析疑：職業體育引論

陸小聰

專題導讀

析疑：職業體育引論

陸小聰

在簡要梳理職業體育的由來與發展及其特性與類型的基礎上，對職業體育產品質量的衡量尺度，以及我國職業體育發展的制度環境進行了分析討論，提出在我國職業體育發展中將面臨制度安排上兩重性困境的挑戰。

職業體育；投入產出；衡量尺度；制度安排；交易秩序

職業體育讓人聽起來，多少有些銅臭味道，在中國傳統的“君子重義、何必曰利”①的語境之中，尤其在當今中國職業足球的黑幕籠罩之下，這樣的價值判斷，似乎更是持之有據、言之有理了。

毋庸諱言，職業體育作為一種產業類型，與經濟資本的投入產出之間有著必然的聯系。顯然，沒有人會反對一個企業以經濟利潤作為衡量其經營狀況的尺度；也不會有人因為某些企業發生了違法事件，而懷疑與此相關的產業門類本身的合法性。有人曾經聲稱“丑聞就是職業體育的一部分”，因此“需要社會的寬容”②。吊詭的是，這看似公道的辯護之詞，實則起到了曲解職業體育的負面功效。因為按照這句話的邏輯進行推論的話，它的潛臺詞應該是“職業體育本來就是一個藏垢納污之地，出點丑聞是理所當然的”。試問：如果在釀酒行業中，某些企業惡意地釀造假酒，不僅謀人錢財，甚至害了人的性命，對于這種泯滅良知的惡行，我們是否也可以通過簡單地將其歸結為是這個行業中不可避免的現象，因而得出必須采取一種“寬容”態度的結論？

或者相反，因為有了這些企業的斑斑劣跡，我們是否就有理由否定整個釀酒業的正當性而將其完全取締？在中國職業足球跌入低谷，是非不斷之時，有一種觀點與此如出一轍，提出了“回到專業足球”的動議，似乎中國職業足球出現了波折，職業化之路就必然密布荊棘，充滿險惡，進而對這一路徑本身的合理性就心存疑慮，以至于要對它的生死存亡做出判決。

上述兩種截然不同的關于職業體育的觀點，實際上有一個共同的認識論基礎，即沒有能夠透過種種表象看到職業體育的本質，更沒有充分理解在當今中國社會轉型條件下，職業體育生存與發展環境的特殊性。本文即試圖圍繞這些問題做一簡明扼要的梳理性分析，以期引起對于職業體育的廣泛關注和深入研究。

1 職業體育的由來與發展

在職業體育“是一種以體育為生計”的意義上，它的源頭可以追溯公元前5世紀的古希臘奧林匹亞競技時代。希臘語Athlete（競技者）的原意為通過競技獲得Athlon（獎品）的人。在古代奧運會上的獲勝者，不僅可以獲得橄欖枝的獎賞，而且在本城邦之內，甚至在整個希臘世界都享有很高的榮譽③。但在古代奧運會的晚期，由于伯羅奔尼撒戰爭，導致古希臘社會逐漸走向了衰敗，但在奧林匹亞競技場上的獲勝者，卻為所在城邦帶來信心和力量的同時，極大地提升了各城邦的認同感和自豪感，從而對整個古希臘世界的社會整合起到了積極的作用。在這樣的社會背景之下，當時的希臘各城邦競相給予這些獲勝者以無上的榮譽及其高額的獎金，因此，以獲取高額獎金為目標的職業運動員開始出現在了競技場上；培訓競技選手的專門機構開始建立；城邦之間亦為爭奪有才能的職業運動員而展開金錢攻勢④，人類以體育為職業的活動由此拉開了它的序幕。

公元前1世紀末葉，在羅馬皇帝的經濟援助下，以拳擊和古希臘式搏擊(Pankration)練習場為中心的職業競技者聯盟得以組建。進入到中世紀的古羅馬時代，以角斗士為代表的職業競技風靡一時，雖然這與現代意義上的職業體育內涵相去甚遠，但作為一種社會制度安排，卻具有一脈相承的同構性。它們之間的最大差別在于：作為競技者的角斗士沒有人身自由及其人格上的尊嚴，而且他們有時還必須面對嗜血成性的猛獸，隨時要付出生命的代價。

現代職業體育發軔于19世紀末葉的英國社會，集大成于這之后的美國四大聯賽，以及網球大滿貫賽事等職業聯賽制度之中。隨著資本主義市場經濟制度的形成，體育的職業化運動首先在英國得到發展，1860年“第1屆全英高爾夫錦標賽”開啟了職業選手和業余選手同場競技的先例⑤；1885年英國足球協會開始接納職業選手參賽，從而孕育了今日風靡世界的“英國超級聯賽”；1895年誕生了13人制的職業橄欖球聯賽制度，現代意義上職業體育聯賽即以此作為起點。

在推崇個人奮斗，追求事業成功的美國社會中，卓越的競技選手成為眾多的人，特別是年輕人的偶像，甚至是夢想之一。如此的精神氣質為體育的職業化發展提供了良好的社會基礎，棒球、美式橄欖球、籃球以及冰球等職業賽事先后在美國應運而生。NBA等職業聯盟按照現代企業制度規范，建立了“經濟上的合資企業，法律上的合作實體”，通過壟斷經營的方式，以體育表演為基本形式，充分運用時尚、文化以及科技等元素，形成了具有廣泛社會影響和相當經濟規模的職業體育市場。

事實上，在1 9 7 4年以后，隨著“業余化原則”⑥在現代奧林匹克運動中的解禁并在事實上的失效，體育與經濟的結合更為緊密，特別是1984年在尤伯羅斯的策劃下，洛杉磯奧運會首次運用市場營銷的手法，成功地舉辦了一屆史無前例的商業化的奧運會，由此開創了體育與經濟聯姻的新時代 。時至今日，各種職業體育賽事層出不窮，種類繁多，幾乎遍及所有那些具有較高觀賞價值的競技項目，并且分別代表了這些項目的最高競技水平。換句話說，職業化已經成為競技水平提高的重要的助推器。不僅如此，職業體育作為體育產業鏈中的核心構成，體育產業整體的發展規模及其市場效益起到了重要的波及性影響。

2 職業體育的特性與類型

2.1 職業體育的概念界定

為了更為清晰地認識職業體育的本質，有必要對它的內涵及外延做一個相對明確的界定。顧名思義，所謂職業體育就是將體育作為一種職業類型的社會活動，兼有體育和經濟的兩重屬性。在體育的分類學意義上，職業體育(Professional Sports)是相對于業余體育(Amateur Sports)而言的，特指那些以體育為主要生計的職業選手及其相關的從業人員的職業性活動，而在經濟學的視角下，職業體育則可以表述為：“以某一運動項目為勞務性生產經營，圍繞該項目生產開發而形成的相對獨立和完整的商業化經營體系”。無論從哪個角度看，職業體育均包含了如下的重要特征：以某一種運動項目為活動載體，以商業化運作為基本途徑，最終以經濟上的盈利為主要目標。

基于上述分析，可以認為：真正的職業體育投資者，不可能以犧牲經濟利益為代價，而將某一競技項目的發展本身作為其最根本的經營目標，除非他們是將投資職業體育過程看作是一項公益事業。對他們而言，投資任何一種職業體育，首先意味著是一項“生意”(business)的開始，當然沒有人會將經濟上的虧本作為其做“生意”的前提的。這里只有一個例外，即在這個“生意”之外，投資者能夠獲得其他形式的經濟收益或回報。同理，作為職業體育的從業人員，如職業選手等，因為這個職業關系到他們的生計問題，所以很難想象他們會輕易地拿自己的“飯碗”開玩笑，除非他們所期待的正當收入或回報不能得到兌現，而不得不放棄這個職業或去尋找其他具有代償意義的收入來源。

在職業體育中，體育本身的目標和經濟盈利的目標之間不是一個沖突的排他性關系，事實上正好相反，為了獲得更多的盈利，就必須以高水平的球隊和精彩比賽作為其為經營基礎，兩者之間應該是一個息息相關、互相依存的正向關系。

2.2 職業體育的類型分析

說起職業體育，容易讓人聯想起那些頂級的職業體育賽事，如NBA等美國的四大聯賽、溫布爾登等網球大滿貫賽事，這些無疑都是最具代表性的，并且已經獲得成功的職業體育品牌。除此之外，從“職業體育是以商業贏利為目的的體育活動”這一最廣義的定義進行考量，它還應該包含有一個更大的領域空間。同樣是職業體育活動，按照分類標準的不同，大致可以將其分為以下3類。

2.2.1 根據報酬來源的分類

在這一分類基準下，主要包括3種不同報酬來源的職業體育項目：

（1）以門票收入為主要報酬來源的職業體育項目，如職業棒球、職業拳擊、職業摔跤、職業橄欖球、職業足球等競技運動項目。

（2）以博彩盈利為主要報酬來源職業體育項目，如賽馬、賽艇等競技運動項目。

（3）以贊助商的獎金為主要報酬來源的職業體育項目，如職業高爾夫、職業網球、職業保齡球等競技運動項目。

2.2.2 根據活動形態的分類

在這一分類基準下，同樣包含了3種不同形態的職業體育活動：

（1）通過自身的體育競技活動，以此獲得經濟收入的職業形態。職業運動員歸為此類。

（2）通過開展各類體育指導活動，以此獲得經濟收入的職業形態。職業球隊的教練、商業性俱樂部的指導人員等均在此列。廣而言之，各種體育技能課程的培訓師，如極限運動等項目的指導人員應屬此類從業人員。

（3）通過職業體育的投資經營活動，以此獲得經濟收入的職業形態。各種職業體育俱樂部的投資者以及經營者即為這一形態的職業階層。

從上述分類中可以看出，職業體育實際上有多種多樣的形態及其組織方式，其經營的模式自然也是各不相同的。不僅如此，職業體育不單單是一場職業選手之間的比賽而已，與這些比賽相關的策劃、制作、營銷、核算等環節都是作職業體育所必不可或缺的，這是因為職業體育本身就是一種以體育為主題的產品經營過程。由此可以理解，一些NBA的球隊，經營管理人員會遠遠多于球員和教練員的總和的現象。

3 職業體育產品的質量分析

如同任何在市場流通的產品一樣，職業體育項目及其賽事也有好壞優劣之分，并且有其自身的質量評價尺度。就像托爾斯泰的名言“幸福的家庭總是相似的，而不幸的家庭則各有各的不幸”所揭示的那樣，優質的職業體育產品之間總有一些相似的特點或共享的品質。簡而言之，一個成功的職業體育產品，必須滿足兩個基本的品質要求，一個是具有高度的可觀賞性，另外一個是可預期的盈利性。

所謂高度的可觀賞性，最通俗的表述就是“好看”，能讓人看得開心，看了還想著以后再去看，在某種意義上，“好看”與否，是關系到任何一個職業體育產品生死存活的生命線。既然是一個產品，就必須通過市場將自己銷售出去，而職業體育最大的交換價值就在于“有看頭”，能夠足以吸引住人們的眼球。猶如電影產業，它的核心產品是電影作品，假設一個電影不能讓大部分人覺得好看，即使投入了大量資金進行高成本制作，動用了的龐大的發行銷售網絡，仍然不能吸引觀眾坐到電影院去看，那么它肯定不是一部好的電影，它的票房價值也就可想而知了。職業體育同樣如此，當今風靡世界的職業體育賽事，從美國的NBA等四大聯賽、“英超”等足球職業聯賽、到溫布爾登等網球大滿貫賽事，無不以其精彩紛呈的比賽內容，華麗時尚的組織策劃，讓無數的愛好者爭先恐后、一睹而后快，圍繞這些職業體育賽事的新聞舊事亦成為各類媒體爭相報道的內容。如果要問是什么造就了這樣蔚為大觀的局面，最根本的理由只有一個，那就是“好看”，即這些頂級品牌賽事具有高度的可觀賞性。

衡量職業體育產品優劣另一個重要尺度，是看它是否具備了可預期的盈利性。同樣以電影作品為例，一個超大成本投入的電影制作，如果不能預期通過票房收入收回相應投資的話，那么，電影制作人很少會在明知血本無歸的情況下，鋌而走險堅持去做這樣的虧本“生意”。同理，職業體育產品經過策劃、運作，最后推向市場，呈現給觀眾，如果在經濟核算上是處在入不敷出，無利可圖的狀況之下，那么這個產品的存活率就不會長久，因而也就無法達成所謂的優質職業賽事品牌。任何經營性組織都是以經濟盈利為目標的，盈利與否，是衡量其經營能力的重要指標，因此，職業體育的經營者不僅需要考慮如何提供一系列精彩的比賽，更必須關注在經營這些賽事過程中的投入產出效益。是否有錢可賺，即是否“有賺頭”，實際上是關系到這些經營者如何決定下一步的經營策略，即決定究竟是繼續、還是中止，或者是擴大對于某一職業體育產品投入的問題。

作為職業體育產品，同樣需要一個市場培育的過程，只有通過市場消費需求的有力引導，客戶群（觀眾、贊助商以及媒體機構等）的廣泛開發，社會認知度的不斷提升，才有可能有效地積聚其自身的品牌效應，從而獲得相應的盈利空間。

可觀賞性和可盈利性看似兩個截然不同的衡量尺度，實際上是彼此關聯、互為因果的統一體。一個具有高度觀賞性的，“有看頭”的職業賽事，必然擁有眾多的觀眾及其相關的消費者，引起社會及其各類媒體的廣泛關注，因而就為這個賽事本身提供了廣闊的盈利空間；反過來說，當一個職業賽事成為可盈利的，“有賺頭”的產品的時候，則無疑奠定了對于這項賽事進行擴大再生產的經濟基礎，因此才有經濟上能力進一步去打造一個更為好看的職業賽事。由此可以得到的結論是：可觀賞性對于可盈利性而言，是邏輯學意義上的必要條件，沒有前者，則后者就會因為產品本身市場價值的低下，而失去盈利能力，陷入無利可圖的經營困境；反之，可盈利性則是可觀賞性得以維持和發展的基本保證，因此可以避免由于財力不支而導致的無以為繼的局面。從中可以看出，可觀賞性在提升職業體育產品的品質方面，具有前提性的意義，它是任何一項優質的職業賽事得以成功的最為基本的條件。

如何來界定職業賽事的可觀賞性？這似乎是一個見仁見智的問題，就像去百貨商場購物，同一類產品有多種品牌，消費者之間對此可能有不同的偏好，但被認為是好的那些產品，還是會有一些共同的品質特點。

試以足球比賽為例來進行分析。要判斷一場足球比賽是否好看，當然首先取決于這兩支球隊本身競技水平的高低，“豐田杯”上的歐洲王者與南美霸主的對決，無疑比一場少年足球比賽要好看的多，這是衡量職業賽事可觀賞性的重要指標。除此之外，影響職業賽事可觀賞性的因素可謂多種多樣，并且因職業賽事類型的不同而有所差異。在英國的足球聯賽中，一些水平并不高的二流、三流球隊間的比賽，同樣會有較高的關注度，這些球隊雖然水平不是很高，卻各自有一大批死心塌地的“擁泵”。因為歷史、文化和地域性等原因，這些鐵桿球迷與相關的球隊間形成了生死與共的情感，對他們來說，只要是自己所擁戴的球隊的比賽，就是好看的，理由只有一個，那是他們自己的球隊。通過這個事例可以得到的啟示是：職業比賽本身水平的高低，是衡量它的可觀賞性的重要指標，但卻不是唯一的，也并非是不可或缺的。通過各種相關的營銷策略和活動組織，有效地建立起球隊與球迷及其團體之間的凝聚力和連帶意識，形成球隊與眾多球迷間“同呼吸、共命運”的積極互動，在這樣的局面下，這個球隊所參與的比賽，對于這些球迷而言，就有可能變成一場更為“好看”而精彩的比賽了。

有些職業賽事的觀賞性的高低，還取決于這一項目本身的普及推廣與社會認知程度。F1賽車大獎賽，與奧運會和世界杯足球賽齊名，被稱作是世界三大體育賽事，在大多數西方國家被認為具有很高觀賞價值，擁有數量可觀的愛好者，但在中國，熱鬧一陣之后，隨即出現了觀者寥寥，甚至每況愈下的泡沫現象。有種觀點認為：出現這種情況是因為F1賽車文化本來就不符合中國人的審美情趣。果真是這樣嗎？同樣是作為舶來品的交響樂作品，不知其中奧妙者，避之唯恐不及，但即使在中國，喜歡者卻趨之若鶩，其中的區別就在于是否理解了交響樂內在的審美特點及其相關的知識背景。F1賽車亦是同理，因此，除了像NBA、世界杯足球賽等為大眾所喜聞樂見的賽事之外，對于那些人們并不熟悉，社會認知度不高的職業賽事，相關知識的普及推廣，以及賽事本身市場營銷方法的策略性調整等，將對這些賽事可觀賞程度的提高起到積極的影響，因此為贏得更為廣泛的顧客群體帶來良好的市場效果。

4 中國職業體育的制度分析

眾所周知，中國體育職業化之路肇始于1992年的“紅山口會議”，1994年正式揭開了中國職業足球聯賽的序幕。在足球職業化取得初步成效的基礎上，1995年以后，籃球、排球、乒乓球，以及網球、圍棋、自行車和拳擊等項目先后展開了職業化路徑的探索性實踐。在這些競技項目的職業化改革過程中，作為職業體育重要經營主體的俱樂部，分別有“公辦”、“公辦民助”、“民辦公助”和“民辦”等4種經營模式。中國體育的職業化改革，不同程度地對于這些項目在運動技術水平上的提高，在社會大眾中的普及推廣，以及對中國體育體制改革本身起到了積極的推動作用。與此同時，在這過程中所呈現的各種問題，同樣不容忽視，尤其最近被各類媒體曝光的有關中國職業足球的黑幕，更足以引起人們的深思。

中國體育的職業化制度脫胎于計劃經濟條件下“舉國體制”，這從上述職業體育俱樂部的四種經營模式共存一體的狀況中，就可以看出它的端倪。從理論上說，計劃經濟是“建立在個人與集體（計劃機構）之間的相互交易的社會契約基礎之上”。然而，“這種交易和社會契約是非對稱的，個人轉讓的是作為‘現貨’的權利，而集體可以支付的則是一種作為‘期貨’的權利（未來的權利或利益）”⑦。因此，如果有人假借集體或大多數人的意志濫用權力的時候，作為個體的行動者就只能聽其擺布，計劃的或集體控制的經濟秩序就可能導致失控。

體育的職業化制度安排，依據的是市場經濟的法則，以及由以市場為導向而建立起來的交易秩序，這種秩序的基礎在于市場的價格體系，并在哈耶克所謂的“普遍主義”信任機制的保障下，支持和維系個人的選擇權，從而成為一個有效率的、可以長期發展的交易秩序。在中國社會向市場體制轉型的背景下，體現在中國體育職業化運作過程中的實際情形是，這兩種不同邏輯的交易秩序是同時并舉的，因此在制度層面就預設了產生矛盾，甚至沖突的可能性。在經濟學意義說，職業體育是一種產業化的經營方式，相應的資源配置的方式為市場化，行為主體則是企業化，這是3個在邏輯上一致的經濟學要素。計劃經濟制度下的體育管理模式是事業化，它的資源配置方式就是行政化，行為主體不是企業化，而是單位化，這同樣也是互相匹配的3個要素。因此，如果中國的職業體育要真正建立產業化的運作模式，“就不能放在行政網絡里，這樣的產業化，其結果一個是長不大，再有就是容易滋生腐敗的情況”。中國職業足球發展的曲折歷程足以證明，這絕非危言聳聽，而是一種已經被現實化的經驗事實。

5 職業體育的探索性研究

現代職業體育的原產地無疑是英國和美國等歐美等國家，即使在這些國度里，它的發展歷史也是短暫的，至今不過經歷了100余年的風雨歷練，而將它移植到中國，似乎更是眼前的事情。但是，在這過程中所獲得的各種成果以及透析出的些許弊端，都不會如過眼云煙般的消逝，它們會在不同的意義上，對于今后的中國職業體育的發展起到一種重要的啟示性作用。

職業體育對于我國而言，畢竟是一個外來的體育運作模式，生長并成形于歐美等市場經濟國家，因此，在充分探究我國體育職業化進程中成敗得失背后的機理之余，全面深入地研究歐美國家在職體育發展中有效的經營體制及其合理的運作機制，對于以進一步推動并完善我國職業體育的良性發展不僅十分必要，而且也是勢在必行的重要舉措。

基于上述考慮，本期《體育科研》開辟了職業體育研究專集，首先對于我國職業體育發展的相關問題展開了專題性研究。這些研究所涉及的論題分別指向于職業足球、籃球和排球等職業化程度高、社會影響大、受眾面廣的體育項目。其中，中國籃球運動項目管理中心前主任李元偉先生的“基于文化視角的中國籃球運動發展實踐”一文，現身說法，重現了當時作為中國籃球運動發展的掌舵人，如何在文化構建的理念下，引導并開辟了籃球項目職業化道路的親身經歷，讀后讓人頓有如臨其境的現場感。鮑明曉博士的“職業體育改革與發展的中國路徑”研究，高屋建瓴，通過分析我國職業體育發展的優勢及其劣勢所在，提出了我國職業體育改革與發展的總體思路、基本原則、發展目標和重點，具有重要的政策性研究價值。

除此之外，本期《體育科研》還組織了一批國外職業體育發展的研究論文，這些研究分別探討了目前在國際上具有影響，并且各具特點的職業體育賽事組織及其相關的經營管理經驗，其中包括美國的四大職業聯賽，環法自行車賽（Tour of France）等著名職業賽事。另外還有在理論上對于西方職業體育的相關問題進行專題探討的研究，如“反托拉斯法視野下美國職業體育勞工問題研究”、“國際職業足球的資本化之路”和“職業體育聯盟生存的制度環境”等均屬此列。

所有以上的這些研究成果，旨在全景式地展現當前國內外職業體育發展概貌的基礎上，著力去解釋并揭示職業體育發展共有的內在邏輯，并試圖通過這種前驅性的探索研究，激勵更多的學者專家關注職業體育的發展，從而有力地促進我國體育的職業化進程，同時形成中國本土化的關于職業體育的話語體系。

注釋：

①重義輕利的義利觀，是中國幾千年的傳統觀念之一?？鬃拥摹熬佑饔诹x，小人喻于利”思想對這種價值觀的形成具有先導意義。

②出自2009年12月17日晚，央視新聞頻道《環球視線》節目中張斌的談話內容。

③當這些獲勝者回到各自的城邦時，人們舉行盛大的歡迎儀式，建造凱旋門，夾道歡迎他們的歸來，另外還有些城邦為了歡迎英雄歸來，特意把城墻打通，讓優勝者坐著飾有鮮花和彩帶的馬車，從洞開的“城門”進入自己的城邦。

④因此，一般認為，古代奧運會即使沒有因為宗教上的原因被終結，其實也是敗絮其中了。

⑤1968年，英國完全廢止了區別職業選手和業余選手的相關條例。

⑥它的基本理念是，參加奧運會的選手不能通過體育獲取經濟利益，不能以體育為手段謀求經濟報酬。

⑦按照汪和建的觀點，個人統一向集體轉讓權利是為了自己的預期利益；集體接受民眾授權，其目的并非侵占個人的權利，而是為了保持與維護每個人對集體權利的合法而平等的享有，同時還許諾在未來支付給每個人應有的利益，這是“計劃的交易秩序”的基本前提。（汪和建：1999，《邁向中國的新經濟社會學：交易秩序的結構研究》，北京：中央編譯出版社。）

[1]陸小聰.現代體育社會學[M]上海:上海大學出版社,2009

[2]原田宗彥.スポーツ産業論入門[M].東京:杏林書院,1999

[3]森川貞夫.プロフェッショナルスポーツ//最新スポーツ大事典[M].大修館書店,1993:1121－1122

[4]張修楓.交易秩序的沖突：中國足球市場失靈的社會學分析[EB].http://www.sociology.cass.cn/shxw/qt/t20050831_6934.htm

[5]劉偉.宏觀經濟勢態及經濟政策[C].首屆中國體育產業高層論壇,2007-12-25

Resolving a Doubt - Introduction of Professional Sports

LU Xiao-cong
(Shanghai University, Shanghai 200444 China)

After discussing the theoretical issues such as the origin and development of professional sports, the characteristics and types of professional sports, product quality of professional sports, etc., the paper analyses the Chinese professional sports system, reveals the specificity of the living and development environment of the professional sports in China and points out that enhancing the development of professional sports has become one of the important tasks of the sports development in China.

professional sports; input-output; measurement; system; the order of exchange

G80-05

A

1006-1207(2010)03-0001-04

2010-05-11

陸小聰，男，教授。主要研究方向：體育社會科學.

上海市高校人文社會科學重點研究基地上海大學中國社會轉型與社會組織研究中心、上海大學 社會學系，上海 200444