善將“蘿卜”雕成花——淺談地方電視臺(tái)外宣

□王春俊

地處東部沿海省份的浙江對(duì)外宣傳的題材和亮點(diǎn)很多，但相對(duì)于省內(nèi)其他地方，衢州是一個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如果其他地區(qū)產(chǎn)“鮮貝”，那么衢州只能是產(chǎn)“蘿卜”了。這種情況下，衢州的對(duì)外宣傳要得到其他媒體的青睞，只有使出將“蘿卜”雕成花的功夫。

突出“時(shí)效”，做精獨(dú)家新聞

時(shí)效就是外宣報(bào)道的 “生命力”，不應(yīng)該出現(xiàn)“昨日新聞”甚至“近日新聞”這樣的“隔夜冷飯”。2009年10月28日，江山市境內(nèi)發(fā)生中巴車翻落山下導(dǎo)致十多人死亡的重大交通事故。由于江山臺(tái)沒有及時(shí)通報(bào)信息，第二天才在上級(jí)媒體播出了這一突發(fā)性事件。類似這種突發(fā)性事件報(bào)道，由于時(shí)間的原因，記者完全可以嘗試連線報(bào)道，在電話連線中插入部分畫面，這樣做，形式新穎也具有時(shí)效感。

在一個(gè)相對(duì)固定的傳播區(qū)域里，人無我有，當(dāng)然稱得上是“獨(dú)家新聞”，但是在媒體日趨增多的今天，想獨(dú)攬信息源難上加難。筆者認(rèn)為，所謂的獨(dú)家新聞不僅僅是對(duì)獨(dú)有事件的報(bào)道，更是對(duì)同一新聞事件，以采編人員觀察和分析形成有價(jià)值、有影響、有深度的報(bào)道。2009年，在一次火災(zāi)報(bào)道中，我們?cè)趫?bào)道火災(zāi)的同時(shí)，揭示了失火小區(qū)內(nèi)不少頂樓住戶違規(guī)安裝防盜門、加蓋房子，導(dǎo)致占據(jù)逃生平臺(tái)的現(xiàn)象。這則新聞被省臺(tái)采用。其實(shí)，這種規(guī)模的火災(zāi)時(shí)有發(fā)生，只要記者稍微用點(diǎn)心、深入一些，報(bào)道就完全不一樣了，上級(jí)臺(tái)播出就不成問題了。

突出“細(xì)節(jié)”，做好鮮活報(bào)道

細(xì)節(jié)是外宣報(bào)道的“競(jìng)爭(zhēng)力”。要想在上級(jí)臺(tái)提高錄用率，地方臺(tái)的報(bào)道就要抓住細(xì)節(jié)，使新聞報(bào)道的張力得到提升。……