愛心紅軍 創新前行——江西五套之創新實踐

□本刊特約記者 陳 歡

2009年，江西五套不斷創新，實現了五喜臨門：一是榮獲了由中宣部頒發的“中國十佳最具企業投放價值的地面電視頻道”國家大獎；二是榮獲了新聞出版總署“中國十大創新品牌”國家大獎；三是《第五社區》榮獲了廣電總局電視專業學術委員會頒發的“中國優秀民生新聞欄目”；四是《目擊者》榮獲了廣電總局電視法制委員會頒發的“中國十佳法制新聞欄目”光榮稱號；五是“愛行2009”大型愛心活動系列策劃榮獲了局宣傳工作創新獎。對江西五套獲得的五項殊榮，中共江西省委常委、宣傳部部長劉上洋特地發來賀信表示肯定和祝賀，希望江西五套以此次獲獎為新的起點，再接再厲，繼續努力，在電視事業上不斷攀登新的高峰，創造新的輝煌！近日，本刊特約記者就江西五套之創新實踐采訪了江西五套副總監陳小勇。

記者：“第五屆中國傳媒創新年會”上，江西五套從全國兩千多家電視臺中脫穎而出，獲得“中國十大創新品牌”國家大獎，成為江西唯一入圍六十強并最后獲此榮譽的媒體。取得這一成果的背后動力是什么？

陳小勇：創新是一個頻道發展不竭的動力，不創新就不會有發展。頻道提出所有的節目和活動要做到“不是第一、就是唯一”，我們是這樣說的，也是這樣做的。江西五套創立了全國唯一的愛心頻道，我們將愛心全方位融入到品牌宣傳、欄目制作、大型活動推廣等各個方面，連續五年全力傾情打造“中國最紅的愛心傳媒”。

首先，在節目中創新。江西五套創辦了全國第一個愛心民生新聞欄目《第五社區》，說百姓事，解百姓憂。其中，關愛百姓出行的交通子欄目《小宇說交通》是全省唯一一檔由交警來主持的欄目。《五哥幫忙團》是全國唯一以主持人名字命名幫忙新聞的子欄目。《陳警長第五巡邏車》也是全國唯一一檔警長來說公安新聞的欄目。全國十佳法制欄目《目擊者》也是我省唯一關愛百姓的純法制欄目。我們與省高院獨家合作“直通法院”“庭審紀實”“臨刑會見”等子欄目，這些都是全省或全國首創的。《韓劇專場》也是五套在全國首創并創下晚間非黃金時間全國最高收視紀錄的電視劇欄目。

去年，我們開播了一檔全省首創的方言娛樂新聞欄目《談讬》。在節目策劃中，我們堅持創新理念。節目中沒有帥哥主持人，只有一個光頭、胖墩墩、長相大眾化、說著滿嘴南昌風趣方言的小亮哥為觀眾說家長里短、閑談趣味、幽默、辛辣新聞。除主持人外，《談讬》的節目內容也貼近百姓，《家有妙招》《家有養生》《家有美食》《家有兒女》《百姓預告天氣》《愛的感言》等子板塊的內容都是由百姓自己提供和參與其中。子欄目《大家來談讬》更是百姓的發聲筒，每天一個話題，直接和老百姓面對面開談。有很多社區的大爺大媽成為了節目的忠實粉絲，節目組走到哪里，他們就參與到哪里。

《談讬》還改變了全省電視下午五點半幾乎沒有收視率的格局。這是一個邊緣時段，這一時段電視的開機率嚴重不足。《談讬》的播出，把電視的黃金時間提前了半個小時。《談讬》開播僅一周，就創下了同時段全省乃至全國收視第一的好成績，且開播一周就有商家主動要求對欄目進行商務冠名，創造了江西之最。《談讬》的成功，也是我們敢于創新、勇于創新、善于創新的成果。

第二，在所有活動上創新。活動營銷，是五套愛心品牌打造的一個利器。在活動創意策劃上，我們拒絕平庸，抵制模仿，追求創新。我們舉辦過“青春100”全省校花校草評選、全省愛心購物節、創下吉尼斯世界紀錄的“對2005說幾句”、獲全國活動大獎的社區百姓才藝大賽“社區擂臺”等數百個大小活動，無一不圍繞愛心，無一不是全省或全國首創。創新是五套的生命。

記者：江西五套《第五社區》是如何從全國近千家民生新聞欄目中成功突圍，被評為中國優秀民生新聞欄目的？

陳小勇：江西五套《第五社區》被評為中國優秀民生新聞欄目，是堅持新聞立臺、評論強臺、關注民生、反映熱點的新收獲。《第五社區》一直關注“大民生、小民生”，江西五套對欄目組要求，新聞不是簡單的播報，必須有深度，有自己的觀點，做到“有大事，必先看五套”。2009年，《第五社區》進行了全面改版，重點加強了新聞評論。全新的《第五社區》由《新聞一線》《獨家關注》《陳警長第五巡邏車》《有理你就說》和《五哥幫忙團》五個子版塊構成，打造“五子登科”，節目中不僅有海量的最新動態新聞，還有大量的新聞評論、主題新聞等。

之前《第五社區》的新聞評論環節很薄弱，在2009年，我們用最優秀的記者和攝像組建《獨家關注》節目組，節目風格定位深刻、銳利、大氣，第一時間關注國內、省內大事件，深入調查、多角度呈現，做江西的《新聞調查》和《焦點訪談》是《獨家關注》的目標。《獨家關注》對輿論監督類題材加大了報道的力度，幾十篇重量級報道取得了較好的社會反響。

記者：在中國電視法制節目的最高領獎臺上，江西五套《目擊者》面對全國近兩百家法制新聞欄目的激烈競爭，與中央電視臺《今日說法》等王牌法制欄目一起被評為中國十佳法制新聞欄目。《目擊者》憑借什么問鼎中國電視法制節目的最高獎項?

陳小勇：《目擊者》是江西唯一的日播法制節目，肩負著為百姓普法的重要工作。經過數年的努力，欄目已在百姓中留下很好的口碑。《目擊者》獲得中國十佳法制新聞欄目是節目精品化帶來的成果。

節目要成為精品，首先必須有精品意識，在選題、策劃、采制、效果各個方面都必須做到精品。去年，《目擊者》全面進行全國重大熱點法治事件調查，用最深度的媒體眼光，追訪披露全國最熱點的事件，講述事件背后的事件，成為在全國有影響的法制節目之一。《目擊者》子欄目也全面開花，獨家牽手江西省高級人民法院推出全新單元《直通法院》，我們不僅僅是報道法制事件之后的故事，而且首次把鏡頭對準庭審現場的原被告雙方，展現最真實的庭審法制案件進程，這種全新的節目形態受到了各界的關注。我們把目光投向那些即將臨刑的犯人，由中國十佳法制欄目主持人獲得者丁瑜和《目擊者》首席記者袁羿與他們進行對話，在他們生命即將終結前，聽聽他們內心深處最真實的獨白。

為慶祝新中國成立六十周年，《目擊者》推出了精品獻禮大片《我的閱兵式》。在舉國拍攝主旋律獻禮專題片時，我們以獨特的角度，將節目定位在“參與過國慶閱兵的人”身上。攝制組走訪了全國29個省，采訪了70多位共和國大閱兵的參與者，記錄了新中國1949年到1999年的13次大閱兵，珍藏了60年的珍貴影像首次被披露。節目播出后，反響空前，受到了省委宣傳部、局領導、專家學者、社會大眾的一致好評。

記者：大型愛心策劃《愛行2009》榮獲局宣傳創新獎，能否談談其創作思路及體會？

陳小勇：江西五套的工作特點就是精益求精，我們將全年的活動進行系統的規劃，小型活動天天有，特色活動周周新，主題活動月月深，每個活動都融入愛心主題，統稱為 “愛行系列”。我們已經成功完成 “愛行2007”“愛行2008”“愛行2009”等大型愛心策劃，我們的愛心還將延續到“愛行 2010”“愛行 2011”等等。

所有商品都要做品牌，媒體也一樣。我們將江西五套定位于愛心，我們要樹立愛心旗幟，用愛心融化人與人之間的冷漠，用愛心去幫助所有有困難的人，用愛心去感染整個社會。江西五套不僅是一個愛的舞臺，同時也是愛的大家庭，我們將一如既往，將愛心傳遞給每一個需要溫暖的人。江西五套實現“活動欄目化 欄目活動化”，這些愛心活動對愛心品牌的建設和維護作了最詳盡、最充實、最豐厚的注腳。

我們連續五年舉辦了面向少年兒童的少兒才藝大賽《超級童星我最紅》；舉辦“愛心助學行動”，幫助貧困孩子圓大學夢想；舉辦面向90后的首屆《中國紅 青春紅萬人成人禮》。2009年夏天，中共江西省委宣傳部部長劉上洋和江西省廣播電影電視局黨組書記、局長黃曄明一起啟動了“第五屆愛心助學行動”。此次活動，我們籌集了數百萬的愛心善款用于貧困學子獎學金。此外，我們還舉辦了《江西驕傲》新中國六十年江西最具影響力人物評選、《笑迎福年》2010全民說心愿大型真情活動等大型活動，一次又一次豐富百姓生活，豐富電視熒屏。

記者：在由中央宣傳部、國務院新聞辦聯合主辦的“2009中國企業發言人與傳媒價值年會”上，江西五套憑借品牌建設五年所取得的豐碩成果，在三個比賽環節中獲得評委組的高度評價和高票通過，最終入圍六十強并與湖南經視等全國十大強勢媒體一起榮獲“中國十佳最具企業投放價值的地面電視頻道”大獎。江西五套在金融危機之年獲此大獎的原因是什么？

陳小勇：江西五套榮獲由中宣部頒發的 “中國十佳最具企業投放價值的地面電視頻道”國家大獎，是對我們創收工作的回報和肯定。2009年是全球遭遇金融危機的一年，電視臺廣告創收如何在這個經濟寒冬里尋找到暖春？面對危機，我們進一步完善了符合頻道戰略發展的廣告運營“3+1”模式，即：三個業務大區+一個廣告策劃科的運營模式，進一步細化責任分工，明確目標任務，優化運營程序，把營銷工作的重點放在廣告市場的潛力客戶上，積極實施區域營銷、行業營銷等多元化營銷策略，極大地提升了廣告營銷水平，拓展了廣告市場。江西五套廣告團隊協作努力，提前完成了2009年的創收任務。

如今，江西五套已培養了一大批中堅力量，江西五套不再是一個個體，而是一個默契協作的團隊，是一支敢拼、能拼、戰無不勝的愛心紅軍。成功者以恒心為良友，以經驗為參謀，以小心為兄弟，以希望為哨兵。江西五套，這支愛心紅軍，將在未來的道路上，繼續為愛心事業拼搏。