jué)球員就在你的身邊奔跑、過(guò)人。但是，最讓人激動(dòng)的射門(mén)場(chǎng)景，球卻并非想像中的那般，朝著你的臉部襲來(lái)，而是跟一般的平面電視一樣，讓刺激打了折扣。”正在澳大利亞留學(xué)的林晟在校內(nèi)網(wǎng)上分享了3D看球體驗(yàn)，下面跟帖不斷，甚至有人問(wèn):“你能摸到梅西么?”

林晟的這則博文讓好友們炸開(kāi)了鍋，無(wú)論真假球迷，無(wú)論迷勒夫還是粉梅西，對(duì)3D世界杯的好奇都不亞于當(dāng)初《阿凡達(dá)》帶來(lái)的驚喜。

不過(guò)，這是在南半球。在北半球，在中國(guó)，只有“有福分”的中國(guó)香港球迷，可以在影院觀賞到18場(chǎng)3D世界杯，中國(guó)內(nèi)地球迷們的心隨著“已購(gòu)入25場(chǎng)世界杯比賽的內(nèi)地3D轉(zhuǎn)播權(quán)”、“在世界杯期間將會(huì)在選定的數(shù)字影院進(jìn)行3D世界杯的轉(zhuǎn)播”、“將聯(lián)合中影集團(tuán)在全國(guó)影院直播3D世界杯”等種種傳聞跌宕起伏。最終，國(guó)內(nèi)所有關(guān)于3D世界杯的轉(zhuǎn)播計(jì)劃臨陣擱淺，球迷只能在酒吧里看一些“偽3D”。

而在北半球的其他地方，熱衷NBA的美國(guó)人對(duì)世界杯的熱情并不高，昂貴的3D電視無(wú)法成為家庭主流。

即便如此，3D世界杯確實(shí)來(lái)了，不管真?zhèn)危瑹o(wú)論價(jià)格。

中國(guó)內(nèi)地

“偽3D” 過(guò)干癮

6月26日晚上8點(diǎn)，北京。億多瑞站酒吧擠滿(mǎn)了人，200多人擠在酒吧2樓，世界杯海報(bào)掛滿(mǎn)四壁。

巴西與葡萄牙的比賽就在今晚，兩隊(duì)在歷史上交戰(zhàn)過(guò)18場(chǎng)。在世界杯史上，這兩支隊(duì)伍曾在1966年世界杯小組賽中相遇，當(dāng)時(shí)巴西隊(duì)以1∶3落敗被淘汰。

今晚，作為巴西球迷的李笑文穿著巴西球服出現(xiàn)在酒吧。李笑文是位媒體從業(yè)者，在業(yè)界小有名氣，博客點(diǎn)擊量居高不下。

李笑文很少在酒吧看球賽，這次的例外是因?yàn)閮|多瑞站酒吧有3D世界杯直播，在朋友的招呼下，他興致頗濃地趕到。“100多名球迷落座，三臺(tái)3D電視環(huán)掛四周，3D眼鏡都已配備齊全。”李笑文說(shuō)。

但李笑文覺(jué)得并不帶勁，因?yàn)樵缭谥T多廠商的發(fā)布會(huì)上他已經(jīng)見(jiàn)識(shí)過(guò)真正的3D電視，而這次酒吧里的體驗(yàn)實(shí)際是將2D信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)?D信號(hào)。“真正的3D世界杯，應(yīng)該是有3D信號(hào)落地，這樣的效果會(huì)更震撼。”

即便如此，李笑文描述起來(lái)，還是繪聲繪色:“C羅大腳抽射，球快速向你飛來(lái)，你會(huì)不由自主地歪頭，同時(shí)發(fā)出一聲驚嘆!”

7月3日晚上10點(diǎn)，上海。為了支持阿根廷，從事金融工作的陳立幾經(jīng)周折從朋友手里弄到一張“入場(chǎng)券”，說(shuō)是入場(chǎng)券，其實(shí)也是去酒吧看球，但與平常不同的是，這次進(jìn)酒吧需要券，因?yàn)橛辛?D。“這入場(chǎng)券很難拿，今晚的尤其難買(mǎi)，阿根廷與德國(guó)的對(duì)壘大家都不愿錯(cuò)過(guò)。”

但結(jié)果是令陳立失望的，不僅阿根廷0∶4大敗于德國(guó)，所謂的3D也令陳立感到“無(wú)趣”。“就是有點(diǎn)立體感罷了。不戴那個(gè)眼鏡，一樣可以看。”陳立比劃著，想描述得更加清晰，但最后還是以“沒(méi)太大差別”來(lái)概括。

事實(shí)上，中國(guó)內(nèi)地觀眾在酒吧看到的比賽畫(huà)面都是由2D轉(zhuǎn)化而來(lái)，與真正原生的3D片源效果根本無(wú)法比，充其量是“偽3D”。因?yàn)檎嬲?D電視從制作到傳輸都有一系列標(biāo)準(zhǔn)，終端接收的方式也不一樣，目前國(guó)內(nèi)相關(guān)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)還在討論中。因此，3D世界杯進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地終是曇花一現(xiàn)，所有關(guān)于3D世界杯的轉(zhuǎn)播計(jì)劃統(tǒng)統(tǒng)“臨門(mén)腳軟”—取消了。

中國(guó)香港、澳洲

享樂(lè)3D影院

同樣是觀看德國(guó)與阿根廷的比賽，香港的觀眾要幸福很多，因?yàn)樗麄兛梢栽谟霸嚎吹秸嬲?D比賽。

“那個(gè)球感覺(jué)直射過(guò)來(lái)，太過(guò)癮了。”德國(guó)隊(duì)的大勝，讓鐵桿粉絲Vincent掩蓋不住地興奮。

“這300元花得太值了!” Vincent從香港大學(xué)畢業(yè)后在邵氏影城工作，從小酷愛(ài)足球，過(guò)去看球都與朋友去酒吧，一聽(tīng)說(shuō)3D世界杯登陸影院，期盼很久的Vincent立刻去體驗(yàn)了一把。

“戴上眼鏡，大屏幕上的畫(huà)面一下子變得非常清晰，連出場(chǎng)名單都不是平面的了，而是掛在你的眼前。與一般電影放映廳不同的是，世界杯的3D廳里允許大聲喧嘩，也允許大喊大叫。”Vincent按捺不住激動(dòng)，“因?yàn)檫@不是一般的電影，這是世界杯的直播，來(lái)到這里的都是球迷，他們需要的是激情四射，需要的是為自己的球隊(duì)加油助威。”

比賽開(kāi)始才3分鐘，德國(guó)隊(duì)的穆勒頭皮輕點(diǎn)，破門(mén)得分。放映廳頓時(shí)炸開(kāi)鍋。“德國(guó)隊(duì)，冠軍!”Vincent聽(tīng)到德國(guó)球迷們開(kāi)始吶喊。激情之后，是平淡，球迷們開(kāi)始吃著爆米花，喝著可樂(lè)。暗淡的光線(xiàn)下，還有幾位小球迷居然睡了一會(huì)。

今年夏天，中國(guó)香港成為繼澳洲之后，全球第二個(gè)可以在影院播放3D世界杯的地方，位于尖沙咀的橙天嘉禾香港海運(yùn)影城播放的18場(chǎng)世界杯賽事，讓市民飽享3D盛宴。

據(jù)香港媒體報(bào)道，香港3D世界杯的發(fā)行方能與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成3D轉(zhuǎn)播協(xié)議實(shí)屬不易，耗費(fèi)千萬(wàn)元才購(gòu)得轉(zhuǎn)播權(quán)及測(cè)試傳送技術(shù)。盡管發(fā)行方表示，“每張票售3000元都要蝕大本”，但仍有不少香港市民覺(jué)得300港幣的票價(jià)并不便宜。因?yàn)樵谙愀郏襦嵭阄摹⒌氯A這種天王天后級(jí)別的演唱會(huì)，最貴的票才680港幣，所以300港幣看世界杯轉(zhuǎn)播的確不算便宜。

但像Vincent這樣的鐵桿球迷不惜花下血本，已經(jīng)連決賽的票都預(yù)定了。

在澳大利亞悉尼大學(xué)留學(xué)的林晟有同樣的眼福。

和中國(guó)香港的高票價(jià)不同，在澳大利亞影院看一場(chǎng)3D世界杯的票價(jià)和平日的電影票價(jià)一樣，只需花費(fèi)12～16澳元，非常便宜。“Hoyts Broadway 電影院在購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)，生意非常好，我們必須在網(wǎng)上預(yù)先訂票，否則難買(mǎi)到票。” 林晟告訴《計(jì)算機(jī)世界》記者。兩年前看《變形金剛II》，只有他和室友兩人包場(chǎng)，如今看世界杯卻幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。

與這兩地幸福的球迷相比，只有少之又少的北京球迷可以“過(guò)把癮”。在北京的梅地亞中心，球迷可以在容納120人的觀影廳里享受4×8大屏的3D世界杯直播，但由于座位太少，當(dāng)7月7日記者致電梅地亞訂票中心時(shí)，就被告知7月11日三、四名爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)被預(yù)訂完，票相當(dāng)吃緊。

美國(guó)

在家看3D不劃算

在美國(guó)，不用去影院，在自家沙發(fā)上就可以一邊吃著土豆泥，一邊看3D球賽。因?yàn)槊绹?guó)ESPN(美國(guó)迪斯尼旗下娛樂(lè)與體育電視臺(tái)及娛樂(lè)體育電視網(wǎng))在本屆世界杯開(kāi)打前，就早早地和國(guó)際足聯(lián)達(dá)成了協(xié)議，轉(zhuǎn)播世界杯全部25場(chǎng)使用3D技術(shù)顯像的比賽。

據(jù)了解，ESPN的節(jié)目覆蓋美洲、印度和葡萄牙，并被翻譯成中文、德語(yǔ)、希臘語(yǔ)、意大利語(yǔ)、日語(yǔ)和韓語(yǔ)等多種語(yǔ)言播放。其他一些全球主要的電視網(wǎng)也都在進(jìn)行世界杯賽事的轉(zhuǎn)播，其中包括覆蓋大部分西班牙語(yǔ)地區(qū)的Univision。

但這并不表示美國(guó)人就會(huì)湊在3D電視前，觀看成本高是3D電視的一大共性。“3D電視在美國(guó)并不普及，許多美國(guó)家庭都還在升級(jí)液晶和等離子電視。世界杯也沒(méi)有在美國(guó)引起什么3D 熱。”在加州工作的美籍華人李國(guó)梅告訴記者，她和她的美國(guó)朋友們都沒(méi)有看3D世界杯。在美國(guó)普通家庭看來(lái)，目前一臺(tái)中低端的3D電視機(jī)在美國(guó)的售價(jià)約為 2000～3000美元，另配的3D眼鏡在120美元左右。“在美國(guó)，這些錢(qián)足夠買(mǎi)一部八成新的雪佛蘭樂(lè)騁二手車(chē)了。”李國(guó)梅告訴記者。

目前，在百思買(mǎi)中銷(xiāo)售的三星液晶3D電視機(jī)的單價(jià)是1800美元，聽(tīng)起來(lái)不貴，但是在內(nèi)容還不豐富的情況下，價(jià)格無(wú)法起決定性作用。而且這款電視機(jī)尚屬低端普及型，包括三星自身推出的50英寸以上的3D電視機(jī)零售價(jià)格均不低于2500美元，最頂級(jí)產(chǎn)品都要超過(guò)3000美元。因此，一份市場(chǎng)調(diào)查顯示，沒(méi)有任何人認(rèn)為可以在今年實(shí)現(xiàn)用戶(hù)普遍選擇在家中收看3D體育轉(zhuǎn)播，1%的人樂(lè)觀地認(rèn)為明年就有希望，51%的人將這個(gè)美好前景預(yù)期在了2014年之后，還有15%的人悲觀地認(rèn)為，永無(wú)可能。

不僅如此，足球在美國(guó)并不是主流運(yùn)動(dòng)，在這個(gè)NBA才吸引眼球的美國(guó)人眼里，看科比#8226;布萊恩特的進(jìn)球遠(yuǎn)比看世界杯興奮。在美國(guó)的酒吧里，能看到棒球、橄欖球和籃球比賽，但想要看到體育酒吧播放足球賽事，簡(jiǎn)直太稀罕了。

盡管如此，躊躇滿(mǎn)志的 ESPN仍準(zhǔn)備在今年連續(xù)播出至少85場(chǎng)各種3D體育賽事，以此來(lái)吸引美國(guó)觀眾。

記者在美國(guó)AVS Fourm影音傳播論壇里看到一些酷愛(ài)足球的美國(guó)佬—在3D中心的版塊里，這群山姆大叔的子民熱烈討論著3D看球的觀后感，他們對(duì)3D世界杯贊不絕口。

在ESPN 3D channel的討論區(qū)里，關(guān)于“你真的需要3D世界杯”的話(huà)題，跟帖數(shù)達(dá)到432，成為該論壇里的當(dāng)紅貼。有人回答，信號(hào)不清晰令人失望; 有人表示，150美元一副的3D眼鏡太貴; 也有人表示，這是一次前所未有的嘗試。

在索尼討論區(qū)里，網(wǎng)友FBlack在世界杯開(kāi)打首日就發(fā)帖說(shuō)，“我在百思買(mǎi)看的比賽，印象深刻，球場(chǎng)好像被放大了擺在眼前一樣。”資深用戶(hù)KUJayhawk的描述更讓人心動(dòng):“有些從觀眾席上角度拍攝的鏡頭，會(huì)讓你不由得想叫前面的‘觀眾’坐下來(lái)，不要擋著你。”Anthony 則告訴記者:“我剛和一個(gè)朋友聊過(guò)，他在家看了半場(chǎng)3D比賽，他完全被鎮(zhèn)住了!”

世界杯網(wǎng)上沖浪

世界杯不只有3D，世界杯也在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪。

微博上的隔空喊話(huà)成為同事朋友們圍觀球賽的好去處。

盡管阿根廷輸了球，未進(jìn)四強(qiáng)，在新浪微博披上阿根廷國(guó)旗的球迷達(dá)到676872名，排在首位，巴西、西班牙尾隨其后。一邊看世界杯一邊發(fā)微博成為時(shí)尚。

我們報(bào)社的一群偽球迷很專(zhuān)業(yè)地湊熱鬧。

“德國(guó)一進(jìn)球，我面膜都掉了。”一位女同事開(kāi)賽前剛把面膜貼上，三分鐘未到，穆勒便以頭球進(jìn)門(mén)，奪得一分。“淡定淡定。”另一女同事在微博上迅速喊話(huà)。

德國(guó)球迷們互相在微博上吶喊:“德國(guó)!四個(gè)球!”而阿根廷粉絲，在微博上只得寥寥數(shù)語(yǔ):“阿根廷輸了，我的世界杯完了，洗洗睡了。”

微博讓分散在各地的人們以最迅速的時(shí)間聚攏，搖旗吶喊，和超女快男的“粉絲團(tuán)”相比，互聯(lián)網(wǎng)上的圍觀毫不遜色。

抓住機(jī)會(huì)的是這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，“圍觀世界杯”是新浪微博為世界杯量身打造的博友互動(dòng)主題，不僅如此，還可各自?huà)煜矚g球隊(duì)的國(guó)旗，可換成世界杯的背景。

這不僅是一場(chǎng)嘉年華，幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站更是上演了一臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。1998年，因?yàn)樽プ×耸澜绫臋C(jī)遇，新浪一舉奠定了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一門(mén)戶(hù)的地位。此后，體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)屢試不爽的市場(chǎng)推廣手段之一。而世界杯作為2010年的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件，絕對(duì)是兵家必爭(zhēng)之地。

在域名上，新浪和搜狐都用了“2010”，網(wǎng)易推出的是“2010worldcup”，騰訊用了 “worldcup”。在內(nèi)容上，新浪有《黃加李泡世界杯》專(zhuān)題，除了黃健翔、李承鵬分別以酒館的掌柜和店小二的造型主持外，孫楠、田亮、蘇醒、鄭淵潔、文章等明星都受邀參加該節(jié)目的錄制; 搜狐則繼續(xù)娛樂(lè)風(fēng)，首頁(yè)偽3D的感覺(jué)很抓眼球，最大特色應(yīng)是首頁(yè)“精彩瞬間”欄目; 在雅虎世界杯專(zhuān)題中，“64種鋒茫”對(duì)陣表能看出當(dāng)前正在進(jìn)行的比賽、已結(jié)束的比賽，以及未開(kāi)始的比賽，直接點(diǎn)擊圖中的球隊(duì)，還能看到對(duì)陣球隊(duì)的新聞及各種信息。

可見(jiàn)，和“老練”的互聯(lián)網(wǎng)相比，3D世界杯充其量還是個(gè)襁褓中的新生兒—很嫩。