實現貼近謀求創新

□于蓓

實現貼近謀求創新

□于蓓

受眾是媒體的服務對象，也是衣食父母，媒體必須把受眾的需求放在第一位，重視受眾的知情權和話語權，尊重受眾的收視習慣，才能找準節目的定位，合理安排節目的播出。宜春廣播電視臺謀求節目創新的第一步工作就是以受眾為本，廣泛征求意見，進行收視調查。經過多方征求意見和自身查找梳理，我們認為宜春廣播電視臺的節目存在新聞價值挖掘不夠，新聞深度報道不夠，通過群眾視角解讀市委市政府重要決策部署、推動中心工作的效果還不理想，輿論引導水平有待提高；品牌度不強，個性化欄目、精品節目不突出，本地特色文化挖掘利用渲染得不夠，影響了媒體實力和競爭力；節目內容的地方性、文化性、互動性、趣味性，形式的多樣性、靈活性需要加強等問題。經過充分的醞釀討論，宜春廣播電視臺從解決影響新聞宣傳質量，阻礙科學發展的問題入手，從2009年5月份開始對自辦電視節目進行全面改版創新。

新聞欄目挖掘深度、廣度。《宜春新聞》在時政新聞的“新”“短”“深”上下工夫，減少會議新聞，著重挖掘新聞價值；重要新聞通過編后、述評、鏈接等方式強化，做深做透；加大連續報道、系列報道分量；加強對縣市臺的指導，提高送稿質量。《新聞直通車》是一檔民生新聞，現改名為《民生直通車》，力求更貼近百姓、貼近生活，拓展新聞內容的深度和廣度；強化“觀眾熱線”專欄，加大輿論監督力度，著力構建政府與群眾的橋梁。經過一年來的努力，《宜春新聞》做到新聞編排組合化，節奏緊密，信息量加大，播出了《聚焦六大產業》《打造亞洲鋰都》《求真務實知與行》等多個系列報道，新聞的可視性大大增強。民生新聞強化了新聞宣傳的陣地意識、主導意識，提高了輿論的引導力。

欄目形式常變常新?！犊鞓芳覉@》是2008年6月推出的一檔全新的宜春本地新聞、人文、歷史等知識有獎問答互動節目，觀眾參與熱情高漲，具有一定的知名度，但時間一長，欄目的固定模式又制約著節目的發展。要想繼續得到觀眾的喜愛，必須求變求新，風格由偏重資訊轉變到資訊與娛樂并重的方向上來。改版后的《快樂家園》主動依托社會力量，推出《快樂家園——走進縣市區》系列節目，除通過本地知識競答，讓人們了解宜春、宣傳宜春、熱愛家鄉之外，還穿插才藝表演環節，組織觀眾方陣，使節目高潮迭起，更具規模，更有吸引力。為配合宜春第三屆月亮文化節的宣傳，《快樂家園》推出《快樂農耕》特別節目，增加戶外群眾才藝大比拼、趣味體育競技等，盡可能讓更多的觀眾參與到節目中來，讓觀眾成為節目的表現者、宣傳者。改版后的《明月訪談》抓住金融危機形勢下的社會熱點，走出演播室，走進宜春學院，與師生們深入探討創業就業的理念和實踐。深入基層，訪談涉及愛心、養老、女性等與百姓生活息息相關的多樣化的話題，與現場觀眾互動，使欄目更具親和力。

開發地方特色欄目。地方媒體與本地受眾具有天然的接近性，更容易與受眾產生情感上的互動?！都o錄宜春》因其收視率不夠理想而撤消，取而代之的是開辦一檔宜春方言劇——《宜春故事》，以百姓生活中發生的新聞故事為基本素材，采用非專業演員表演的情景再現手法，對白、解說、主持全用宜春方言。開辦至今，方言劇欄目《宜春故事》半月一期，每期推出一個20分鐘的新故事劇，播出了《氣得頓腳》《招呼招呼》《酒后莫駕車》《房客》等反映現實生活，弘揚正氣，引導輿論，成為宜春人津津樂道的話題，也引來了企業的贊助。

宜春作為農業大市，農業人口約占全市人口的74%，但宜春電視臺一直缺乏對農節目?！多l音 鄉土 鄉情》欄目定位面向“三農”，傳播農村政策、農業技術、農經信息，設立“鄉村印象”“老表故事會”“農經寶典”三個板塊，介紹宜春市新農村建設的方法經驗，宣傳致富典型，展示農村風土人情，維護農民合法權益、扶貧幫困等，播出了《辣椒書記張小平》《魅力小村南惹》等一個個散發鄉土氣息、鮮活的節目。這是宜春廣播電視臺打造的新農村建設宣傳平臺，節目內容的服務性、實用性、引導性贏得城鄉觀眾的注目。

強化頻道節目包裝。頻道包裝是一種能彰顯頻道風格特點、提高頻道識別度、有效樹立電視臺整體形象、提升輿論引導水平的重要手段。宜春電視臺明確頻道理念，新聞綜合頻道為“春宜宜春，播撒文明”，經濟生活頻道為 “生活與時代同行，服務與生活同步”意在立足本土，培育和演繹媒介精神，突出媒體職責。新聞綜合頻道主持人參與的形象宣傳詞為 “掌握傳播資訊、把握新聞要點、開掘市場財源、服務百姓百業”，經濟生活頻道主持人參與的形象宣傳詞為“分享精彩，引領生活”……八個版本的頻道宣傳片的推出，使宜春電視臺的整體品質得以提升。

宜春市廣播電視臺）