仿皮草的圈地運動

追求時尚的同時也要環保，皮草的革命從這個秋冬季開始，仿皮草搶占風頭，備受矚目。

據美國毛皮信息委員會(Fur Information Council of America)統計，今年秋冬季時裝周上的皮草款式比去年多出了20%。這些推出的皮草不僅款式新穎，而且添加了很多時尚元素，受到熱捧，其中最讓人難忘的是，香奈兒及蓮娜#8226;麗姿等眾多品牌推出的仿皮草，幾乎和真皮草無異，吸引了很多時尚兼環保人士的眼球。

真假持久戰

皮草在時裝界并不是個新鮮話題，皮草流行已經有近百年的歷史，幾大知名服裝品牌的設計師都喜歡用皮草來裝飾自己設計的服裝，奧斯卡#8226;德拉倫塔、朗萬、卡洛斯#8226;米拉的設計師都是運用皮草的大師，普通的狐貍皮或者是貂皮等皮毛，他們總是能讓它們煥發出令人迷醉的神態。加上皮草保暖效果較好，因此一直以來都是人們喜愛的秋冬季服裝。

但是因為皮草本身稀有，加上做工復雜，因此售價一直都很昂貴，被列在奢侈品的行列。又因為其具有保值功能，所以皮草幾乎是有錢人都喜愛的東西。在明星的衣櫥里，一定能找到幾件像樣的皮草服裝。

前些年，因為環保主義者和動物保護主義者的抗議，皮草一度被削減使用，因為要獲得皮草總是要傷害很多動物的生命，而且在制作皮草的過程中，會產生大量對環境有害的物質，因此被認為是有違自然法則的行為，甚至穿皮草的人被稱為是“世界上最丑陋的人！”

可是今年，經過了短暫沉淀的皮草再次大膽亮相服裝節。究其原因，業內人士認為，人們對皮草的喜愛心情是無法抵抗的，而且仿皮草的技術已經成熟，制作出的皮草和真皮草無異，并且更加易于打理、保養、存放，因此，皮草的回歸是自然的。

除此之外，皮草協會也做了很多努力，他們一邊努力提倡假皮草和真皮草具有同樣的時尚感和價值，一邊對皮草的使用加以嚴格監控，努力保持著動物愛護協會和皮草之間的和平。

那么，假皮草今年的銷售情況究竟如何呢？

My-wardrobe.com奢侈品牌零售網站的創始人及總裁薩拉#8226;科倫(Sarah Curran)告訴媒體說：“我們看到高品質假皮草的增長，重點體現在Jaeger London、Sportmax、See by Chloé以及Love Moschino設計的系列中。這個秋冬季，我們銷售的外套中約有35%為仿皮質?！?/p>

除了My-wardrobe.com銷售的仿皮服飾取得不錯的成績，繆繆、香奈兒等推出的仿皮草也因為較強的時尚感，取得了不錯的收益。

盡管仿皮草看起來已經有了不錯的開始，但是長期傳統觀念的滯留，使得人們對仿皮草的接受程度還是僅限于少部分人，原因在于高品質的仿皮草售價和真皮草不相上下。“為什么要花同樣的錢，買一件假的皮草?！笔侨藗冞€在排斥假皮草的緣由。

實際上，高品質的仿皮草制作工藝比真皮草更加復雜，要是計算成本的話，仿皮草的成本更高，因此業內人士認為，是因為人們對仿皮草有著誤解，才會還有70%的人支持真皮草，寧可冒著被說成最丑陋的人的危險。

英國Liberty百貨公司采購總監Ed Burstell說：“皮草之所以昂貴且具有保值價值，主要是體現在它的工藝上。”就是說，越是設計感強的皮草保值價值越大，仿皮草如果也是出自名設計師之手，且具有很強的設計感，同樣具有保值的功能。因此對于仿皮草的未來發展空間，業內人士普遍持看好態度。加上很多明星的加盟助陣，例如林心如、范冰冰、阿嬌等，仿皮草被認為是下一季的主打。

設計為王

皮草的流行是無法被改變的趨勢，可是真假皮草的持久戰也是目前無法扭轉的局勢。但是我們看到，很多的設計師已經漸漸走出真皮草的圍城，甚至包括很多年輕的設計師，也加入了用仿皮草做裝飾的行列。因為設計沒有皮草，仿佛就沒有跟上流行的節奏，但是又不能和環保組織和動物組織過于較勁，那么，仿皮草就是最好的選擇。

在今年，最有名的假皮草元素應用成功的范例當屬這一季的香奈兒秋冬裝，假皮草的元素被應用得無比震撼。連《ELLE》雜志的創意總監Joe Zee也不禁在他的專欄里寫道：“我很少嫉妒女裝……但在春天看了新一季秋冬女裝發布后，我承認我嫉妒了。經濟蕭條后，我第一次在T臺上看到那么多真正的奢侈品……最棒的是大片的皮草?！碑斎皇羌俚?。

并且他還親自穿著香奈兒全套價值8000美金的假皮草上衣和褲子招搖過市，為假皮草造勢不少。

香奈兒嘗試假皮草制作和銷售已經有些年頭，這些年的發展勢頭更加迅猛。不僅年輕人喜愛，中年人也很青睞。香奈兒的假皮草能賣得如此好，調查的結果顯示，是因為它真的能設計出不同凡響的作品，讓人眼前一亮，馬上就有購買欲望。

香奈兒言簡意賅地說：“不要貨真價實，只要震撼驚人?！边@估計是它能如此成功的核心所在。

最有趣的是英格蘭的軍帽也被提出了替換，英格蘭的軍帽一直都是使用黑熊皮，消息稱，假“熊28”代替真熊皮已經獲得了通過?？磥?，假皮草已經開始漸漸走出自己的天地。

當然，回顧假皮草市場，除了香奈兒，繆繆、及蓮娜#8226;麗姿的假皮草也很受青睞，關鍵也在于是大牌設計。Susan購買香奈兒一件仿狐皮的大衣時，其實旁邊就有一件真皮狐皮大衣，但是她覺得假的這件設計讓她很滿意，價格上也稍顯便宜，于是毫不猶豫地選擇了假狐皮大衣。

看來，設計依然是皮草大賣的主要元素，沒有設計的皮草，無論真假，只是一堆皮草而已，而且，因為假皮草更經得起折騰，所以假皮草的設計如今更加令人期待。

渠道為后

仔細看看經過設計師設計的皮草，賣得好的款式都是經過包裝和推銷的經典款。服飾不同于一般商品，沒有好的渠道和宣傳，很容易被淹沒在龐大的時尚隊伍里。

我們知道賣得好的假皮草都是幾大知名品牌，Aeger London、Sportmax、See by Chloé亦或是繆繆、香奈兒，都是服飾界的大亨。他們本身就有完善的銷售渠道，因此設計師一旦設計出新的產品，他們的粉絲就會第一時間知道，這是他們取得成功的捷徑。

時裝發布會對皮草來說，是最容易獲得成功的地方，那里云集了世界各地的商家和設計師，因此給皮草開個發布會是很必要的。再就是選用的模特和宣傳的理念，每一個設計都是因為廣告而被大眾看到并接受，所以皮草本身盡管已經很招搖，但是必要的廣告也是不能缺少的。

另外，世界知名服飾企業的皮草賣得好，還有一點就是他們知道市場在哪里。丹麥皮草拍賣商哥本哈根皮毛公司首席執行官托本#8226;尼爾森說：“中國和俄羅斯的皮草市場呈爆炸式增長，中國市場占了我們業務量的一半以上。”當然中國市場受歡迎的還是真皮草，不過香奈兒在中國的假皮草試行已經證實是成功的。他們以后也會源源不斷地設計適合中國審美的假皮草，市場的培養，香奈兒的一位負責人說：“越早越好！”

所以說，有了好的設計，還必須懂得好的銷售渠道，哪里有需要就去哪里，才是喜愛皮草的投資商最后能取得成功的關鍵。