披荊斬棘 開拓創新 聲屏輝煌——我國節目主持人30年發展歷程透視

□ 陸錫初

（作者系江南影視藝術職業學院副院長、教授）

1980年7月12日，中央電視臺《觀察與思考》欄目開播，首次在熒屏上打出“主持人”字幕；1981年1月1日，中央人民廣播電臺對臺灣廣播的《空中之友》開播，首次在廣播中使用主持人稱謂。

這兩個具有里程碑意義的日子，被中國主持界定為電視和廣播主持人的誕生日和主持人節目的創辦日，將正式載入中國節目主持史。30年來，中國節目主持人從無到有，從少到多，至今已形成了一支數萬人的隊伍，為聲屏增色，為受眾喜愛，令世人矚目，社會影響深遠。中國廣播電視節目主持人是在黨的十一屆三中全會后出現的，是廣播電視改革的新生事物，具有強大生命力。筆者作為我國廣播電視節目主持人委員會 （原為主持人節目研究會）發起人和“金話筒”獎創始人之一，通過親身獨特感受，見證了中國節目主持人發展歷程，并直接參與其中，為主持人事業的開拓發展傾注了心血。這30年是開拓進取，捷報頻傳，令人難忘的30年。

回顧節目主持人走過的不尋常的歷程，目睹今日之輝煌，感觸良多。以筆者之見，中國節目主持人30年的發展歷程大致經歷了以下四個階段：

初創探索期（1979——1986）

我國的節目主持人是在黨的十一屆三中全會以后出現的，是廣播電視改革的新生事物，具有強大生命力。從建國以后到改革開放前相當長一段時期，廣播電視宣傳基本上缺少獨立性，成為新華社、人民日報的傳聲筒。

1980年10月召開的第十次全國廣播工作會議，提出了廣播電視要“堅持自己走路”的思想。會議指出“我們不能躺在別人的身上，我們應該像通訊社報紙那樣，成為一個具有不同特點的，發揮不同輿論工具作用的新聞機關。”廣播電視工作者正是在這樣的社會背景和指導思想下，著眼于改革，積極探索，努力尋找新的節目形式，以進行更有效的宣傳。

1980年7月12日，中央電視臺《觀察與思考》欄目首次正式冠名“主持人”字樣播出；1981年元旦，中央人民廣播電臺率先開辦了徐曼主持的“空中之友”節目；1981年4月，廣東電視臺由李一萍、李東主持的大眾信箱節目正式開辦。從此拉開了中國節目主持人的序幕，四川、江蘇、浙江、黑龍江等省以及上海市臺、北京市臺和吉林市臺、太原市臺等也相繼辦起了主持人節目，主持人的作用逐漸被大眾認可。

1983年3月召開的第十一次全國廣播會議的報告中充分肯定了節目主持人這種形式。會議報告指出，采用節目主持人形式比念稿子的辦法好，主持人可以報道事實，也可以發表議論，再加上音響或圖像可以增強吸引力和信任感。在這方面，我們有廣闊的天地可以大有作為，要努力提倡創新精神，注意擺脫文字新聞的框框，努力辦出自己的特色來。會議首次提出了要培養優秀節目主持人。這次會議對促進我國節目主持人的發展，無疑起了積極的推動作用，吹響了主持人事業發展的號角。

推廣普及期（1986.12——1991）

1986年12月15日，廣東珠海經濟廣播電臺的開播開創了全天節目全部由主持人主持的先河。珠江臺采用以新聞、信息為骨架，以大板塊節目為機體的節目總體結構。以主持人為核心的運作模式獲得了空前成功，使廣東電臺在珠江三角洲的收聽率由過去的46%上升到78%，而同時，香港廣播在此地的收聽率由過去的53.3%下降到22%。后來被廣播電視界稱之為 “珠江模式”的出現，標志著我國廣播與報紙模式的決裂，標志著采用主持人的重要突破口，也是增強廣播電視獨特魅力的戰略性舉措。正是在“珠江模式”的影響與推動下，全國70多家經濟電臺均采用以主持人為核心的“珠江模式”并喜獲成功。這一時期，我國廣播電視涌現出了眾多明星主持人與名牌節目。在廣播電臺有中央人民廣播電臺傅成勵、虹云主持的《午間半小時》，雅坤主持的《今晚八點半》，上海東方廣播電臺蔚蘭主持的《蔚蘭信箱》，海峽之聲廣播電臺錢鋒、弘力主持的《空中立交橋》。在電視界有中央電視臺倪萍主持的《綜藝大觀》，趙忠祥、楊瀾主持的《正大綜藝》，上海電視臺李培仁主持的國內第一個社會多視角的雜志型新聞專欄節目《新聞透視》。

蓬勃發展期（1992——2000）

進入20世紀90年代，廣播主持人采用熱線電話節目，把大規模的聽眾參與電話熱線 （包括熱線點播、熱線采訪、熱線咨詢）推向改革高潮，給廣播帶來了全新的傳播效果。如1992年10月28日開播的上海東方電臺采用全天24小時主持人直播和整點新聞的滾動播出方式，通過類型多樣的電話參與節目和風格迥異的熱線主持人登門入室，吸引大量聽眾參與，標志著中國廣播由“以傳者為中心”向“以受眾為中心”轉變的改革歷程。

與此同時，電視中記者主持人首次登臺亮相，促使電視臺主持人節目的質和量同步提升飛躍，呈現出一派生機盎然的景象。1993年5月10日，中央電視臺推出了一個全新的早間新聞雜志型欄目——《東方時空》。《東方時空》的誕生是我國電視新聞節目主持人開始走向成熟的標志，在社會上產生了強烈的反響。該節目成功地推出了我國一批優秀的記者型新聞節目主持人，如白巖松、敬一丹、水均益、方宏進等。

這一時期，中央電視臺還率先推出了一批深受觀眾喜愛的主持人節目，如崔永元主持的《實話實說》，敬一丹主持的《一丹話題》，敬一丹、方宏進主持的《焦點訪談》，李詠主持的《幸運 52》《非常 6+1》，王小丫主持的《開心辭典》，朱軍主持的《藝術人生》等。在推動明星主持人、打造主持人精品欄目中，作為國家電視臺的中央電視臺率先典范功不可沒，起到了很好的領軍作用。

打造明星期（2001——至今）

明星主持人是廣播電視媒體最鮮活的品牌，對受眾具有廣泛的號召力。受眾的審美取向和偏好，又往往被明星鮮活的個性主持風格所決定著。明星主持人的名字已經變成收視（聽）率。白巖松、崔永元、李詠、水均益、敬一丹、王小丫等一批明星主持人早已成為提升央視收視率的閃亮點，甚至成為提升央視社會知名度不可或缺的重要因素之一。

進入新世紀，從中央臺到地方臺都把打造本臺明星作為提高競爭力，贏得知名度的戰略舉措。央視實施了 “中央電視臺品牌主持人評價體系”的調研工作，通過構建主持人管理新體系，對目前可見的主持人隊伍進行科學合理分類，分級管理，充分發揮一線明星主持人的影響力；同時高度關注二線具備一定影響力和較大發展潛力的成長型主持人，著力培養，重點打造，迅速提高他們的品牌價值，增強其競爭能力。

成立于2003年12月22日的中國電視藝術家協會主持人專業委員會，曾多次舉辦過“中國十大名欄主持講座”，出版《2004年最佳主持人點評》集。在中國電視節目主持人誕生25周年之際，中國視協主持人專業委員會還評出國內最具影響力的25位最佳電視主持人。新中國60周年之際，還舉辦了“60年60人”評選活動，“60年60人”推選委員會推選出60位優秀的電視主持人，并授予“新中國60年60人”榮譽稱號。

中國廣播電視協會播音員主持人委員會成立以來，將原來的“學會獎”提升為“政府獎”，提高了獎項檔次，由原來兩年評選一次改為每年評選一次，為更多優秀主持人、播音員的成長成名提供了契機。“金話筒”獎評選的對象范圍擴大了，既有“金話筒”獎主持人還有“金話筒”獎播音員，評選的管理更為規范科學，這些舉措有力地促進了我國主持人、播音員隊伍的蓬勃發展及其整體素質的提升。

縱觀我國節目主持人30年的發展歷程，可謂是披荊斬棘、開拓創新、一路高歌、創造輝煌的歷程，是激動人心的極不尋常的歷程。展望未來，我對我國主持人事業新飛躍充滿信心與期盼：必將涌現出更多獨具個性魅力的主持人，為聲屏再添亮色，為受眾再傳驚喜！