黑龍江省滑雪旅游產業(yè)集聚區(qū)建設探究

張成剛，姜春平，李延亭，關亞軍，李 勇

（1.哈爾濱工業(yè)大學 體育部，黑龍江 哈爾濱 150001；2.哈爾濱體育學院 運動人體科學系，黑龍江 哈爾濱 150008）

黑龍江省滑雪旅游產業(yè)集聚區(qū)建設探究

張成剛1，姜春平2，李延亭1，關亞軍1，李 勇1

（1.哈爾濱工業(yè)大學 體育部，黑龍江 哈爾濱 150001；2.哈爾濱體育學院 運動人體科學系，黑龍江 哈爾濱 150008）

文章運用文獻資料法，分析了后大冬會期黑龍江省滑雪旅游的發(fā)展現狀，得出了黑龍江省滑雪旅游產業(yè)集聚區(qū)模式的發(fā)展趨勢及概念，并利用經濟學產業(yè)集聚理論為黑龍江省滑雪旅游產業(yè)集聚區(qū)發(fā)展制定策略，既政府要加強集聚區(qū)宏觀發(fā)展規(guī)劃，集聚區(qū)自身要注重項目規(guī)劃，構造完整滑雪產業(yè)鏈，創(chuàng)造新興產業(yè)體系，提煉文化元素并擴大宣傳等。為黑龍江省滑雪旅游產業(yè)的進一步發(fā)展提供理論參考。

后大冬會期；滑雪旅游產業(yè)；集聚區(qū)

Abstract: The paper studies the status of post-Winter Universiade period skiing tourism industry in Heilongjiang Province by literature. It finds out the trends that the Skiing Tourism Industry of Heilongjiang Province would development to the mode of agglomeration districts and proposed the concept. The paper also draws up the developing strategy of the Skiing Tourism Industry agglomeration districts using the industrial agglomeration theory of economics. The paper recommends that the government should strengthening the macro developing planning and the agglomeration districts should focus the project planning of themselves, construct a complete industrial chain, create the emerging industrial system, refine cultural elements and expand the publicity. The purpose of the paper is to provide strategic support for the skiing tourism industry's further development of Heilongjiang province.

Key words: Post-Winter Universiade; Skiing tourism industry; Agglomeration districts

CLC number: G863.1 Document code: A Article ID: 1008-2808(2010)06-0018-03

滑雪產業(yè)作為公認的“白金”產業(yè)，在歐美等滑雪資源富集的國家早已具有相當的規(guī)模。黑龍江作為我國滑雪運動的主導大省，是全國滑雪資源最為豐富的省份，近幾年依托得天獨厚的冰雪資源優(yōu)勢，實施政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略，使黑龍江省的滑雪產業(yè)也獲得了較快發(fā)展，并成功的舉辦了第24屆世界大學生冬季運動會。黑龍江省滑雪旅游產業(yè)目前基本形成了環(huán)哈爾濱黃金滑雪旅游集合區(qū)。

文章借助經濟學的產業(yè)集群理論，對目前和未來黑龍江省滑雪產業(yè)的發(fā)展方式進行探究，并制定了建設策略，以期進一步豐富滑雪產業(yè)研究領域的相關理論，加速中國滑雪產業(yè)的升級，推動產業(yè)效益的全面提升；同時引起政府重視，有助于政府宏觀管理，能更好地為滑雪產業(yè)的管理提供科學的理論依據和方法借鑒，有助于規(guī)范和促進滑雪產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 后大冬會期黑龍江省滑雪旅游的新狀況

第一，我省滑雪旅游產業(yè)“一區(qū)五線”宏觀發(fā)展戰(zhàn)略的確立；第二，往往大型體育盛會舉辦之后，真正的商機是在后期，利用品牌效應持續(xù)發(fā)展，牽動經濟效應。我省目前正值大冬會后期，且正在實現從“后大冬”冰雪旅游價值建設向“后大冬冰雪旅游價值體驗階段的轉變時期；第三，隨著黑龍江省經濟的進一步發(fā)展，特別是中央振興東北老工業(yè)基地政策的實施，我省面臨的是整個產業(yè)結構的轉型，滑雪旅游業(yè)作為黑龍江省的特色產業(yè)理應受到政府的高度重視；第四，隨著國民經濟的發(fā)展，人民的經濟條件大幅提高；第五，國家新假日制度的頒布，從時間上促進了滑雪旅游的發(fā)展；第六，消費者的旅游消費觀念也在發(fā)生變化，變得更加理性和有經驗；第七，市場競爭的加強，既滑雪旅游目的地數量的增多。

2 滑雪旅游產業(yè)集聚區(qū)的概念及特征

按照現代經營管理理念，滑雪旅游產業(yè)集聚區(qū)就是與滑雪產業(yè)同類或相關的服務業(yè)企業(yè)集聚互動，形成的具有較強資源整合和輻射帶動功能的集聚區(qū)域的總稱。滑雪產業(yè)的集聚現象在我省滑雪產業(yè)發(fā)展的初期就已顯現，主要是由于資源要素制約下的集聚。由于資源的同質差異，特別是豐富的雪資源地區(qū)成為滑雪產業(yè)的中心。與工業(yè)產業(yè)集聚區(qū)相比，滑雪旅游產業(yè)集聚區(qū)，第一是要素聚集，不僅有行、游、住、食、購、娛等服務要素，或是經營要素，還包括產業(yè)發(fā)展要素，資本聚集、土地聚集、人才聚集、管理聚集，只有要素集聚的格局，才能創(chuàng)造出更大的效益；第二是功能集聚，在集聚區(qū)里客人所需要的各類東西都有，基礎層次是滿足異質化生活的需要，最高層次是滿足夢幻生活的需要；第三是品牌集聚，不僅是服務品牌，還要有品牌性的酒店進入；第四是需求聚集，不僅是生活性需求，還包括生產性的需求聚集；第五是娛樂聚集，娛樂聚集應該是滑雪旅游產業(yè)集聚區(qū)的一個重要因素。

3 黑龍江省滑雪旅游產業(yè)集聚區(qū)建設策略

3.1 政府先行，加強集聚區(qū)宏觀發(fā)展規(guī)劃

根據我省滑雪產業(yè)的布局和發(fā)展方向，目前我省滑雪產業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展應以哈爾濱為中心，建立以亞布力等為代表為核心大型滑雪度假集聚區(qū)；以大型滑雪用品、滑雪裝備為核心的滑雪制造產業(yè)集聚區(qū)；以高校為依托的各類滑雪人才培訓集聚區(qū)。滑雪產業(yè)集聚區(qū)的布局也應遵循黑龍江省滑雪旅游的五條發(fā)展主線，分別是哈爾濱一牡丹江東部線、哈爾濱一伊春北部線、哈爾濱一佳木斯東北部線、哈爾濱一黑河、大興安嶺西北部線。

但是，對于中國的滑雪產業(yè)集聚區(qū)，政府規(guī)劃的同時還要建立產業(yè)的市場運行機制，在資源配置、區(qū)域選擇、結構調整方面政府須多用經濟手段引導，不能完全用行政手段。產業(yè)和產業(yè)集聚區(qū)與地域經濟的關聯度至關重要。產業(yè)和集聚區(qū)的繁榮是一個漸進的過程，政府過度干預下的繁榮，缺乏市場機制的的支撐，是經不起時間的檢驗的。所以滑雪產業(yè)集聚區(qū)建設要防止政府“形象工程”建設，必須因地制宜，強化市場機制在產業(yè)集聚區(qū)發(fā)展中的調節(jié)作用。

滑雪產業(yè)集聚區(qū)的建設要重視農村和林區(qū)的發(fā)展。用綜合的理念經營農村和林區(qū)，提高土地、山林利用率，提高農產品附加值，發(fā)動農民，使農民也成為文化的傳承者和工藝美術師。如此才能達到城鄉(xiāng)統籌，利益統一，和諧發(fā)展。

3.2 集聚區(qū)定位要準確，注重自身項目規(guī)劃

黑龍江省滑雪資源豐富，集聚區(qū)定位和項目規(guī)劃是集聚區(qū)建設的重要步驟，要根據自身實際資源和條件，定位集聚區(qū)內容和特點、消費者層次等，突出各地特色，形成規(guī)模。

集聚區(qū)項目規(guī)劃要完成兩個轉換：資源優(yōu)勢轉換為產品優(yōu)勢；區(qū)位優(yōu)勢轉換為市場優(yōu)勢。進一步開拓新領域。一是復合型資源，即對資源的認識是復合型的概念，除滑雪外，自然、歷史、文化、生態(tài)、物產都是資源。二是綜合型的利用，滑雪、觀光、休閑、度假、娛樂、運動、體驗。三是進一步研究空間的擴大，首先是自然空間的擴大，即對自然空間的充分利用；其次是由自然空間向生活空間的轉換，創(chuàng)造一個精神空間，由此構成一個生活型的產品。

3.3 注重集聚區(qū)內產業(yè)間融合，構造完整滑雪產業(yè)鏈

體育產業(yè)項目規(guī)劃一定要把體育作為要件放在發(fā)展中考慮，必須要注重產業(yè)間的融合。滑雪產業(yè)集聚區(qū)應該形成要素聚集，所以產業(yè)鏈一定要長，這樣才能對地方的發(fā)展產生更大的作用。延長滑雪產業(yè)鏈，首先要銜接產業(yè)環(huán)，產業(yè)環(huán)要完整。第二要延伸產業(yè)鏈，不僅是滑雪本身，更要向上下游延伸。第三要擴大產業(yè)面，也就是橫向發(fā)展，不能只關注眼前，要有擴展意識；最后形成產業(yè)群。原先的滑雪產業(yè)，特別是滑雪旅游產業(yè)更多關注的是消費者的直接需求，但產業(yè)發(fā)展本身會形成一系列中間需求，進一步會形成衍生需求，所以滑雪產業(yè)集聚區(qū)要全面注重這三種需求，產業(yè)環(huán)、產業(yè)面、產業(yè)群就會構建起來。構造完整產業(yè)鏈還要注重循環(huán)經濟的建設，首先是做好環(huán)境保護；第二是構造體系性的文化；第三形成產業(yè)體系，形成低碳發(fā)展的格局。

3.4 加強項目研究，構造集聚區(qū)新興產業(yè)體系

依托滑雪場資源，深入研究，構造新興產業(yè)體系。一是生態(tài)產業(yè)：環(huán)境、物產、體驗；二是氣候產業(yè)：避暑、避污、避噪；三是健康產業(yè)：康體、康療、康樂；四是娛樂產業(yè)；五是戶外休閑產業(yè)：拓展、徒步、穿越；六是文化產業(yè)：差異、特色；七是會展產業(yè)：會議、展覽、活動；八是冰雪創(chuàng)意產業(yè)：和國際接軌，推動滑雪產業(yè)進一步發(fā)展；九是農林牧漁業(yè)：文化型、增值型、休閑型。如此多的產業(yè)體系如能在一個滑雪集聚區(qū)中全部體現，那就應該具有非常廣闊的前景。

3.5 提煉文化元素，明確集聚區(qū)主題和形象

冰雪旅游地的民族特色和地域特色構成冰雪旅游地的特殊文化背景，它一旦形成便具有相對的獨立性和穩(wěn)定性，成為旅游者體驗冰雪旅游的主要動機［3］。因此，滑雪旅游集聚區(qū)內不論是自然景觀還是人文景觀，都要有其確定的主題或由人提煉、設計的主題，將這個特定的主題概念化之后就成為集聚區(qū)的靈魂。集聚區(qū)文化的主題定位為集聚區(qū)滑雪旅游資源的開發(fā)和文化的塑造奠定了基礎。

黑龍江省旅游局打造的“一區(qū)五線”滑雪旅游線路，也是黑龍江省滑雪產業(yè)分布的重點路線。目前，分別賦予的各自單元的宣傳品牌，已經從大方向上體現了各自的文化特點。如匯聚4家5S級滑雪場、3家兒童專用滑雪場、40余家滑雪場的環(huán)哈爾濱黃金滑雪旅游集聚區(qū)，以中國滑雪旅游發(fā)源地為宣傳重點；哈爾濱—牡丹江黃金滑雪帶以韓朝風情、文化觀光為特色；哈爾濱—伊春小興安嶺黃金滑雪帶，以生態(tài)狩獵為代表；哈爾濱—黑河黃金滑雪帶，以中俄風情為文化特色；哈爾濱—佳木斯黃金滑雪帶，體現的是“北大荒”純凈生態(tài)；哈爾濱—大興安嶺滑雪黃金帶，以中國初冬滑雪勝地、神州北極為代表；等等。如此多的集聚區(qū)主題和形象，既反映了各自的地域優(yōu)勢，又體現了獨特的地方文化。

3.6 以職業(yè)賽事為烘托，增加集聚區(qū)宣傳力度

集聚區(qū)的建設固然重要，但宣傳一定要放在首位。實行傳統方法和現代科技相結合，普遍宣傳和重點宣傳相結合，政府形象宣傳和企業(yè)產品營銷相結合，走出去和請進來相結合，綜合運用媒體宣傳和舉辦節(jié)慶、盛事活動相結合，堅持政府宏觀宣傳和企業(yè)微觀經營相結合，形成疊加宣傳效應和跟蹤促銷攻勢［4］。其次，定期或不定期舉辦大型、有特色的職業(yè)比賽對集聚區(qū)的宣傳尤其重要，“大冬會”的舉行已經讓我們體會到賽事宣傳的好處。全球的經驗證明，體育賽事表演最核心的是職業(yè)運動員。在引進冬奧會之前，應該引進更大的一些國際賽事，這是一個品牌的積累。如此可以把城市的品牌資產和城市景觀溶為一體。提高集聚區(qū)影響力，擴大集聚區(qū)規(guī)模，政府重點發(fā)展和扶持一些集聚區(qū)，有條件的申請國家級冰雪集聚區(qū)，進一步爭取國家政策和資金的支持。

4 結 語

隨著我國國民滑雪消費觀念和要求的提高，國家和地方促進滑雪旅游等第三產業(yè)發(fā)展政策和制度的陸續(xù)出臺，特別是多年來黑龍江省滑雪產業(yè)的快速、規(guī)模化發(fā)展，催生了滑雪產業(yè)集聚區(qū)形式的出現。滑雪產業(yè)的集聚無論從人才、資金還是項目上都對整個行業(yè)有著明顯的推進帶動和示范作用，政府在發(fā)展中應該發(fā)揮其宏觀規(guī)劃和積極引導的作用，防止出現項目重復上馬，資源浪費和惡性競爭的局面出現。集聚區(qū)內部建設同樣也要以科學規(guī)劃為前提，定位準確，注重產業(yè)間融合，構造新興產業(yè)體系，提煉文化元素，明確集聚區(qū)主題和形象，加大集聚區(qū)宣傳力度等自身方面的建設，從而促進我省滑雪旅游產業(yè)科學、健康和可持續(xù)的發(fā)展。

［1］李玉新,高學民.我國滑雪旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析［J］.體育文化導刊, 2010, (2) : 57-59.

［2］韓晶晶,鄭大為,李星明.試論旅游目的地空間關系馬太效應的成因及影響［J］. 商業(yè)研究, 2005, (10) : 149-151.

［3］張春艷.冰雪旅游資源價值形成與實現機制研究［D］.哈爾濱:哈爾濱工業(yè)大學博士論文, 2008.

［4］唐云松.黑龍江省滑雪產業(yè)發(fā)展對策研究［D］.哈爾濱:哈爾濱工程大學博士論文, 2007.

Study on the Skiing Tourism Industry Agglomeration Districts of Post-Winter Universiade Period in Heilongjiang Province

ZHANG Cheng-gang1, JIANG Chun-ping2, LI Yan-ting1, GUAN Ya-jun1, LI Yong1
(1. Physical Education Department of Harbin Institute of Technology, Harbin 150001, Heilongjiang China; 2. Dept. of Sport and Human Sciences, Harbin Institute of Physical Education, Harbin 150008, Heilongjiang China)

G863.1

A

1008-2808(2010)06-0018-03

2010-11-04；

2010-12-14

2009年黑龍江省科技攻關項目“黑龍江省雪上運動資源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展研究”（項目編號：2009G0809-00）。

張成剛（1973－），男，講師，碩士，研究方向為體育教育訓練學。