《實話實說》的停播帶來了什么——關于電視談話類節目發展的幾點思考

□ 徐葉巧

《實話實說》的停播帶來了什么
——關于電視談話類節目發展的幾點思考

□ 徐葉巧

2009年9月26日，創辦了13年的央視名牌欄目《實話實說》在改版大潮中，正式告別了觀眾。這個曾經是我國電視談話類節目的成功范例黯然停播、《魯豫有約》被擠出黃金時段、《藝術人生》收視率下滑作為2009年特有的熒屏現象，引起了我們的深思。

當前電視談話類節目的發展現狀

目前，我國談話類節目陷入央視拷貝國外、地方拷貝中央的怪圈。一些存活較久的如 《實話實說》《魯豫有約》等，長期的模式化運作使受眾一眼就可猜透節目意圖，對節目產生審美疲勞。然而美國NBC的《今夜》已延續了半個多世紀，長盛不衰，這就為我國談話節目的發展提出了新的課題。

首先，主持人談話形式模式化，即興性不強，真實性差。真實是電視談話類節目的生命。在即興談話中，主持人和嘉賓的個人魅力得到了淋漓盡致的發揮。但在國內的談話類節目中，“話托”等作假現象屢見不鮮。崔永元在曹可凡《談話主持藝術》的序言《一吐為快》里歷數了當下談話節目的不少“罪狀”，比如安排所謂的“話托兒”，舉手發言的人說的都是節目組為他們事先準備好的話；節目組的工作人員扮演當事人，①導致在《實話實說》中不實話實說的大有人在，而“有的嘉賓言語呆板，甚至操一口難懂的方言；有的嘉賓在鏡頭前講套話、打官腔；有的嘉賓夸夸其談”等，這些都成為交流的障礙，也使談話的真實和有效受到影響。

其次，從播出方式上看，錄播導致現場感不足。當前，我國大多數電視談話類節目在節目播出樣式上仍有待改進，即便是號稱還原生活常態的《實話實說》也是錄播。在西方乃至我國的臺灣，談話類節目大都是直播。既然談話節目是營造人們日常生話中真實的談話狀態，嘉賓、主持人、現場觀眾的一切言談反應都應是原汁原味、未經修飾的。現場直播能為場外的觀眾帶來“現場感”，參與的意愿更強。如果失去良好的談話氣氛，不但場上嘉賓、觀眾和主持人難熬，也激不起場外觀眾收看的意愿，這樣的談話節目無疑是失敗的。即使節目有瑕疵，觀眾的觀點偏激，但是如果節目將這種狀況直接反映給電視機前的觀眾，讓真實感得到體現，就能激起觀眾的收視意愿。

第三，同質化現象有增無減。據不完全統計，國內電視談話類節目已經超過150個，形成了當今電視收視的新風暴。②媒體同質化的表現之一是形式同質化，雖然電視談話節目的結構形式一般是主持人與現場嘉賓圍繞一個既定的話題，順應節目的總體思路，針對疑問或爭議展開論述以至論辯，最后達到釋疑解惑或溝通不同觀點的目的。③但在收視率為王的時代，當所有談話類節目都像《實話實說》一樣，請一些嘉賓、觀眾，每次選一個話題，再配上現場音樂，這樣就失去了節目本身的個性。表現之二是新聞內容同質化，對于突發事件或熱門話題，各節目紛紛抓住同一新聞線索互相拷貝，爭奪所謂的“熱點議題”，于是就出現了嘉賓從央視一路談到衛視，從晚間時段談到早間、午間時段的現象。

同質化的直接后果，一方面是媒體組織在狹小的市場空間里展開你死我活的爭奪戰，奪取日益稀薄的利潤，其結果是既失去受眾，也讓資本化為“泡沫”。另一方面，正如一些學者預測的那樣，對預測性風險的規避使市場結構趨向于一致，最終導致市場上只剩下追隨者，而缺乏創新者，其結果是失去個性與創造性的節目必然造成媒體資源的浪費、觀眾可選擇性的喪失以及媒體社會影響力的削弱。

電視談話類節目路在何方

《實話實說》的停播使我們認識到，未來談話類節目要想獲得更好的生存空間，至少在以下幾個方面應有所突破。

一是選擇傾聽型主持人還是主導型主持人。談話類節目中，主持人和話題是節目成敗的關鍵因素。主持人綜合素質的體現，在很大程度上決定了節目的可看性和收視率。大陸的談話類節目主持人一般扮演傾聽的角色，大部分的發言權交由嘉賓自行發揮，很少出現“主持人秀”。而在臺灣和歐美的談話節目中，主持人經常扮演引導者的角色，并握有較大的掌控權。未來談話節目應該以傾聽型主持人為主還是主導型主持人為主，應該根據節目的定位和話題的選擇而定。至少目前主導型主持人是當前電視熒屏缺少的一道風景線。

二是改進播出方式。未來的談話節目應以現場直播方式呈現。現場直播不僅考驗著主持人的臨場反應，而且能以原汁原味的方式呈現最真的訪談過程與討論情境。主持人的靈活問答與嘉賓出其不意的答案，往往創造出許多效果，具有真實性與現場感。

三是運用品牌戰略。一個電視節目的運營如果缺少品牌戰略的運作，往往很難持久。國外談話類節目可以維持幾十年長盛不衰，預示著談話類節目的柔韌性與可操作性。而在《實話實說》節目的包裝上，我們不能否認其“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”的節目風格，但缺乏一個長效的整合營銷策略。節目策劃、名欄目名主持包裝、節目長期的宣傳策略等依然缺乏。電視節目本身就是產品，自然也有導入期、成長期、成熟期、衰退期。不同時期所采取的品牌戰略也應有所差異，而非墨守成規。鳳凰衛視的名人和名欄目包裝為我們提供了借鑒，也對節目的整合營銷提出更高要求。

四是社會效益與經濟效益的平衡。市場競爭激烈并不意味著只要經濟效益而拋棄社會效益。《實話實說》欄目體現的人文關懷，是很多電視談話類節目效仿的一個標桿。在對主要收視觀眾有全面性的了解并制作他們喜愛的節目的同時，要注意在觀眾媒體素養尚未達到一定水平時，一味地強調符合觀眾的需求，很可能使節目庸俗化。媒體的發展猶如雙刃劍，太過于自由、開放，便無法實現媒體的社會責任；另一方面，政府控管過于嚴格，也將無法達到多元社會的發展目標。因此節目在追求收視率的同時，不能拋棄大眾傳播的社會功能，應權衡社會效益與經濟效益。

總之，國內外的談話類節目事實上并未提供一個人人均可平等參與的媒介公共論域，談話類節目中雖然邀請社會各界人士參與，但話語權仍掌握在專家與主持人手里，一般民眾的發言權相當有限。《實話實說》是致力于突破此框架重圍的典范，因此，如何讓談話類節目形成真正多元的公共論域，還需要多個勇于探索的節目活躍在熒屏上。

注釋：

①王 群，曹可凡：《談話節目主持藝術》，上海，上海社會科學院出版社，2002年版序言。

②陳 新：《當前電視談話類節目現狀與發展對策研究》，《科技信息（學術研究）》，2007（31）。

③孫有中：《從公共利益角度審視媒體同質化問題》，《新聞實踐》，2004（1）。

廈門大學新聞傳播學院）