“洋插隊(duì)——五個(gè)外國(guó)人的兵團(tuán)之旅”活動(dòng)側(cè)記

在當(dāng)今對(duì)外宣傳領(lǐng)域中，隨著科技不斷革新，新聞與文化傳播的形式與途徑發(fā)生了天翻地覆的變化，得到了前所未有的豐富。眾多形態(tài)各異的外宣載體和成熟有效的外宣模式已為渴求讓外界知曉的我們搭建起廣闊的平臺(tái)，然而如何整合有效資源，圍繞一條主線，開(kāi)展形態(tài)多樣、產(chǎn)品豐富的外宣活動(dòng)，將單純的“新聞事件”，轉(zhuǎn)化為“事件營(yíng)銷”，將單一的“新聞產(chǎn)品”，打造成多種用途的“產(chǎn)品鏈”，則是新時(shí)期外宣工作所提出的新要求。

一本圖書(shū)、雙語(yǔ)發(fā)行、兩次國(guó)際書(shū)展、四個(gè)不同國(guó)度、五位外籍作者、五戶職工家庭、七天同吃同住、八本外宣期刊、十五分鐘紀(jì)錄片，這些關(guān)鍵詞形象地概括了新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)新聞辦公室組織的“洋插隊(duì)——五個(gè)外國(guó)人的兵團(tuán)之旅”系列外宣活動(dòng)。

“洋插隊(duì)”系列外宣活動(dòng)的概念，源于2009年震驚中外的烏魯木齊“7·5”打砸搶燒嚴(yán)重暴力犯罪事件。境外媒體記者蜂擁而至，世人的目光前所未有地聚焦在新疆廣袤的原野上，作為新疆自治區(qū)重要組成部分的新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)也不可避免地引起各路媒體的熱切關(guān)注。一時(shí)間國(guó)際輿論對(duì)兵團(tuán)有著種種猜測(cè)和誤讀，更有甚者大肆散布謠言，污蔑、詆毀、攻擊兵團(tuán)，極大的影響了兵團(tuán)、自治區(qū)乃至國(guó)家的對(duì)外形象，傷害了廣大兵團(tuán)職工的自尊心與自豪感，我們迫切需要切中要害，讓具有針對(duì)性和時(shí)效性的對(duì)外宣傳活動(dòng)還原兵團(tuán)生活原貌，以正視聽(tīng)。

外籍作者母語(yǔ)寫(xiě)作

活動(dòng)策劃伊始，我們結(jié)合“7·5”事件后國(guó)際輿論對(duì)于兵團(tuán)的猜測(cè)和誤讀，將活動(dòng)的唯一目標(biāo)定位在向外界客觀地說(shuō)明兵團(tuán)，進(jìn)而形成了“母語(yǔ)寫(xiě)作”這一理念，即由外籍作者使用母語(yǔ)寫(xiě)作，原汁原味地向讀者呈現(xiàn)符合其閱讀習(xí)慣、思維方式和文化背景的文章。方向確定后我們將目光鎖定在那些生活在中國(guó)的外國(guó)人中，他們擁有對(duì)中國(guó)的感性認(rèn)識(shí)，同時(shí)又符合“母語(yǔ)寫(xiě)作”的要求，是溝通中國(guó)及其母國(guó)的最好紐帶。同時(shí)出于兼顧兵團(tuán)體制的特殊性的目的，我們認(rèn)為與我國(guó)有著相近思維方式和文化背景的日韓籍作者較之歐美籍作者，更易深入理解并產(chǎn)生共鳴，于是便刻意突出了日韓籍作者的比重，輔以用主流傳播語(yǔ)種英文寫(xiě)作的英美籍作者。

淡化官方色彩

在廣泛研究外宣案例的過(guò)程中，我們總結(jié)出這樣一個(gè)現(xiàn)象，即官方意識(shí)濃重的活動(dòng)，評(píng)價(jià)往往一般。反思境外記者接待中的種種情景，指定采訪點(diǎn)、限制采訪時(shí)間、控制采訪對(duì)象數(shù)量等等要求，也難免會(huì)讓境外記者產(chǎn)生抵觸情緒。那么解決這些問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)成功外宣的關(guān)鍵便落腳于淡化官方意識(shí)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式自由采訪。“什么形式能夠讓一個(gè)人用最短時(shí)間最大限度地深入一個(gè)完全陌生的社會(huì)環(huán)境，并能留下長(zhǎng)久難以磨滅的記憶?”當(dāng)我們把這個(gè)問(wèn)題寫(xiě)在題板上，開(kāi)始頭腦風(fēng)暴時(shí)，首先被大家提及的便是上學(xué)，其次就是當(dāng)兵，但當(dāng)有人翻出手機(jī)念起這樣一則短信的時(shí)候，所有人沉默了，“最經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的三段友誼:一起同過(guò)窗、一起扛過(guò)槍、一起下過(guò)鄉(xiāng)”。下鄉(xiāng)?插隊(duì)?洋下鄉(xiāng)?洋插隊(duì)?活動(dòng)最終便這樣被確定了下來(lái)。五位來(lái)自海外，卻又曾經(jīng)在中國(guó)生活過(guò)的外籍作者，在兵團(tuán)一個(gè)基層連隊(duì)的普通職工家中，同吃、同住、同勞動(dòng)，通過(guò)一周的時(shí)間，訪問(wèn)鄰里鄉(xiāng)親，體驗(yàn)最原汁原味的生活，最終由作者決定所要書(shū)寫(xiě)的主題和內(nèi)容。

洋插隊(duì)融入兵團(tuán)

2009年9月27日，第一位韓國(guó)籍作者潘致鈺和隨行的攝像人員抵達(dá)烏魯木齊，開(kāi)始了她的兵團(tuán)之旅。經(jīng)過(guò)對(duì)兵團(tuán)農(nóng)九師(塔城地區(qū))短暫的訪問(wèn)，她進(jìn)入了農(nóng)六師五家渠市的一戶少數(shù)民族家庭中，成了一名普通的“拾花工”。早晨起床收拾工具，天微亮就開(kāi)始下地采摘棉花，坐在田間的土埂上吃中飯，傍晚過(guò)秤領(lǐng)自己的“工錢”，一天下來(lái)，她的臉上寫(xiě)滿了疲憊與興奮。到了晚餐去看她的時(shí)候，她已經(jīng)可以流利的叫出房東家人的名字，并且與他們打成一片了。之后的幾天，潘致鈺與房東一家以及“工友”們相處融洽，尤其是和當(dāng)?shù)氐暮⒆觽兘⒘松詈裼颜x。而在耳濡目染中，—個(gè)真實(shí)的、鮮活的兵團(tuán)也就這么自然地展示在她面前。這也讓我們對(duì)本次活動(dòng)充滿信心，相信通過(guò)這樣感同身受的生活，兵團(tuán)，這個(gè)很容易被外界誤解的名詞，會(huì)被更多國(guó)際友人理解。

在之后的一個(gè)多月中，先后有來(lái)自英、美、日、韓四個(gè)國(guó)家的其他四名作者來(lái)到了兵團(tuán)農(nóng)一師(阿克蘇地區(qū))、農(nóng)二師(庫(kù)爾勒地區(qū))以及農(nóng)八師(石河子市)等地體驗(yàn)生活。他們也同潘致鈺一樣進(jìn)入到普通兵團(tuán)職工家中，感受著原汁原味的兵團(tuán)人生活。還記得潘致鈺將12元錢疊的整整齊齊和一朵棉桃一起放在行李中，鄭重地告訴我這是她在中國(guó)第一次通過(guò)體力勞動(dòng)賺到的錢;還記得林雪繪為“房東”的孩子檢查作業(yè)、一起學(xué)習(xí)文言文的樣子;也還記得柳馬迪在“房東”的教導(dǎo)下學(xué)會(huì)打麻將并激戰(zhàn)正酣的情景……因?yàn)榛顒?dòng)過(guò)程很順利，這些外國(guó)作者們的稿件內(nèi)容十分豐富，帶有濃厚的個(gè)人色彩。在這里既可以看到對(duì)兵團(tuán)職工生活的樸素描述，也有對(duì)他們精神生活的側(cè)記和分析;既有豐富的自然、人文景觀，又有田間地頭的奇聞趣事;甚至房東太太的菜譜，屋主人看的書(shū)都被記錄下來(lái)。看似散亂，卻在表達(dá)著同一個(gè)主題——兵團(tuán)，原來(lái)是這個(gè)樣子。

變提前輔導(dǎo)為事后引導(dǎo)

說(shuō)到這里，不得不提我們?cè)诨顒?dòng)中賣的一個(gè)小小的“關(guān)子”。為了保證作者視角的獨(dú)立性，我們特地沒(méi)有為他們提供基礎(chǔ)資料，甚至很多人來(lái)到了新疆才知道此行的目的地是兵團(tuán)。雖然在活動(dòng)開(kāi)始的時(shí)候這對(duì)他們?cè)斐闪艘欢ǖ睦_，但是最終取得了很好的效果。當(dāng)他們經(jīng)過(guò)了一周的體驗(yàn)生活再回過(guò)頭去查閱相關(guān)的材料，對(duì)于材料的真實(shí)性、客觀性都有了自己的見(jiàn)解和辨別的依據(jù)。

在活動(dòng)結(jié)束后的一個(gè)月里，外籍作者文章的節(jié)選部分先后在《城市漫步》(英、日、韓三語(yǔ)種)系列外文刊的8本雜志上登載，其中還有多篇登上了封面導(dǎo)讀，而這些英、日、韓文稿件也真正實(shí)現(xiàn)了“母語(yǔ)寫(xiě)作”這一理念，完全符合讀者的閱讀習(xí)慣、思維方式以及知識(shí)背景，解決了因語(yǔ)言問(wèn)題而產(chǎn)生的種種溝通障礙。同時(shí)這些富含商業(yè)氣息的時(shí)尚刊物，在北京、上海、廣州以及杭州地區(qū)的外企、外國(guó)人聚居區(qū)、主要商業(yè)街、酒吧街、涉外酒店都可以找到它們的蹤影，大大提升了活動(dòng)效果。

在刊物陸續(xù)刊載后，以時(shí)間為線索，以這些外國(guó)作者臨別感言為主線，完整記錄本次活動(dòng)的紀(jì)錄片完成了制作，包含五位作者完整文章的圖書(shū)以中、英文獨(dú)立文版形式正式出版發(fā)行。

回顧整個(gè)活動(dòng)，我們有著沉甸甸的收獲——兩個(gè)語(yǔ)種的圖書(shū)發(fā)行、8期外文雜志的刊載、15分鐘紀(jì)錄片的播放、數(shù)十家媒體的報(bào)道，以及參加國(guó)際書(shū)展等等。時(shí)至今日我們?nèi)匀徊粩喑鋵?shí)豐富它的形式和內(nèi)涵，紀(jì)錄片的網(wǎng)上點(diǎn)播和下載、電子書(shū)的在線瀏覽和下載、部分賓館客房的圖書(shū)陳列等等……

作為兵團(tuán)在外宣領(lǐng)域的一次大膽嘗試和成功突破，洋插隊(duì)系列活動(dòng)體現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)。首先是傳播方式和傳播媒介的多樣化，從外宣期刊到視頻紀(jì)錄片，再到最終的集結(jié)出版;從報(bào)紙、雜志到圖書(shū)，再到互聯(lián)網(wǎng);不同的傳播方式和載體提升了活動(dòng)的影響力，覆蓋的范圍也得到大大增強(qiáng)。其次，是對(duì)“母語(yǔ)寫(xiě)作”這一概念的應(yīng)用，濾去了翻譯和思維習(xí)慣不同導(dǎo)致的溝通障礙，完全符合境外讀者的閱讀習(xí)慣。最后，是這次活動(dòng)的深入性，每一位外國(guó)作者都是居住在普通職工家中，真正實(shí)現(xiàn)了“同吃、同住、同勞動(dòng)”，讓外國(guó)作者在一個(gè)自由的環(huán)境中主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和探索，所得出的結(jié)論自然也就更讓人信服。