體育明星對新農村農民參與體育活動的影響

尚志強

(浙江傳媒學院體育部,浙江杭州 310018)

體育明星對新農村農民參與體育活動的影響

尚志強

(浙江傳媒學院體育部,浙江杭州 310018)

“體育明星“就應是當代重要社會現象,不僅推動體育事業的發展,而且促進體育文化傳播和交流,同時也是影響農民參與體育活動的重要因素之一。從“體育明星”的競技水平提高了農民參與健身熱情,“體育明星”的新聞報道活躍了農民參加體育運動的氛圍,“體育明星”的形象激發了農民追求體育健身,“體育明星”改善了村風,和“體育明星”增強了農民愛國主義的精神等方面來研究體育明星對新農村農民參與體育活動的影響。

體育明星;新農村;農民;影響因素

我國是一個農業大國,農業人口占總人口的70%以上,農村各項事業的發展始終是中國建設和發展的問題。在很大程度上,構建農村公共文化服務體系,推動實施農民的體育健身工程,對于增進農民健康、提升農村的文明程度和農民的文化素養,加快新農村建設具有重要意義。

“體育明星”是當代重要的社會現象,伴隨著傳媒事業和體育事業的發展,體育明星的形象塑造得到了更大的拓展。體育競賽造就了體育明星,體育明星推動體育項目在普通人群中的普及和開展,體育明星是影響群眾健身熱情的重要因素之一。如何利用明星效應,更好地提高農民參與體育運動的熱情,是我們目前所要研究的重要課題。本文對浙江省的寧波、溫州、杭州等地20余個新農村農民參與體育活動進行了調研,探討體育明星對新農村農民參與體育活動的影響因素。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以浙江省寧波、溫州、杭州等地20余個新農村的農民為研究對象,其中男性為400名,女性為300名。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法查閱了有關社會學、體育學、傳播學等著作以及相關文獻資料,借鑒其理論為本課題的研究提供理論依據。

1.2.2 座談調查法與當地的文化站工作者、村干部及農民進行了座談,了解農村體育的建設和農民參與體育的情況。

1.2.3 問卷調查法從寧波、溫州、杭州等地新農村隨機抽取700名農民,共發卷700份,回收有效問卷689份,有效回收率為97.5%。

1.2.4 數理統計法運用SPSS統計軟件的所得數據進行統計分析。

2 結果與分析

2.1 農民喜愛體育明星的項目分布

通過調查,結果發現有73%的農民有自己喜歡的體育明星,體育明星已成為激發農民參與體育鍛煉的主要因素之一。從表上看,農民喜歡的體育明星集中于小球項目和民族傳統體育項目,農民喜歡這些項目和它們本身發展水平有很大關系,這些年我們國家的乒乓球、羽毛球、棋牌類以及武術一直處于世界先進水平,在世界大賽舞臺中表現不凡。此外,隨著我國傳媒業的發展,推動了體育事業的發展,老百姓可通過媒介了解我國的優勢體育項目和體育明星情況。眾多體育明星的出現激發了廣大農民參與體育的熱情,如寧波北侖區春曉上橫村,就是受乒乓球明星的感染,乒乓球運動得以蓬勃發展。

表1 體育明星的項目分布

2.2 體育明星對新農村農民參與體育活動的影響

2.2.1 “體育明星”的競技水平提高了農民參與健身熱情

體育明星高超的競技水平是吸引廣大農民觀看比賽的的重要因素,同時也是激發廣大農民參與體育健身的催化劑。圍繞奧運會和世界頂級的各項賽事,引發廣大農民參與體育運動的熱潮,與體育明星的影響不無關系。通過對寧波、溫州、杭州等地的新農村調查,幾乎每一戶農民家庭都在觀看2008年奧運會開幕式和觀看我國優勢體育項目乒乓球、跳水、體操和射擊等比賽。如寧波北侖區春曉村農民觀看奧運會乒乓球比賽占全村總人口80%以上,當我國乒乓球健兒包攬了所有項目的金牌后,村委會通過奧運熱潮舉行了多次乒乓球比賽活動,并代表北侖地區參加寧波地區舉辦的農民乒乓球比賽。此外,其它村莊也舉辦了他們喜歡的活動,如舞龍大賽、門球比賽、長跑比賽、籃球賽以及民族傳統體育活動。

2.2.2 “體育明星”的新聞報道活躍了農民參加體育運動的氛圍

改革開放前,農民體育發展落后的原因一方面是農民的經濟水平落后,另一方面就是農民的體育意識薄弱、健身觀念陳舊。如今是發展農村經濟與提高農民生活質量并重的時期,各級政府應充分利用大眾傳播媒介宣傳科學健身,引導農民參與健身。而活躍農民參加體育運動氛圍的重要因素就是要加強對體育明星的宣傳。媒體對賽事和體育明星的報道,不僅能引起農民對賽事的關注,而且能激發農民對明星崇拜的熱情。通過對寧波、溫州、杭州等地的新農村農民的調查,發現各地方農民都有自己喜歡的體育明星,如寧波農民非常喜愛女排和乒乓球一些明星,這主要是北侖有國家女排訓練基地,有一些乒乓球國手加入寧波海天俱樂部等,每當農民知道自己喜愛的體育明星要比賽,就會通過電視觀看,甚至許多農民去現場觀看比賽。所以借助媒體宣傳與報道,體育明星將為農民體育鍛煉熱情營造有利的社會氛圍,使廣大農民適應社會的發展需要和自身的發展要求,變體育為大眾的生活方式。

2.2.3 “體育明星”的形象激發了農民追求體育健身美

運動員一出場,首先展現在人們面前的是形象美[1]。正如西方一位美學專家所說的那樣,“人的身體是最美的”。“人是萬物的尺度”,人正是按著美的身體的比例來創造世間的萬事萬物。所以,人的身體對人有著極為獨特的意義,體育是承載人類審美理想和愿望的載體,體育明星所展示的強健的體魄,優美的身材,鮮明的個性,以及頑強的意志,滿足了廣大觀眾對自身體魄和生命力的美好愿望[2]。正是從這個意義上,許多農民從電視和現場看到體育明星所展示的強健的體魄、優美的身材,體現出農民對自身健康體魄的追求。體育明星在比賽中所展現的鮮明的個性、過人的智慧和才華、頑強的意志、高超的技術和戰術更是廣大農民所欣賞和向往的,是對人類自身生命的美好愿望。通過調查,目前寧波、杭州、溫州等地的許多新農村老中青農民,在體育明星的影響下,積極參與體育健身,健身已經成為他們生活當中的重要組成部分。

2.2.4 “體育明星”激發了農民參加體育運動而使村風改善

上世紀九十年代以來,隨著改革開放的日益深入,農村的生產生活狀況產生了劇變,農村群眾生活環境也隨之發生了巨變。隨著我國體育事業發展推動了體育傳播事業的發展,農民通過媒體體驗體育的樂趣,通過體育明星激發他們參加體育健身的熱情,改善了農民的生活方式。經對寧波、杭州和溫州等地的新農村進行調查,這些新農村為豐富農民的文體活動,組織農民觀看奧運和重大體育賽事,農民通過媒體看到了我國體育明星為祖國榮譽而努力拼搏的場面,更激起參與體育健身的熱情,為了滿足農民參與體育運動的熱情,許多村莊建起了村民文化休閑廣場。在體育明星影響下,農民參與體育運動的熱情高漲,村民的生活充實,道德素養普遍提高,一些不良的社會風氣明顯好轉。因此我們認為村風、民風的建設是一項大事,農村要發展,國家要富強,就必須要重視農村文化建設,通過體育發展促進農村文化建設。

2.2.5 “體育明星”增強了農民的愛國主義精神

中華民族的歷史之所以悠久和偉大,愛國主義作為一種精神支柱和精神財富是起了重要作用的,是一種深厚的感情,是一種對于自己生長的國土和民族所懷有的深切的依戀之情。這種感情在歷史的長河中,經過千百年的凝聚,無數次的激發,最終被整個民族的社會心理所認同,升華為愛國意識。因而它又是一種道德力量,它對國家、民族的生存和發展具有不可估量的作用。

現代奧林匹克文化的復興并在世界范圍內快速傳播,使得體育文化成為世界文化中最普遍且最為活躍的的文化形態[3]。隨著社會發展,廣大農民對體育的認識也逐漸有所改觀,特別是農民通過觀看體育比賽,看到體育明星如同當年的愛國人士,他們在運動場上,克服疾病、傷痛、頑強拼搏,為國爭光的豪情以及密切配合、團結協作的精神,都在農民的心理留下深刻的印象,經對寧波、溫州、杭州等地的新農村農民進行調查,結果顯示在體育明星“愛國主義”精神的影響下,91.3%的農民對祖國更加熱愛。

3 結語

發展農村體育是我國體育事業的重要內容,“沒有農村體育事業的發展,就沒有全國體育事業的全面發展”[4],更沒有農業和農村現代化的實現。這些年隨著新農村的建設與發展,體育已經成為農民生活中不可缺少的部分,而體育明星作為當代重要社會現象,已逐步顯露出來。事實已證明利用體育明星能更激發廣大農民參與體育活動的熱情。因此在體育發展過程中,利用體育明星的作用輻射到更多的農民參與健身活動,更能有效地推動我國全民健身活動的展開。

[1]李一新.論體育美[M].長沙:中南大學出版社,2007:88-89.

[2]王加新.體育明星價值的社會學審視[J].體育文化導刊,2006,49(7):53-55.

[3]田祖國.民族傳統體育在城市社區文化建設中的參與價值和實踐[J].安徽體育科技,2005,19(3):6-8.

[4]陳至立.樹立和落實科學發展觀,努力做好新時期體育工作[N].中國體育報,2004-05-01.

The Impact of Sports Stars for the Sports Participation of Peasants in New Countryside

Shang Zhiqiang
(Dept.of P.E.,Zhejiang Gongshang University,Hangzhou,310018,Zhejiang,Chiina)

The sports stars is the important contemporary social phenomenon ,they not only promote the development of sports ,but also promote the dissemination and exchange of sports and culture ,but also affect the farmers participate in sports activities. In this paper ,we find“sports star”in raising the competitive level of enthusiasm of the farmers involved in fitness“, sports stars”in the news of the peasants to participate in active sports atmosphere“, sports star”image inspired farmers to pursue physical fitness“, sports stars ”to improve the village atmosphere ,and“sports stars ”enhance the spirit of patriotism and the ,etc.

sports stars;new countryside;farmer;factors

G80-05

A

1672-1365(2010)05-0033-02

2010-03-08;

2010-05-22

2009年國家體育總局體育哲學社會科學研究項目(1380SS09069)。

尚志強(1963-),男,河南南陽人,教授,研究方向:體育人文社會學。