世博會的價值變遷與國家形象

自1851年誕生以來，伴隨著科技進步和全球化進程的展開，世博會的功能發生了很大變化，從最初單純的產品展覽逐漸演變成主題鮮明的綜合性展示活動，其人文關懷的內涵日益豐富，成為人類攜手合作共同面對種種問題與挑戰的國際盛典。對于世博會的主辦國來說，順應這樣的發展趨勢，是建立本國正面形象的關鍵之所在。

緣起:實力的展示

世博會始于工業革命的發源地英國，它從誕生之初就具有明顯的展示國家政治經濟實力的意圖和功能。在1851年倫敦舉辦首屆世博會之前，經歷了工業革命洗禮的歐洲各國都競相舉辦各種國內博覽會，借以展示自己的強國氣象。法國在大革命后不久就頻頻舉辦博覽會，力圖通過大規模展示其科技成果和經濟成就，建立其作為歐洲中心的政治形象。1849年法國第u次國家展覽會，已經具備了世界博覽會的很多特征。在法國的示范效應下，歐洲各國紛紛仿效，設立政府主導的博覽會。作為殖民大國的英國，不甘寂寞，決定于1851年在倫敦舉辦世界上最早的世界博覽會。因此，早期世博會與國內產業博覽會的最大不同，在于帶有明顯的國際競爭和國家實力展示的色彩。

繼英國之后，美國從1853年起多次舉辦世博會，一方面希望借世博會展示科技進步成果，促進國家的團結和統一，更重要的則是向歐洲表明美國文明的成熟與進步。因為在十九世紀，很多歐洲人對美國還是不屑一顧。1876年美國費城世博會上，機械館所展出的美國和其他13個國家制造的新奇機械產品中，美國展品占了80%，表明美國在科技領域的領先地位，向世人顯示了美國作為經濟強國的崛起，大大提高了美國人的自信心。1893年芝加哥舉辦世博會時，反復考慮的一個重點是希望能夠超越之前巴黎博覽會的效果，當地媒體廣泛向社會各界征集世博會標志建筑設計方案，希望能超越1889年巴黎博覽會所建造的艾菲爾鐵塔。設想中的宏偉標志塔雖然由于財政方面的原因沒有建成，最終以一巨型摩天輪代替。但這個時期，美國制造業總產值已經等于英國的兩倍，芝加哥世博會等于正式向全世界宣告美國已經成為世界大國。

轉折:和平的渴望

如果說19世紀的世博會是大國展現實力的競技場，那么到了20世紀之后，隨著國際局勢的發展，世博會也賦予發達國家中的小國以機會，去展示其獨特的理念和形象。最明顯的是比利時。兩次世界大戰之間，在大國忙于擴軍備戰的時候，西歐小國比利時多次舉辦各種規模的世博會，有力地促進了經濟的發展，也提升了本國的國際地位和形象。二戰結束后，在世界人民希望和平進步的氛圍中，比利時抓住了機遇，率先恢復舉辦了1958年布魯塞爾世博會。這是由《國際展覽公約》締約國首次共同確定舉辦的綜合類世博會，在世博會歷史上具有承前啟后的重要意義。這屆世博會，通過人性化的設計和原于球的創意，反思戰爭給人類帶來的災難，頌揚人類和平與文明進步。其標志建筑原子球在世博會結束后被保留了下來，如今成為比利時愛好和平的國家形象的象征。通過這屆世博會，比利時獨特的國家地位得以確立，成為名副其實的“歐洲首都”，布魯塞爾也以眾多國際組織在此設立總部而成為著名的國際都市。這屆世博會賴以成功的因素，不是比利時的國家實力，而是歷史轉折時期對主流國際觀念的順應和把握。

潮流:和諧的追求

隨著經濟全球化的發展，環境和生態問題成為人類社會必須面對的共同危機。從1970年4月22日，由丹尼斯·海斯發起的“地球日”活動誕生以來，歷次世博會都離不開環境議題。1970年舉辦的日本大阪世博會就以“人類的進步與和諧”為主題，提出珍惜資源、治理污染是人類社會面臨的新問題，雖然它更多的還是強調經濟增長的意義。從20世紀80年代至今的三十年來，關注環境的價值，追求人與自然的和諧，已經成為世博會的潮流。世博會主題大多圍繞人類、環境和能源展開。

1900年巴黎世博會還絲毫沒有意識到環保的重要性，一百年后，2000年的漢諾威世博會的主題則是“人類、自然、科技——蓬勃發展的全新世界”，提出了可持續發展，以及人與自然在可持續性的條件下共存的重要理念，揭示了人類、自然、科技協調發展的新關系。2005年愛知世博會，則更明確地以極具東方文化特色的觀點，提出了“自然的睿智”的主題，倡導人對自然的學習和尊重。以“城市，讓生活更美好”為主題的上海世博會，則進一步拓展了愛知世博會的理念，將人與自然關系的和諧擴展到人與人、人與居住空間的和諧。

因此，二戰以后，尤其是冷戰結束以來，原先單純追求進步的觀念，逐步轉化為以可持續發展為核心的和諧理念，成為世博會的核心價值。過去幾屆世博會的經驗表明，舉辦國家在自身的發展過程中逐漸認同這樣的核心價值，并圍繞這樣的核心價值展開世博會的組織和運營，有力地提升了國民的和諧意識和本國的國際形象。

日本:來之不易的世博經驗

明治維新之后，日本拋棄鎖國政策，積極吸納西方文明，多次主辦政府主導的國內博覽會，但在二戰之前，日本的博覽會主要是炫耀國威的場所。二戰之后，隨著經濟復興和快速增長，自然環境破壞嚴重，國際社會把日本看作是“資本主義畸形發展的經濟動物”。以增長為第一目標的發展戰略，帶來嚴重的工業污染，工業集中地區煙塵彌漫，許多市民罹患哮喘等各種污染引起的疾病。在民間環保團體的推動下，日本各級政府才開始調整政策，下大力氣整治污染，逐步償還環境方面的“歷史欠帳”，最終成為世界環保的楷模，受到國際社會的高度肯定。

在爭取1970年世博會舉辦權的過程中，日本提出了“人類的進步與和諧”這個主題，并成功成為第一個舉辦世博會的亞洲國家。大阪世博會取得極大的成功，全日本人口的半數以上——6400多萬人參觀了世博會，創造了世博會歷史的最高記錄。通過大阪世博，日本進一步打開國門，邁出了融入國際社會的新步伐。不僅極大地振奮了日本人民的精神，也讓世人重新認識了日本。在日本方面看來，博覽會的舉辦一方面可以刺激現代產業，另一方面可以爭取與西方發達國家同等的國際地位，是個兩全其美的事，因而日本一直對海內外的博覽會事業保持高度熱情。在大阪世博會之后，日本又先后在1975年(沖繩國際海洋博覽會)、1981年(神戶港島博覽會)、1985年(筑波萬國科技博覽會，主題“居住與環境——人類居住科技”)舉辦了專業博覽會。

然而，上個世紀80年代，隨著經濟實力的躍升，一部分日本精英開始拋棄和諧的理念。80年代末，在與索尼公司社長盛田昭夫合著的《日本可以說不》一書中，石原慎太郎提出，日本已經是可以與美蘇相抗衡的強國，日本有能力自建安全體系，無需依靠美國安全保護等種種刺激日本人民族主義情緒的主張?！罢f不”心態加上泡沫經濟的破滅對日本社會產生強烈沖擊，新保守主義勢力的抬頭改變了日本多年來保持的和平、穩定的國際形象。可貴的是，日本的政界和民間仍有清醒的聲音。1997年12月在京都召開的氣候變化框架條約第三次締約國會議，約160個國家的政府代表、國際機構、媒體、NGO等近萬人參加此次會議，在日本政府推動下，經過艱難談判，全體一致通過了《京都議定書》，為面向21世紀的地球環境保護做出了重要貢獻。

2005年的愛知世博會不僅深刻地暴露了世界面臨的嚴重環境問題，而且巧妙地運用先進的科技手段，生動地指出了解決環境問題的出路所在，在國際社會成功地塑造了一個高度重視節能、環保的日本形象。為日本政府在國際舞臺上擴展外交空間，尤其是環境外交，提供了非常有利的條件。

愛知世博期間，2005年4月，日本科學委員會發表了題為《日本:2050》的戰略報告，該報告對日本從2006年到2020年的科技戰略進行了整體規劃，并首次明確指出日本應以技術優勢作為軟力量在2020年前重塑國家形象。報告指出，21世紀日本面臨的最大挑戰，就是能否成功塑造受人尊重和贊許的國家形象:“21世紀，僅僅以軍事或經濟來定義國家形象已不可取，最重要的是揚棄過去50年塑造的產業和商業大國的日本國家形象，而把目標定位為順應2l世紀需要的、‘受人尊重’的國家?！彼^“受人尊重的國家”，就是“一個體面、優雅、榮耀、有個性、自豪、杰出、有威望、自尊、自強的國家”。