文化留存和經濟開發平衡視角中的古鎮旅游開發

　　所謂古鎮，是指仍保留有比較完整的古建民居、傳統習俗和生活方式并承擔著區域人類物質和精神文化生產的一種介于城市和村落間的區域集合體。20世紀80年代以來，隨著周莊、麗江等古鎮的開發，古鎮旅游迅速發展。然而，在發展過程中，古鎮的文化留存和經濟開發之間的矛盾愈發突出。如何平衡古鎮的文化留存和經濟開發成為當今的熱點問題，本文將對這一問題進行初步的探討和分析。
　　
　　一、古鎮的文化特征
　　
　　提到古鎮，人們眼前就會浮現出一幅寧靜安詳的畫面：潺潺的流水，古樸的小橋，幽深的石板巷……這些已經成為古鎮的景色象征，承載著古鎮千百年的文化積淀。文化是旅游的靈魂，古鎮的旅游開發離不開古鎮的文化，認識和了解古鎮的文化特征，對其旅游開發有著十分重要的意義。
　　
　　(一)歷史悠久，民居建筑古樸
　　古鎮之所以被稱為“古鎮”，是因為它的“古”，但凡留存至今的古鎮都有著成百上千年的歷史，千百年的歷史積淀形成了其無可替代的個性特征，為后人了解歷史、認識歷史提供了現存的資料。江蘇蘇州的周莊鎮建于北宋元年，距今已900多年：蘇州的角直鎮作為水鄉古鎮的佼佼者，具有2500年的歷史：云南麗江在南宋時期就初具規模，距今也有八、九百年。
　　古鎮的建筑古樸自然。歷經數百年滄桑，體現了古鎮的歷史價值。江南水鄉古鎮大都保留著晚清和民國時期的建筑格局，如同里著名的私家園林“退思園”就建于清朝光緒年間。依河成街，臨河筑屋，街橋相連，水鎮一體，組織起水閣、橋梁、石板巷、名人故居等獨具江南韻味的建筑，體現了中國古典民居自然環境和人文環境相和諧的整體美，呈現了江南水鄉古鎮的空間魅力。西南地區古鎮則有著飛檐翹角的古建筑群，如湘西別具特色的吊腳樓，大理的白族民居等，都充滿少數民族風情和氣息，形成一道道獨特的風景線。
　　
　　(二)名人輩出，文化底蘊深厚
　　古鎮精致、淡雅的生活氛圍培育出了一代代勤奮好學、知書達理的古鎮人，其中不乏名人志士，他們影響著世世代代的古鎮居民，構成了古鎮濃厚的文化底蘊和豐富的文化內涵。江蘇吳江的同里鎮，自南宋淳豐占四年(公元1247年)至清末，先后走出了南宋著名詩人葉茵，明代著名造園藝術家計成，當代著名經濟學家金國寶等。浙江桐鄉的烏鎮，自古名人輩出，從1000多年前中國最早的詩文總集編選者梁昭明太子，到中國最早的鎮志編撰者沈平、著名的理學家張楊園、著名藏書家鮑廷博、漫畫家豐子愷、文學巨匠茅盾……正是這些人，胸懷古鎮的聰慧和靈氣，在中國和世界歷史上書寫了永不磨滅的濃彩重墨，給后人留下了寶貴的文化遺產。
　　
　　(三)古跡眾多，民俗風情濃郁
　　文物古跡是特定文化精神的載體和象征，滿載著歷史滄桑，構成了古鎮文化的基礎性層面。我國的古鎮里，文物、遺址、史跡星羅棋布，展現著古鎮文化的精神氣質、歷史進程和輝煌成就。烏鎮的茅盾故居、昭明太子讀書處，麗江的玉峰寺，湘西鳳凰的沈從文故居、萬壽宮、楊家祠堂……無一不在訴說著古鎮的歷史，展現著古鎮燦爛的歷史文化。
　　以人為載體的民俗風情是古鎮的特色所在，大大增強了古鎮的旅游吸引力。古鎮的民俗源遠流長，節慶活動豐富多彩，如潑水節、火把節、端午龍舟節等。節慶活動是生動展現古鎮文化的窗口，如四川黃龍溪一年一度的民間燒火龍節、正月的大廟會，烏鎮的分龍彩雨、中元河燈，既有文化傳承意義，又有濃烈地方風情，將古鎮的文化風貌鮮活的呈現在游客眼前。
　　
　　二、古鎮的開發現狀與存在問題
　　
　　古鎮豐富獨特的資源和極具特色的文化風貌有著巨大的經濟開發價值。作為江南6大古鎮之一的周莊于1989年最早進行了開發，古鎮旅游從此拉開了序幕。緊接著，云南麗江、山西平遙、湖南鳳凰以及江南其他古鎮也相繼進行了經濟開發，一時間，古鎮成為游客青睞的旅游目的地，全國范圍內掀起了一陣古鎮旅游熱。然而近些年來，在古鎮的旅游開發和發展過程中出現了一些問題，破壞了古鎮文化留存和經濟開發之間的平衡，使古鎮旅游難以持續發展。
　　
　　(一)商業氣息濃厚，當地特色產品少
　　古鎮濃厚的文化底蘊和古色古香的街巷吸引了各地游客的到來。然而，隨著旅游開發的加速，老街巷中的古味卻越來越淡。當今的古鎮，可謂家家開店，戶戶經商，進入古鎮仿佛進入了一條條購物步行街，嗅到的都是商業氣息。在發展過程中，當地特色產品少，旅游商品同質化競爭的問題凸現，一個最經典的例子就是，當周莊“萬山蹄”泛濫時，用直推出了“甫里蹄”，同里也叫賣著“狀元蹄”，最終招致罵聲一片。同質化競爭不僅造成了客源分流，也使得游客體驗下降，讓古鎮的旅游形象大打折扣。
　　隨著商業化的加劇，古鎮商鋪的租金水漲船高，商鋪門面漸漸被外來資本所占據，具有地方特色的工藝品店面，生意遠不如那些喧鬧的酒吧和飯店。珍藏著中國歷史文脈的古鎮，將經濟開發置于文化留存之上，不少景區特色文化氣息越來越淡，吸引力下降。
　　
　　(二)居民缺乏保護意識，人為破壞古建筑
　　一些古鎮居民的文物保護意識不強，片面強調利用和開發，盲目追求短期經濟利益，給古鎮的保護增加了難度。如鳳凰有些居民將祖傳的老屋拆掉，重修兩三層的磚房開“家庭旅館”，或隨意開門面開商鋪，或肆意在房頂加層，使越來越多的新式房屋穿插于古巷之間，破壞了古建筑的格局。隨著生活條件的改善，各古鎮拆舊建新的現象不斷發生，致使古鎮的民族文化特色、地域文化特色、歷史文化特色消失速度日益加快。歷史文化遺產最大的特點就是原真性，古建筑是古鎮千百年歷史文化的載體，人為改造和破壞本質上就是對古鎮文化原真性的破壞。古鎮文化是古鎮旅游的靈魂。靈魂已遭破壞，旅游出路何在?
　　
　　(三)旅游客流量大，破壞了古鎮的寧靜氛圍
　　在經歷了第一輪的建設性破壞后，古鎮的文化正面臨著新一輪的旅游性破壞。隨著旅游的飛速發展，古鎮的客流量也迅速攀升。一些著名古鎮旅游勝地，如云南麗江、江蘇周莊等游客絡繹不絕，即便不在旅游旺季，仍然是游客盈門，形成了“淡季不淡、旺季更旺”的現象。據報道，2007年“十一”黃金周期間，周莊共接待游客13.9萬人次，其中4日達到傳統人流高峰，接待游客4.14萬人次，大大超過了該鎮的實際旅游承載力，破壞了古鎮原本具有的寧靜安逸氛圍，影響了當地居民的正常生活。同時。也導致游客旅游體驗下降，引發了旅游投訴、交通擁擠、消費爆漲等一系列負面問題，直接危害到周莊旅游的可持續發展。
　　
　　三、平衡古鎮文化留存和經濟開發的對策
　　
　　資源保護和可持續發展是當今全球性的主題，如何在古鎮旅游開發中既體現其經濟效益又實現其文化留存，即達到文化留存和經濟開發問的平衡，使古鎮旅游得以可持續發展，筆者認為應當注重以下幾點：
　　
　　(一)正確處理古鎮的文化留存和經濟開發間的關系
　　古鎮是重要的文化資源、教育資源，又是重要的旅游資源、經濟資源，它的根本屬性是“不可再生性”，在旅游開發過程中，正確處理其文化留存和經濟開發間的關系是保護好古鎮和古鎮文化的前提基礎，也是影響古鎮旅游和經濟發展的關鍵因素。
　　古鎮文化的原真性是古鎮的價值所在。古鎮要進行經濟開發，但是不能盲目。要注意其文化原真性的保護，保護其原來的、真實的狀態，以實現古鎮文化留存和資源的永續利用。保護的內容不只是文物、古跡這些顯性文化資源，還應包括當地的習俗、節慶、手工藝等隱性文化資源，這兩部分結合起來才構成古鎮完整的文化風貌，體現古鎮的魅力。
　　
　　(二)增強古鎮居民的參與意識和保護意識
　　古鎮歷史源遠流長，文化底蘊深厚，居民是古鎮文化的傳承者，因此，要使古鎮文化留存下來，就需要古鎮居民的積極參與。在古鎮進行旅游開發前，有關部門應當多咨詢當地居民的意見。開發部門和當地居民之間并非簡單的主客體關系，兩者的相互配合、相互尊重會使古鎮的旅游開發工作做得更好。在這方面，麗江起了很好的表率作用，為了留住居民，從2003年起，麗江每年發放居民生活補助，采取一系列便民惠民措施創造良好的生活條件，保護當地居民的生活習俗，在保護文化原真性的同時又取得了經濟效益。
　　要加強古鎮保護的宣傳力度，增強居民的保護意識。有些古鎮居民只看到眼前的商業利益，為了做生意而肆意開窗挖門、改造房屋，破壞了古建筑和古鎮獨有的風貌，阻礙了旅游的可持續發展。對此，相關部門應當大力進行宣傳教育，使居民認識到古鎮的歷史文化價值，認識到保護古鎮文化的重要性和迫切性，積極投身于古鎮文化的保護中，使古鎮的文化留存下來，不致因經濟開發而流失。
　　
　　(三)控制游客數量，保護古鎮文化原真性
　　古鎮的商業氣息過于濃厚，已經明顯破壞了古鎮原有的古樸寧靜的生活氛圍，使得部分旅游者失望而歸。因而，古鎮在發展旅游的同時，要考慮到其游客承載能力，嚴格控制游客數量，不但使當地居民的正常生活不受到干擾，還會提升游客的旅游體驗，增強游客旅游滿意度，在保護古鎮文化的同時也對經濟發展產生良性效果，達到文化留存和經濟開發之間的平衡。
　　旅游產品是旅游目的地文化的載體。古鎮在開發旅游產品時要注意給產品融入相應的文化內涵，如開發古鎮特有的民俗節慶活動和當地的特色商品、美食等，無疑會增添古鎮的旅游吸引力。在開發特色活動的同時，要保持活動本身的原真性，而非以短期的經濟效益為目的。西雙版納傣族潑水節目前在傣族園中已成為日日可見的旅游產品，對表演者來說它喪失了本身的意義，游客也體驗不到潑水節的真實性，這實質上是對節慶活動本身的破壞，對傣族文化原真性的破壞。保持古鎮文化的原真性，還它原來的、真實的狀態，并將之賦予一定的載體真真切切地呈現給游客，使游客體驗到原汁原味的當地文化是古鎮旅游開發的重中之重。
　　
　　四、結語
　　
　　在古鎮旅游開發中，文化留存與經濟開發之間并不矛盾，經濟開發是手段，文化留存是目的。我們能夠在文化留存的基礎上進行經濟開發，在經濟開發中實現文化留存，使二者達到平衡狀態。保護好古鎮不可再生的文化資源，傳承和延續中國歷史文化遺產，使古鎮旅游可持續發展，是我們不可推卸的責