善將“蘿卜”雕成花——淺談地方電視臺外宣

□王春俊

地處東部沿海省份的浙江對外宣傳的題材和亮點很多，但相對于省內其他地方，衢州是一個欠發達地區，如果其他地區產“鮮貝”，那么衢州只能是產“蘿卜”了。這種情況下，衢州的對外宣傳要得到其他媒體的青睞，只有使出將“蘿卜”雕成花的功夫。

突出“時效”，做精獨家新聞

時效就是外宣報道的 “生命力”，不應該出現“昨日新聞”甚至“近日新聞”這樣的“隔夜冷飯”。2009年10月28日，江山市境內發生中巴車翻落山下導致十多人死亡的重大交通事故。由于江山臺沒有及時通報信息，第二天才在上級媒體播出了這一突發性事件。類似這種突發性事件報道，由于時間的原因，記者完全可以嘗試連線報道，在電話連線中插入部分畫面，這樣做，形式新穎也具有時效感。

在一個相對固定的傳播區域里，人無我有，當然稱得上是“獨家新聞”，但是在媒體日趨增多的今天，想獨攬信息源難上加難。筆者認為，所謂的獨家新聞不僅僅是對獨有事件的報道，更是對同一新聞事件，以采編人員觀察和分析形成有價值、有影響、有深度的報道。2009年，在一次火災報道中，我們在報道火災的同時，揭示了失火小區內不少頂樓住戶違規安裝防盜門、加蓋房子，導致占據逃生平臺的現象。這則新聞被省臺采用。其實，這種規模的火災時有發生，只要記者稍微用點心、深入一些，報道就完全不一樣了，上級臺播出就不成問題了。

突出“細節”，做好鮮活報道

細節是外宣報道的“競爭力”。要想在上級臺提高錄用率，地方臺的報道就要抓住細節，使新聞報道的張力得到提升。比如2009年11月的一場降雪，記者在現場出鏡時說“我們可以看到這里的積雪已非常厚了，我的整個手掌伸下去都淹沒了”，鏡頭馬上搖到手掌上，這一細節生動形象地說明了雪的厚度，受到了省臺編輯的表揚。據了解，當天全省有46個地方臺上送了報道，最終只有十多個臺被采用，被錄用的都是一些有細節的稿件。面對同樣的下雪天，要想做出“抓人眼球”的片子，除了角度外，一定要突出細節。

電視的優勢是在現場，在現場新聞扎堆的今天，更需要我們重新認識和研究新聞現場，進一步深入現場、觀察現場、發現現場，只有這樣我們的新聞報道才能做得更活、更細、更好。一個村莊的文化體育活動，一般來說是很難上省臺的 “新聞聯播”的，但是2009年衢州臺記者別出心裁，把沒打響的發令槍、跑步時摔倒的村民等這些往往被許多記者規避的“廢畫面”重新利用起來，制作出一條與眾不同的報道，順利地在《浙江新聞聯播》中單條播出了。事后省臺編輯寫了這樣一條評語：“只要肯用心、抓住細節，即使是‘蘿卜’也能雕出花。”

突出“特色”，做優市縣新聞

特色是外宣報道的“準確度”。只有緊緊抓住本地特色優勢資源，精耕細作，用心策劃，才能在眾多地方臺上送新聞中獨樹一幟、脫穎而出。上級媒體每周或者每月都有一定的宣傳重點，會定期約稿，這時就看各地有什么特色。衢州的農家樂大篷車、農家書屋在全省乃至全國都有一定的影響，在省臺的文化大發展大繁榮約稿中，我們就以全國非物質文化遺產——西安高腔農家樂大篷車進村演出為切入點，拍攝和收集了大量素材資料和生動事例，制作的《衢州：百萬農民享受“文化保障”》節目順利地在浙江衛視、中央臺播出。

突出“深度”，做強經濟報道

深度是外宣報道的“吸引力”。一篇好的報道，立意要深遠，或反映經濟社會重大發展，或反映百姓普遍關注的民生，通過對新聞事件進行理性地分析、多側面地現場展示，引發觀眾的反思和情感的追隨，把觀眾從具體事件引向廣闊的社會空間。《民生檔案看發展——吳高海的111本日記》就是以講故事的手法，采取遞進式的結構，層層剝離歷史，對衢州農村發展進行了深入挖掘，從而折射出了改革開放30多年來農村翻天覆地的變化。此新聞被浙江衛視新聞中心作為樣稿向兄弟臺推廣。

做強經濟報道，要強化策劃、注重故事，圍繞經濟大事件做文章；要強化互動、踏準節奏，善于從社會熱點中挖掘經濟新聞報道的素材。《衢州：以產業高端化推進工業經濟新飛躍》《衢州：自主創新 促裝備制造業率先崛起》《衢州：真誠招商換來工業投資高增長》等一批經濟報道在浙江衛視《浙江新聞聯播》頭條單獨播出。這些經濟報道都是選擇了一個好的切入角度和一個吸引眼球的標題，做到見“人”見“事”見“情”，通過一個個典型事例，讓硬新聞變成軟新聞，以小見大、以文說理，從而使報道的觀點更加鮮明，讓觀眾入耳、入腦、入心。