新聞紙，還是鼠標？

2010年3月23日，電子版《日本經濟新聞》（簡稱《日經新聞》）正式創刊。從某種意義上說，這是一份全新的“報紙”。與既存傳統媒體唯一的不同是，它不是用油墨印刷在新聞紙上，而是通過網絡以電子數據傳送至訂閱者的ID，訂閱者輕點鼠標來閱讀。

此番創刊的電子版，不僅包括紙版全部的內容，且被賦予了相當的延伸功能，可滿足讀者的個性化需求。根據讀者注冊時提供的個人屬性，《日經新聞》可為讀者量身定制個性化的報紙精華版（“MY日經”）。這個精華版中，除了包含平時喜歡讀的版面外，還有所謂“收集”和“推薦”功能。

電子版作為《日經新聞》新的收益源，在被日益期待的同時，也不無另一種擔心，即對紙版讀者的影響。為此，在價格設定的問題上，頗費思量。當初，考慮市場因素，曾有3000日元（月額，約合人民幣200元）的低價方案，但最終還是為擴大對紙版訂戶的影響，選擇了4000日元的高價方案。而如果原本就是紙版訂戶（晨、晚刊合計月額4383元），同時選擇訂閱電子版者，則只需追付1000日元。按報社方面的考慮，與以前報紙網站瀏覽者的構成（即無登錄瀏覽者、無償會員和有償會員）一樣，電子版的瀏覽者也分為三層構造：隨意瀏覽的話，無需登錄；想要深入瀏覽相關信息的話，請登錄；而如果想閱讀只為訂閱者提供的核心深度內容的話，對不起，請繳費。第一層可以看作是宣傳、廣告；第二層是潛在訂閱者；第三層則是鐵桿訂戶。鑒于報紙為電子版在人力、財力上的巨大投入（不僅是報道、編輯力量，系統開發系與計算機公司合作），其預期便不僅局限于電子版或紙版，而是旨在向讀者提供可以成為雙重訂戶的超值信息服務。

從日本年輕一代讀者的閱讀習慣和歐美財經類報紙的動向來看，網絡化的趨勢不可避免。報紙作為內容產業中“骨灰”級的業種，雖然不能一概歸之為“夕陽產業”，但無疑面臨深刻的轉型壓力。從這個意義上說，《日經新聞》的改革，至少在日本大報中，具有“風向標”的性質。