媒體融合的前景展望

□ 楊紹偉

發展是為了適應變化，當傳統的廣播電視傳播手段無法滿足受眾的豐富需求時，他們便開始了與新媒體的融合與合作。如今，新媒體已經成為經濟驅動力，他正在與傳統媒體發生著越來越多的驚人的“化學變化”。最顯著的變化在于，傳統媒體借助于新媒體先進的媒體技術和多元的表現形式，豐富和擴展了節目內容和產品線，實現了與新媒體的“完美聯姻”。首先媒介的融合是技術上的融合。媒介融合根本的和直接的誘因是數字技術的不斷成熟。以IPTV為例，隨著視頻壓縮技術和流媒體傳輸技術的快速發展，傳統媒體可以通過高速互聯網實現直播、點播以及時移播出。到那時，您在享受信息和視覺盛宴的時候，是否還有必要去分清楚誰是傳統媒體？誰是新媒體呢？其次，媒介融合是內容上的融合。數字化使各媒體產品有了共同的平臺基礎，任何媒體的產品都可以更加方便地嵌入、整合，并根據各個媒體的傳播特點進行重組和分裝。廣播可以看、電視可以聽、報紙也可以更靈活的方式進入人們的視界和心靈，將來市場將出現更多元化的產品以滿足人的需求。最終，媒介融合會導致產業上的融合。一些電視媒體企圖通過單一的“視頻+網站+手機”的形式實現數字化的轉型，把媒介融合簡單理解為電視節目的數字化，等同于多媒體的疊加和節目的多向發布。實質上，以新媒體為核心的數字化平臺建設并不是傳統電視的附屬品，而是推動媒體發展的革命性力量。隨著媒介融合的程度、形式、效果的多元化，必將消除廣播電視業、娛樂業、信息產業甚至家電制造業的傳統產業壁壘，使眾多關聯產業共同融合發展。媒介之間，通過優勢互補實現功能的融合和滲透，正是這種在產業政策支持下的融合和滲透，為傳統電視產業改變自我，尋求新發展提供了機遇。最終，他們將拋棄現有的單一產業的營銷方式，探索新的盈利模式和營銷戰略，獲取更大的市場空間。