包益民:我只走冤枉路

>>Introduction：包益民個人檔案

＊臺灣包氏國際公司創辦人，被譽為“華人世界的創意教父”。

＊臺灣史上最火爆的平民化設計生活雜志《PPAPER》的創辦人，同時也創辦了《PPAPER BUSINESS》、《AANGEL》和《SHOP》雜志。

＊曾任威頓與肯尼迪公司創意執行、智威湯遜公司創意總監、李奧貝納公司創意總監。

曾獲Communication Arts Design Annual、時報廣告金獎等近50項獎項。

＊被《WALLPAPER》雜志評為21世紀的33位關鍵人物之一。

＊被《ARCHIVE》雜志評選為世界排名第7位的美術指導。

他想不出這個世界上還能有什么比摩天輪更浪漫，于是他集中精力去震動周圍人的腦電波，“我要讓他們和我一起想，在上海外灘造一座世界最大、最美的摩天輪?！?/p>

吃完最后一顆QQ糖，包益民開始整理口香糖。他拿出一個只夠裝下四顆口香糖的精致小盒，顯然不是大陸口香糖的尺碼，一不小心，五顏六色的糖塊兒像石頭一樣撒了一地，他驚訝地笑了，“其實我就知道可能裝不下……”

更多時候，包益民的小盒子裝得下突發奇想的大糖果：他與英國紅星Orlando Bloom合作為Me＆City拍攝國際化的廣告；跨界在臺灣明日美術館做展覽；又開辦臺北的PPAPER SHOP賣自己開發的產品；當然還有他一夜之間紅遍全臺灣的《PPAPER》和與太太胡至宜創辦的孕婦裝品牌IVE＆SEAN……他說自己只是喜歡玩，所以盡量去體驗不同的事情。有時候，他可憐那些不喜歡看《海綿寶寶》的人，“其實愚蠢的東西就是特別好玩”。

我介于正常男人和Gay之間

“還好我沒有生兒子，要是生兒子我覺得我最好把他弄成同性戀。我對男人的期望太高了，不，應該說我對男人根本沒有期望……我一直希望有女兒，我希望她能征服這個世界?！?/p>

中靴、肥腿褲、雞心領毛衣，一條黑色的圍巾禮貌地束在胸前；斜睨著眼睛、平頭里招搖著桀驁不馴的白發，五官一起笑著躲避對方的眼神。44歲的包益民，未泯的童心和早生的華發交織在一起。

他指著自己的黑色布袋，“這個是我在無印良品買的，我覺得特別好，怕用壞了買不到，就買了兩個?！彼私膺@是自己從小沒有安全感的表現。

他記得自己剛到巴拿馬上學的第一天，父親把他送到學校門口，只丟下一句話“下午三點來接你”。他驚訝地目送著車子轉了個大彎，沒有絲毫猶豫的一腳猛烈油門迅速離開了自己的視線，他站在那里等，最后發現只剩下他一個人。14歲的包益民開始意識到，“人生就是一個大游泳池，即使你不會游泳，也必須勇敢地跳進去。”

現在，他把所有的寵愛都給了女兒，“她撒嬌，要什么，只要我能做到的就會滿足她，我要讓她從小就什么都不缺。這樣，她長大了就不會去找一個打她的男人，因為沒有人寵她她會不習慣?！庇幸惶欤I了一個超市里最好的巧克力送給女兒，“她拿來就分給了來家里玩的小朋友，因為她從來都不覺得缺這些。”

他擔心女兒可能將來會和他認為的那些不及格男人在一起，“我沒法跟他們聊，又笨、又不會談感情、沒有感情的能力、也不會談愛情?！笨伤麗燮?，也喜歡享受，“男人怎么就不能穿靴子了，你看你們的靴子比我高多了?！?/p>

他在臺灣出版的《天下沒有懷才不遇這回事》采納了太太的建議，以裸體做封面，背景是文藝復興油畫的溫暖色調，近乎女性含羞帶臊的體態和男人冷峻的表情，注視著一只羅威那犬。就是這本書，當時在臺灣賣出了3萬冊，對這種“野路子”他的總結是，“看來光著身子買東西還是最好?！?/p>

從一般人變成最好的人

“我就是怕，怕平凡了。我很平凡，所以就怕，我想我這輩子就這樣過下去不是個辦法，有個聲音告訴我必須要嘗試，我不一定能做得到，但是我不能不做?！?/p>

在美國休斯頓大學念到大二，包益民被他的老師阿普麗爾訓斥，“包，你怎么還沒走，下學期不要讓我再看到你。”這個時候，他覺得羞辱，也覺得感激。“我知道她為我好，但是心里很不舒服。”

阿普麗爾為他寫了去美國最好設計學院的推薦信——羅得島設計學院，這個學校同樣以其昂貴的學費而聞名——每天100美元。直到到了羅得島，他還在懷疑自己的選擇，“我知道99%的人都會被那里的自然風光迷倒，但我就是那1%，我天生以城市為伍，喜歡方方正正的水泥墻、高速公路、購物中心，甚至不討厭帶著點汽油味兒和廢氣的空氣味道。我當時就想離開?！?/p>

后來他在這所學校里，改變了自己的人生態度，“我就是想從一個一般的人，變成最好的人。”現在他在告誡一些學生的時候，總會帶上羅得島的例子，“去最好的學校念書，并不是因為你想要取得一個體面的學位，或者是學校的老師有多好、硬件設施有多好，是因為你會受到那里最好學生的影響?！?/p>

接著他先后在耐克、威頓與肯尼迪公司、智威湯遜公司和李奧貝納公司工作，始終帶著羅得島的優越感。有一天，他發現公司的客戶很不聰明，“我是見過世面的，但是我的客戶沒有，我就覺得，要跟你不同等級興趣的人達到共識太辛苦了?！蹦莻€時候他發現，自己天生就不是喜歡服務別人的人，“但是我又進了一個服務行業，你不覺得很扯嗎？我能做的就是更專業，所以我不需要低聲下氣去服務。我要靠我的專業度。”

包益民打算自立門戶，1998年，包益民和太太胡至宜一起成立了自己的公司——包氏國際。從為NuSkin設計的一本產品目錄開始，逐漸發展到今天發行四份雜志外，還擁有商店、書籍出版、藝術經紀、學校、服裝設計等業務在內的龐大PP GROUP，其作品包括意大利插畫家Jeffrey Fulvimari 為《周蕙精選》設計的唱片封面、全球首位像素創作者Craig Robinson 參與制作的陶吉吉《今天沒回家》的MTV，以及邀請迪斯尼卡通大師Gary Baseman 負責的宜蘭國際童玩節視覺設計等，堪稱臺灣炙手可熱的創意企業。

打麻將就夠了

“我覺得是專業程度大過人際關系，以前是這樣，但是我現在覺得人際關系最重要，你跟他是好朋友，打麻將就夠了?！?/p>

開辦公司的時候，包益民從來沒有想到自己能堅持下來?！皬淖钤绲娜齻€人變成五個人，八個人的時候已經覺得要撐不下來了，然后很快變成十三個、二十個?！笔畟€人的時候，他記得每個人的生日，十五個人的時候，雖然都會吃蛋糕，但是已經開始記不得一些人的生日了?！岸畟€人的時候，一個桌子吃飯就已經坐不下了，兩個桌子就會有兩種幫派，就會有人合不來?！?/p>

公司的第一單NuSkin 的產品設計目錄，賺了15000元人民幣，“我們三個人分，覺得好高興啊，終于可以活下來了。到現在，一個月什么都不干的開銷就至少100萬人民幣，有的時候想起來，壓力也蠻大的?！?/p>

2005年上半年，那些手里拿著iPhone、愛喝星巴克的時尚青年愛上了一本叫做《PPAPER》的設計雜志，這本雜志在第一期售出35000多本，破了臺灣設計書銷售紀錄。包益民和《PPAPER》的名字開始流行和熱議。

最初只是想把自己的聲音發出去，但是后來包益民發現，雜志帶給他的好處是他無法想象的。他開始有機會認識全世界最好的創意人員；很多精英分子都在看他的雜志，“那時我找人說我是包益民，我想跟你談談房產的事情，人家說好啊，來啊，坐坐啊，我說你怎么知道我的？他說我看你雜志啊?！彼l現，雜志是他和包氏國際最棒的名片。

現在的包益民說，“老板是要把客戶搞定，同事要把設計搞定?，F在搞定客戶容易，我成長，我看書，我覺得我看的書比客戶看的書多了，就變聰明了，你就真正知道事情的來龍去脈，人性的來龍去脈，別人跟你講話他也知道糊不了你了?！?/p>

對話包益民：

《小康#8226;財智》：您覺得自己從零開始，追逐財富的過程難嗎？

包益民：不是難不難，可以不難，也可以很難。很難是如果你今天是以一個同樣的手法在做的話，就非常難，不難是因為你看透了，看穿了，你發現這是一種新的方式，別人都在以這種方式在做的時候，你會發覺也許不難，我們以前可能做錯了。我現在想要選擇新項目，做房產，是因為我看到幾千年來最有錢的人都跟房產有關。

《小康#8226;財智》：這個是什么時候發現的？

包益民：幾個月前發現的，看透了。我有很多做房地產的客戶，我們看到了什么地，就去跟政府談，我們要做這塊兒地，建商業中心或者學校，一些規劃，我再算算他們賺的錢和他們的投資，他們再找我們幫他們做營銷，我就在想，我在這里面扮演的角色是什么？他給了我多少錢，他賺多少錢，我賺多少錢，可是我跟他在一張桌子上。我就在問自己，他做的事我可不可以做，有一天我覺得我也可以，我就做了。

《小康#8226;財智》：您覺得在上海外灘建造摩天輪的計劃實現起來會有難度嗎？

包益民：我開始談的時候就知道有先后順序了，摩天輪就是首先要找到政府批一塊地。政府說我給你地，任何人都要投資我，我就發現錢不是問題，設計也不是問題，全世界都能找到，你在摩天輪上蓋一個房子又怎么樣呢？最困難的就是政府能批給我這個地，我現在就可以專心做這個事了。我覺得我天天都在想這個事情，所有人就會跟這我一起做，我覺得這是一個很好的游戲規則，你不找一個理念來支撐你不行。

《小康#8226;財智》：除了摩天輪和豪宅，您還有其他計劃嗎？

包益民：其實我本來想要做車子的。我要再等一下，我想造一種所有中國人都喜歡的車子，我覺得我想要干的事情就是在我腦子里面排隊塞車，我還沒有實現它，所以我自己要一個一個地實現它，我的好處就在于這些塞車的東西我不會忘掉，我會一個一個地實現它。我不會說過了10年我就不做了。

《小康#8226;財智》：從沒放棄過嗎？

包益民：也有啦，以前我想要做電話，叫做Smart people phone，因為越聰明的人的電話用的功能越少，因為他的秘書已經幫他打點好所有的事了。所以我要做一個非常傻的電話，因為我知道很多老板都不傳簡訊，他的電話就只是接聽。我的父母不會用電話的其它功能，也只是接聽，我找了臺灣所有的工廠可不可以幫我代工，我只要做1萬臺或者5萬臺，但是他們是500萬臺開始。我沒有再挖，沒再去找，沒有堅持，我相信現在還是有市場的。為什么我不做了，因為我發覺我沒有興趣了，投資報酬率沒有那么高了。

他們眼中的包益民

我喜歡有創意的人！尤其喜歡把創意變成財富的人！臺灣的包益民就是。他做創意、做生意；他出位，用自己的裸照做書封；他愛錢，宣稱絕不做窮設計師，就要開勞斯萊斯。他玩雜志，創辦《PPAPER》紅極一時；玩創意，拿過無數國際大獎。但成功并不容易，一路走來，包益民想對青年人說：放手去博吧！天下沒有懷才不遇這回事！

——潘石屹

我只能說：“包老師啊，你的封面設計夠有種！”我想這才是搞創意所應具備的膽識，很多時候創意是一種突破；更多時候創意是一種混搭；當然極端的創意叫發明。

——方文山

“他不只需要我的長相， 還要我的高度，腦袋，手腕，關系，與膽識?！边@就是我心中的包益民，一個懂得生意的文人，而我是一個了解創意的武人。在未來的10年，老包絕對是一個可敬的對手，他的服務項目也與我的完全重疊。在未來的10年，老包也絕對會是我的朋友，有難，我一定會幫，因為本質上，我們有相同的孤傲。我期待有一天，會有資本雄厚的伯樂，愿意讓文武結合，顛覆市場。

——蔣友柏