廣播電視媒體的輿論合力營造

□毛遠斌 蘭璐希

輿論合力，是指在輿論引導過程中，各種傳媒(包括報刊、電視、廣播、網絡媒體等)和其他輿論工具所產生的綜合影響力。在新媒體時代，傳統主流媒體要實現輿論引導地位的回歸，必須適應新形勢的要求，處理好與網絡之間的關系，找準成為“引領者”的途徑。一方面要與網絡競爭，另一方面也要加強與網絡的互動合作，促進媒介整合。

從發展趨勢來看，媒介整合包括兩方面——媒介形態整合和媒介資本整合。媒介形態整合是指新媒體與傳統媒體以及傳統媒體彼此之間的整合，還包括媒介形態的變化、互融與創新。資本整合則是通過資產重組，使優勢資源互補共存，使跨媒介、跨地區的媒介產業集團在中國成為現實。媒介整合的意義不僅在于媒介個體競爭力的增強和利潤最大化的實現，更在于能由此帶動其他更多媒體的產業化進程，增強整體競爭力，以迎接全球化競爭環境。

廣播電視媒體和網絡媒體都有自己的優勢，同時又是統一的整體。要形成理想的輿論合力，必須相互之間取長補短，互相配合，必須對目前的媒介體制進行改革，改變不同媒介條塊分割、各管一攤的狀況。要利用市場的力量對目前現有的媒介資源進行最優化的重新配置，由此塑造包容各種媒介的新的媒介集團，同時還要進一步完善現有的“雙軌制”的媒介體制，既確保輿論引導有正確的政治方向，又確保媒介市場的進一步成熟。