“淘花網”花開電視

打開電視，通過遙控器就可以上網“淘寶”，也可以買下喜歡的電影、電視劇直接觀看。在三網融合試點啟動之際，淘寶網與華數共同培育全新的跨互聯網和電視的購物業務“淘花網”和“華數電視淘寶商城”，將電子商務全面引入數字電視。

6月29日，三網融合試點城市名單公布的前兩天，阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云、華數數字電視傳媒集團董事長方建生站到了一起，以共同澆灌巨大“花朵”的形式啟動了雙方合作的結晶—淘花網和華數電視淘寶商城。

在啟動儀式上，雙方宣布，由淘寶網與華數集團旗下的浙江華數傳媒網絡有限公司(下稱“華數傳媒”)共同出資成立“華數淘寶數字科技有限公司”(下稱“華數淘寶”)。而淘花網和華數電視淘寶商城則由華數淘寶結合雙方優勢，全力打造。

那么電視用戶能在“淘花網”和“華數電視淘寶商城”上干什么?電視上的“淘花”與互聯網上的“淘寶”又有什么不同?

“淘花”專賣E娛樂

阿里巴巴和華數傳媒沒有選擇此前業界猜測的名字“樂淘淘”、“淘寶樂”或是“淘樂”，也沒有按照taohua.com網站域名設計的思路簡單拼湊出拗口的“淘華”，而是選擇了略帶泥土芳香的唯美名字——“淘花”。此名一經公布，便引起了業界廣泛關注，人們聽到這個名字的第一印象是感覺很親切。而這也許正契合了“華數淘寶”設計這個名字的意圖——“淘花”盛開，正合我意。

“華數淘寶的誕生正合時宜。”出席啟動儀式的馬云難以抑制興奮的心情。他說:“我今天非常激動，原來沒準備講話，我想這是淘寶網和華數傳媒的大事，我就在邊上鼓掌，心里默默激動和開心。但是我覺得還是應該要上臺來表示祝賀。”

在馬云看來，華數的業務有著獨到的優勢，其團隊與淘寶網團隊一樣賦予創新精神，有共同的理想。因而他認為，要緊緊把握三網融合的歷史機遇，通過合作，雙方充分發揮各自領域的優勢，打通各自的產業鏈，探索出新的發展方式。因此，經過一番深入交流后，阿里巴巴與華數集團終于達成了合作。

據稱，華數淘寶注冊資本達1億元人民幣，將整合華數傳媒和淘寶網的資源優勢，全面打通互聯網與數字電視的平臺終端，專注于數字電視電子商務和數字化商品分享交易。從目前上線的服務看，“華數淘寶電視商城”將推出面向互動電視的電視購物服務，首次將電子商務全面引入數字電視領域;而“淘花網”將成為中國第一家數字產品分享交易平臺，以滿足用戶除了網購之外，視、聽、讀、學、玩、用的多方面需求。

“這將讓華數淘寶成為一個真正意義上的新業態電子商務平臺和娛樂平臺。”華數淘寶總經理盧亮透露，淘花網首期上線的主要是視頻內容，包括4000多部電影、2萬多集電視劇，以及上千期綜藝類節目。這些視頻內容都將由內容合作方提供，包括激動網、華數、優度網等十余家合作方。“此后，淘花網還將陸續上線文檔、教育、音樂等其他數字商品內容。這些數字產品90%將以免費使用的形式呈現，其余的10%則是付費內容。”

據最新的一項用戶調查表明，如果在淘寶上可以買到最近的電影、最新的培訓材料、最熱播的電視劇，超過半數的用戶有購買意愿。而“淘花網”上線后，消費者可以在家花5元錢看新片，比去影院買50元一張的電影票便宜許多。

阿里跨界占地盤

事實上，在數月前，淘寶網與華數傳媒將聯手的傳聞就已廣為流傳。而早在去年年底，三網融合剛有動靜的時候，淘寶網就與湖南衛視共同投資1億元共建了跨媒體合資公司—“快樂淘寶”(全稱:湖南快樂淘寶文化傳播有限公司)，該公司最主要的業務是負責籌備一檔電視節目，同時在淘寶上設立專門的潮流購物頻道及外部獨立網站，并打造與購物有關的電視節目及影視劇。

而此次“華數淘寶”的成立，則是阿里巴巴直接與廣電運營商合作，搞跨界的新業態電子商務平臺和娛樂平臺的首次嘗試。

“這此合作與‘快樂淘寶’差別比較大。”盧亮解釋說，“快樂淘寶”主要以節目帶動互聯網零售。而淘寶與華數傳媒的合作分為兩方面:一是電視零售，通過節目實現直接互動;二是數字內容分發，通過互聯網平臺分發銷售。而“華數淘寶”對于淘寶網來說，也絕不僅限于象征意義—在淘寶網首頁，將開辟淘花網子頻道專區，同時淘花的外部獨立網站，也將由“華數淘寶”公司負責運營。

而業內人士普遍認為，淘寶網與華數傳媒的結合還會有更深的拓展。據了解，華數集團同時擁有3G手機電視牌照、IPTV牌照和互聯網電視牌照，位居全國三網融合新媒體發展的第一陣營，是全國最大的互動電視、3G手機電視和互聯網電視綜合數字化內容的運營商和提供商。

“華數的實力和標桿地位，去過今年CCBN展的人，應該在廣電總局三網融合新業態展臺上見識過。而7月1日公布的三網融合試點城市名單中，杭州也位列其中，未來華數的發展前景難以估量。”在業內人士看來，在三網融合發牌的第一時間選擇與華數傳媒合作，淘寶可以說占盡天時地利。

更重要的是，華數傳媒還為淘寶提供了更多的可能性。正望咨詢副總裁兼高級分析師周洪美表示，淘寶網與華數的合作拓寬了淘寶網的入口，可以吸引到一些不經常上網而會接觸到電視的用戶。由于三網融合是大勢所趨，整合相關資源，實現不同網絡間的協同效應，是未來電子商務成功的關鍵點之一。

“淘花”品牌揭幕及華數淘寶業務啟動儀式。

評論

應用大戰即將爆發

7月1日，三網融合試點方案和試點地區名單公布，吹響了三網融合實質業務推進的號角。而淘寶與華數傳媒的合作，則使電子商務成為第一個橫跨三個網絡平臺的應用，并對后來者提供了絕佳的借鑒。

“目前互聯網的視頻網站雖然非常流行，但是并沒有成為成熟的商業模式，也沒有給上下游產業鏈合作伙伴帶來持續盈利空間，我們希望引入淘花網為整個數字娛樂產品的交易提供一個面向用戶的服務平臺。”華數傳媒總裁勵怡青表示。由此看來，如何選擇合作伙伴對三網融合業務的發展將起到至關重要的作用。

而在建網、搭臺完成后，走到實質性業務階段，三網融合“玩”的就是應用，一些廣電系運營商也曾告訴記者，三網融合的臺子已經搭好，它們現在手頭缺的就是有粘性且有很好盈利屬性的應用，因此，顯而易見的是，在試點實施后應用爭奪必將全面爆發，而淘寶網這樣在全國開展業務的服務商將成為各家爭奪的焦點。(文/李敬)