潤滑油

地圖公司做好地圖數據，把個性化軟件交給專業軟件企業設計的時機已經成熟！

導航軟件該自立門戶啦

相信很多讀者都知道Papago、Sygic等國際優秀的導航軟件，但在國內，消費者接觸和談論的往往都是導航地圖，這或許是由于前幾年屬于國內導航地圖數據的“原始積累”期，所以數據的每一次更新或修改，往往都能吸引大家眼球。但是，中國導航產業發展到目前階段，不但地圖數據已經趨于同質化，而且硬件品牌的大量出現，已經給整個導航產業的差異化競爭帶來了前所未有的挑戰。那么，要實現差異化的導航產品，需要產業鏈發生怎樣的轉變呢？根據國內導航產業的現狀和國際導航產業發展的軌跡來看，筆者認為國內導航產業的軟件設計部分將迎來蓬勃發展，而這也是實現導航產品差異化的必經階段。

專車專用產品是中國導航市場的一大特色，也是引領導航軟件個性化的開端！目前，導航軟件訂制化發展已經一發不可收拾，并被硬件商看作是產品差異化的必備手段。而隨著這個需求的旺盛，包攬軟件設計的地圖公司雖然投入越來越多精力了解消費者需求，但市場繁不勝數的需求還是給地圖企業帶來巨大壓力，甚至影響地圖公司在采集和加工地圖數據方面的資源調配，這有可能造成地圖品質下降。而如果由專業的軟件公司向地圖公司采購數據，然后根據客戶需求設計不同顏色、界面、操作邏輯的導航軟件，將更能很好地分工合作把地圖、軟件同樣做好。所以我認為這種軟件公司，將會在未來幾年替代地圖企業的軟件團隊。

從長遠來看，要在差異化中取勝，只滿足客戶的需求是遠遠不夠的，而是要將使用產品的終端消費者加以分類，才是真正差異化的競爭。而在這其中所需要的消費者需求調查、整理、分類、產品化過程，必將催生一批專業的企業，這就是未來導航產業鏈中的導航軟件公司。換句話說，地圖公司專心做好地圖數據，把個性化軟件交給專業軟件企業設計的時機已經成熟！ ～王海玲

廠家過分追求銷量增長，沒有重視產品文化沉淀與品牌忠誠度的培養，是PND導航日漸式微的原因之一。

是不是該向PND導航說再見了

2010年是PND便攜式導航市場波瀾不驚的一年，沒有令人耳目一新的產品，價格戰也打到了異常慘烈的地步。而隨著大量同質同價的產品占據市場，商家和企業都失去了進取熱情，雖然在大多數商場里，我們還能看到PND產品擺滿貨架，但PND銷量急劇減少、廠家日漸蕭條的事實告訴我們，PND即將退出市場的頹勢已經難以掩蓋了。

除了以上原因，智能手機和大尺寸車載導航儀的出現，也是造成PND導航成為昨日黃花的兇手。智能手機由于具有便攜、功能擴展性強等優勢，在導航市場上開始和PND分庭抗禮，尤其是屏幕在3.5英寸以上，帶有GPS接收模塊的手機，直接血洗了PND的市場。而自2008年開始，由于關鍵電子部件的成本不斷減低，不少企業把發展方向投入到2 DIN尺寸，屏幕在6英寸以上的車載導航儀，并通過改變導航電源接口以及面板設計等方法，使自家產品能夠匹配到不同的車型上引爆市場買氣。這時，高不成、低不就的PND導航，論功能比不過手機，論氣派比不過車載導航，誰還會去買市場定位如此尷尬的產品呢？

說的吹毛求疵一點，PND廠家過分追求銷量增長，沒有重視產品文化沉淀與品牌忠誠度的培養，也不可不謂敗筆。雖說這個觀點有些站著說話不腰疼的味道，然而，當你站在勞斯萊斯汽車專賣店的門口，看到一輛輛展車被掛上“此車已售”之時，你的感受如何？是什么簇擁著大款們一擲千金購買這個品牌的豪車？我想，絕對不僅僅是車輛的舒適程度、技術含量，而是品牌帶來高人一等的優越感。為什么PND導航產品不能按照這個思路去發展、去規劃？因為沒有人有信心，也懶得把PND導航打造成勞斯萊斯！三言兩語很難把PND走向衰敗的原因說清道明，只是希望那些掙扎中的PND廠家們能夠窮則思變，早日脫離困境。

～丁賢

手提平板電腦有望成為最佳的汽車影音改裝熱點，例如蘋果的iPad。

影音播放媒體的變更

還記得剛出來工作時，月底發工資第一件事就是去買黑膠唱片，而且有時候還要為黑膠唱機買一個替換的唱針。幾年后，CD唱機出現了，再過一段時間LD影碟機出現了。后來DVD、藍光DVD也如雨后春筍般誕生，讓人們的視聽享受更完美、更方便。

在近幾年民用音響展，包括世界最知名的美國CES消費電子展上，可以發現越來越多音響廠家主打取代CD和DVD的網絡媒體播放機。確實，這幾年由于網絡流行，在美國和歐洲等國家幾乎人人都有電腦和手機，并流行付費下載音樂和電影，再加上美國Apple蘋果的成功（iPhone手機、iPod音樂播放器、iPad平板電腦），加速推動未來的影音播放機以下載為中心點，以家用和便攜兩方面發展，包括使用硬盤和電腦的播放器。

就汽車影音來說，現有的主機大多只有CD播放功能，配有DVD播放功能則屬相對高檔的產品。但我覺得，由于汽車行駛會有振動，會對播放CD和DVD的機件造成負面影響，所以不妨推動沒有機械讀取工作，可直接解決振動問題的SSD閃存iPod（或其它流動音樂播放器）成為車內播放機。而目前市場上已經有可以連接外置流動影音播放器的主機發售，改裝后連接iPod也是相當理想的音頻改裝方案。

此外，我還認為在今明兩年內，最佳的汽車影音改裝方式將會是使用手提平板電腦，例如蘋果的iPad就非常適合使用在汽車上。它有10英寸的高清LED背光IPS屏幕和電腦功能，不單可以使用在車上，還能當作手提電腦。在現有車載主機顯示屏無一能夠播放高清視頻，但iPad可以，而且還附帶3G、Wi-Fi、藍牙2.0等功能之下，用它既能上網下載影音或游戲，又能無線連接車載主機，使用起來功能多又方便，實在很難找到拒絕它的理由！～李志豪