試析武術(shù)與電視成功結(jié)合的運(yùn)營策略
——以《武林風(fēng)》為例

李富剛 馮錦華

(1.華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院,上海 200241;2.西安體育學(xué)院武術(shù)系,陜西西安 710068)

試析武術(shù)與電視成功結(jié)合的運(yùn)營策略
——以《武林風(fēng)》為例

李富剛1馮錦華2

(1.華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院,上海 200241;2.西安體育學(xué)院武術(shù)系,陜西西安 710068)

對河南電視臺《武林風(fēng)》欄目的定位、板塊設(shè)計(jì)、包裝和宣傳等多個(gè)方面展開了詳細(xì)分析,從中可探尋出武術(shù)與電視傳媒成功結(jié)合時(shí)所取得的一些運(yùn)營策略,為其他電視臺制作類似的武術(shù)欄目提供一些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

《武林風(fēng)》;運(yùn)營策略

1 前言

《武林風(fēng)》是河南電視臺以武術(shù)文化傳播為主要內(nèi)容的欄目。它自2004年1月3日在河南電視臺衛(wèi)星頻道正式開播以來,已歷時(shí)三載,收視率已躍居河南衛(wèi)視前二名。《武林風(fēng)》欄目以“傳播民族文化,弘揚(yáng)中華武術(shù)”為宗旨,本著“人無我有,人有我特,人特我新”的理念進(jìn)行經(jīng)營,充分利用地區(qū)資源優(yōu)勢。欄目板塊內(nèi)容皆以搏擊比賽為主線,融入一定的時(shí)尚與娛樂因素,目前已成為中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代大眾文化元素成功結(jié)合的良好范例。

2 定位正確

電視體育欄目的定位是一種取舍,包括觀眾的取舍、內(nèi)容的取舍、節(jié)目形式的取舍。在電視體育欄目日益分眾化的今天,各種宣傳媒體云集而生,為了生存與發(fā)展,他們都在為自己尋找有利的發(fā)展空間。因此,電視體育欄目必須明確自身的定位,培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體,形成鮮明的欄目風(fēng)格。《武林風(fēng)》著眼于中華武術(shù)的傳播,從時(shí)代的角度出發(fā),在傳統(tǒng)的武術(shù)文化中融入富有現(xiàn)代氣息的娛樂元素,滿足了當(dāng)代人追求休閑、尋找刺激的心理,取得了良好的收視效果?，F(xiàn)代化的今天,人們的生活節(jié)奏越來越快,人與人之間的交流更加方便,傳媒成了人類傳播交流的主導(dǎo)載體。它們在運(yùn)作過程中,本身就帶有各種娛樂的因素。電視成了現(xiàn)代人們生活中不可或缺的既方便又快捷的信息橋梁?！段淞诛L(fēng)》在大眾媒體普及的前提下,利用國寶武術(shù)在人們心目中的地位和影響,在節(jié)目策劃與編排時(shí)十分注重武術(shù)與娛樂的有機(jī)結(jié)合。這既是對傳統(tǒng)武術(shù)的反哺,又是對現(xiàn)代百姓們欣賞趣味的滿足?！段淞诛L(fēng)》欄目的正確定位,是其自開播起就一直運(yùn)行良好的主要因素之一。

3 創(chuàng)新性

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力。作為傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目——武術(shù)為了適應(yīng)當(dāng)代社會的發(fā)展,也迫切需要走改革創(chuàng)新之路。新中國成立以來,我國武術(shù)運(yùn)動發(fā)展迅速,目前的中華武術(shù)已經(jīng)呈多元化發(fā)展態(tài)勢。武術(shù)精英們的動作質(zhì)量也達(dá)到了世界一流水平,武術(shù)通過電視轉(zhuǎn)播的次數(shù)也不少。盡管如此,我們始終還沒有找到武術(shù)與百姓真正結(jié)合的切合點(diǎn)?！段淞诛L(fēng)》以武術(shù)為主體,結(jié)合一定的娛樂與時(shí)尚元素,打破以往純武術(shù)競賽的老模式,改變了只能由專業(yè)武術(shù)運(yùn)動員參加比賽的單一局面。它借用古代民間武術(shù)打擂的方式,開設(shè)了中國第一個(gè)傳統(tǒng)武術(shù)搏擊擂臺——“百姓擂臺”,使觀眾既能看到有級別之分的專業(yè)比賽(武林至尊爭霸賽),又能看到無級別之分的古時(shí)民間的武術(shù)擂臺賽——“百姓擂臺”。這是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合,故能贏得良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。再加上“武林群俠傳”的推出,上演國人耳熟能詳?shù)奈淞执髠b的對抗,展現(xiàn)了武術(shù)文化的魅力與精神,快速提升了欄目收視率,對中華武術(shù)在當(dāng)今社會的傳播起到了推動作用。

4 互動性

手機(jī)短信已經(jīng)成為目前人們進(jìn)行信息交流與溝通的重要手段。手機(jī)本身具有快捷、方便、覆蓋面廣等特點(diǎn),能保證信息及時(shí)高效地傳播。因此,《武林風(fēng)》欄目以手機(jī)短信為主要方式讓觀眾參與到節(jié)目中來,欄目一開始就不斷地向觀眾發(fā)出邀請,請他們記住比賽雙方的代碼,讓觀眾通過編輯短信的方式給自己所傾向的選手發(fā)送支持的短信息,或者對《武林風(fēng)》欄目本身進(jìn)行評論。在這種情況下,觀眾不僅縮短了與《武林風(fēng)》欄目的心理距離,逐漸把《武林風(fēng)》欄目看成是“我”的,對欄目有一種親近感。

5 時(shí)尚性

如今隨著電視手段和接收設(shè)施的進(jìn)步,觀眾對電視節(jié)目頻道自由選擇的空間不斷擴(kuò)大,頻道之間展開了越演越激烈的爭奪戰(zhàn)。那么河南衛(wèi)視頻道的《武林風(fēng)》欄目要想在受眾心目中搶得一席地位,求得自己的生存空間,包裝必先行,必須以獨(dú)特的包裝來吸引觀眾的眼球。下面分析一下《武林風(fēng)》的包裝特色。

5.1 片頭設(shè)計(jì)

一個(gè)欄目的片頭設(shè)計(jì)很重要,如果設(shè)計(jì)得好,它就能很快地讓觀眾對欄目有一定了解,并能很快地抓住受眾的注意力。那么《武林風(fēng)》欄目的片頭以多維的激烈打斗鏡頭切換組合起來,與節(jié)奏較強(qiáng)的音樂相結(jié)合,充分體現(xiàn)了民族性與時(shí)尚性的統(tǒng)一?！段淞诛L(fēng)》欄目的片頭設(shè)計(jì),最后定格在一個(gè)顏色鮮明、文字醒目、富于動畫效果的“武林風(fēng)”三個(gè)大字上。

5.2 短片設(shè)計(jì)

《武林風(fēng)》“百姓擂臺”的短片設(shè)計(jì),可謂獨(dú)特新穎。它的定位是:短片要時(shí)尚、幽默、真實(shí)。它不僅僅是對選手作一個(gè)簡單的資料介紹,而是讓短片生活化,通過這個(gè)短片能使觀眾了解到選手背后的故事和選手的生活閱歷等。另外再加上欄目組以一種采訪的形式讓雙方選手彼此評價(jià)對方,選手大多言辭豪壯,急切想要與對方在擂臺上一決雌雄。短片播放時(shí)間約在2—3分鐘,使本來略顯枯燥的背景資料介紹以一種時(shí)尚、幽默、清晰的方式來展現(xiàn),給觀眾耳目一新的感覺,再加上選手高昂的斗志緊緊扣住了觀眾的心弦,使他們十分期待看到真正的“百姓英雄”到底花落誰家。

5.3 舞美、燈光、音響、服飾等

欄目一開始就是1分40秒的大型集體武術(shù)表演,伴隨著豪壯的主題歌,將觀眾帶進(jìn)充滿激情、歡快、激烈的大型武術(shù)娛樂節(jié)目。每場比賽中場休息時(shí),均有身著時(shí)尚服裝的年輕姑娘們表演啦啦熱舞,更加使節(jié)目具有時(shí)代感,讓這個(gè)經(jīng)歷了幾千年的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目處處閃散現(xiàn)代時(shí)尚的氣息。并且主持人的服裝也別具特色,男主持人郭晨東幾乎每次都身著中式服裝,而女主持人的穿著打扮則具有明顯的時(shí)代感。不過舞美、燈光、音響、服飾等的完美結(jié)合無疑更集中地體現(xiàn)在對運(yùn)動員的加冕儀式上。運(yùn)動員加冕儀式的包裝實(shí)際上也是運(yùn)動員的晉級模式,如果對運(yùn)動員的晉級模式不包裝,那么比賽的勝負(fù)太平淡,氣氛不夠熱烈,因?yàn)檫@是在做電視節(jié)目,不是一般性的武術(shù)比賽。因此,《武林風(fēng)》欄目組特制了加冕服裝、寶劍、寶座,再加上青春靚麗的武林寶貝,燈光、噴火、音樂等,使整個(gè)場面氣氛活躍、熱烈。

6 組織活動與宣傳

6.1 廣告宣傳

廣告是一種高度公開的信息溝通方式,可通過巧妙地應(yīng)用印刷色彩、廣播聲音、電視動畫,為電視節(jié)目提供展示的機(jī)會,提高節(jié)目收視率,建立電視機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀形象。因此,《武林風(fēng)》通過電視每天向受眾進(jìn)行節(jié)目預(yù)告,其富有煽動性的話語和畫面,贏得了觀眾對《武林風(fēng)》欄目的關(guān)注。

6.2 報(bào)刊雜志

報(bào)紙是受眾(讀者)最多的媒體,發(fā)行量大,傳播面廣,讀者文化層次稍高。大眾型報(bào)紙適合刊登節(jié)目片花和節(jié)目預(yù)告,如《武林風(fēng)》欄目的“國際賽事”和“百姓擂臺”的守擂情況等都可刊登在報(bào)紙上。雜志是讀者較集中,專業(yè)性強(qiáng),可作為電視機(jī)構(gòu)詳細(xì)介紹或平面形象廣告的媒體?！段淞诛L(fēng)》國際俱樂部推出了《武林風(fēng)》欄目的內(nèi)部期刊雜志《武林風(fēng)》,這本雜志對《武林風(fēng)》欄目的動向和《武林風(fēng)》所帶來的影響等都有介紹和評析。而另一本雜志是《少林與太極》,則跟蹤報(bào)道《武林風(fēng)》欄目的動態(tài)。

6.3 網(wǎng)絡(luò)媒體

因特網(wǎng)能將信息傳播到世界的各個(gè)角落,它的覆蓋面比電視要大得多,并且不受時(shí)空限制,電視雖然仍舊是現(xiàn)代大眾傳媒的主流媒體,但其特定的內(nèi)容只能在一定的時(shí)間內(nèi)傳播,有些信息還只是在剎那間閃現(xiàn)。因此,《武林風(fēng)》欄目也建立了自己的網(wǎng)站,人們在任何時(shí)候都可以在網(wǎng)上點(diǎn)播觀看《武林風(fēng)》欄目,瀏覽欄目的相關(guān)信息與動態(tài),實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代化時(shí)尚傳播方式的結(jié)合。

6.4 社會活動

為了更好地樹立《武林風(fēng)》欄目的形象,提高收視率,快速擴(kuò)大影響,《武林風(fēng)》欄目組織了多次大型社會活動。第一,通過組織特色活動來展開宣傳。如:2004年11月6日和12月4日分別舉行了《武林風(fēng)》首屆“武林寶貝爭霸賽”和“武林帥哥爭霸賽”。第二,借助名人與名牌大學(xué),讓欄目在受眾心目中造成一定的影響。如:2005年5月21日,《武林風(fēng)》在正值首屆中華武術(shù)國際論壇在北大舉行之際走進(jìn)北京大學(xué)。為了弘揚(yáng)中華武術(shù),展示中原深厚的武術(shù)文化,這是《武林風(fēng)》第一次走進(jìn)大學(xué)、第一次跨省進(jìn)行大型現(xiàn)場直播。第三,借助具有影響力的社會節(jié)日來進(jìn)行宣傳。如:2006年10月18日在第二屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)期間舉行“百姓英雄會”。第四,組織全國性的大型海選活動。如:2006年5月31日,在著名的居庸關(guān)前,《武林風(fēng)》設(shè)下擂臺,匯聚各路武林英豪,使《武林風(fēng)》之名響徹長城。第五、與外界媒體強(qiáng)強(qiáng)合作。

6.5 國際賽事

比賽是否精彩是制約觀眾能否保持注意力的關(guān)鍵?！段淞诛L(fēng)》欄目從一開始就注重打造國際賽事,使中國選手對陣外國選手,在激烈的中外對抗中體現(xiàn)中國武術(shù)的魅力,調(diào)動了國人情緒,張顯了民族精神。如:2004年7月31日至8月28日,《武林風(fēng)》舉行國際武術(shù)交流月,來自美國、法國、德國、烏克蘭的搏擊選手與中國的搏擊選手強(qiáng)強(qiáng)對陣,首創(chuàng)《武林風(fēng)》開播以來的收視新高。

7 吸取它家精華,揚(yáng)我個(gè)性特長

《武林風(fēng)》欄目的成功播出并非偶然,并非如同空穴來風(fēng),它與《梨園春》的持續(xù)輝煌有一定的聯(lián)系。目前,《梨園春》和《武林風(fēng)》都是河南電視臺的主打欄目、知名品牌?！独鎴@春》欄目的成功運(yùn)作模式,為《武林風(fēng)》欄目的成功策劃提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。這有力地說明了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)、體育項(xiàng)目與創(chuàng)新之間的血肉關(guān)系,只有將二者緊密結(jié)合才能使民族傳統(tǒng)文化歷久彌新,興旺發(fā)達(dá)。從文化傳播角度出發(fā),盡管《武林風(fēng)》與《梨園春》兩欄目所依靠的基礎(chǔ)都是具有本土特色的民族傳統(tǒng)文化,但二者因傳播的內(nèi)容不同在與現(xiàn)代的傳媒手段——電視結(jié)合時(shí)難度也不一樣?！段淞诛L(fēng)》在充分借鑒《梨園春》的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,又要認(rèn)真摸索武術(shù)以電視為載體進(jìn)行傳播的獨(dú)特之處,發(fā)揮自己的內(nèi)在優(yōu)勢。

8 結(jié)論

綜上所述,《武林風(fēng)》利用電視這一重要媒體,使這一古老的武術(shù)在現(xiàn)代依然迸發(fā)生機(jī),加強(qiáng)了人們對武術(shù)的深入認(rèn)識?！段淞诛L(fēng)》正是以武術(shù)為主線,以創(chuàng)新為動力,生產(chǎn)適合國情民意口味的,具有時(shí)代特色,集藝術(shù)性、趣味性、民族性為一體的武術(shù)節(jié)目、武術(shù)比賽,形成了武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈,帶動武術(shù)的全面發(fā)展。把武術(shù)推向世界,對于提高中華民族的影響力,培育以愛國主義為核心的民族精神具有特殊意義。武術(shù)源于中國,屬于世界,利用好電視這一有利媒體,進(jìn)一步解放思想,注重創(chuàng)新,有目的、有計(jì)劃、有步驟的做好武術(shù)的傳播工作,《武林風(fēng)》很好地履行了時(shí)代賦予的使命。今天的中國進(jìn)入了創(chuàng)新時(shí)代,《武林風(fēng)》靠創(chuàng)新打開了局面,我們要用創(chuàng)新?lián)肀湫g(shù)繁榮興旺的美好未來。

[1]王彩平.欄目定位之我見[J].當(dāng)代傳播,2005(5):20-22.

[2]黃葵.電視傳播與受眾[M].成都:四川大學(xué)出版社,2005:148.

[3]中國社會科學(xué)院語言研究所詞典編輯室.現(xiàn)代漢語詞典[M].北京:商務(wù)印書館出版,1978:416.

[4]黃葵.電視傳播與受眾[M].成都:四川大學(xué)出版社,2005:183.

[5]吳立新.傳媒與武術(shù)文化的有益結(jié)合[N].中華新聞報(bào),2005-8-31.

A Brief Analysis on the Management Strategies of the Successful Combination of WuShu and TV——Take WuLinFeng as example

Li Fugang1,FengJinhua2
(1.East Cnina Normal University,Physical Culture and Health Institute,Shanghai,200241,China;2.Xi’an Physical Education University,Xi’an,710068,Shaanxi,China)

This paper detailly analyses several areas of the program of WuLinFeng hosted by HeNan TV such as the orientation,the plate design,packaging and publicity and so on,from Which we can explore some management strategies of the successful combination of the WuShu and TV media,and which can also provide some valuable experience for similar WuShu programs hosted by other TV stations.

WuLinFeng;management strategies

G852

A

1672-1365(2010)06-0138-03

2010-03-30;

2010-05-20

國家體育總局武術(shù)研究院課題(青年項(xiàng)目WSH2009Q008);該研究項(xiàng)目獲得國家武術(shù)研究院結(jié)題三等獎(jiǎng)。

李富剛(1979-),河南偃師人,在讀博士研究生,講師,研究方向:武術(shù)推廣與傳播。