《中國日報》:中國人的“英文名片”

創刊于1981年的《中國日報》是新中國成立以來創辦的第一份全國性英文日報。目前，《中國日報》日均發行量30萬份，讀者遍及150多個國家和地區。該報以權威、客觀、迅捷的報道，向國內外讀者介紹我國政治、經濟、文化、社會等各方面的信息，是目前我國被境外各大通訊社、報刊、電臺、電視臺轉載最多的媒體之一，被公認為中國最具權威的英文報刊。

發展歷史與現狀

《中國日報》是中國對外開放的產物。隨著中國向世界敞開大門，1981年6月1日，《中國日報》應運而生。創辦初始，《中國日報》以增進國外人士對中國的了解、樹立中國在國際上的正確形象為辦報宗旨，著重介紹中國的政治、經濟、文化、教育及社會發展等方面的情況。

在技術及設備方面，中國日報社是我國新聞行業第一家采用電腦照排系統的報紙;是第一家通過國際衛星傳送版面到國外印刷的報紙;是第一家使用大平面工作臺，使寫稿和編輯系統電腦化的報紙;是第一家從采編、排版到照相制版實現全部電腦化的報紙。

經過30年的發展，《中國日報》從質與量上逐步靠近與我國國際地位和形象相匹配的大報目標。中國日報社現已形成包括兩大報系、三大語種九個網站、三大手機傳播平臺為核心的現代傳播體系，其中中國日報網是亞洲最大的英語新聞網站，日均訪問量達2000萬次;《中國日報手機報》日均發行量60萬份;《中國日報電郵報》每天送達105個國家的20多萬高端人士。《中國日報》的報道經常被西方三大通訊社及《紐約時報》、CNN等歐美主流媒體轉引，平均每周有300條稿件被轉引近2500次，是國外媒體轉載最多的中國平面媒體，旗艦報紙的發行量已達日均30萬。

中國日報社現擁有12份出版物，包括《中國日報》、《中國日報香港版》、《中國專稿》、《中國商業周刊》、《21世紀報》、《21世紀中學生英文報》高中版、《21世紀中學生英文報》初中版、《21世紀少年英文報》、《北京周末報》、《上海英文星報》等。其中，《中國商業周刊》創辦于1985年，主要面向外國工商人士，報道內容側重于中國經濟和對外貿易，頗受經濟界人士歡迎;1992年創辦的《中國專稿》隨《華盛頓郵報》在北美地區發行，主要面向西方主流社會;《上海英文星報》，創辦于1992年，是《中國日報》與上海市新聞辦公室共同出版的第一份綜合性地方英文彩色報紙，目前發行到美國、澳大利亞、英國、日本等十幾個國家和地區;1997年推出的《中國日報香港版》主要面向香港、澳門以及東南亞讀者。

國際傳播力的發展

《中國日報》不斷改進報道內容和報道技巧，緊緊跟隨世界媒體發展的最新趨勢開展渠道建設，正在逐步走向以報紙、雜志等平面媒體為基礎平臺，以新興媒體為發展重點的世界一流的綜合性傳媒集團。

2009年2月《中國日報》正式推出專門為北美地區讀者量身定做的美國版，目標受眾定位于北美地區高端讀者群，特別是關注中國經濟、文化、政治事務的政商領袖。《中國日報》美國版創刊僅5個月后便獲得美國商務部頒發的2009年度美國東南地區最佳少數族裔媒體獎，成為美國歷史上第一家獲此榮譽的中國媒體。同年9月16日，《中國日報》在每日24版的基礎上，推出4個全彩版的《中國日報·北京版》，周一至周五出版，隨《中國日報》在北京地區發行，為在京中外讀者提供及時全面的資訊和信息。據該報副總編輯曲瑩璞表示，北京版模式將陸續在上海、廣東等經濟發達地區復制，同時，還會推出本土化運作的歐洲版和亞洲版。

《中國日報》積極參加國際交流與合作。該報是唯一代表中國加入“亞洲新聞聯盟(Asia NewsNetwork，簡稱ANN)”的成員。該聯盟包括19個國家和地區的21家媒體成員，通過促進亞洲各國媒體各種合作，共享和優化使用新聞資源，覆蓋近5000萬讀者。在2004年東南亞大海嘯、2008年北京奧運會等大型國際事件中，《中國日報》成功地與亞洲新聞聯盟成員國家展開了聯合與互動。多年來，《中國日報》還幾乎承辦了所有在中國舉辦的大型國際會議的會刊，包括獲授權獨家出版2008年北京奧運會、殘奧會官方英文會刊。

在拓展傳統平面媒體的同時，中國日報社積極探索，大力推進傳統紙媒與新媒體的聯動與融合，同時，全面進軍國際無線傳媒領域，通過實施跨媒體發展打造國際一流傳媒集團。早在1995年，《中國日報》便領先于中國其他主流媒體成立了自己的網站。網站繼承并發展了《中國日報》特有的資源和優勢，通過資源的整合，融入到現代互聯網行業中。時至今日，該社已擁有“中國日報網”、“亞洲新聞圖片網”、“英語點津網”等十大網站，成為亞洲最大的英語門戶網站之一，日均訪問量到2000萬次，其中60%來自歐美讀者。該社積極發展手機報等無線移動媒體。目前，《中國日報手機報》付費訂戶已突破70萬戶。該報發展的《中國日報電郵報》，目前有效發行量達26萬份，直達歐美及日本等發達國家高端用戶。2009年，《中國日報》成功完成基于蘋果、塞班、黑莓和微軟智能手機等操作系統的新聞資訊應用軟件的開發，成為我國第一家在多種國際主流品牌手機上進行客戶端適配的媒體。自2009年9月《中國日報》登陸蘋果手機應用軟件店后，半年內便有10多萬蘋果手機用戶下載了《中國日報》的新聞，其中美歐地區用戶比例超過85%。2010年4月3日，《中國日報》iPad版也閃亮登場，成為第一家登陸iPad的中國媒體。

面臨挑戰與發展前景

在信息泛濫化、受眾碎片化和新媒體普遍化的今天，報業景氣度日趨下滑。《中國日報》不僅面臨新媒體對其受眾的分流，同時還需應對國際和國內競爭環境的變化及自身因素等諸多方面的挑戰，發展壓力頗大。概括而言，《中國日報》面臨著如下三大挑戰:

首先是傳播理念上的挑戰。一是國際傳播“日常化”，靈活塑造國家形象;二是從“讓世界了解中國”轉向“讓世界了解世界”;三是處理好“傳播”與“宣傳”;四是跨文化的挑戰。

第二是內容變革的挑戰。《中國日報》需在堅持中國主流意識形態和價值觀的基礎上，兼顧傳播內容的靈活性和多樣性，同時充分發揮自己的“比較優勢”。目前來看，《中國日報》在新聞評論，尤其是國際新聞評論方面的內容比例偏小;報道采用政府視角看問題較多，平民視角較少;同時，對學者、專家及意見領袖的言論利用不夠。

第三是經營的挑戰。市場運作的不足依然是制約《中國日報》海外影響力的一個重要因素，采用市場化手段使報紙“走出去”，依然是《中國日報》做大做強無法回避的選擇。《中國日報》需要適應新形勢的變化，繼續探索新形勢下“走出去”的市場化路徑，贏得并擴大自身的生存空間。在以紙質媒體為基礎、以互聯網為平臺的多媒體傳播體系的主體構架上，《中國日報》可以嘗試版權貿易、內容輸出、專版專欄合作等多種方式，通過貿易手段在輸出國主流傳播媒介上體現中國元素。