加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)印度傳播的策略

傳播學(xué)認(rèn)為，了解受眾的信息需求是達(dá)到傳播效果的基礎(chǔ)。值此中國(guó)和印度建交60周年之際，了解印度人對(duì)我國(guó)的真實(shí)看法，對(duì)于我們做好和改進(jìn)對(duì)印度的傳播工作，很有必要。上世紀(jì)90年代，筆者曾在印度工作過兩年，由此，提出以下建議：

第一，重視對(duì)印度的傳播工作。增強(qiáng)關(guān)于印度的客觀報(bào)道。

長(zhǎng)期以來，我國(guó)的媒體十分重視對(duì)歐美國(guó)家的報(bào)道，遠(yuǎn)在千里之外的歐洲、美洲發(fā)生的許多事情，無論是政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的事件，還是體育賽事、文化趣聞，都會(huì)很快出現(xiàn)在我國(guó)的報(bào)紙上和廣播電視中。相比較而言，有關(guān)鄰國(guó)印度的報(bào)道，則少之又少，而且大多是自然災(zāi)害、交通事故等負(fù)面報(bào)道。這在一定程度上影響了我國(guó)民眾對(duì)印度的正確了解和認(rèn)識(shí)，甚至連不少媒體人士都不知道“印度人民黨”和“印度的人民黨”是兩回事。(筆者注：人民黨和印度人民黨是印度政見不同的兩大黨派。)在這種情況下，又怎么能做好對(duì)印度的傳播工作?

因此，筆者建議，我國(guó)各界，尤其是媒體，要在思想上重視對(duì)印度的傳播工作，把它放到我國(guó)建設(shè)睦鄰周邊、和諧世界的重要位置，少點(diǎn)負(fù)面新聞的炒作，多點(diǎn)客觀報(bào)道，使國(guó)內(nèi)受眾對(duì)印度形成一個(gè)比較正確的認(rèn)識(shí)和看法。

第二，加大對(duì)印度的傳播力度。

應(yīng)千方百計(jì)地加大對(duì)印度的傳播工作，介紹我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)

發(fā)展的成就、介紹我對(duì)印友好的舉動(dòng)、介紹我改善中印關(guān)系的真誠(chéng)意愿和行動(dòng)，使印度受眾感到他們的北鄰巨龍是個(gè)“可靠、可信的鄰邦”，而不是“威脅”，使那些對(duì)華友好的印度人更加堅(jiān)定自己的理念，使那些對(duì)華還猶豫不決的人盡快加入對(duì)華友好的行列，使那些對(duì)華有不正確看法的人能摒棄成見、偏見，使那些對(duì)華有敵意的人能程度不同地減少他們的敵意。

而要做好這些工作，一個(gè)很重要的前提是要通過各種途徑，了解印度人的對(duì)華想法，然后向印度人提供他們想要知道的信息，而不是“閉門造車”，簡(jiǎn)單地完成上級(jí)下達(dá)的各種宣傳任務(wù)。同時(shí)，我國(guó)媒體應(yīng)抓住各種機(jī)會(huì)，到印度去采訪，了解第一手的印度信息，還可通過各種論壇、活動(dòng)，與印度民眾面對(duì)面交流，增進(jìn)彼此的了解。

第三，多做印度媒體的工作。

在絕大多數(shù)印度人不可能到中國(guó)來親身感受的情況下，借助印度媒體來增信釋疑，是事半功倍的選擇。在印度，媒體有關(guān)中國(guó)的報(bào)道，多數(shù)采用的是西方來源，其中大多是負(fù)面的。這是許多印度人對(duì)我國(guó)有不正確看法的原因之一。今年是中印兩國(guó)建交60周年，兩國(guó)都會(huì)在對(duì)方國(guó)家舉辦一些文化活動(dòng)。2010年3月30日，中國(guó)外文局在北京舉辦“中印發(fā)展論壇”，邀請(qǐng)印度一些電視臺(tái)、雜志和報(bào)紙的臺(tái)長(zhǎng)和總編輯與中國(guó)同行進(jìn)行交流，達(dá)到了增加兩國(guó)媒體之間互相了解的目的。筆者希望，這種活動(dòng)今后能成為常態(tài)化動(dòng)作。

同時(shí)，我國(guó)媒體還可考慮與印度媒體開展各種形式的合作，如邀請(qǐng)印度媒體人士來華采訪、向印度媒體提供稿件、節(jié)目、圖片，開展聯(lián)合采訪活動(dòng)等，使印度媒體盡可能多地采用我國(guó)媒體提供的信息，而不是西方媒體的信息，從而向印度受眾正確介紹中國(guó)。

第四，理性對(duì)待印度媒體的一些“反華噪音”。

對(duì)于印度某些媒體的“反華噪音”，筆者以為，我國(guó)媒體大可不必與其開展論戰(zhàn)，一辯高低，而是應(yīng)該通過大量的客觀報(bào)道，揭露事實(shí)的真相，使一些謠言不攻自破。

在這方面，中國(guó)駐印度大使張炎多次“正本清源”，收到了不錯(cuò)的效果。2010年1月18日，他在印度主流雜志《展望》上發(fā)表文章，用中印之間友好合作的事實(shí)，如在哥本哈根世界氣候大會(huì)上的合作，回應(yīng)了去年下半年印度某些媒體惡意炒作涉華題材而在印度民眾中所造成的負(fù)面影響，贏得了印度社會(huì)各界的積極評(píng)價(jià)。此前，張炎曾在《印度教徒報(bào)》、印度《人民權(quán)力報(bào)》等媒體上發(fā)表文章，闡明中國(guó)在一些問題上的立場(chǎng)和對(duì)未來中印友好合作的主張，受到許多印度人的好評(píng)。

第五，講究傳播策略，與印度受眾進(jìn)行坦誠(chéng)交流，不回避分歧和問題。

缺乏平衡的報(bào)道往往宣傳味很濃，但實(shí)際效果差。許多印度人目前仍不了解1962年印中邊界沖突的真相，仍相信當(dāng)時(shí)政府的片面說法，怪罪于中國(guó)。在這種情況下，我們不妨根據(jù)扎實(shí)的歷史依據(jù)，坦誠(chéng)地與相關(guān)印度受眾進(jìn)行交流，用我們的誠(chéng)意來努力消除一些印度人的敵意，至少要讓印度人知道：對(duì)于1962年戰(zhàn)爭(zhēng)，還有另外一種解讀，以便多爭(zhēng)取一個(gè)聽眾，贏得他周圍的一批人。

中國(guó)和印度不僅是亞洲的兩個(gè)大國(guó)，也是世界范圍內(nèi)的大國(guó)。兩國(guó)兩千多年的歷史交往證明，兩國(guó)和則兩利，斗則兩傷，而且對(duì)地區(qū)和世界局勢(shì)會(huì)產(chǎn)生兩種截然不同的影響。旅居美國(guó)的印度著名華人學(xué)者譚中今年春天在中國(guó)和印度走了一遭，接觸了兩國(guó)的一些外交官和學(xué)者，得出了這樣一個(gè)體會(huì)：中印關(guān)系發(fā)展前景光明。

因此，在中印迎來建交60周年之際，我國(guó)媒體應(yīng)抓住目前難得的機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)印度的傳播工作，為中印之間的交流、合作與友誼做出新的貢獻(xiàn)，為我國(guó)的改革和發(fā)展大局迎來一個(gè)比較有利的周邊輿論環(huán)境。

責(zé)編：譚震