人氣怎么資本化

不，本刊沒有改道做娛樂時尚，即使如此娛樂的封面設計，本刊感興趣的是“娛樂至死”表象下的商業邏輯。

我們找了一組叫 “STYLE ICON”的明星，他們在貌似偶像制造的后面，是井然有序的嚴密商業鏈條，并取得了商業和人氣之間的良性互動，充分挖掘和做大了偶像的商業價值，我們名之為星模式。

星模式的一個重要特點就是，明星本人是這個模式的核心。他們是渠道，他們是產品，他們是品牌，三位一體，良性互動，實現價值最大化。

不是所有的明星都能產生星模式，這是為什么是徐靜蕾，而不是周迅；為什么是李連杰，而不是梁朝偉；為什么是貝嫂，而不是凱特布蘭奇。他們的共同特點是除了知名度之外，有一個持續制造和維持人氣的平臺：或是一個長久不衰的網絡博客，或是一檔長期的收視率不低的節目。

網絡媒體在星模式中占有非常重要的位置。持續讓名氣保溫的最好載體是網絡，這個交互、海量、即時的大溫床是明星本身成為載體的一個保證，即使是電視媒體，也要在與網絡結合中找到互動出口。

網絡媒體最大的特點是要吸引眼球，人氣是王道。所以即使妖孽縱橫的如芙蓉姐姐犀利哥甚至路人甲，都被有意無意制造出人氣，只為或多或少地兌現一定的商業價值。安迪·沃霍爾，那個后現代的波普藝術先鋒，竟然是個預言家，他貌似在幾十年前預言了今天網絡時代的名利關系：“每個人都能當上15分鐘的名人”，這句話的效果在今天達到極致。

網絡的虛擬、非實名的特點，使明星效應迅速放大同時，更容易被“看不見的手”操縱，利用網絡的盲從效應，發起、驅使、誘導著貌似娛樂的商業行為，網民不自覺地參與了，娛樂與被娛樂，消費與被消費，商業與被商業的界限模糊了，而精明的商人或者商業模式設計者卻站在高處，利用這種人潮涌動的模糊，頭腦清醒地數銀子。

星模式的主角是明星，也是資本。明星負責招攬人氣，一個明星影響下的追隨者，受眾細分得更精確，消費動態更敏感，更容易制造熱點、引導消費趨勢，資本負責把它們估值最大化。

隨著網絡上一代又一代人長大，星模式會越來越具有資本規模，贏者通吃的信息時代規律也適用于這個模式。