平板電腦vs.電子書 狹路相逢誰得勝?

無論是上網(wǎng)本還是便攜電腦，都被貼上了過氣的標(biāo)簽，移動終端市場的兩大熱門非電子書和平板電腦莫屬，兩者究竟誰將成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)市場的最佳終端?平板電腦與電子書時代真的來了嗎?

平板電腦vs.電子書 狹路相逢誰得勝?

如果說2009年最熱門的IT產(chǎn)品是電子書，那么，2010年的大熱則非平板電腦莫屬。由于在部分功能和用戶群體上的交叉，很多人都將平板電腦與電子書視做兩個完全對立的陣營。尤其是當(dāng)兩者都開始搭上移動網(wǎng)絡(luò)這班車之后，雙方的爭奪更是上升到誰將引領(lǐng)未來移動終端市場的高度。平板電腦與電子書市場真的已經(jīng)到了水火不容，必需一決高下的時刻嗎?

市場競爭激烈

早在2010年年初iPad上市之前，就有不少分析人士預(yù)測，蘋果平板電腦的高調(diào)上市，將使包括Kindle在內(nèi)的整個電子書市場受到嚴(yán)重威脅。如今，iPad出貨量已經(jīng)超過了100萬臺，電子圖書下載量也已經(jīng)超過150萬冊，蘋果的成功使不少國內(nèi)外廠商也紛紛跟風(fēng)推出全新的平板電腦產(chǎn)品，其中也包括2009年在電子書領(lǐng)域砸下重金的廠商漢王。

電子書廠商的帶頭反水使得業(yè)界議論紛紛，有許多分析人士指出，漢王向平板電腦領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移，代表了電子書廠商的后勁不足。在當(dāng)前平板電腦一路喊好的市場前景下，不少原本期待靠電子書產(chǎn)品翻身的IT廠商開始動搖。畢竟，雖然2010年電子書銷售一直呈現(xiàn)上漲趨勢，第1季全球電子書出貨量達到了143萬臺，但目前國內(nèi)電子書產(chǎn)品的月銷售量也不過25萬臺左右，而2009年全年的銷量也不過40萬臺左右。與Morgan Stanley的分析師預(yù)測蘋果公司iPad在2010年將達到800萬～1000萬臺出貨量及600萬臺左右的銷售量比相形見絀。無怪乎不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平板電腦將使電子書產(chǎn)品走向終結(jié)。

當(dāng)然，也有不少業(yè)內(nèi)人士對此持反對態(tài)度，DIGITIMES Research分析師認(rèn)為，目前絕大多數(shù)使用者購買iPad的動機在于上網(wǎng)與多媒體相關(guān)體驗，電子書閱讀并不會成為主流。而未來中國市場在禮品、教育與大眾三方面則將對電子書產(chǎn)品有較高預(yù)期，目前禮品市場仍是今年銷售主力，教育市場一旦開拓成功，也將為電子書產(chǎn)品帶來千萬級的出貨量提升。因此，平板電腦將不會撼動目前電子書產(chǎn)品的市場根基。

另外，更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩者有可能共贏。漢王科技董事長劉迎建表示:“未來平板電腦是電子雜志閱讀的重要平臺，目前公司的平板電腦和電子書兩條產(chǎn)品線處于平行發(fā)展態(tài)勢。”華旗資訊副總裁范為也在2010中國首屆電子書大展暨產(chǎn)業(yè)高峰論壇上指出，平板電腦影響的是筆記本電腦市場，電子書影響的是傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍市場。兩者完全是不一樣的市場，并不一定會沖突。擁有這一看法的廠商不在少數(shù)，華碩已經(jīng)宣布將于5月31日發(fā)布采用友達旗下達意電子紙的電子書產(chǎn)品，預(yù)計價格只有Kindle的一半;同時還將推出EeePad平板電腦，改善iPad不能外接USB接口、沒有配備攝像頭等缺點。華旗愛國者也宣布將于年內(nèi)推出基于谷歌Android 平臺的自有品牌平板電腦AigoPad及2款電子書新品。

優(yōu)勢并不明顯

在無法判斷哪方將獲得最終勝利的情況下，不少廠商都選擇了平板電腦與電子書產(chǎn)品齊頭并進的產(chǎn)品策略。那么，用戶究竟是更喜歡類紙閱讀、不會反光的電子書產(chǎn)品，還是不但能看電子書，還能收發(fā)電子郵件、看電影、瀏覽圖片并編輯文檔的平板電腦呢?我們不妨來對比一下二者的優(yōu)劣。

目前，采用E-Ink墨水的電子書能夠提供超長的待機時間，并且無反射的屏幕即使長時間閱讀也不會感覺到疲勞，這是電子書產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。但由于技術(shù)和成本的限制，在今后的兩到三年內(nèi)，都很難出現(xiàn)能夠提供彩色顯示及視頻播放功能的電子書產(chǎn)品，這主要是由于高通等廠商的低能耗技術(shù)對6英寸以上的大屏幕電子紙無法達到較好的支持，使得彩色電子書產(chǎn)品無論在顯示速度和對比度方面都無法與傳統(tǒng)液晶屏競爭。

而平板電腦最主要的優(yōu)勢是顏色鮮艷，能夠生動地展現(xiàn)圖像、動畫及視頻信息，同時還可以上網(wǎng)、下載應(yīng)用程序等。不過在配置方面，平板電腦產(chǎn)品的軟硬件功能都很一般，平板電腦普遍采用的液晶面板屏幕長時間使用還會造成視覺疲勞。

由此看來，無論是平板電腦還是電子書產(chǎn)品，比較而言都沒有絕對壓倒性的優(yōu)勢。不可否認(rèn)，在平板電腦上得到更多使用的多點觸摸、重力感應(yīng)、GPS、語音識別等傳感技術(shù)正在迅速改變著人們對便攜終端的一貫認(rèn)識;E-Ink墨水技術(shù)也為書籍閱讀帶來了全新體驗。然而，無論是平板電腦還是電子書產(chǎn)品，想要得到廣泛的認(rèn)可，首先需要挑戰(zhàn)的，就是消費者延續(xù)了數(shù)十年甚至數(shù)百年的使用習(xí)慣。對電腦產(chǎn)品而言，消費者早已習(xí)慣使用物理鼠標(biāo)、鍵盤進行操作，而不是觸摸屏幕;對書籍產(chǎn)品而言，消費者更喜歡快速的手動翻頁而不是緩慢的滑動或按鍵拖動。要改變一種長期養(yǎng)成的習(xí)慣并非易事，尤其是在當(dāng)前的配置下，無論是平板電腦還是電子書產(chǎn)品都不占優(yōu)勢。在對新產(chǎn)品體驗的好奇心理退卻后，平板電腦與電子書產(chǎn)品還有很長的路要走。

兩者都是非主流

雖然平板電腦與電子書產(chǎn)品的支持者各持己見，都認(rèn)為己方陣營的產(chǎn)品未來還擁有著廣泛的發(fā)展空間，而事實上，無論是平板電腦產(chǎn)品還是電子書產(chǎn)品，在當(dāng)前的移動終端市場都還只能處于“非主流”的地位。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果的iPad得到熱捧，但實際上傳統(tǒng)型平板電腦目前在PC市場的占有率僅1%左右;而電子書的用戶群體集中于閱讀愛好者，由于覆蓋面有限，被業(yè)內(nèi)劃歸為小眾市場產(chǎn)品，在這本來就不大的市場中，Kindle一家就占據(jù)了2/3的銷售量。

電子閱讀器處理器提供商飛思卡爾營銷總監(jiān)格倫#8226;布爾切斯對電子書與平板電腦的購買群體進行了劃分:相對來說，傾向于娛樂和閱讀的用戶更需要操作簡便、開啟迅速的電子書產(chǎn)品，而希望隨時隨地使用網(wǎng)絡(luò)互動的用戶則更喜歡功能豐富的平板電腦產(chǎn)品。據(jù)飛思卡爾一項針對二者使用群體的研究表明，電子書用戶的平均年齡為43歲，年收入為7.2萬美元，每月平均購買兩本電子書;而愿意購買平板電腦的用戶通常都比較年輕，不僅喜歡閱讀，還希望能夠瀏覽Facebook和Twitter信息。無論是43歲的成功人士，還是喜歡上網(wǎng)的年輕用戶，在IT產(chǎn)品的消費群體中，都無法占到主流。究竟是什么阻礙了電子書和平板電腦的迅速發(fā)展?

一個很重要的因素就是價格。目前，多數(shù)電子閱讀器的售價為250美元左右，平板電腦的售價大都與iPad相仿，達到500美元或更高。波士頓咨詢公司近日發(fā)布的一項研究表明，正是較高的售價阻礙了平板電腦和電子書產(chǎn)品的廣泛流行，如果諸如蘋果iPad平板電腦和亞馬遜電子閱讀器Kindle之類的裝置價格大幅下調(diào)的話，那么這些產(chǎn)品也將如同一般的數(shù)碼音樂播放器那樣普及。波士頓咨詢公司對來自14個國家的1.3萬名左右的網(wǎng)絡(luò)用戶進行了調(diào)查，用戶愿意為平板電腦和電子閱讀器提供的圖書、雜志和新聞等服務(wù)支付費用，但他們同時表示只愿意支付較低的費用。來自分析機構(gòu)易觀國際的調(diào)研報告也顯示，有80%以上的用戶希望電子書的價格能夠控制在500元以下，但目前廠商方面的預(yù)期仍保持在1000元以上，市場上實際售價則仍維持在2500元左右。“并不是所有用戶都愿意為讀書或移動上網(wǎng)花費2000元～5000元的成本。如果電子書產(chǎn)品的售價能夠降至100美元至150美元，平板電腦的價格能夠下調(diào)到130美元至200美元之間，那么這些產(chǎn)品必將會迎來較高的市場普及率。”業(yè)內(nèi)人士指出，目前，平板電腦和電子閱讀器的廣泛應(yīng)用將取決于這些產(chǎn)品的售價，而未來無論電子書產(chǎn)品還是平板電腦，只有融合更多功能、更加易用的產(chǎn)品才會受到消費者的普遍歡迎。