平頂山日報改進新聞宣傳策略初探

業內人士常說，報紙為天，贏者通吃。長期以來，平頂山日報在確保權威性的同時，以可讀性和服務性為抓手，轉變思維方式，改進報道方法，讓讀者愿意讀、喜歡讀的新聞當主角，不僅做到了領導滿意、讀者滿意，而且促進了發行、經營等事業的發展，在科學發展的道路上穩健前行。本文擬結合平頂山日報多年來的辦報實踐，對黨報如何改進新聞宣傳、增強可讀性談談粗淺看法。

改革會議報道，挖掘新聞“富礦”

近年來，報紙的會議和領導活動報道呈現出多而濫、空而長的趨勢，缺少對群眾有用的信息，真正成了“寫誰誰看，誰寫誰看”。這也是近年來新聞界改進會議報道呼聲越來越高的重要原因。

不可否認，利用會議或領導活動來貫徹上級指示精神、傳達重要工作信息，仍是當前各級黨委和政府工作的一項重要內容。會議和領導活動往往包含著許多重要信息，應該說是新聞的“富礦”，關鍵是看記者能不能發現，能不能報道好。平頂山日報在改進會議和領導活動的報道時，要求采編人員善于從中發現新聞線索，選準報道角度，壓縮程序性報道，突出報道讀者關心的內容，找到領導思考和群眾關心的最佳結合點。比如，在報道市政府常務會議時，我們從中分離出《平頂山市計劃援助1520名大齡下崗失業人員再就業》及《安置對象的認定》、《安置后的工資社會待遇和補貼標準》3篇稿件。另外，我們還嚴格控制會議和領導活動報道的字數，多則千字，少則二三百字，并規定一個版上這樣的新聞不得超過3篇，從而把更多的版面讓給基層、讓給讀者。

精心安排稿件，體現讀者為本

根據讀者的閱讀習慣和視覺活動規律，報紙的版面被分割成多個區域，不同區域的稿件被人為地賦予了不同的重要性。稿件的合理安排，往往通過版面的無聲語言起到導讀的功能，體現出編輯的思想和意圖。

頭題是一張報紙上最先被讀到的，其選擇具有很強的指導性和藝術性。頭題選好了，就能起到畫龍點睛的作用，就能帶活一個版甚至一張報紙。因此，我們在選擇頭題時，緊緊圍繞一個時期的宣傳重點，根據新聞價值決定，除了全國、本地重要的會議和重要的領導人活動、國內外重大的新聞事件外，還不拘一格地進行選擇，使其成為一個版、一張報紙的焦點、亮點。我們有時選擇本地重要的社會經濟現象、典型人物、先進經驗，比如反映田莊選煤廠職工張瑋爭做專家型職工、寶豐縣城關二小雷鋒精神火炬傳遞21載等;有時選擇文圖組合，比如平頂山市舉行第十七屆民間藝術表演賽，馬街書會紅了曲藝火了經濟等;有時選擇圖片報道，比如舞鋼人爭當“雞司令”，國慶節鷹城處處盡歡顏;有時是化整為零，將長篇文章分解成若干小文章，比如在報道平頂山市四大班子領導聯席會議專題研究城建重點工作時，我們把會議消息壓縮至千字以內，并從中抽出了8個重點城建工程一一介紹，與會議消息組合在一起，不僅營造了輿論強勢，而且便于讀者更好地了解新聞。同時，我們將一般會議和領導活動報道轉到二版，突出實質內容，篇幅在400字左右，而對于一些與讀者關系密切的報道盡量放在版面的視覺沖擊中心，加以強化處理。

加強版面引導，改進新聞報道

有些黨報記者作風不扎實，不愿深入基層、深入群眾，反而熱衷于泡會議、扒文件、打電話，寫出的稿子缺乏生活氣息，味同嚼蠟。我們在對采編人員加強“三貼近”教育的同時，運用版面的調控作用進行引導。除了將好的稿件放在版面重要位置進行突出處理外，我們還舉辦了現場短新聞大賽，鼓勵記者投身到火熱的生活中去，用眼睛記錄鮮活的各色人物。通過開展大賽，記者的積極性被充分調動起來，他們爭相下廠礦，到田間，進社區，采寫出了一大批短小精悍、現場感強、生活氣息濃郁的鮮活新聞。

從2006年起，平頂山日報借鑒華爾街日報體，用講故事的方法寫新聞，以點代面，以小見大，讓事實說話。比如，平頂山日報刊發的一篇新聞通過描寫一位在市區做生意的郊區婦女騎摩托車的變化(由男式摩托換為踏板摩托)，反映了農村“村村通”給老百姓帶來的實惠。平頂山日報還在一版開設《好人之歌》專欄、在二版開設《百姓故事》專欄，以此來鼓勵記者多到火熱的生活中去“抓活魚”。另外，我們在考核時實行5級劃分制度，將記者的獎金與稿件的等級掛鉤，即每天由總編對記者當天見報的稿件劃分等級5級劃分制度促使記者轉變作風、改進報道方式，提升了稿件質量。

強化策劃意識，用高度和深度增強可讀性

平頂山日報加強重點策劃和日常策劃，做足做透讀者關心的話題與事件，增強可讀性。加強策劃，一方面圍繞黨委、政府的中心工作，把握大局，在黨委、政府和社會各界共同關注的結合點上做好做足文章;另一方面要目光向下，關注民生，圍繞百姓關注的熱點、難點和焦點問題，找出癥結及解決辦法，為百姓排憂解難，為黨委、政府決策提供依據，以報道的高度與深度體現黨報的影響力、公信力和競爭力，并以此增強可讀性。

建設社會主義新農村這一任務確定后，很多人擔心這一得民心、順民意的戰略決策在實施中會走樣。針對這一憂慮，平頂山日報策劃了兩篇稿件:《在那遙遠的小山村——城里人眼中的新農村》和《我的未來不是夢——農民眼中的新農村》，報道了城里人和農民對新農村前景的展望和建設新農村過程中的擔心和建議，給平頂山市決策部門及時打了“預防針”。

2008年底，河南省公布了首批歷史文化名村(寨)，其中有平頂山市郟縣的臨灃寨。在刊發了簡短消息后，我們又進行了細致策劃和深入挖掘，最后推出了一組3篇的通訊報道:《歷史長河中的一朵浪花——走馬臨灃寨(上篇)》、《文化寶庫中的一顆珍珠——走馬臨灃寨(中篇)》、《毀壞與保護的一場博弈——走馬臨灃寨(下篇)》，從臨灃寨的厚重歷史、文化價值、開發保護3個方面進行了剖析，取得了良好的宣傳效果。

由于長期不懈地抓新聞的可讀性，平頂山日報真正成了群眾工作、生活、學習的“好助手”和“好幫手”，同時也促進了報社的經營，使其走上了一條科學發展之路。

(作者單位:平頂山日報總編室)

編校:趙 亮