節慶賽事：還有更大的空間提升國際品味

□本刊記者/王趙實習生/王明澤

節慶賽事：還有更大的空間提升國際品味

□本刊記者/王趙實習生/王明澤

策劃人語

吃、住、行、游、購、娛，旅游“六大要素”改造系列報道本期圍繞“娛”之話題展開。在這期專題內容里，著重探討在建設國際旅游島的背景下，海南如何將現有的節慶賽事活動加以國際化改造與提升并真正成為國際名片；如何發掘海南豐厚的人文資源，推出富有海南特色的旅游演藝項目并真正讓游客“娛”得開心；還如何把高爾夫、游艇等與旅游相關的項目做大做強并真正凸現高端業態。敬請垂注。

“娛”游，是業旅與游文六化大娛要樂素產之業一的，連更接是點旅。近些年，海南一直把“娛”的建設作為建設國際旅游島的重要方式和途徑。1月4日，國務院發布了《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，提出鼓勵海南舉辦大型旅游文化演出和節慶活動，支持各類體育賽事的舉行，更是為海南“娛”品牌的打造指明了方向。眼下，如何正確評價海南的節慶賽事活動的發展現狀，謀劃未來如何更好地與國際接軌，成為了迫切需要思考的問題。

“高端化”：海南旅游的追求

短短十多年間，海南從一個“漁家姑娘”一躍成為熱點旅游目的地，除了依靠先天的自然資源外，可以說在很大程度上得益于近年來密度高、影響廣、有震撼力的節慶活動和各類高端化賽事。一個個節慶、一個個賽事，本土的、國際的，都讓人們的目光一次次聚焦到海南，不知不覺中認識了解海南，被海南所吸引。“大型節慶和高端化賽事活動的舉辦，可有效地助推海南旅游產業的轉型增效和協調發展。”對此，三亞市副市長李柏青深有體會。

在節慶活動方面，海南秉承著傳統與現代相結合的模式。歷史悠久的民俗活動通過節慶活動得到了全面的發展，如黎族的“三月三”、溫泉嬉水、元宵節換花等少數民族或民間傳統的習俗發展為現在的有規模、有組織的大型節慶活動，不但吸引著來自各地的對海南傳統文化感興趣的游客，更為民俗的傳承發揚起著極大的作用。而近十年來新創立的節慶活動，也憑借著時代性、創新性強等特點吸引游客，其中，海南島歡樂節是由1998年的海南椰子節改良而成，它改變了節慶活動一直以來的“文化搭臺，經貿唱戲”的舊觀點，首度提出“文化搭臺，旅游唱戲”的新理念，且此后規模越辦越大，內容越辦越精彩，使媒體對海南的關注度也隨之增加。憑借著“眼球經濟效應”，海南所打造的“海南島歡樂節”品牌也如“蝴蝶效應”席卷各地。而近幾年舉辦的三亞國際婚禮節更是創新性地將三亞的旖旎風光與甜美的愛情巧妙融合，達到兩者互相映襯，使風景中多了絲甜蜜，愛情里添了份秀美，也讓無作為中國和全球選美比賽中的頂尖賽事，新絲路模特大賽和世界小姐總決賽的連續舉辦帶給三亞和海南的不僅僅是國內外知名度的飛升，更多的是對海南“美”文化進行了充分的補充詮釋，使海南的“美”更加的完美。在體育賽事方面，憑借著得天獨厚的自然優勢，海南舉辦了如職業高爾夫球比賽、環島國際公路自行車賽、三亞國家帆船賽等重磅賽事，吸引了大量的國內外好手參加和無數體育愛好者關注。其中環島國際公路自行車賽只舉辦了短短四年就升級為亞洲頂級賽事，而高爾夫球的各種比賽近幾年也在海南各地頻繁開桿，參賽選手水平越來越高，賽事獎金更是節節攀升，從中可見海南在舉辦體育賽事方面的巨大潛力。

目前，借助大型節慶活動和各種賽事提升城市的知名度和影響力，打造和樹立城市品牌形象，拉動區域經濟和社會發展，已經成了海南各市縣的普遍共識，而各類節慶賽事的舉辦，不僅是為了吸引游客的關注，更是為各種招商引資建立展示的平臺。同時，有很多旅行社也都專門開設旅行團，看準時機，組織游客來海南參加觀賞各種節慶活動或賽事。目前，一些成熟的節慶賽事儼然已成為各大前往海南旅游的旅行團招募游客的招牌項目，同時也成為了海南旅游的新名片。論是參與其中的伴侶還是觀賞的游客都對三亞的美有了份新的認識，更大大地提高了三亞的國際知名度。

在賽事活動方面，海南在近些年提倡體育賽事和文化賽事并舉的理念，為興趣愛好不同的游客提供著精彩紛呈的“賽事大餐”。提到文化賽事，就不得不提曾在三亞連續舉辦四屆的世界小姐總決賽，在此前，三亞已有連續多年成功舉辦新絲路模特大賽的經驗，而連續成功舉辦“世姐”,更是驗證了海南在此方面出色的軟硬實力。

“國際化”：海南仍任重道遠

海南國際旅游島建設上升為國家戰略，這對海南來說是一次千載難逢的機遇，但當“國際”兩字真正頂在頭頂時，它所帶來的也是更重的責任。如何做好與世界接軌，是海南發展節慶賽事活動所面臨的一個重要課題。

在節慶活動方面，規范管理制度、建立定性機制顯然是十分重要的。“海南應該組建一個專門的常設大型節慶活動管理機構，加強對大型節慶活動的統籌管理，建立穩定的長效機制。”三亞市副市長李柏青如是說。他認為，在未來，海南要做到和新加坡一樣一年當中每個月都有節慶活動其實很容易，但是要做到每個月的活動都是精品卻不容易，這在于政府對節慶活動整體規劃的合理性、大型的節慶活動的舉行是否經過嚴格的科學評估和篩選，同時也取決于承辦機構的專業性等多方面問題。

“在節慶活動題材上，應重視保持海南傳統文化特色的比例，很多時候往往傳統的就是國際的。”海南職業技術學院楊哲昆教授說。他認為，節慶活動在很大程度上是向國內外游客展示本土文化的平臺。所以，加大力度挖掘開發那些具有娛樂性質的傳統民俗活動，應是未來海南開發新的節慶活動的源泉所在，同時，這也是節慶活動與國際接軌的一種特殊方式。與此同時，海南也應適度創新引進一些含有當前國際流行元素的非固定性節日，因為時尚性本就是旅游的基本屬性之一。總體而言，海南未來的節慶活動應以傳統而不守舊為宗旨大力發展。

在舉辦各類賽事方面，海南近年來已經有成功舉辦自行車、高爾夫球、帆船等比賽的經驗，但業內人士仍認為，“缺”的方面不少，需要“補”的方面很多，未來海南要做的是最大程度的發揮自身特有的優勢，多借鑒國外成功經驗，追求在組織籌劃、比賽規模、專業化程度等多方面靠近國際一流賽事水平，做到更大程度地與國際接軌，辦地道的國際賽事。另外，也要注重體育賽事對其他相關領域的娛樂項目的積極影響力，循環推動，做到雙向發展達到雙贏目的。

國際裁判、第四屆環海南島國際公路自行車賽技術顧問、賽事播報員邱基金指出，盡管作為亞洲自行車頂級賽事的環海南島國際公路自行車賽，是海南省舉辦的最成功的體育賽事之一，但影響力逐步提升的同時，問題依然不少。比如賽道難度設置偏低，缺乏挑戰性，無法吸引國際頂級選手的注意力、品牌的打造力度不夠、國際影響力仍有待提升、賽事舉辦時間需商榷等問題都急需解決。在這些問題上，應多參照國際頂級賽事的經驗，如環法、環西班牙等，從這些經驗當中尋找真正適合海南舉辦自行車賽事的途徑。同時，海南應充分發揮本地自行車運動的廣泛群眾基礎，借環島自行車賽強勁的“東風”，大力推動發展海南本土自行車運動文化，甚至可以嘗試組織省級自行車隊、洲際自行車隊來參加環島賽，從而達到兩者互相推動的良性循環。

與自行車運動相比，高爾夫球運動在中國一直以來都被稱為“少數派運動”，在海南也不例外，究其最根本的原因是高爾夫球的高成本運營導致的高花費，令其群眾基礎不足，這也使高爾夫球的賽事雖然舉辦了不少，但一直都無法引起廣泛的關注，賽事的水準也受到了限制和影響。“應該借鑒和普及在歐美流行的迷你型、社區型高爾夫球場，價格在老百姓能接受的范圍。引導大家打球，認識這項運動。”海南省職業技術學院旅游系教授門達明說，海南有良好的舉辦高爾夫球賽和普及高爾夫球運動的自然環境，應在群眾中著力普及高爾夫球運動，當有了一定的群眾基礎后，自然而然地，關注高爾夫球賽事的人就多了，賽事就會迅速成長，更多的贊助商和頂級球員也會逐步加入該賽事，從而吸引更多的愛好者來關注，這是一個經多個國際成功賽事驗證的循環理念，海南在未來發展高爾夫球賽事方面也應該借鑒這一理念來打造頂級的國際賽事。

同樣的，在帆船類賽事方面，海南更是具備了得天獨厚的地理優勢。據考察，海南島周邊的海域環境的各項指標都十分有利于開展帆船類賽事。而海南也并沒有忽視這一點，于今年3月在海南舉辦的環島國際大帆船賽將吸引眾多職業選手參加，2012年在三亞舉行的沃爾沃大帆船拉力賽則是世界上影響力最大的帆船比賽之一。海南未來要做的是緊握這一良好的自然優勢，加大力度引進國際頂尖賽事，并借此優勢，大力發展與之相關的海洋性娛樂產業，如游艇業的快速發展和海洋娛樂性項目的普及。◎

責任編輯：劉寧編輯信箱：ning6@tom.com