中國軟實力彰顯中國國家公關時代的到來

　　編者按：
　　中國崛起已經成了世界政治中最重要的因素。事實上，“崛起”這個詞用得并不恰當，“復興”可能更準確，因為就歷史和國土而言，中國一直都是東亞大國。今年國慶節前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。在依靠國際主流媒體“發聲”的同時，中國國家公關還希望由“內”而“外”發力，通過打造自身的強勢媒體，向海外發出中國聲音。在中國迅速“復興”的關鍵時期，“軟實力”的作用日益突出，提升“軟實力”將成為中國一項重要戰略舉措，彰顯中國國家公關時代已經來臨。
　　
　　 中國更自信地主動展示“軟實力”
　　
　　國家主席胡錦濤早在2007年10月舉行的黨的十七大上便提出，要將提升“軟實力”作為國家一個重要的戰略任務。2009年1月，希拉里?克林頓在被確認成為美國國務卿時，也使用了這一概念，并把它作為美國外交政策的基石。在中國，“軟實力”是一個比較新的概念，但在這幾年得到了很大的關注，并進入了中國的官方語言。隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。中國到了需要來樹立國家形象的階段，“軟實力”的作用日益突出，提升“軟實力”將成為中國一項重要戰略舉措。
　　自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強，其中就包括放寬外國記者在境內采訪的限制以及“國際知名的經濟學家出版中國發展故事”的圖書，此舉也是借助國際媒體和國際名人的影響力來客觀報道和闡述中國。
　　中國可以從“軟實力”中得到許多益處。目前，中國的經濟和軍事力量明顯上升。當一個國家處于崛起的階段，往往會引起鄰國的恐慌，并可能導致其他國家聯合起來扼制這個國家的崛起。但如果這個崛起的國家同時擁有“軟實力”，它就能讓自己具有吸引力，并減少其他國家的恐懼和試圖扼制其崛起的可能性。中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國責任論”，出現“G2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰、貿易戰、氣候問題頻頻向中國發難。
　　所以國家主席胡錦濤以提高中國“軟實力”作為國家戰略任務的舉措是很明智的，因為它會使其它國家更容易接受中國的崛起。
　　
　　30秒廣告片和
　　15分鐘專題片
　　
　　從2009年11月開始，國新辦召集國內多家知名廣告公司，就國家形象宣傳片的制作征集方案。
　　國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日表示，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在制作過程中，創作團隊分別與英、法、德等國家的朋友進行交流，發現他們對中國歷史、傳統的四大發明等很熟悉，但都希望更了解當代的中國是什么樣子。
　　“30秒的短片如何具備沖擊力和震撼力？首先還是會選擇有影響力的面孔。”國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光說。因此，在《人物篇》的創意架構中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業界等領域名人，按一組組的群像出現，來詮釋祖國形象。
　　“當看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓練服站在一起時，即便沒有任何臺詞，那種氣勢就能讓人感到很激動?！敝煊坠庹f，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進入后期制作階段。
　　15分鐘的長片《角度篇》制作規模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述我國發展而能持續、多元而能共榮等的和諧。
　　《角度篇》的創意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環保和可持續發展。
　　朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長片則將用于外事活動展示，如：使、領館節慶，外交性質的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。
　　國家公關時代到來
　　
　　自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強：放寬外國記者在境內采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現“軟實力”的另一渠道。2009年底，時長30秒的“中國制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始。目前正式啟動的國家形象宣傳片，標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權，中國國家公關時代已經來臨。
　　2000年悉尼奧運會是成功的。在1997年，從澳大利亞的相關政府部門到新南威爾士州再到悉尼有一個國家性的戰略，那就是如何利用“奧運”前中后期效應，將昔日的“鄉村”建設和打造成為一個除英國和美國外的國際最佳國家旅游之國。最終，澳大利亞做到了。中國也應利用“后奧運”時代去做些什么。事實上，國家形象廣告也成為展現“軟實力”的一種渠道。
　　去年以來，央視開播了阿拉伯語、俄語國際頻道。今年1月1日，專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網（CNC）正式上星。但形象畢竟只是形象，還是需要以實力說話，許多專家認為，樹立一個國家品牌，通常需要長達10到20年的時間才能見效。
　　
　　結語：
　　不可否認，國家形象的樹立和傳播中，國家形象片以及媒體起著非常重要的作用，但提高硬實力更加重要?！败泴嵙Α弊鳛閲覒鹇匀蝿盏呐e措是很明智的，如果能夠將“軟實力”和“硬實力”有效結合，就能得到“巧實力”。所以，中國在制定戰略時，應該把“軟實力”和“硬實力”結合起來，也就是把能夠吸引和說服他人的能力和經濟及軍事實力相結合，這是明智的做法。