交友約會節目火爆背后的三大危機

□陸高峰

據不完全統計，目前國內交友約會類節目有 《非誠勿擾》《我們約會吧》《愛情來敲門》《緣來是你》《為愛向前沖》《相親才會贏》《凡人有喜》等近十檔類似節目。交友約會類節目“當紅不讓”地受到了電視臺和觀眾的雙重青睞。然而，在此類交友約會類節目火爆的背后隱藏著三大危機，有的危機對節目的存亡來說很可能是致命的。

第一個危機來自于同行之間的同質競爭。中國人做電視娛樂類的節目普遍存在創新能力不足、模仿依賴心理較強的弱點。不僅沒有走出“模仿定律”怪圈，而且還相互克隆模仿，一哄而上導致市場蛋糕被無限制切分，利益被不斷攤薄，直至受眾審美疲勞，這將成為此類節目的最大威脅。十年前湖南臺《玫瑰之約》走紅的時候，國內模仿克隆的同類節目超過30個，最終導致此類節目一度銷聲匿跡。如今《我們約會吧》和《非誠勿擾》節目走紅后又出現了火爆的電視約會熱，刮起了電視約會風。這種創新能力上的不足對此類節目的成長發展與生命周期的延長來說將是致命的。

第二個危機來自于節目自身對倫理、導向的把握。從已經播出的節目來看，目前此類節目已經在一定程度上出現了品味低俗和有悖社會倫理的問題。節目中不管是女嘉賓還是主持人、情感心理專家存在著較為鮮明的拜金主義以及對弱者缺少同情的心理。一些處于弱勢、收入低、長相一般的男嘉賓，其經濟能力、容貌、職業、社會地位等無不成為節目調侃的對象。一些節目中明顯表現出了嫌貧愛富、輕視普通勞動階層、有違社會倫理的不良現象。這些帶有不良社會導向的問題如果處理不好很可能會因為觸碰管理部門的紅線而導致停播。

還有一個不可忽視的危機就是觀眾對節目中男女嘉賓人物身份造假的不滿。在江蘇衛視《非誠勿擾》節目中，一些長相靚麗、語言富有個性、戲劇沖突效果較為明顯的男女嘉賓如今已經受到觀眾指責或者為其他媒體公開曝光存在身份造假和作秀行為。這種造假行為，不論對那些真心到節目中尋找約會對象的參與者，還是將此類節目當真實事件，真情投入的電視機前的觀眾來說都是致命的傷害。這個問題處理不好很可能導致此類節目為參與者和觀眾所雙雙拋棄。