我國(guó)休閑體育市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展策略研究

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們開(kāi)始注重生活品質(zhì)；雙休日和法定節(jié)假日、帶薪休假等制度的實(shí)施，使人們有了更多的閑暇時(shí)間；人們需要釋放就業(yè)、工作、學(xué)習(xí)帶來(lái)的壓力，這些客觀因素為休閑體育的發(fā)展提供了廣闊的空間，休閑體育逐步成為人們生活中密不可分的一部分。
　　一、我國(guó)休閑體育市場(chǎng)未來(lái)前景
　　（一）休閑體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)逐漸科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化
　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)有著更高的追求，參與休閑體育活動(dòng)更加理性，更加關(guān)注休閑的質(zhì)量，從運(yùn)動(dòng)的安全保障、從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、科學(xué)合理的健身指導(dǎo)，到健身場(chǎng)館的衛(wèi)生條件、醫(yī)務(wù)監(jiān)督、營(yíng)養(yǎng)咨詢、健身評(píng)價(jià)等方面提出了更高的要求。在經(jīng)營(yíng)管理日漸規(guī)范后，國(guó)內(nèi)的休閑體育市場(chǎng)會(huì)逐步走向成熟，服務(wù)會(huì)更加科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化。
　　（二）休閑體育產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)一些規(guī)模較大的集團(tuán)化連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，并逐漸與其他產(chǎn)業(yè)融合，形成多元化的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈
　　隨著休閑體育市場(chǎng)的逐步成熟，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，一些“小、散、亂、差”的局面會(huì)得到改善，一些在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)將脫穎而出，兼并許多自主經(jīng)營(yíng)的小型俱樂(lè)部，形成連鎖經(jīng)營(yíng)。這是一個(gè)雙贏的選擇，對(duì)龍頭企業(yè)而言，節(jié)省了企業(yè)擴(kuò)張用的時(shí)間，降低了成本，從規(guī)模效益中得到了巨大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于加盟店來(lái)說(shuō)，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理等各方面進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)了自身的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和防范風(fēng)險(xiǎn)的能力。
　　休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化趨勢(shì)日益明顯，兼并、購(gòu)買(mǎi)、聯(lián)合已經(jīng)成為新的潮流，這種規(guī)模化促進(jìn)了與其他產(chǎn)業(yè)的加速交融，休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈，逐步將旅游、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、美容美發(fā)等行業(yè)融入之中，產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。
　　（三）休閑體育消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的層次差異
　　不同階層對(duì)消費(fèi)的場(chǎng)所、環(huán)境、設(shè)備、服務(wù)人員的素質(zhì)表現(xiàn)出不同的需求。廣大低收入的居民，多利用社區(qū)周?chē)盏亍⒐珗@和廣場(chǎng)等公共空間，選擇免費(fèi)設(shè)施進(jìn)行休閑體育運(yùn)動(dòng)；中等收入階層則光顧各種消費(fèi)適中的健身房和體育場(chǎng)館；社會(huì)精英階層和白領(lǐng)在消費(fèi)時(shí)，往往選擇那些體現(xiàn)身份的高爾夫球場(chǎng)及高檔次的休閑健身俱樂(lè)部；隨著差異的加大，還會(huì)逐漸流行私人健身教練等更高層次的消費(fèi)，這種差異趨勢(shì)在未來(lái)的幾年中會(huì)逐漸的明朗化。
　　（四）具有濃郁地域特色的項(xiàng)目會(huì)在休閑體育消費(fèi)中流行
　　休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與各區(qū)域的地理位置、氣候條件、經(jīng)濟(jì)狀況、自然資源、風(fēng)俗、民族文化等存在著很大的關(guān)聯(lián)，我國(guó)幅員遼闊，各區(qū)域之間的諸多差異形成了休閑體育市場(chǎng)的地域特色。比如云南的潑水節(jié)、湖南的賽龍舟、河南的少林武術(shù)節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)、泰山的登山節(jié)、東北的滑冰和滑雪、海南的潛水、沙灘排球、蒙古的草原游、西藏的高原游等開(kāi)始在消費(fèi)者中流行。
　　（五）一些回歸自然的戶外運(yùn)動(dòng)成為休閑運(yùn)動(dòng)者爭(zhēng)相追逐的焦點(diǎn)
　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，休閑體育曾經(jīng)從戶外遷到了條件優(yōu)越的室內(nèi)進(jìn)行，而今又出現(xiàn)了回歸大自然的趨勢(shì)。人們生活在高樓林立的城市，鋼筋水泥鑄成的世界使人感到壓抑、緊張，人們渴望回歸自然，尋找本性、挑戰(zhàn)極限。戶外運(yùn)動(dòng)極大地滿足了人們的這一需求，人們可以在欣賞大自然美麗景色的同時(shí)，體味休閑體育運(yùn)動(dòng)的無(wú)窮樂(lè)趣。有以山林野外為背景的登山、攀巖、定向越野、野外旅行等陸上運(yùn)動(dòng)；有潛水、沖浪、滑水、劃船、漂流、釣魚(yú)、游泳等水上運(yùn)動(dòng)；有滑翔、跳傘、熱氣球等空中運(yùn)動(dòng)。
　　二、我國(guó)休閑體育市場(chǎng)發(fā)展策略
　　（一）充分發(fā)揮各級(jí)政府的職能作用，保證休閑體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
　　首先，政府應(yīng)加大政策的扶持，拉動(dòng)投資。要積極引導(dǎo)，協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)及時(shí)建立和完善扶持政策，形成全方位、多層次的優(yōu)惠政策體系，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的投資提供健康、穩(wěn)定的環(huán)境。其次，應(yīng)該采取國(guó)家、社會(huì)、企業(yè)和個(gè)人等多種力量投入的方針多渠道籌措經(jīng)費(fèi)，加大對(duì)休閑體育場(chǎng)地、設(shè)施的投入，科學(xué)整合及統(tǒng)籌管理已有的體育資源，保證資源的有效利用。最后，要建立和完善相關(guān)的法制，使市場(chǎng)有序、健康的發(fā)展。各級(jí)管理部門(mén)要明確權(quán)限和職能，制定相應(yīng)的法規(guī)并嚴(yán)格執(zhí)行，只有在法制化、科學(xué)化、規(guī)范化的環(huán)境下，休閑體育市場(chǎng)才會(huì)朝著有序、健康的方向發(fā)展。
　　（二）經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，增加有效供給
　　面對(duì)消費(fèi)者多樣化需求，休閑體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，首先應(yīng)該對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，針對(duì)不同的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、社會(huì)地位、身體素質(zhì)、個(gè)人的閱歷等，開(kāi)發(fā)不同的休閑體育項(xiàng)目，以適應(yīng)不同層次人群的需求。其次，要開(kāi)發(fā)和引進(jìn)新興健身娛樂(lè)項(xiàng)目，增加供給產(chǎn)品的種類(lèi)。
　　（三）重視休閑體育專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才的培養(yǎng)
　　要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)營(yíng)管理的體育經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍，通過(guò)引進(jìn)、培訓(xùn)、交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外體育企業(yè)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和方法，培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才。
　　（四）加大力度開(kāi)發(fā)具有地方特色的休閑體育產(chǎn)品
　　我國(guó)地域遼闊，有豐富的自然資源，可以開(kāi)發(fā)利用這些自然資源優(yōu)勢(shì)，使其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這既豐富了休閑體育項(xiàng)目，還可以帶動(dòng)周邊地區(qū)的旅游，使體育和旅游更好地相互融合。另外，我國(guó)是多民族國(guó)家，民族文化資源極其豐富，許多民族都有自己獨(dú)具特色的休閑娛樂(lè)體育項(xiàng)目，這些項(xiàng)目蘊(yùn)含著自己民族特有的文化內(nèi)涵。發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化的精髓，把那些具有較高的教育、健身、娛樂(lè)價(jià)值又符合我國(guó)實(shí)際情況的項(xiàng)目經(jīng)過(guò)篩選、改造、提煉開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步充實(shí)和豐富休閑體育的內(nèi)容，既可以弘揚(yáng)民族文化，又可以拉動(dòng)休閑體育的發(fā)展。■
　　（吳云，北華大學(xué)體育學(xué)院講師。馬春艷，吉林市第十三中學(xué)）