成都城市特色與成都文化產業的可持續發展

摘要:本文通過對成都城市特色的剖析，探求成都文化產業文化體制、文化能力、文化產品的現狀，提出成都文化產業在創意、生產、銷售、增值四個環節上可持續發展的相關建議，以期為成都城市的發展提供借鑒。

關鍵詞:成都;城市特質;文化產業現狀;可持續發展

筆者的家鄉成都有中國 “第四城”的稱號，并在2006年就被評為“中國休閑之都”， 2009年成為亞洲首個獲得“世界優秀旅游目的地城市”稱號的城市。但是成都的文化產業發展在全國的排名還十分落后，這與成都的文化資源優勢、城市特色是不相稱的。目前，中國正處于城市化進程快速推進階段，如何展現成都城市的獨特魅力，如何保持成都文化產業的可持續發展，是成都市城市建設與成都市文化產業路線選擇所面臨的議題。

一、成都城市特質

從成都的地理位置來看，成都位于四川盆地西部的岷江中游地段，四季分明，夏無酷暑，冬無嚴寒，都江堰水利工程使成都平原成為“水旱從人，不知饑饉”的“天府之國”。以文化而論，結合成都的地理中心地位，可以說，“成都是中國文化的十字路口”[1]。

從綜合實力來看，成都是中國西南地區科技、商貿、金融、教育中心和交通、通信樞紐。《中國城市發展報告(2008～2009)》中成都綜合實力大陸排第四位。

從文化資源來看，成都歷史悠久，在文化上兼容并包。成都有代表中國最悠久的城市發展史的“金沙遺址”;成都有“鳳求凰”司馬相如與卓文君，有薛濤、杜甫、諸葛亮以及近代巴金、李劼人等文化名人;還有20世紀初由英國人陶維新等人帶來的西方文化傳統。同時，成都深具佛教、道教、藏傳佛教等宗教文化;是藏族、彝族等少數民族文化的棲息地;有聞名中外的全興燒坊、文君酒、水井坊等為代表的酒文化;有以休閑文化為代表的茶文化;還有以川劇、諧劇等為代表的地方戲曲文化;有以辛亥秋保路死事紀念碑等為代表的革命戰爭文化。除此之外，還有都江堰、青城山等世界著名風景區。

目前，我國經濟持續增長，居民消費需求已促成了文化產業發展的戰略時期。從城市發展的角度來說，文化產業借助信息革命和現代科技成果激活、推動和升級傳統產業，可以彌補成都傳統工業的缺陷與地緣劣勢，對成都軟實力的提升有著巨大的作用。持續發展、開發、提升文化產業有利于調整成都產業結構，發展城市的政治文明，對外展示成都的魅力，掀起消費成都和投資成都的熱潮，使成都成為建設和諧社會、以文化力實現城市競爭的典范。

二、成都文化產業的現狀

布迪厄認為文化資本有三種存在形式:一是體制的狀態，以一種客觀化的形式存在，即文化體制;二是具體的狀態，以精神和身體的持久性的形式存在，即文化能力;三是客觀的狀態，以文化商品的形式存在，即文化產品。本文從這三方面入手，考察成都文化產業的現狀。

(一)文化體制

成都市于2004年提出“文化強市”的戰略計劃。目前，成都文化產業已經呈現出逐步繁榮的趨勢:一方面，成都市文化產業的發展速度高于全成都市生產總值的發展速度;另一方面，成都市文化產業全市在GDP中的比重越來越大。但是，作為一個歷史文化名城，與杭州等國內特色品牌的城市相比，成都尚沒有深入挖掘出自身的潛力。

首先，成都文化市場開放程度并不高，缺少有效的政策保障、扶植。尤其針對新興的文化產業行業，如網絡文化服務等，目前還缺乏相應的政策和制度的管理與引導。現今，成都網絡游戲的發展令人矚目，已是全國最有實力的數字娛樂城市之一。2005年5月出臺的《成都市數字娛樂產業發展規劃文本(2005-2014)》明確提出，數字娛樂產業產值要占成都市GDP的15%以上。因此，政策、法律法規的缺失無疑將阻礙成都文化產業形態的多樣發展。再次，成都文化產業管理體制“管”“辦”不分的現象普遍存在，缺少完善的行政機制來協調、管理，常常使具有新價值的文化產業項目夭折。政府對文化產業的宏觀調控與市場導向，沒有形成有效的機制，造成文化產業之間發展不平衡。

(二)文化能力

從成都市的特色可以看出，成都不僅有得天獨厚的自然條件，還有豐富多元的文化資源以及較強的綜合實力，文化產業潛力巨大。按照“場域”的理念，成都強大的文化能力還來自于成都獨有的休閑文化特質:1970年在布魯塞爾召開的國際閑暇會議中，《休閑憲章》提出休閑與當代人的生活密切相關，不僅可以補償消耗、豐富生活，還能激發才能，展現人的價值;從“消費主義”的理論角度來看，休閑與經濟密切相關:在“消費社會”中消費成了目的，生產成了手段。人們不斷地追求休閑消費范圍的擴大、休閑消費地位的提升、休閑消費模式的變化。因此，作為“中國休閑之都”的成都，其濃厚的休閑文化氛圍與休閑文化沉淀，更利于文化產業“體驗經濟”挖掘，在滿足人們日常生活的基礎上，開拓成都文化產業能力。

目前，由于文化管理傳統思維的影響以及對風險的考量，成都市文化產業對成都市民營文化企業的建設以及作用的發揮缺乏應有的關注，民營文化企業和國有文化企業在獲得政府的文化建設投資項目上存在很大的差異，一定程度上阻礙了成都文化能力的挖掘。

(三)文化產品

目前，成都市文化產品形態多樣。從新聞服務、文化藝術服務、網絡文化服務、文化休閑娛樂服務、文化用品等各方面來看，每一種形態都有所發展，并且在某些形態上發展良好。世界首席設計大師科拉尼欲投資5.6億元在成都打造3800畝“科拉尼中國工業設計基地”作為“成都市生態產業示范區”，“創意產業”發展勢頭猛進。

但是，成都文化資源大多屬于初級生產要素，屬于其他城市也能開發的文化產品。文化產業的發展，剛開始需要借助某些初級的生產要素進行開發，但是要長遠發展，必須從初級向高層次升級。再次，從對成都文化產業的重大貢獻來看，其主要集中在廣告會展、新聞版權、廣播影視、休閑娛樂這幾大行業上，但同質化競爭明顯，缺乏核心競爭力和經典品牌。再次，成都市工業基礎的薄弱，在一定程度上也阻礙了文化產業尤其是“創意產業”的發展。

三、成都文化產業可持續發展

凡屬文化產業，必經過四個關鍵環節:創意策劃、產品生產、產品銷售、內容增值。因此，成都文化產業要實現可持續發展就必須充分發揮成都的城市特色，在四個關鍵環節上下功夫。

(一)第一階段:品牌意識建設

品牌的基本屬性，是消費者對產品的綜合性印象，而品牌能夠帶來的價值，是企業的聲望、利益以及后續市場，即品牌效應。因此，品牌建設最重要的目的是將產品可持續性地推向大眾。要想做出優秀的創意策劃，滿足用戶的需求，就要與用戶共同建設品牌。成都文化產業的創意開發需要充分發揮成都大眾獨有的精神文化與思維模式，通過市場調查、短信、廣告、網絡等手段與受眾進行溝通，幫助主創人員加深對品牌內涵的理解，精確對品牌進行定位，確保文化產業的生命周期。

再次，作為西部的中心，成都也是廣納賢才之地。發展成都文化產業必須要抓“人才”戰略，要樹立“人才資源是文化發展第一資源”的觀念，建立健全文化人才培養、引進、選拔和激勵機制，著力培養、吸引和善用各方面的人才，造就一批文化名人和文化經營人才。

(二)第二階段:產業機制調整

要將文化資源轉換為文化產品，需要深化文化體制改革，強化成都市政府的調控。[2]前文提到，“創意產業”要發展無疑要營造有利于文化產業發展的環境，政府建立起各項配套的政策加以引導、扶植、協調。在這一過程中，必須理順政府和企業的關系，真正建立起黨委領導、政府管理、行業自律、企事業單位依法運營的文化管理體制。

再則，從文化產業的發展規律看，強大的文化產業企業不僅具有市場競爭力、資源整合能力、創造力，能按市場的需求提供產品，還能帶動整個文化產業鏈的形成和發展。目前，成都的文化產業企業大多數為中小企業，競爭力、生命力較弱，沒有形成在國內外有重大影響的企業集團。因此，在激烈的文化市場競爭中，成都市需要促進龍頭產業的發展，形成產業集群，并且進一步建立核心運作基地，走集約化規模經營的路線。

(三)第三階段:文化產品傳播

當產品生產出來以后，如何將產品推向市場，形成產品的認知、認同，品牌傳播就成為了產品轉換為利潤的關鍵環節。傳播宣傳必須緊緊抓住“文化創意”的核心和與之相稱的城市特色。比如，成都錦里在品牌傳播時緊緊抓住了“成都版清明上河圖”的主題，依托“三國文化”，集中宣傳巴蜀民風民俗和三國蜀漢文化的民俗風情。目前，錦里已成為外地游客到成都旅游的必到景點，在全國有相當大的知名度。

品牌要傳播必須借助有力的傳播平臺。成都之所以有“選秀之都”的美譽，離不開媒體的強勢傳播。傳媒自身就是品牌，有一定的知名度與增值領域，媒體對文化產業品牌的傳播本身也是一種自身傳媒品牌的塑造。因此，成都要將文化產業品牌傳播與傳媒品牌建設結合起來，相輔相成，擰成一股繩，增強競爭力。

(四)第四階段:文化產品衍生

文化產品與傳統產品不同的是文化產品通過改善、增進產品的附加值獲得可持續發展。首先，生產者要通過一系列設計、生產、營銷體現附加值，開發產品的多樣形態，才能實現自己的效益。比如，成都以大熊貓聞名，但是僅僅以“珍惜動物”為亮點是較為單薄的。成都應抓住“大熊貓”的特色，開發與“熊貓”有關的小游戲、電視、廣播節目、工業產品等等，利用熊貓憨厚可愛的形象與古蜀文韻氣息做強“熊貓”品牌。

再則，消費者購買文化商品買的就是附加值，消費的也是附加值。要增加文化產品的附加值需要不同類型的文化產業立體化發展。比如成都有著名畫家張大千先生，后來成都開辦了“大千菜館”，將成都的美食文化與大千先生的文化底蘊很好地結合，創立一種“人文氣息”濃厚的全新產業方式，開發了文化產品的附加值。

四、結語

文化經濟時代已經來臨，成都面臨千載難逢的歷史機遇，認真規劃文化產業的發展，有計劃地、穩步地推動不同類型及全新文化產業格局成型，把發展文化產業放在更加突出的位置，充分利用文化產業這一“利器”，找準目標、政策扶持、創新進取、整合資源、合理規劃，打造一個不僅在西部，而且在國內外都知名的品牌城市。

注釋:

[1] 蔡尚偉、王淑萍:《對成都文化產業的補充構想》，百度文庫(http://wenku.baidu.com/view/28efb18a6529647d272852e1.html)，2010年7月5日。

[2] 參見張立偉《提升成都文化產業競爭力的“鉆石體系”》，《西南民族大學學報》(人文社科版)2005年第5期。

(作者單位:四川大學文學與新聞學院)