中外專家“支招”建黨90周年對外宣傳

明年是建黨90周年，如何利用這一時機對外宣傳介紹中國共產黨，是一個重大外宣課題，也是一項艱巨的任務。為了找準切入點，設置議題，爭取主動，盡早開始策劃選題，中國外文局于9月中旬，召開了“中國共產黨90周年”選題策劃會，希望在對外解疑釋惑，全面展現我黨的發展歷程、執政理念等方面有所借鑒。

中央外宣辦一局副局長華清、外交部參贊劉為民、中聯部研究室參贊唐海軍、中央黨校黨史部副教授沈傳亮、《中國日報》高級記者于文濤、英國華譽傳媒有限公司總裁沙學文、《聯合早報》駐北京首席特派員韓詠紅等專家學者作為邀請嘉賓與到場的外文局所屬刊網媒體、出版社和對外傳播研究中心等，共同進行了研討，并提出相應的選題策劃思路。

華清認為，針對建黨90周年的宣傳，要嚴格把握時間節點，采取倒計時的方法占據先機和主動：了解受眾需求是我們工作的前提和上游，要做好細化分析；根據外文局的媒體優勢，抓好資源整合，并找準宣傳角度。他強調，我黨謙虛、謹慎、自我批評的作風，領袖、黨內精英的故事以及黨委新聞發言人制度建設等都是很好的外宣選題和亮點。同時，要充分利用講演、論壇、研討會、網上直播等多種平臺，擴大外宣路徑。

唐海軍同與會者交流了他在國際政黨研究方面的經驗，認為外宣應跨越意識形態障礙，樹立我黨開明、開放、合作、新型的政黨形象；把觀點蘊含在故事中，擺脫八股式的僵化形式，對高端受眾要在理論性、思想性方面下功夫，對普通民眾需簡明扼要、直觀地講故事。他還建議出版翻譯一些原創的客觀介紹中國的書籍，以滿足國外需求。

劉為民認為西方受眾經常混淆中國共產黨和中國、中共和蘇共等概念，要堅定做長期工作的信念。我黨自上而下的改革、開放透明、充滿活力的執政特質、青年一代對黨的看法、領導人有關黨建、改革、民主的談話等都是選題的重點；傳播中要注意翻譯質量，多發揮外國專家的作用；要加大營銷推廣力度，加強與國外強勢媒體的合作，為我所用。

于文濤認為，要圍繞中國共產黨在中國的領導地位和核心地位的形成、選擇社會主義道路、改革開放實現中華民族偉大復興等三個必然性，以大歷史觀看待中共黨史、國共關系史和歷史人物，最大限度地發掘現有黨史研究的新成果；暫時擱置未有定論的問題；注重傳播技巧，使用平實、人性化的語言；關注各國政黨及領導人的比較，執政黨與宗教、民族關系的比較，中國領導人反腐倡廉及平民情結等議題。

沈傳亮認為，要從“信”和“懂”兩方面下功夫，增強國際話語權。“信”要求外宣要全面反映情況，避免一葉障目，以開放的心態，全面反映國情；主動出擊而不是被動應付，注意剖析我黨選擇社會主義發展道路的原因。“懂”要求外宣立場鮮明，堅持內外有別，故事題材不宜少，引用外國專家觀點不宜少，但篇幅不宜長。建議選題側重領導人的外宣思想、適合青少年閱讀的黨史故事和相關人物傳記等。

與會的兩位外籍人士也提出了很多客觀中肯的意見。

沙學文認為，應該通過策劃和包裝，打破中國共產黨在西方人眼里刻板、神秘和差異化意識形態的形象，運用平實的語言，多講故事，展現經濟建設成就，突出領導人的普通人形象，向西方介紹中國富有創造力的政黨形象。當然，要注意內外有別，不要過度闡述諸如“中國威脅論”、中國式的民主、政府組織形式等話題；避免文件條目式的語言。

韓詠紅強調，利用汶川地震等重大事件，充分挖掘其中的感人故事，從輿論陣地式的宣傳向巧妙客觀轉化。選題應以人性化的視角，著眼于執政理念的轉變、共產黨的優良傳統、領袖故事、普通百姓的夢想等。她認為書刊等出版物要多利用新媒體，注重產品包裝和營銷，加大國際合作力度。

責編：吳奇志