數字出版業:在尷尬中求變

6月29日“新文化新媒體新版權峰會”上，一起寫網與其合作伙伴推出了基于網站與傳統出版商合作共建的各個內容頻道的新型數字出版模式。未來，數字版權交易如何操作?傳統出版人和終端運營商正朝著深度合作與共贏的方向邁進。

“啥叫數字版權?”“迄今為止，我還沒拿到數字版權的一分錢。”

6月29日“新文化新媒體新版權峰會”上，知名學者易中天一臉疑惑。

這是他第一次聽到數字版權的概念。

當主持人開玩笑地問，“2006年的暢銷書《常規理論》基于數字版權所延伸的收入至少占到了傳統發行的一半，按這個標準計算，您損失多少錢?”

易中天笑答，“又丟了一棟別墅。”

2010年6月，在北京大學國家數字版權研究基地掛牌成立一周年之際，國家數字版權研究基地和一起寫網聯合舉辦了“新文化新媒體新版權峰會”。

國家新聞出版總署副署長閻曉宏、中國出版集團董事長聶震寧、北京大學副校長劉偉、中央電視臺前臺長、中國文聯前副主席楊偉光等領導以及書法界泰斗歐陽中石、著名學者易中天等嘉賓在論壇上發表了講話，《中關村》雜志社社長衛漢青作為受邀嘉賓出席了會議。與會代表共同探討了新媒體時期的數字版權問題。

即將出現的空間

2010年將是出版業的改革決勝年。

由社科文獻出版社出版的《2010年中國文化產業發展報告》指出:自2008年至今，雖然全球經濟危機不斷蔓延和惡化，中國出版業卻一枝獨秀。

同時，數字出版革新出版業游戲規則的時刻也將悄然來臨。

“現今，三網融合成為培育戰略性新興產業的重要任務，它將推動我國新媒體和電影電視業的發展，以及新的文化繁榮。”新媒體，如IPTV、網絡電視、互聯網電視、手機電視、移動電視等信息輸入問題，對知識產權法律提出了新的要求，如何去保護作者的版權，讓作品在不同渠道中和諧流通而不產生糾紛，是需要考慮的問題。原中央電視臺臺長楊偉光談到了明確數字版權的緊迫性。

自2006年7月國務院頒布數字版權保護至今，數字出版有了很大的發展空間，新的著作權法也開始實施。

“在版權保護向好的環境下，企業一方面希望遵守游戲規則，另一方面還要從規則中受益。今后數字行業的趨勢，短期來看平臺化將發揮重要作用，短期看終 端，中期看平臺，長期看內容。”中銀國際投行部執行總經理陳杭說。

數字版權疑問重重

雖然數字出版業被看好，版權發展卻異常艱難。

數字出版在線發起人屈辰晨認為，出版業已經到了一個拐點。2009年，我國數字出版產值達750億。紙制圖書的生存空間越來越小，科技時代為數字終端的選擇提供了多種可能性。

但是，很多終端廠商做產品時更偏重對工具的創新，缺乏對內容的應用創新，也沒有形成一套基于國內讀者需求和內容提供商需求的解決方案。在整個內容產業鏈中，并沒有形成公開、透明的交易和流通環境。

數字版權的概念原本就復雜，包含復制權、網絡傳播權、匯編權、改編權……針對不同終端，數字權利的種類也不盡相同。同時，現有的針對數字版權內容的法律概念太寬泛，造成數字版權歸屬不明。當新的出版形態出現，數字版權的內容也會隨著出現調整，如何授權和獲得分成，對版權利益相關方成了一個挑戰。

在作者、內容服務商、平臺運營商和終端廠商之間，讓權利人獲得合理收益，讓終端廠商便捷地獲得授權，讓中間環節的服務商實現合理分成、各得其所，打通版權利益途徑，是擺在業內人士面前的一道難題。

正在出現的變數

不久前，漢王被中華書局告上法庭，緣由是漢王侵犯中華書局點校本“二十四史”及《清史稿》著作權。中華書局要求索賠經濟損失400余萬元。中華書局認為漢王未經許可，擅自在其制作發行的四款漢王電子書產品中收錄中華書局享有著作權的點校史籍，侵犯了原告對作品享有的署名權、復制權、發行權、獲取報酬權等權利。

這之前，也有電子書閱讀器廠商因為預裝內容未經權利人授權而吃上官司。這些不斷揭著數字版權的傷疤，數字版權授權因其高成本和變現難而尷尬至極。

當當網總經理謝志寧通過調研幾十家中國大陸出版社的數字出版狀況后發現，90%中國大陸作者的圖書數字版權都在他們手里，大出版社甚至掌握著超過五千多的數字版權。但是，幾乎所有的出版社在數字內容的所得上都少得可憐，基本忽略不計。他們也沒做過有關數字內容的推廣，沒有給作者任何分成。

更可悲的是，幾乎所有出版社都知道自己的圖書被盜版了，卻沒有精力去打官司。有個別出版社進行維權，卻發現經過一審、二審，花了無數的精力，最后得到的賠償極其有限，打一場官司得不償失。久而久之，這種官司也就無人再觸及。

但是，謝志寧仍堅信數字圖書的需求大有市場潛力可挖。以當當網的自身經驗看，網上書籍求購有90%滿足不了讀者需求。很多書籍都已經斷版、絕版，尤其是專業書籍和小眾圖書，更難以滿足讀者的購買需要。

未來，專業書籍的出版將是數字出版最容易突破的方向。

現在要做的是，為讀者和作者建立一個開放、公正、透明、互利和共贏的平臺。

未來的共贏機制

借由“三新峰會”的契機，國家新聞出版總署副署長閻曉宏表示，中國目前需要一些版權代理和集約的機構，職能包括解決調節版權糾紛，維護作者的利益。據不完全統計，在目前的知識產權的訴訟案中，70%以上是屬于版權糾紛，其中又有70%屬于新媒體的糾紛。

而早在2010年1月，一起寫網就與國家數字版權研究基地簽訂了戰略合作協議，成為國家數字版權研究基地指定的首家“SCA”協議研究與實踐平臺。“版權自助協議(SCA協議)”是國家數字版權研究基地對外發布的第一套基于互聯網數字版權的解決方案。該協議構造了多種可供選擇的新型數字版權授權模式，旨在為互聯網時代的版權保護和版權交易提供范本，為解決數字版權保護的問題提供多樣化解決方案。

從傳統出版商的角度看，在SCA協議框架下，與國內首家基于Wiki的協同寫書平臺和互動社區(一起寫網)合作，對雙方都極具吸引力。

5月12日，一起寫網與北京國際版權交易中心達成合作，由北京國際版權交易中心為一起寫網提供“創意保險箱”版權登記服務，以解決作品權利認定、分配及享有等相關問題，從而使原創文學作品在版權調查取證等方面，避免以往存在的大量創意被剽竊、版權受到侵犯的現象。此服務將覆蓋全國84個律師事務所400多名維權律師的強大知識產權保護平臺。

6月29日“三新峰會”上，一起寫網總裁徐志勇與部分傳統出版商合作伙伴們舉行了數字出版新型模式的啟動儀式，精典博維、時代光華、閱讀紀、公主志、廣天響石、中育慧之光、蜜蜂出版、國文潤華、時代卓越、紫圖圖書的高層參加了啟動儀式。

所謂的新模式，是指網站與傳統出版商合作共建的各個內容頻道的新型數字出版模式。

7月19日，日本CreekRiver公司高層訪問一起寫網。這家在影視、游戲、無線增值業務等領域從事漫畫創作的知名公司，擁有3萬個藝術家版權資源，此次來華目的是欲尋找一家優秀的出版企業來代理其產品在中國的漢化出版發行。一起寫網總裁徐志勇向日方推薦了其合作伙伴——北京經典博維文化發展有限公司……

未來，數字版權交易如何操作?

傳統出版人和運營商正朝著深度合作與共贏的方向邁進。