瞄準海外關注點

上海世博會期間，筆者作為新華社世博對外報道前方記者在世博會駐點一個月，采寫的多篇中英文對外稿件被路透社、法新社、美聯社等海外媒體轉發。總結這些報道，其中最重要的一點是重視研究海外媒體關注的話題，根據外媒報道的提示，制定對外報道思路。了解海外讀者的需求是對外報道的出發點。

重大時間節點不失語

在世博會開幕前，境外媒體不約而同地將上海世博會與北京奧運會進行對比，探究其中的異同。在海外媒體看來，與奧運會一樣，上海世博會同樣獲得了中國政府的鼎力支持。上海世博會的管理方面借鑒了北京奧運會的一些交通流量管理和環境治理等方面的措施，從而減少了環境污染，緩解了交通壓力。

2010年8月8日是上海世博百天和北京奧運兩周年，筆者抓住這一重要時間節點，與前方報道組的同事一起進行周密策劃，兵分幾路進行報道，形成合力。記者8日凌晨4點就來到了世博園區入口，采訪排在隊首的游客，這些游客都是前一天晚上就開始在這里排隊的。記者結合此前對專家、先后服務奧運與世博的志愿者，以及部分有代表性的國家館的采訪，采寫了中英文稿件《上海世博會迎來“百日考”》、《China Focus：Shanghai Expo marks 140th day of running》和《Feature：Visitors’spirits high on 100th day of Shanghm Expo》(世博百日：游客熱情依然高漲)，稿件側重對上海世博會運行一百天來的亮點進行盤點，包括服務的細節、面臨的問題，等等。英文稿件被德新社、法新社、路透社、美聯社、中國日報網站等近百家海內外媒體采用，成為世博百日報道的亮點。

筆者還與上海分社記者一起就奧運兩周年來的經驗與遺產進行回顧，并與世博會進行比較，列舉世博會可從奧運會中借鑒和學習的經驗和教訓，播發了稿件《(中國聚焦)從奧運到世博：中國人在“啟蒙”中成長》，做到在重大時間節點不失語。

熱點話題中尋找世博會的焦點

8月8日當天，甘肅舟曲發生特大泥石流，傷亡慘重。世博對外報道前方記者努力聯系中國館、甘肅館、國際紅十字和紅新月館等相關單位，隨時跟蹤動態和相關的悼念捐款活動，并努力尋找世博會上與熱點相聯系的元素。

8日當天，前方記者采訪了位于浦西城市實踐區的沙特麥加米納案例館。米納位于險峻的山谷中，很容易發生泥石流，這一地區還是每年麥加朝圣人群的必經之路。米納案例館提供了人口密集地區防范泥石流的經驗。記者采寫了中英文稿件《沙特麥加米納案例館展示如何治理泥石流》《China Exclusive：Saudi Arabian city offers solutions after deadly NaN Chinamudslides》，被新華每日電訊、中國日報網站等媒體采用。這是世博報道就園外重大突發事件進行快速反應的成功實踐。新華社發出中英文稿件后，一些媒體第二天拿著新華社的稿件到米納案例館要求采訪相關內容。

8月8日舟曲泥石流發生后，海外媒體的焦點全部轉向泥石流，外媒對世博的關注淡了許多。此時，世博對外報道前方記者積極進行舟曲泥石流的配合報道，在世博園中挖掘與熱點事件相關聯的元素。首先我們積極聯系世博會志愿者，根據志愿者在世博園發起的捐款活動，采寫了英文稿件《世博會因舟曲泥石流蒙上陰影游客紛紛為舟曲祈福》(China Exclusive：NWChina landslide tragedy casts pallover Shanghai Expo)，稿件發出后，海內外幾十家媒體轉發，英文《上海日報》全版配圖采用。

8月15日，與舟曲泥石流全國哀悼活動同步，上海世博會甘肅館也舉行了哀悼活動。前方記者于前一天播發了稿件《哀悼舟曲遇難者上海世博園15日停止公共娛樂活動》(Expo Garden tosuspend entertainment Sunday fornational mourning)，被菲律賓通訊社、印度亞洲通訊社等數十家媒體采用。15日當天，前方記者深入采訪了甘肅館的哀悼活動、國際紅十字與紅新月館的捐款活動，以及曾去舟曲支教的世博志愿者，進行了英文滾動報道，播發了中英文稿件《特寫：哀思與牽掛——舟曲遇難同胞哀悼活動上海世博園見聞》(China Focus：Expomourns people killed in NW Chinamudslide)。

類似的世博園外的熱點還有很多，比如：8月15日是世界反法西斯戰爭勝利65周年紀念日，世博對外報道前方記者采訪了德國館、以色列館、聯合國館等場館以及二戰史專家，采寫了稿件《世博園里傾聽和平的渴望》，展示了中國館等國家館向往和平的元素，有理有節地回應了一些外媒發出的上海世博會是“又一次民族主義抬頭”等說法。

邀請海外人士直接“發聲”

上海世博會美國館“學生大使”、22歲的哈佛大學天體物理專業學生勞倫斯，在為新華社《世博明信片》欄目撰寫的專欄文章中寫到：“世博會將世界濃縮于一座城市。中國和美國只有十幾分鐘的車程；將法國和德國分開的不再是法國邊界城市阿爾薩斯，而是‘可口可樂’和‘伊利奶業’的冷飲攤鋪。”他說，更確切的是，世界被濃縮成5.28平方公里。

《世博明信片》是新華社英文對外報道為上海世博會量身打造的專欄，通過參觀世博會的海內外國際友人的來稿，積極正面地宣傳了世博會和快速發展的中國。為此，前方記者積極聯系世博園里的外國游客、中國問題專家，以及各個國家館的外國志愿者，并向他們約稿，其中不乏研究中國的專家——美國投資家羅伯特·勞倫斯·庫恩撰寫的文章。這些都是外國人“現身說法”介紹中國、展現中國發展的最好例子，文章角度新穎，可讀性強，觀點容易使海外讀者信服。

責編：譚震