如何讓非洲人愿意聽

中國文明和非洲文明，是地球上相隔最遠(yuǎn)的兩個文明。600年前，鄭和的“和平之旅”已經(jīng)證明，距離不是中非交流的最大障礙。如今，北京和約翰內(nèi)斯堡已實現(xiàn)朝發(fā)夕至，阻礙中非交流的更不再是距離。隨著中國全球影響力的不斷擴(kuò)大，中國發(fā)出的聲音，如何讓非洲人聽得到、聽得懂、聽得準(zhǔn)、愿意聽，是對中國外宣決心、理念和方法的挑戰(zhàn)。

希望中國媒體告訴世界：非洲不是一片黑暗的原始森林

目前，新華社、中央電視臺、中國國際廣播電臺等中國官方媒體都已在非洲建立區(qū)域總站，采集涉非新聞，并向非洲地區(qū)提供新聞服務(wù)。越來越多的非洲報紙、電視臺正在采用中國媒體發(fā)出的涉華報道和國際報道。

由于對非洲的報道公正、客觀，維護(hù)發(fā)展中國家的利益，中國媒體在非洲許多國家受到歡迎。

中國媒體最近關(guān)于肯尼亞推廣使用節(jié)能燈、加納政府開展校舍修建工程、盧旺達(dá)在種族大屠殺后的深思等報道播發(fā)后，都獲得了非洲用戶的好評。

近期，新華社非洲總分社在撒哈拉以南非洲14個國家進(jìn)行了一項影響力調(diào)查，受訪人員包括政府官員、學(xué)者、媒體從業(yè)者和普通民眾。結(jié)果顯示，受訪者普遍對新華社在對非報道中表現(xiàn)出的“態(tài)度平和，不居高臨下，不搞煽動性報道”表示歡迎，因為這些報道“不像西方媒體的報道那樣，對非洲政府為爭取經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生狀況所作的努力視而不見”。

于是，許多非洲國家的報紙上，以往被美聯(lián)、路透、法新等西方通訊社壟斷的國際報道版面，出現(xiàn)了越來越多中國媒體的報道。非洲人對中國的了解，也不再單純依賴西方媒體的報道。

谷歌撤出中國大陸、中美匯率摩擦、王家?guī)X救援奇跡、玉樹地震，這些涉華事件中，許多非洲讀者都能聽到中國媒體發(fā)出的聲音，獲得一個與西方報道不同的視角。

埃塞俄比亞廣播電視集團(tuán)高級編輯海耶路·希蒂耶在寫給新華社記者的信中說：“西方媒體對埃塞俄比亞和非洲的報道有很大偏見。總是不離貧窮、疾病、人權(quán)危機(jī)這些問題和負(fù)面報道，我們希望能讀到更多中國對非洲的報道，報道我們在經(jīng)濟(jì)、政治、體育等各方面發(fā)展的成就，告訴世界非洲不是一片黑暗的原始森林。”“在非洲，每一個有BBc、CNN記者的地方，都應(yīng)該有一個中國記者，讓世界讀到另一種聲音，看到全面的情況。”他寫道。

一篇被槍斃的稿件告訴我們：中國對非宣傳面臨挑戰(zhàn)

由于非洲的歷史和現(xiàn)狀，中國對非宣傳目前面臨許多問題與挑戰(zhàn)。160年前，蘇格蘭傳教士利文斯通進(jìn)入非洲，傳播福音。面臨這塊“被遺忘的大陸”上與西方截然不同的自然環(huán)境、生活習(xí)慣和價值觀念，利文斯通感嘆，要讓非洲人聽到上帝的聲音，太難了。

如今，要讓更多的非洲人聽到中國的聲音也面臨諸多困難。

非洲許多國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對較差，缺少有效的新聞傳播手段，中國媒體的報道無法落地。在東非第二大經(jīng)濟(jì)體肯尼亞的首都內(nèi)羅畢，70％左右的人居住在貧民窟。新華社在2009年“世界兒童日”直播時曾把轉(zhuǎn)播車開到世界第二大的基貝拉貧民窟，那里的孩子們才第一次看到了電視。每4個非洲人中，能用上電的只有一個。因此，在非洲許多國家，有效的新聞傳播只發(fā)生在首都和其他很小的范圍內(nèi)。

非洲大多數(shù)國家曾是英法等國的殖民地，與西方國家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面有著根深蒂固的傳統(tǒng)關(guān)系，各個階層已經(jīng)習(xí)慣于將法新、路透的新聞產(chǎn)品作為獲取非洲新聞和國際新聞的主要來源。讀者也已經(jīng)習(xí)慣西方報道的新聞寫法、用詞習(xí)慣、價值觀念。中國媒體要想在非洲開辟更大的受眾群，需要時間。

利比里亞基督教傳媒中心記者菲利普·桑迪一篇被槍斃的稿件就很能說明問題。桑迪在2009年底參加了中國商務(wù)部主辦，國務(wù)院新聞辦公室承辦的“發(fā)展中國家新聞官員和記者研修班”。兩周時間，他和其他來自五大洲43個國家的94名政府新聞官員和媒體記者一同走進(jìn)中國農(nóng)村，見證中國變化。

桑迪在傳回國內(nèi)的稿件中寫道：“我親眼看到的中國和我在國內(nèi)時讀到的中國截然相反。在中國農(nóng)村，人們沒有像我們所讀到的那些西方記者和評論員寫的那樣，被‘共產(chǎn)主義獨裁者’剝奪了自由，在貧困中煎熬。相反，他們正在國家的支持下追求財富，住進(jìn)漂亮的獨棟樓房。”

不久，桑迪所在的媒體告訴他，稿件被槍斃了。基督教傳媒中心一位資深編輯在回信中寫道：“你的稿件寫得很棒，但我認(rèn)為這樣的稿件不符合我們的發(fā)稿標(biāo)準(zhǔn)。要知道，不能將你個人的評論和中心的功能分離開。這樣的稿子發(fā)出去，將給我們的‘支持基礎(chǔ)’造成長期影響，讓中心處于尷尬境地。”

在利比里亞等非洲國家，許多媒體的高層編輯和記者都在西方國家進(jìn)修、培訓(xùn)，更能接受西方標(biāo)簽化的報道方式，中國形象早已被西方媒體描繪和定義，任何試圖重塑這一形象的努力都將被視為‘‘離經(jīng)叛道”和“謊言”。

此外，西方國家新聞媒體在對非洲國家內(nèi)政報道中習(xí)慣“挑邊站隊”，有明顯傾向性，往往激烈批評政府，擁護(hù)人民，符合當(dāng)?shù)孛襟w追求讀者的目標(biāo)。而中國政府在國際事務(wù)中采取“不干涉他國內(nèi)政”政策，中國媒體的新聞報道雖然客觀、中立、不偏不向，卻被認(rèn)為是缺乏立場，不能吸引非洲媒體采用。

一位參與新華社非洲稿件寫作的非洲雇員就曾說，20H08年，肯尼亞發(fā)生大選騷亂，中國媒體的報道沒有像西方媒體一樣批評肯尼亞政府處置不力，“我不明白你們?yōu)槭裁床辉趫蟮乐斜砻髯约旱牧觥！?/p>

“中國媒體的稿件往往‘贏得了政府，卻喪失了讀者’。”他說。

“聾子不會去賣拐杖的店鋪”

非洲有句諺語：聾子不會去賣拐杖的店鋪，意思是沒有人會去關(guān)心與自己無關(guān)的信息。在對非宣傳中，只有與非洲人切身利益相關(guān)的針對性報道才能讓他們愿意聽，才能形成有效的外宣。

3月28日，新華社對外英文播發(fā)稿件《中國擬建設(shè)“貪官博物館”預(yù)防貪污》，被肯尼亞最大的《民族報》采用。除轉(zhuǎn)載稿件外，還繼續(xù)討論在肯尼亞是否也應(yīng)建立類似博物館。在貪污、賄賂較為普遍的肯尼亞，中國的經(jīng)驗和舉措一下子引起了共鳴。

同樣的道理，關(guān)于中國的水利建設(shè)、農(nóng)業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境治理的報道往往出現(xiàn)在非洲的媒體上。

久居非洲、對非洲媒體有很深了解的聯(lián)合國環(huán)境署新聞負(fù)責(zé)人米亞·特納在接受新華社記者采訪時說：“中國在環(huán)境治理、節(jié)約能源、風(fēng)沙治理、風(fēng)力發(fā)電等方面取得了驕人的成績，所取得的寶貴經(jīng)驗對發(fā)展中國家很有借鑒意義，但是中國媒體對這些有效的、值得推廣的做法很少進(jìn)行對外報道和傳播。”

她建議，中國媒體可以更多地采訪本國環(huán)境問題專家，向非洲介紹中國綠色經(jīng)濟(jì)、綠色科技、風(fēng)力發(fā)電等技術(shù)價值含量高的做法，這正是在發(fā)展中遇到污染、能源緊缺等問題的非洲急需了解的信息。

新華社的影響力調(diào)查顯示，許多非洲受訪者表示，愿意閱讀非洲人在中國創(chuàng)業(yè)求發(fā)展、非洲人在中國生活等方面的報道。

“中國對我們而言是淘金的天堂，很多人想去中國打工、進(jìn)貨、做生意，可我們想首先知道我們的非洲同胞在那里過得如何。”馬拉維議會媒體委員會主席南庫姆瓦-康德瓦尼說。

除了報道內(nèi)容上的針對性，中國媒體在報道形式上也應(yīng)注意與非洲人的喜好相結(jié)合。

在非洲識字率低的地區(qū)，廣播節(jié)目往往擁有大量聽眾。許多電臺的節(jié)目，針對非洲人喜愛音樂的特點，插播更多的歌曲、音樂，緊緊抓住了聽眾。非洲的報紙、電視節(jié)目中，經(jīng)常有與讀者、聽眾互動的內(nèi)容，這對喜歡交流、發(fā)表演講的非洲人很有吸引力。中國向非洲對外傳播時，也應(yīng)注意形式，做到文質(zhì)兼?zhèn)洌钨|(zhì)彬彬。

責(zé)編：譚 震