淺談電視包裝的要素

當今信息社會，廣播、報紙、電視和因特網等媒體間的激烈競爭是愈演愈烈。隨著人們審美要求越來越高，包裝已成為各種媒體爭取受眾的利器。電視作為傳統媒體中的老大，具備覆蓋面廣、聲畫并茂、通俗易懂、滲透力強的傳播優勢，也需通過新穎的包裝來進一步發揮電視媒體的優勢，增強其自身競爭力。那么電視包裝的要素有哪些，以及應該注意哪些問題，這些就是本文要談論的。

一、形象標志

無論頻道、節目或欄目，都要有一個形象設計，也是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。頻道形象標志一般是展現在角標上，也有用于頻道的包裝宣傳片中。好的形象標志，能使人記憶猶新，能讓觀眾快速判斷出是什么電視臺、什么節目、什么頻道，便于觀眾快速捕捉到要看的節目內容。

形象標志在電視播放中出現的頻率高，影響大。一方面能增強節目或欄目的段落感、節奏感，同時使不相關的欄目和節目融合在統一的標識下，以起到增強頻道的整體性，實現推廣、強化頻道的功能。形象標志設計及制作的目標是色彩醒目、內容簡潔、設計有時代感。

電視頻道形象設計形態可分為三種。一種是文字標識，對頻道名稱或者頻道中英文字母的字體進行特殊設計的標識設計。文字標識使用的設計元素主要有漢字、拼音、英文字母、數字等。第二種是圖形標識，頻道用來引起受眾視覺注意或記憶而使用的獨特圖形設計，即頻道的圖形識別物。圖形標識一般是從意象、抽象圖形等方面來展開設計。第三種圖文標識，采用融合文字、數字和圖形等多方面的設計制作的頻道標識。圖文標識可以分為兩類。一類是文字的圖形化設計，主要是以頻道名稱的漢字字形和拼音字母為出發點。一種是將電視頻道名稱的漢字字形完全圖形化，加上圖形組合。如山東衛視之“山”。另一種是將電視頻道名稱的拼音圖形化，加上圖形組合。如：江西衛視之“JX”。另一類是圖形、文字和數字的組合，常以具有象征意義的圖形，相對應的數字再組合電視頻道名稱的拼音字母的方式組合。它有著表達頻道理念和頻道品格特性的意愿，也有著表述電視臺和電視頻道之間隸屬關系的功能。

二、顏色

顏色設計的要求是顏色鮮明、搶眼、協調，能與整個節目、欄目或頻道的風格相符合，能保持和節目、欄目、頻道的基調相一致。色調可以是復合色，也可以是單色，不同的顏色與色調會給觀眾不同的心理感應與視覺感受，所以要根據頻道、欄目、節目的定位來確定包裝的色調。如上海電視臺新聞頻道，其色調采用的是簡練的藍色，背景采用白色，呈現一種冷靜、客觀、簡潔；CNN基本也是以藍色為基調；文藝性的頻道一般是采用暖色調，如煙臺電視臺經濟生活頻道，是以黃色、紅色為主的基調，定位于推崇時尚、活力的觀眾；而鳳凰衛視是以艷麗黃作為主色調。

色彩設計還應應注意以下四點：

1、色彩設計與電視頻道的貼切性。一方面，色彩設計應從色彩的象征、隱喻、心理感應、冷暖聯想等多方面進行綜合分析，力求與觀眾的審美特性相符合，以強化頻道的品牌形象記憶，引起其情感共鳴。另一方面，作為電視頻道整體包裝的重要部分，色彩設計必須貼切地反映出頻道的頻道整體風格、頻道內容特性、頻道的理念以及目標觀眾的審美情趣。

2、電視頻道色彩設計中的調和性。電視頻道色彩設計中的調和性在電視頻道的色彩設計中，通常以某一種顏色作為主色調，配以其它輔助色的搭配方法。這種單一色彩體系比較容易建立電視頻道的色彩記憶和統一形象識別。

3、色彩設計的調和性。色彩的調和是任何成功的色彩設計所必需的。由于電視頻道自身的傳播特性，對整體包裝中的色彩調和性提出了高要求。電視頻道相對于其它媒體色彩更加的豐富、收視時間也更長久，所以在產生視覺情感共鳴和消除觀眾視覺疲勞方面就更加依賴于色彩的調和。所以，需要運用多元化、系統的、科學的的理念來有效地預測、分析、掌握色彩設計。

4、電視頻道色彩設計的功能特性。在頻道整體包裝中，色彩設計的功能特性體現在以下幾個方面。第一，審美性。頻道色彩設計要與目標觀眾的審美相吻合，使觀眾在收看電視頻道的過程中得到精神上的認知和審美享受。第二，認知性。獨特的頻道色彩設計，有助于創造出頻道的個性訴求，有利于跟目標觀眾產生心理共鳴，并迅速建立頻道形象識別。第三，競爭性。在設計中要注意放大與競爭對手所用色彩表現的差異性，樹立頻道自身獨特的色彩，提高觀眾的注意力，強化自身的競爭力。

三、聲音

聲音在電視包裝中起著不容忽視的重要作用，包括語言、音樂、音響、音效等元素。成功的電視包裝的音樂應與形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，讓觀眾一聽到就有親切感，甚至不需看到電視畫面就能判斷出是什么頻道或欄目。所以在制作過程中，首先要符合頻道和欄目的定位；其次要保持相對的長久和穩定，因為時間能培養觀眾，能塑造聲音的形象品牌。

同時，電視包裝的聲音還應注意突出人文、地域、民族特色。還有，聲音的節奏要與節目、頻道的節奏風格相統一。旋律盡可能的簡潔與新穎，不能占據主導地位。

四、字幕

電視頻道通常包含眾多不同類型的欄目和節目，字幕也在各個方面被廣泛使用。其主要目的是方便觀眾對相關節目信息的接收和準確理解，也方便了一部分特殊的觀眾。為維護頻道整體的形象，對字幕的合理設計也是非常必要的。

字幕系統包含了各種信息的設計。從頻道層面講，節目導視系統、廣告版式和各種類型的宣傳片中對文字信息有著較多應用；在欄目層面使用就更加廣泛。如被采訪者、嘉賓名字以及主持人的名字、職務、各種標題等。隨著通信技術的發展和普及，出現了電視欄目和觀眾之間常常通過電話通話和手機短信來互動溝通，那么字幕中互動信息版式的設計和應用就更不可缺少了。

字幕的設計應堅持三個原則：美觀、簡潔醒目、風格統一。

美觀是字幕系統表達功能的另一個重要要求。字幕設計應該充分注意發揮電視畫面的視覺表現優勢。充分的運用動態字幕，演繹出三維立體、動態變幻的全新奇觀視覺效果，帶給觀眾非凡的新奇、震撼的視覺享受。

簡潔醒目是字幕系統表達功能的最根本的要求。在動態的電視畫面中，字幕出現的時間較短暫、顯示的面積比例通常也很小，這就要求字幕系統的設計應簡潔而醒目，能讓觀眾迅速、輕松地獲取相關信息。

風格統一有兩個層面。一方面字幕系統的設計風格要與頻道整體包裝風格相統一；另一方面，字幕系統內部也要統一設計，因為字幕系統內部根據使用的對象和內容不同，也有著眾多設計類型。各種類型不能各做主張，而應該有統一的設計思路與表現風格。

[1]李艷.電視包裝與編排[M].中國國際廣播出版社.2008

[2]于丹.形象品牌競爭力——電視包裝實戰攻略[M].中國廣播電視出版社.2006

[3]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術[M].中國廣播電視出版社.2006