我國軍事對外宣傳跨文化傳播策略

由于不同國家、不同民族、不同地域有著明顯的文化差異，我軍要想在國際上樹立良好形象，擴大自身的影響力，就必須借助對外宣傳手段，實施跨文化傳播。而在這種傳播過程中，必須講究方法策略，才能達到宣傳目的。

一、在目標(biāo)定位上，以增強我軍“軟實力”為旨?xì)w

我國軍事外宣跨文化傳播目的就是要在不斷增強我軍國際傳播能力基礎(chǔ)上，著力提升我軍的軟實力，努力塑造我軍良好的國際形象，為我軍全面履行新世紀(jì)新階段歷史使命創(chuàng)造有利條件。

一是展示我軍軟實力。軍隊形象、戰(zhàn)斗精神、軍事文化等是軍隊軟實力構(gòu)成要素，我軍對外宣傳的一切措施和手段，就是要把我軍的軟實力全面、生動、具體地展現(xiàn)給國際社會，使之成為國際社會可觸及、可感知、可把握的現(xiàn)實力量，不斷擴大我軍國際影響力。

二是生成和促進我軍軟實力。任何一支軍隊，要想擁有強大的戰(zhàn)斗力，并在世界舞臺上產(chǎn)生一定的影響力，就必須通過強大的傳播工具、先進的傳播手段、科學(xué)的傳播方法，引導(dǎo)國際輿論、感召外國受眾，產(chǎn)生應(yīng)有的輿論影響力，進而形成軍隊的軟實力。我軍對外宣傳既是展示我軍軟實力的重要窗口，又是生成我軍軟實力的重要手段。

三是實現(xiàn)我軍軟實力與硬實力的有機結(jié)合。具體來說，軍事外宣應(yīng)做到“三個結(jié)合”:一是把展示我軍的規(guī)模數(shù)量與展示我軍建設(shè)的質(zhì)量效益結(jié)合起來，把展示我軍武器裝備發(fā)展與展示我軍特有的戰(zhàn)斗精神結(jié)合起來，把展示我軍執(zhí)行非戰(zhàn)爭軍事行動實踐與展示我軍熱愛人民、服務(wù)人民的優(yōu)良品質(zhì)結(jié)合起來，全面展示我軍的整體實力。

二、在傳播理念上，以創(chuàng)新思維為關(guān)鍵點

我國軍事對外宣傳跨文化傳播要實現(xiàn)創(chuàng)新思維，應(yīng)當(dāng)樹立“三種觀念”:

一是“對話”觀念。真正的對話是多聲部的合唱，其中既有商談也有對抗，既獨立又可以交流。“對話”的傳播可以使人們就各自的差異進行商討，形成他們在認(rèn)識過程中能共同把握到的東西。同時，對話還會通過差異的碰撞，帶來新思想與新發(fā)現(xiàn)。軍事對外宣傳對話具體表現(xiàn)在:

形象對話。我國媒體塑造軍隊形象的目的是向世人展現(xiàn)一個美好的軍隊形象和民族形象。媒體宣傳與軍隊形象塑造效果的最終生成是在傳播流程的最后環(huán)節(jié)——受眾那里得以實現(xiàn)。因此，受眾對于媒介傳播的軍事信息的接受態(tài)度直接決定著媒介開展軍事宣傳和塑造軍隊形象的最終效果。改革開放以來，我國在軍事外宣中加強了多媒介合作，軍事廣播宣傳、電視軍事宣傳、網(wǎng)絡(luò)軍事宣傳、報刊軍事宣傳，對于軍隊形象塑造效果的推動作用更為突出。如2009年，中廣協(xié)會軍事節(jié)目(廣播)工作委員會整合全國七家有軍事節(jié)目的電臺資源，優(yōu)化組合采編力量，分工采制，共同播出特別節(jié)目《我眼中的中國軍隊》，透過大陸百姓、臺港澳同胞、海外華人和國際友人的視角，多側(cè)面地講述中國軍隊在他們眼中的良好形象。這組節(jié)目制作精良、內(nèi)容鮮活，社會反響熱烈，得到很高的評價。

文化對話。跨文化交流首先來自于人與人之間的文化差異以及文化陌生感，國外受眾對中國普遍有一種好奇心，但是由于他們對中國的實際情況知之甚少，加上西方傳媒的不實報道，中國軍隊的形象往往被蒙上了一層神秘的面紗，對話則能增強了解，有效擴大我國對外傳播的效果。

二是開放觀念。開放觀念有兩層含義:一是及時準(zhǔn)確地發(fā)布信息、搶奪先機;二是公開透明地展現(xiàn)中國軍隊形象。

第一層含義指的是時機的把握。“后發(fā)制人”是我國以前對外傳媒常用的一種原則。這種“沉默是金”的做法的直接結(jié)果就是外國媒體不斷的指責(zé)、發(fā)問，我方被動的解釋、說明，不但不能被國際受眾接受，反而給人一種“越描越黑”的印象。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全時性的特質(zhì)，我們應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)及時、準(zhǔn)確、主動地發(fā)布信息，避免陷入輿論的被動。

第二層含義指的是對外傳播的態(tài)度。要以公開透明的心態(tài)和姿態(tài)面對國際社會公眾和媒體。

值得注意的是，對外軍事傳播的透明度要適當(dāng)，不能為了追求公開透明，放松了軍事保密性的要求，可以說，對外軍事傳播者更要加強保密意識，要在嚴(yán)守保密性原則的前提下，倡導(dǎo)公開透明。

三是平衡觀念。第一，正、負(fù)面報道的平衡。中性、客觀地報道中國軍隊，不回避負(fù)面新聞，既可展示中國軍隊的真實形象，也維護了媒體的公信力，更向世界展示了中國軍隊不回避問題、解決問題的勇氣和信心，以負(fù)面報道取得正面的效應(yīng)。

第二，不同聲音的平衡。一是稿件來源的多渠道。外國大通訊社、主流報刊雜志等媒體機構(gòu)具有全球性的影響力，我國對外傳播網(wǎng)站有選擇地適當(dāng)采用其傳播的有效信息，可以提高網(wǎng)站在國際受眾中的可信度。二是稿件中直接引語的“多聲部”。長期以來，我國對外傳播媒體給國際社會受眾的印象就是解讀國家政策、反映官方聲音、自說自話，這跟我國對外傳播媒體在報道中單方面的直接引語有很大關(guān)系。但如果在一些關(guān)鍵問題上能恰當(dāng)?shù)匾猛鈬賳T、專家的聲音，就能極大提高我國媒體的傳播效果。

三、在符號編碼上，以把握受眾接受心理為準(zhǔn)則

受眾是新聞信息流通的終端，他們是媒介產(chǎn)品的消費者，也是對信息、媒介以及傳播者的檢驗者。軍事對外宣傳要達到預(yù)定的傳播效能，就必須研究和分析受眾，把握好受眾的角色定位。對外軍事宣傳跨文化傳播的主要對象是外國人和華僑，只有把他們的特點搞清，軍事對外宣傳才能做到有的放矢。

一是從文化習(xí)慣上把握西方受眾的思維方式。在軍事對外宣傳中要有意識地遵循和運用西方人的思維方式，根據(jù)不同傳播實踐的目的和需要，研究不同國家受眾的心理模式和思維習(xí)慣，要重視細(xì)節(jié)、對話、個人體驗等具體形象的感性的材料，要讓了解中外文化、熟悉中外媒體運作的人才參與文本創(chuàng)制等。如對軍事典型的宣傳，要想讓國外受眾對我們的軍事新聞感興趣，就要適應(yīng)他們的思維習(xí)慣，做到全面、公正。

二是從文化差異上找準(zhǔn)西方受眾的心理期待。由于民族文化的差異，導(dǎo)致中西受眾認(rèn)知和心理有所不同。如中外均認(rèn)同的“重要性”及“顯著性”是新聞價值的兩要素，但中美兩國新聞界對此卻有極大的認(rèn)識差異。以“重要性”為例，在中國，重要性是置身于國計民生、國富民強的以“國”為主為重的政治倫理判斷中，傳媒習(xí)慣于從“家國同構(gòu)”的視角關(guān)注問題，政治意義重大就是新聞價值之重大。而在美國媒體眼中，重要性多以個體為視點，聚焦于人的生存環(huán)境和生存狀態(tài)，個體之重要就是國家社會之重要。

三是從文化接受方式上采用西方受眾熟悉的編碼方式。英美各主要新聞機構(gòu)都有自己的新聞原則、風(fēng)格用法、節(jié)目指南等寫作與編輯規(guī)范手冊，甚至于苦心孤詣地探討改進具體詞語的用法、導(dǎo)語字?jǐn)?shù)、語態(tài)詞性等精致化的規(guī)定，其中很多體現(xiàn)了新聞傳播的規(guī)律，這些也為西方媒體及受眾所津津樂道與熟悉。我國軍事外宣跨文化傳播要注意從遵循西方受眾的思維方式和認(rèn)知模式出發(fā)，用國際受眾能夠信賴和接受的語言形式介紹中國軍隊，方能達到讓世界正確認(rèn)識中國軍隊的目的。