消弭中土傳播的誤區(qū)

新疆“7·5”打砸搶燒暴力事件已經(jīng)過去了一年多，國(guó)內(nèi)的專家學(xué)者們對(duì)境外媒體如何報(bào)道這一重大突發(fā)事件做了不少研究和論述，這些研究和論述都集中在了傳統(tǒng)的西方媒體如何報(bào)道“7·5”事件上。其實(shí)在新疆“7·5”事件中，還有一個(gè)國(guó)家的聲音，特別值得我們關(guān)注，那就是與新疆有著深刻歷史淵源的土耳其，而土耳其的主流媒體關(guān)于“7·5”事件的報(bào)道一直未能得到應(yīng)有的重視。作為一名土耳其語專業(yè)的教學(xué)工作者，筆者自新疆“7·5”打砸搶燒暴力事件以來一直關(guān)注著土耳其主流媒體關(guān)于這一事件的報(bào)道，希望通過剖析土耳其主流媒體關(guān)于事件的報(bào)道窺探土耳其媒體眼中的中國(guó)形象。

土媒體關(guān)于“7·5”事件報(bào)道及成因分析

筆者選取了土耳其國(guó)內(nèi)主流媒體MILLIYET(以下稱“民族報(bào)”)作為研究對(duì)象，分析該報(bào)2009年7月5日到2010年7月4日1年內(nèi)關(guān)于新疆問題的報(bào)道，以期國(guó)內(nèi)媒體在對(duì)外宣傳國(guó)家形象的過程中能重視以往被忽視的地區(qū)，為我國(guó)的外宣工作提供一些參考。

在新疆“7·5”事件的報(bào)道中，作為土耳其主流媒體的《民族報(bào)》刊登了不少歪曲丑化中國(guó)國(guó)家形象的失實(shí)報(bào)道。筆者注意到，從”7·5”事件爆發(fā)的第二天到2009年12月，《民族報(bào)》不間斷地報(bào)道了新疆“7·5”事件后的局勢(shì)。在筆者大略統(tǒng)計(jì)的60篇新聞稿(含專欄作家的評(píng)論文章)中，有超過40篇報(bào)道扭曲了事實(shí)并用了敏感的詞匯進(jìn)行描述。筆者將這40余篇報(bào)道大致分為以下兩類:

第一，大量引述、轉(zhuǎn)載法新社(AFP)、英國(guó)廣播公司(BBC)、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)等西方媒體對(duì)“7·5”事件片面、扭曲的報(bào)道，西方通訊社報(bào)道為主要信源。第二，采用受訪者的偏激言論，以偏概全，使用敏感和煽動(dòng)性的詞匯，捕風(fēng)捉影。

作為土耳其的主流媒體，《民族報(bào)》在報(bào)道新疆事件的過程中運(yùn)用多種方式扭曲事實(shí)，妖魔化中國(guó)政府和漢族群眾的形象，為企圖分裂中國(guó)的勢(shì)力制造輿論。究其原因，筆者認(rèn)為可以從三個(gè)方面來分析:一是由于土耳其人和維吾爾族人同屬于一個(gè)宗教和民族，所以土耳其媒體從心理上更容易偏向維吾爾族人;維吾爾族中極少數(shù)別有用心的人則利用了這種天然的心理偏向向包括土耳其媒體在內(nèi)的西方媒體傳遞了大量扭曲的消息。二是因?yàn)樵谏鐣?huì)制度、意識(shí)形態(tài)等方面土耳其與中國(guó)有著根本的差異，加之土耳其媒體一直受到西方強(qiáng)勢(shì)媒體的影響，對(duì)中國(guó)的報(bào)道絕大部分都是簡(jiǎn)單地引述或轉(zhuǎn)載西方媒體的觀點(diǎn)，自身缺乏對(duì)新聞事件的分析和調(diào)查。三是土耳其政府長(zhǎng)期奉行“向西看”的對(duì)外政策，盲目追隨西方，土耳其媒體也沒有真正重視對(duì)中國(guó)的報(bào)道。筆者注意到，近年來雖然土耳其的主流媒體開始比較頻繁地報(bào)道中國(guó)，但這些報(bào)道的絕大部分都只是關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治，而對(duì)于一些突發(fā)事件和生活方面的報(bào)道大多是轉(zhuǎn)載自西方媒體筆下偏離事實(shí)和妖魔化的描述。

消弭對(duì)中國(guó)形象認(rèn)知的盲區(qū)

有鑒于此，筆者認(rèn)為改善中國(guó)的國(guó)際形象特別是改善中國(guó)在土耳其媒體中的國(guó)家形象應(yīng)該采取行之有效的策略和措施。

1、在對(duì)外宣傳的報(bào)道中遵循土耳其受眾的思維習(xí)慣，用對(duì)象國(guó)受眾更容易接受的方式進(jìn)行信息的傳播，在第一時(shí)間贏得輿論的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。例如不少土耳其民眾認(rèn)為歷史上中國(guó)之所以會(huì)修建長(zhǎng)城，就是因?yàn)閷?duì)土耳其人的懼怕，而且認(rèn)為中國(guó)將長(zhǎng)城已經(jīng)修進(jìn)了土耳其的領(lǐng)土。這種對(duì)歷史問題的模糊和錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)導(dǎo)致了現(xiàn)代土耳其人對(duì)古代中國(guó)甚至現(xiàn)代中國(guó)形象感到敏感而矛盾。我國(guó)外宣媒體應(yīng)從歷史文化入手，從教育層面入手讓土耳其人民對(duì)中國(guó)和人民有全新而明了的認(rèn)識(shí)。

2、漢語是土耳其媒體從業(yè)人員不了解的語言，因此土耳其媒體只能通過英文或其他在本國(guó)內(nèi)較為普及的語言獲取信息。因此中國(guó)主流媒體應(yīng)建立同土耳其主流媒體的長(zhǎng)期合作機(jī)制，在突發(fā)事件后在第一時(shí)間盡量用土耳其語向?qū)ο髧?guó)的媒體提供說服力強(qiáng)的相關(guān)報(bào)道，搶占先機(jī)。此外，中國(guó)媒體還應(yīng)及時(shí)用對(duì)象國(guó)語言播發(fā)特稿、評(píng)論，增加利用互聯(lián)網(wǎng)開辟與對(duì)象國(guó)受眾的互動(dòng)空間和平臺(tái)，鞏固和增強(qiáng)已達(dá)到的宣傳效果。

3、中國(guó)媒體在事件發(fā)生初期報(bào)道時(shí)應(yīng)多采用“現(xiàn)身說法”，避免一些缺乏背景介紹、觀點(diǎn)多于事實(shí)的“宣傳式”報(bào)道，避免使用政治意味濃厚的術(shù)語，而是通過大量影像資料和背景介紹盡可能還原事件過程，全面報(bào)道事實(shí)真相。

4、選擇受到世界廣泛認(rèn)可的事件真相澄清者。突發(fā)事件后國(guó)內(nèi)媒體習(xí)慣選擇官方作為權(quán)威的信息源，然而在西方受眾看來最具話語權(quán)的并非官方而是普通民眾、知名的專家學(xué)者和有國(guó)際影響力的人士。

5、應(yīng)與對(duì)象國(guó)的駐華政府機(jī)構(gòu)官員和對(duì)象國(guó)的駐華新聞機(jī)構(gòu)建立溝通機(jī)制，在第一時(shí)間傳達(dá)事實(shí)真相，有效借助這些官員和新聞從業(yè)人員的宣傳力量向?qū)ο髧?guó)傳播真實(shí)的情況。

6、中國(guó)的主流媒體可以通過“請(qǐng)進(jìn)來，走出去”的方式和土耳其的主流媒體建立長(zhǎng)期的交流合作項(xiàng)目，在請(qǐng)土耳其主流媒體記者來中國(guó)實(shí)地考察的同時(shí)，中國(guó)主流媒體的記者也可以去土耳其積極宣傳中國(guó)的國(guó)家形象。

7、在中土間通過舉辦活動(dòng)增進(jìn)了解，增強(qiáng)認(rèn)同感。中國(guó)媒體近年來已開始逐步重視和土耳其媒體的溝通和交流。《今日中國(guó)》、《北京周報(bào)》、《人民畫報(bào)》等外宣期刊已在不久前正式進(jìn)入土耳其市場(chǎng)。2011年是中土兩國(guó)建交40周年，兩國(guó)將舉辦“中國(guó)年”和“土耳其年”的慶祝活動(dòng)，兩國(guó)人民也將通過這些活動(dòng)加強(qiáng)雙方的相互了解，增強(qiáng)彼此的認(rèn)同感。不久前由中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室、中國(guó)文化部和土耳其文化旅游部共同舉辦的“感知中國(guó)·土耳其行”活動(dòng)也拉開了帷幕，活動(dòng)中除了展示中國(guó)的民族歌舞表演外，還開展了包括政治經(jīng)貿(mào)論壇、作家交流、中國(guó)電影周、中國(guó)電視周等各種形式的文化交流活動(dòng)。可以看出，中國(guó)已經(jīng)逐步重視在更多的國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)中華民族傳統(tǒng)文化的傳播，從而使優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化在全世界范圍內(nèi)得到更廣泛的認(rèn)同。

筆者認(rèn)為消除多年來受土耳其主流媒體引導(dǎo)的土耳其民眾對(duì)中國(guó)根深蒂固的偏見和誤解需要較長(zhǎng)的時(shí)間。負(fù)面事件并非完全的壞事，政府和媒體有效積極的配合可以促使負(fù)面事件取得正面良好的社會(huì)效應(yīng)。中國(guó)媒體只有長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地推動(dòng)機(jī)制建設(shè)，反擊西方媒體的歪曲報(bào)道，創(chuàng)建一個(gè)寬松自由的媒體環(huán)境和打造一些享有國(guó)際影響力的媒體機(jī)構(gòu)，才能化被動(dòng)為主動(dòng)，改善國(guó)家形象。