正確認識新媒體

□ 朱永斌

所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。目前人們對新媒體還沒有一個統一的定義，就現有的多種定義來看，有兩個內涵是確定無疑的，即新媒體是新出現的媒體，是受計算機信息技術影響而產生的媒體。那么，新媒體和傳統媒體有什么不同呢？第一，新媒體以用戶為核心，傳統媒體以內容為核心。對于傳統媒體而言，內容的生產是精英型的、單向的，編輯記者提供什么用戶就得看什么，用戶沒有選擇權。因此傳統媒體對“用戶”這個概念是模糊的，沒有人能準確地知道每日的用戶增減數量、用戶的構成及特點、用戶對內容的具體要求。反之，新媒體是基于計算機網絡技術而產生的傳媒形式，有著一對一傳播的特點，信息發布者和消費者的身份具有同一性，用戶能夠以多種形式與其他用戶進行互動，創造內容。第二，新媒體以快捷致勝，傳統媒體以區域為主。地域性的競爭壁壘對傳統媒體的影響非常大，而對互聯網為代表的新媒體的影響則較小。新媒體可在第一時間將內容傳遞給用戶，并被用戶接受，比拼的是誰更快、誰更準確。第三，新媒體以技術為支撐，傳統媒體以內容為支撐。技術是新媒體發展的原動力，新媒體上的內容發布依賴于技術平臺，所有成功的互聯網企業，無一例外都在技術平臺的研發和建設上投入巨大。新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超越了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動性、個人性和感知方式的多樣性，使它對技術的依賴達到了以前任何媒體都不具備的高度。

我們對新媒體還存在著認識上的誤區和盲點。一、傳播渠道等于傳播媒體。新的媒介技術可以給我們提供一種新的傳播渠道，但如果沒有內容，那它就不能成為新的傳播媒體。例如將數字技術用于電視，它在電視傳播中把模擬信號變成了數字信號，從而推出數字電視。但如果它只是讓傳播的圖像更清晰，并沒有增加新的傳播功能，那它也不能算是新的傳播媒體。二、媒介產品等于傳播媒體。目前許多傳統媒體都開設了自己的網站，但是這些網站大多依托于傳統媒體的內容供應，沒有形成新的受眾需求和自己的價值鏈，因而不能稱之為新媒體。新媒體要甩脫與傳統媒體的競爭，開創屬于自己的全新市場，就要尋找新的受眾并滿足他們的需求。比如，不看節目只玩游戲的年輕人不是電視的受眾，但他們卻可以成為網絡媒體的受眾，是新媒體爭奪的寵兒。