時尚界“新玩家”Polyvore

　　香奈兒曾經有一句名言：“美麗就是拒絕”，但是Polyvore網站給人的感覺卻是“美麗是包容”。
　　
　　這件zara打底衫和Gucci的外套搭配在一起合不合適呢?羅馬角斗士風格的涼鞋流行嗎?緊身牛仔褲是不是過時了?我用這個顏色的包來配晚裝是不是會很土?只要是愛美人士，想必都會問自己一堆這樣的問題。而大家解決此種問題的方法通常是去翻如《V0gue》、《芭莎》、《Eue》這樣的雜志，但是，美國服飾搭配DIY網站Polyvore卻告訴你，想要得到最新鮮的流行資訊就應該來Polyvore網站，如果還抱著傳統時尚雜志不放你可能就OUT了。
　　
　　做自己的時尚編輯
　　
　　“那些傳統時尚刊物都有些過時了，它們阻礙了時尚業的發展。”Polyvore27歲的產品部經理杰斯·李說，“我們的使命就是把時尚的話語權交給普通人，讓所有人都可以思考自己的風格并且和別人交流和分享自己的搭配方式。每一個人都能用自己的創意使自己從丑小鴨變成白天鵝。”
　　P01yvore最吸引人的地方在于它的拼貼功能。每個人都可以通過Polyvore提供的剪貼工具clipper將他們在網上看到的自己中意的各種服裝配飾剪切下來，放到Polyore上的工具欄里進行拼貼搭配，甚至可以加上口紅、iPod、家具之類的物品。在Polyvore上，網友們不但可以自己觀看搭配后的整體效果，還可以把自己的搭配展示給大家看，和大家進行互動討論。
　　通過這個頗具趣味性的時尚平臺，用戶們會得到最及時和豐富的信息，知道時下最受歡迎的單品和搭配是什么。目前，Polyvore已經吸引了92.8萬名注冊用戶，每天創造出的新造型能有2.8萬件，每月有600萬的訪問者和1，5億人次瀏覽量。
　　蓋爾·海默爾是Polyvore的一名資深用戶，也是一名時尚搭配的民間高手。
　　在一間會議室里，海默爾坐到了電腦前面，登陸了Polyvore的網站，而工作人員就在另一個房間觀看她上網的全過程。她先是查看了一下網站上她的關注者發給她的信息——作為Polyvore用戶中有名的時尚達人，她有9000多個來自世界各地的粉絲。然后她看了56條關于她之前所作的服飾搭配的評論，該搭配中特別突出了Fendi的一款玫瑰圖案的帆布包。“那個包和靴子配在一起太帥了!”一條評論說。“我真想要一個那樣的包l”另一個評論者表示。接著，她開始了她最喜歡的部分；搭配服裝。她先是進入了一家服裝零售商“網絡搬運工”(net-a-porter)的網站，這家網站在P01yvore的用戶中很受歡迎，因為它的網頁干凈清爽，白色的底色很方便網友們剪切服飾。她選擇了一件粉色的D＆G的粉色連衣裙、一條珍珠項鏈、一雙miu miu帶拉鏈的高跟涼靴，不一會兒就完成了搭配，把整體效果圖傳到了網站上。
　　以前，時尚媒體常常被詬病為一副高高在上的嘴臉，建議往往獨斷而且毒舌。但是在Polyvore你看到的情況卻很不一樣。“時尚雜志的審美趣味總是趨同，而且專制。我們所重視的則是相互之間友善、機智的創意和積極的肯定。”杰斯·李說。
　　
　　小網站背后的大商機
　　
　　三個曾經同為yah00軟件工程師的創始人在2007年創辦了這個公司，帕沙·沙德利是其中之一。在yahoo，他設計了一個名叫Pipes的軟件，能幫助用戶把網上得到的不同形式的數據混合在一起。而這個軟件也就是現在Polyvore網站所使用的clipper剪貼軟件的雛形。
　　生于伊朗的沙德利從小喜歡玩樂高積木，這一小時候的愛好給了他設計軟件的靈感。他認為人穿衣服就像玩樂高積木一樣，也是把不同的元素搭配在一起，最大地體現了個人的創意和口味。從他的看法上似乎可以得出一個結論：這個軟件工程師對時尚有自己獨到的見解。
　　對于Polyvore市場部門的工作人員來說，Polyvore并不僅僅是交友互動網站那么簡單。通過和時尚品牌和網絡零售商的合作，Polyvore也能獲得不少收益。
　　海默爾只不過是在Polyvore的辦公室里像往常一樣瀏覽了一下網站，回答了幾個問題。但是管理人員卻把她所進行的搭配過程和意見看得非常重要。因為通過對用戶的調查，他們發現平均每個用戶會在一個頁面上停留10到11分鐘時間，一次會瀏覽12個頁面，每個月所有用戶會用到1200萬件產品進行搭配。而根據他們每天收集到的用戶對時尚產品的選擇和搭配的信息，Polyvore可以給出一個最受用戶歡迎的品牌、風格和時尚名人的排名榜。這個從萬千普通網友中提煉出來的榜單對于設計師把握流行風向以及賣家進貨會有很大的幫助。這也正是Polyvore潛在的巨大商業價值。
　　
　　時尚新“玩家”的將來
　　
　　Polyvore很快就獲得了風險投資公司的青睞。截至2009年8月，Polyvoro已經收獲了兩輪總共810萬美元的風險投資。但目前，Polyvore還未真正實現盈利。其運營所需成本主要來自一些站內廣告的收入，另外就是從所鏈接的購物網站抽取傭金。已經擁有大量粉絲的Polyvore還沒有籽自己的網站品牌進行大范圍的推廣。
　　Polyvore的廣告代理麥克萊蒙茲正在游說L.V.M.H的廣告運營公司奠爾普斯傳媒，讓他們和Polyvore進行合作。“35.5％的用戶年齡在18歲至34歲之間，25％在35至54歲之間，他們的平均家庭年收人為8萬美元。75％的用戶表示，他們購買了在Polyvore上看到的商品，近70％的用戶表示，他們曾經把中意的搭配放到其他社交網站上。這樣的宣傳攻勢是難得一見的。”麥克萊蒙茲說。
　　莫爾普斯負責L.V.H.M廣告業務的總監杰西卡·科漢也是Polyvore的用戶。但是面對自己喜歡的網站提出的合作要求她卻很謹慎。她對麥克萊蒙茲提的問題也代表了一些大品牌的擔憂：決策層會對自己的品牌和廉價產品出現在一起有所疑慮，在一個人人都有權利發言的網站上，會不會有人對產品進行惡意攻擊?如果有人揪住產品的某一特征比如使用了皮毛制品不放會不會對品牌產生負面影響?
　　今年2月，沙德利宣布，Google原亞太及拉美運營總監蘇克辛德·辛格·卡西迪將取代他成為Polyvore的CEO。“我喜歡時尚。”卡西迪說，“我對為女性找到美麗的創意非常感興趣。”
　　當然，作為一個曾經登上過《財富》雜志封面的女強人，卡西迪更有興趣的是讓Polyvore的收益大大增加。她非常期待將Polyvore推向公眾的視野當中，在她看來這個網站可以在電子商務領域打開更廣闊的局面。只不過，在上一個月的紐約時裝周，Polyvore的唯一一次正式亮相是在一個在曼哈頓下東區舉辦的，主要由博客寫手和營銷人員參加的評議活動上。要如何解決客戶所提出的種種現實問題，并且成功推廣網站品牌，讓其成為一個盈利性的交友娛樂網站，看起來是這位新CEO未來的一大重任。
　　影像是人的大腦最快處理的東西。能做出幫助人們處理各種圖像的軟件并且有實際的用途讓PolyVore的工程師們非常有成就