在CCTV-4眾多版塊或欄目中,《愛世博》在報道方式和視角上獨具特色。這檔節目從2010年5月4日開始在CCTV-4《中國新聞》欄目播出,其宗旨是:“人人都是主角”。內容是通過與央視網、騰訊網、新浪網、搜狐網和激動網等網絡媒體開展合作,播出從網友征集來的圖文故事、留言、博客微博、照片和視頻等,以民眾視角向世界報道上海世博盛事。
具體而言,《愛世博》具有以下幾個方面的特點。
“民眾視角”的理念
在這個節目中,觀眾(網友)而非記者才是報道的主角;節目所呈現的內容不是記者的體驗,而是觀眾(網友)在世博會現場的親身體會和感受?;凇懊癖娨暯恰边@個報道理念,節目的內容包括“我的世博體驗”、“網友為世博游園支招”和“網友拍攝”等版塊,通過網友提供的圖文或視頻來分享他們對于世博會的所觀所感,并為其他參觀者提供建議。例如,5月5日《愛世博》節目中“我的世博體驗”就報道了網友眼中的“世博之最”:最浪漫的法國館、最優雅的波蘭館、最搶眼的沙特館、最親和的以色列館以及最涼快的黑龍江館。網友在表達自己觀感的同時,也向世界報道了這些場館的特點;相比以往媒體自己的報道,這樣的報道在富有親和力的同時,更增加了感染力和生動性,因為是網友在用自己的話與觀眾分享親身感受??梢哉f,“民眾視角”給海內外華人觀眾呈現了一個與眾不同的世博圖景。值得一提的是,網友參與類節目也是當今世界電視節目形式發展的一個重要動向。美國有線電視新聞網(CNN)就專門開設了一個半小時欄目叫做“我為CNN報道”(“iReport for CNN”),這個欄目的內容就是網友在CNN網站上傳的報道;同時,CNN還從這些上傳的新聞中挑選重要的內容在其他新聞節目中播出,例如,在2010年1月CNN的海地報道中,為數眾多的獨家報道就是來自“我為CNN報道”這個渠道。
節目形式注重“互動性”
除了關于世博會的所觀所感,《愛世博》策劃了一些主題與網友互動,例如征集網友對于“2020我的城市”、“50年后的發明創造”等主題的設想。這些征集活動在央視網、騰訊網、新浪網、搜狐網、國際在線、激動網等網站的“愛世博”專區開展,經過編輯整理后在《中國新聞》中的《愛世博》版塊中播出。英國學者丹尼爾·麥奎爾認為,傳播有三種模式:傳送(transmission)模式、表現(expressive)或儀式(ritual)模式、注意(attention)模式。在表現或儀式模式中,受眾扮演參與者的角色,傳播被定義為共享和參與,是在信息傳送者和接受者之間不斷增加共性,而不是按照傳送者的目的來改變接受者?!稅凼啦饭澞吭谔嵘有缘倪^程中,也改變了傳統電視節目的傳——受關系;節目在豐富內容構成的同時,也提升了受眾的參與感和主動性。
內容突出“服務性”
《愛世博》在節目內容上注重“服務性”。CCTV-4關于上海世博會的報道是海內外華人了解這一盛事的重要渠道,不僅為他們提供有關世博會進展、狀況、背景等方方面面的信息,也對其中一些有意去上海參觀世博的觀眾具有參考意義。《愛世博》中的很多內容都是實地參觀過世博會的網友所提供的,包括他們參觀后對其他參觀者的建議。例如,5月4日《愛世博》節目就播出網友“一杯綠茶”的建議:“錯峰是關鍵”。這位網友建議:時間上,“五一”、“十一”高峰、雙休日高峰、暑假高峰,盡量避免;具體到參觀日,早上10:00高峰,下午2:00高峰,能躲就躲??臻g上,不同出入口的客流不一,偏遠的可能是捷徑。這些內容對于參觀者具有很好的提示作用。“網友建議夜游世博園”的節目則提醒參觀者:“世博會專門設置了夜票,除指定日外,適用于17時之后入園,一人一票;夜票在園區現場銷售。選擇夜晚參觀燈光璀璨的世博園,別有一番情趣。”5月5日的節目中就播出了網友“路邊”建議:坐船游覽很愜意。這位網友說,“每天8時,設在秦皇島路、其昌棧、十六鋪以及東昌路的水門就開始迎客,手持世博門票的游客可以免費搭乘??吭谒T碼頭上的世博游覽船前往園區。坐船時看見展館的倒影搖曳在黃浦江上,別有一番滋味?!笨梢钥闯?,網友提供的這些留言都是他們參觀后的心得體會,具有很強的針對性和服務性。