西班牙國民的購書與閱讀情況

概況

對于大部分西班牙國民而言，他們不但擁有著對弗拉門戈音樂和斗牛士運動的熱愛，更保持著對傳統(tǒng)閱讀休閑方式的喜愛。一項針對西班牙國民休閑方式的調(diào)查結(jié)果表明，在西班牙國內(nèi)，最受歡迎的休閑方式依次為：聽音樂、閱讀、看電影、運動、看電視和上網(wǎng)。從2002年至今，西班牙14歲以上的人口中，閱讀人群所占比例一直都十分穩(wěn)定，西班牙國內(nèi)14歲以上人口中，經(jīng)常閱讀者的比例常年在40％以上，全民閱讀率還要更高一些。

同時，西班牙也是世界上圖書出版業(yè)最發(fā)達的國家之一，“憑借與拉丁美洲的密切聯(lián)系和歐盟成員國的身份，西班牙出版業(yè)的國際化水平一直很高，其總體實力位居世界第五、歐洲第三”。根據(jù)西班牙統(tǒng)計局的最新報告，2009年西班牙共出版圖書74521種18384萬冊，其中新版圖書68870種，再版圖書5651種，較上一年約下降了13.7個百分點。在各類別圖書中，文學(xué)類圖書所占比例最大，為28％，其他圖書所占比例則依次為：法律類7.1％、歷史類5.9％、學(xué)術(shù)類5.8％、健康類5.5％、藝術(shù)類5.3％、青少類3.2％。

在西班牙首都馬德里的地鐵里，隨處都可以看到讀書的人們，其中年輕人占了絕大部分。對于一個只有4400萬人口的國家而言，其國內(nèi)的圖書銷售點多達4萬余個，平均每千人就擁有一個書報亭。也正因為有大批熱愛讀書的民眾，西班牙才得以支撐起國內(nèi)龐大的出版市場，2008年西班牙國內(nèi)圖書銷售額達到31.855億歐元。從2005年至今，這一數(shù)字雖略有波動，但在5年多的時間里，都基本維持在30億元上下，并從整體上呈現(xiàn)出緩慢上升的態(tài)勢。

國民的閱讀情況

2008年，西班牙14歲以上的閱讀人口中，人年均閱讀圖書8.9本，相對于2007年的8.6本(2006年這一數(shù)字為8.2本)上升了3.5個百分點；這其中，經(jīng)常閱讀者年均閱讀圖書量為13.2本，比2007年的14.2本略有下降。在閱讀時長上，每周至少閱讀一次的讀者，每周用于讀書的時間平均在5.6小時上下，日均48分鐘，與2007年大體持平。

在13歲以下人群中，西班牙出版商行會聯(lián)合會2007年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在撫育有6歲以下兒童的受訪家庭中，73.2％的父母會督促孩子讀書，讀書時間大約在每周3小時左右，日均閱讀時間25.7分鐘；而6到13歲的青少年群體每周自己花在讀書上的時間則在3.5小時上下，日均讀書時間為半個小時，而10到13歲的孩子，84.5％以上都是經(jīng)常閱讀人群。2008年的調(diào)查數(shù)據(jù)延續(xù)了以上結(jié)果，其中，10到13歲的孩子中，85.3％以上為經(jīng)常閱讀人群，比2007年有所增加。在這部分群體中，74.1％的兒童每天或每周至少要閱讀一次，11.2％的兒童每月或每季度閱讀三到四次。從整體情況來看，6到13歲的小讀者群，年平均讀書量在9本上下，周讀書時間為4.1個小時，日平均讀書時間為35分鐘。

在閱讀人群的性別比上，西班牙14歲以上65歲以下年齡段的閱讀人群中，女性人群中的閱讀人口比例高于男性，65歲以上人群則相反。以2002年為例，該年度，女性人口中有37.5％的人是經(jīng)常閱讀者，而男性中這一比例僅為33％。到2003年時，除65歲以上人群外，西班牙其他各年齡段人群中，女性中的讀者比例也都要高于同年齡段中的男性比例。這其中，14歲到24歲年齡段中，女性中的讀者比例為74％，男性中的比例則僅為65％。不過，值得注意的是，在閱讀時長上，男性讀者要普遍高于女性讀者。相比較而言，男性讀者每星期6.1個小時的閱讀時長，要遠遠高于女性讀者4.1個小時的閱讀時長，在讀書的耐性和效率上，女性顯然均弱于男性。2004到2006年，西班牙國民整體閱讀比例有所起伏，但變化幅度不大。

在學(xué)歷結(jié)構(gòu)上，同樣地，在各個教育程度梯級中，女性人口中的閱讀比例也都要高于男性人口的閱讀比例。這一差別在高中教育程度中表現(xiàn)得最為明顯，而在大學(xué)教育程度群體中則相對較弱。從整體上看，成年人的閱讀頻率和學(xué)歷層次呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系，即受教育程度越高，該人群中的閱讀比例就越高，反之則相應(yīng)越低。根據(jù)2007年西班牙出版商行會聯(lián)合會的調(diào)查數(shù)據(jù)，在擁有大學(xué)學(xué)歷的人群中，經(jīng)常閱讀者的比例達到了84.5％，而高中學(xué)歷和小學(xué)文化程度群體中，這一比例僅為66.2％和35.2％。

讀者的閱讀內(nèi)容，近幾年來，西班牙國民閱讀內(nèi)容的結(jié)構(gòu)變化幅度很小，基本保持在一個平穩(wěn)的運行狀態(tài)。這其中，小說類圖書以其強大的吸引力，常年占據(jù)讀者閱讀偏好的第一位。2004到2006年，小說在西班牙國民圖書閱讀量中的比例，達到了78.2％、80.0％和81.3％，呈現(xiàn)出逐年攀升的發(fā)展態(tài)勢。分列其后的則依次為人文社科類讀物，所占比例分別為10.6％，10.8％和11.0％，其他各類圖書所占比例則均在10％以下。2007年西班牙讀書者最喜歡讀歷史和探險類小說，而閱讀量最少的則是恐怖小說、浪漫小說和科幻小說。2008年，仍基本延續(xù)了這一趨勢。

國民購書情況

根據(jù)西班牙出版商行會聯(lián)合會2006年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，西班牙購書者的年齡大多集中在25歲到44歲之間，學(xué)歷程度為高中及以上，具有穩(wěn)定的收入，生活工作在百萬人以上人口的大中城市，是西班牙社會的中堅階層。而不買書或很少買書的人群，則主要集中在55歲以上人口，群體的學(xué)歷層次相對偏低，人也多處于退休或失業(yè)狀態(tài)，居所多在人口1萬以下的偏僻小村鎮(zhèn)。

2005年，西班牙圖書銷售總量為2.81億冊，創(chuàng)下近些年來的最高值，其中，14歲以上人群中，至少購買一本圖書的比例在56.3％左右，2006年時這一數(shù)字下降為50.6％，不過年平均購書數(shù)量仍保持在12本以上的較高水平。2007年，在被調(diào)查者中，購書者所占比例重新上升到56.2％，經(jīng)常性讀者中約有77.3％的人，在這一年購買過圖書，偶爾性讀者中這一比例也達到了65.0％。很少或從不讀書的人群在該年度的購書比例也達到了32.9％。在受訪人群中，37.2％的購書者購買量在1到10本之間，12.6％的購書者購買量在11到20本之間，另有6.4％的人購買量在20本以上。2008年，受訪者中曾經(jīng)購書的人數(shù)比例為55.8％，較之2007年略有下降；其中，經(jīng)常性讀者中購書比例為78.3％，偶爾性讀者中購書比例為67.5％，很少或從不讀書的人群中購書比例為32.0％。在14歲以下的兒童讀者中，家庭購書比保持在81.6％上下，其中所購圖書大多(所占比例約為64.1％)為青少年上學(xué)所必需的教科書。

在購書的渠道和方式上，盡管西班牙近些年來網(wǎng)絡(luò)銷售和大型超市購書的方式越來越受讀者歡迎，但傳統(tǒng)的書店購銷模式，仍然占據(jù)著圖書零售業(yè)的半壁江山。然后，才是圖書俱樂部、超市和網(wǎng)絡(luò)銷售等銷售方式。2004到2006年，書店作為傳統(tǒng)的圖書銷售方式，仍然是西班牙讀者最喜歡的購書途徑，而報亭作為另外一條重要的圖書零售渠道，所占比例則開始有所下降，網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的購書方式，雖增長迅速，但總量仍然相對較小，在整體圖書零售格局中暫時處于從屬地位。

2007年，61.2％的西班牙讀者選擇了在書店購書，這一比例較之此前數(shù)年，有大幅回升的跡象。其他圖書零售方式則主要集中于百貨公司、圖書俱樂部、連鎖書店和超級市場。2008年，傳統(tǒng)書店依然走高，67.6％的讀者選擇了這一途徑購書。另外，從2006年到2007年，人們選擇在連鎖書店購書的比例也越來越高，從2006年時的7.4％，逐步上升到了2007和2008年時的9.2％和10.4％。同樣，日益贏得購書者喜愛的購書途徑還有網(wǎng)絡(luò)銷售方式，從2006年到2008年，這一途徑所占比例分別為0.7％，1.1％和2.1％，上升趨勢明顯。

2010年初，西班牙連鎖超市埃羅斯基集團(Eroski)與信息服務(wù)供應(yīng)商Abacus又合作推出了Abac網(wǎng)絡(luò)書店，欲借助實力雄厚的埃羅斯基集團，將Abac網(wǎng)上書店打造為西班牙國內(nèi)最為完善的網(wǎng)絡(luò)購書平臺。在這一過程中，熱愛讀書的西班牙人，遵循著買書贈友的歷史傳統(tǒng)和締造“世界讀書日”的閱讀熱情，將這一傳統(tǒng)發(fā)揚下去。對于書店來說，他們不但會在讀書節(jié)期間為每一位購書者提供溫馨浪漫的玫瑰花，還會為購書者提供特別的打折服務(wù)和個性化預(yù)約。當玫瑰和圖書在親朋好友間不斷傳遞的時候，西班牙國民讀書、購書、愛書的優(yōu)良傳統(tǒng)，也必將為這個古老的國度托起一個更加強大的圖書出版產(chǎn)業(yè)。