我國農(nóng)民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與對策研究

張 嵐

(鞍山師范學(xué)院 體育系，遼寧 鞍山 114007)

該文獲吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)“百期征文”二等獎。

我國農(nóng)民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與對策研究

張 嵐

(鞍山師范學(xué)院 體育系，遼寧 鞍山 114007)

體育消費(fèi)已成為我國拉動內(nèi)需、活躍市場、繁榮經(jīng)濟(jì)、拓寬就業(yè)渠道的一支堅(jiān)挺力量。研究約占全國人口總數(shù)70%農(nóng)民的體育消費(fèi)狀況將對我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)有著重要的劃時代的歷史意義。通過對我國發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析，并提出對策與建議，旨在落實(shí)“農(nóng)民體育健身工程”，推動農(nóng)村體育市場的建立與發(fā)展，改變農(nóng)民的消費(fèi)意識，拉動新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長，促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

農(nóng)民體育消費(fèi)；現(xiàn)狀；對策

1 問題的提出

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、迅猛的發(fā)展和社會進(jìn)步與人民生活水平不斷提高，體育消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用逐漸凸現(xiàn)，體育消費(fèi)成為拉動內(nèi)需、活躍市場、繁榮經(jīng)濟(jì)、拓寬就業(yè)渠道的一支堅(jiān)挺力量。研究約占全國人口總數(shù)70%的農(nóng)民的體育消費(fèi)狀況將對我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)有著重要的劃時代的歷史意義。因此本文通過對我國發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民體育消費(fèi)狀況的研究，旨在了解農(nóng)民的體育消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)和特征，拉動新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長，把握其未來發(fā)展趨勢，為我國構(gòu)建合理的農(nóng)民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，開發(fā)農(nóng)村體育市場，推動體育市場的健康發(fā)展提供理論依據(jù)。

2 研究對象與方法

2.1研究對象

按照我國經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分和個省、市、自治區(qū)、直轄市的GDP和PGNP將廣東、山東、江蘇、河南、河北、遼寧、北京、湖北9個省市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，將內(nèi)蒙古、江西、陜西、吉林、山西、新疆、海南、湖南、甘肅、西藏10個省市作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。從中隨機(jī)抽取遼寧、山東、內(nèi)蒙古、陜西、湖南、江西、新疆、海南、福建、貴州為調(diào)查對象，對我國發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析和研究。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料

從中國期刊網(wǎng)搜索關(guān)于農(nóng)民體育消費(fèi)、農(nóng)民體育健身工程建設(shè)現(xiàn)狀、體育服務(wù)的建設(shè)、農(nóng)村體育組織與管理等論文20余篇，專著及相關(guān)的綱要法規(guī)等5部。

2.2.2問卷調(diào)查

問卷調(diào)查分為兩個部分。一是針對農(nóng)民的《農(nóng)村體育健身工程實(shí)施效果調(diào)查》。(發(fā)放15876份，回收14986份，回收率94.39%；有效問卷14753份，有效率98.45%。)二是針對市縣各級職能部門領(lǐng)導(dǎo)的《農(nóng)民體育健身工程實(shí)施現(xiàn)狀調(diào)查》。(發(fā)放238份，回收230份，回收率96.64%；有效問卷228份，有效率99.13%。)問卷采用現(xiàn)場發(fā)放和回收、郵寄和約定時間回收等方式，并進(jìn)行了效度與信度檢驗(yàn)，具有科學(xué)性。

2.2.3邏輯分析法

本研究運(yùn)用歸納、類比、綜合等邏輯分析方法，對各種信息進(jìn)行深入的分析、處理、論證，并得出結(jié)論與建議。

2.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)

本研究采用SPSS15.0軟件對調(diào)查的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，確保本次研究的科學(xué)性。

3 結(jié)果與分析

3.1我國農(nóng)民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

3.1.1我國農(nóng)民體育消費(fèi)在日常生活消費(fèi)中比重

表1 我國農(nóng)民日常消費(fèi)情況一覽表(%)

居民消費(fèi)傾向代表一個國家的消費(fèi)觀點(diǎn)、消費(fèi)傳統(tǒng)，也反映著一個國家的消費(fèi)水平。其中占人口總量70%的農(nóng)民的消費(fèi)是我國居民消費(fèi)的重要組成部分。通過調(diào)查現(xiàn)階段我國農(nóng)村居民消費(fèi)主要有一下幾類(見表1)。居前幾位的是子女教育消費(fèi)、生活用品消費(fèi)和生產(chǎn)資料消費(fèi)，其中遼寧省農(nóng)民消費(fèi)用于改善或修建住房排在第二位。體育消費(fèi)排在第七位，基本占到9.6%。

3.1.2我國農(nóng)民體育消費(fèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)是指人們在體育活動方面的個人消費(fèi)支出，是個人生活消費(fèi)中發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)方面的一個重要有機(jī)組成部分。體育消費(fèi)根據(jù)體育消費(fèi)者支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)品目的與外在形式的不同，將體育消費(fèi)者的行為分為實(shí)物型體育消費(fèi)、觀賞型體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)。

1)實(shí)物型體育消費(fèi)

實(shí)物型體育消費(fèi)是指人們通過貨幣購買各種和體育健身活動有關(guān)的實(shí)物性消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。如購買運(yùn)動服裝、鞋帽、健身器材、運(yùn)動飲料、體育報(bào)刊雜志等。這種消費(fèi)形式以實(shí)物形式表現(xiàn)出來，具有實(shí)用性、有效性及功利性等特點(diǎn)，比較符合我國農(nóng)民的消費(fèi)心理。從表2中可以看出，我國各省實(shí)物型的體育消費(fèi)比例很大。以運(yùn)動服裝鞋帽為例，除新疆外，其他省市消費(fèi)均占70%以上，一些省份則高達(dá)90%以上。說明我國農(nóng)民仍以實(shí)物型體育消費(fèi)為主。

2)觀賞型體育消費(fèi)

觀賞型體育消費(fèi)是指人們用貨幣購買各種入場券或門票，以觀看和欣賞達(dá)到視覺神經(jīng)滿足和精神愉悅目的的各種消費(fèi)行為。從表2中我們可以看出，我國農(nóng)民到現(xiàn)場觀看比賽的比例非常小，尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如：湖南(湘西)、江西、貴州的農(nóng)民到現(xiàn)場觀看比賽的消費(fèi)不到1%，貴州只有0.03%，即使東部發(fā)達(dá)地區(qū)也沒有超過20%。一是觀賞型體育消費(fèi)會引發(fā)各種間接的體育消費(fèi)，如支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等使農(nóng)民增加額外的負(fù)擔(dān)。二是農(nóng)民的消費(fèi)觀念沒有改變，他們認(rèn)為觀看比賽費(fèi)時、費(fèi)錢得不到實(shí)惠。說明農(nóng)民的生活觀念有待改變。

3)參與性體育消費(fèi)

參與性體育消費(fèi)是指人們用貨幣購買參加體育活動權(quán)力、享受相應(yīng)服務(wù)的消費(fèi)行為。從表2中我們可以看出，用于文體場所的消費(fèi)排在所有體育消費(fèi)的第四位，基本占農(nóng)民體育消費(fèi)比例的10%左右。問卷調(diào)查顯示這部分人群主要集中分布在18-31歲和51-60歲兩個年齡段的女性。原因是年輕女性追求外在的形體、氣質(zhì)的修練與塑造，而老年人由于余暇時間的增多和經(jīng)過生活的洗禮更加注重身體的健康。

表2 我國農(nóng)民體育消費(fèi)情況一覽表(%)

4 影響農(nóng)民體育消費(fèi)的主要因素

4.1農(nóng)民收入過低是制約農(nóng)民消費(fèi)的瓶頸

從表3可以看出，隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展，各省農(nóng)民人均收入得到明顯提高。2009年農(nóng)民人均純收入首次突破了5000元,達(dá)到5153元,比上年增加了392元,實(shí)際增長幅度達(dá)到8.5%,實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六年較高速度增長。但農(nóng)民收入總體水平較低，同時受收入差距拉大和收入預(yù)期的不確定性，使得農(nóng)民把增收的錢多用于子女教育、儲蓄、醫(yī)療養(yǎng)老保險方面，加大了農(nóng)民體育消費(fèi)的難度。

表3 我國農(nóng)村人口與農(nóng)民人均收入情況一覽表

4.2時間對農(nóng)民體育消費(fèi)的影響

有效的體育需求不僅包括可支配低收入和體育需求的欲望，還要擁有一定的閑暇時間。由于我國農(nóng)民收入總體水平較低，農(nóng)民把更多的余暇時間用來從事再生產(chǎn)、出去務(wù)工等來增加收入，所以進(jìn)行體育鍛煉和參加體育活動的人很少，從而制約了農(nóng)民的體育消費(fèi)。

4.3場地設(shè)施不足

農(nóng)村居民的體育消費(fèi)離不開具體的生活環(huán)境。從表4顯示的數(shù)據(jù)可以看出，隨著國家農(nóng)民體育健身工程的實(shí)施，我國發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村的體育設(shè)施得到改善，但明顯不足。從而造成農(nóng)民參加體育活動的積極性不高，參加人數(shù)少，也同時限制了農(nóng)民在其他消費(fèi)上的積極性。

表4 2008年我國各省行政村數(shù)量和農(nóng)民體育健身工程數(shù)量情況一覽表

4.4文化水平的限制

文化是人類欲求與行為最基本的決定因素。人們的日常活動是以文化為背景的，文化本身規(guī)定了人們進(jìn)行體育消費(fèi)的行為。不同文化背景的人消費(fèi)觀念和行為準(zhǔn)則是不同的。在被調(diào)查的農(nóng)民中，學(xué)歷高的人群參加體育鍛煉和進(jìn)行體育消費(fèi)的多，但主要以運(yùn)動服裝鞋帽和體育器材等實(shí)物型體育消費(fèi)為主，其次是到體育場館鍛煉消費(fèi)和和到現(xiàn)場觀看比賽。

4.5商業(yè)設(shè)施和服務(wù)落后對農(nóng)村體育消費(fèi)的影響

我國一些城市郊區(qū)原有國有和集體的商業(yè)、供銷、物資等農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)明顯萎縮，不能發(fā)揮主渠道作用，同時大量農(nóng)村消費(fèi)向城市轉(zhuǎn)移，由于交通等原因無形中增加了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，限制了農(nóng)民的體育消費(fèi)。另一方面，受“傳統(tǒng)觀念”的影響，占我國人口70%的新型大市場——農(nóng)村，得不到有效挖掘。

5 促進(jìn)農(nóng)民體育消費(fèi)的對策

5.1認(rèn)真落實(shí)“農(nóng)民體育健身工程”，拓寬資金引進(jìn)渠道

地方財(cái)政投資是“農(nóng)民體育健身工程”最主要的經(jīng)費(fèi)來源，但由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，尤其是經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)，地方財(cái)政明顯對體育事業(yè)的發(fā)展投入不足。這就要求地方政府要設(shè)立專門的負(fù)責(zé)人，專款專用，并結(jié)合本地區(qū)的具體情況，充分利用和開發(fā)本地區(qū)的現(xiàn)有體育資源，實(shí)現(xiàn)增收、創(chuàng)收，以彌補(bǔ)資金不足。另一方面，各級體育部門積極吸納社會資金、企業(yè)贊助、各界捐款等形式籌集經(jīng)費(fèi)來落實(shí)“農(nóng)民體育健身工程”，為農(nóng)村體育活動的開展提供物質(zhì)條件和根本保障。

5.2加大對體育的宣傳力度，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育，提高農(nóng)民的體育健身意識

我國大多數(shù)農(nóng)民體育意識淡薄，對體育的健身功能沒有足夠認(rèn)識，影響了農(nóng)民參加體育活動的熱情和積極性。各級體育部門應(yīng)充分利用電視廣告、大眾傳媒等多種形式,加大宣傳力度，通過開展不同層次、不同形式的宣傳、咨詢活動，不斷增強(qiáng)農(nóng)村居民的體育健身意識。利用節(jié)假日、農(nóng)閑季節(jié)有組織地舉辦適合農(nóng)村特點(diǎn)的，有一定規(guī)模的民族傳統(tǒng)體育活動，豐富、活躍廣大農(nóng)民的文化生活，培養(yǎng)農(nóng)民積極的生活態(tài)度以及健康的生活方式，引導(dǎo)農(nóng)民正確的體育消費(fèi),逐步形成人人健身、人人懂健身、人人會健身的良好氛圍。

5.3建立、健全體育組織管理機(jī)制

建立健全農(nóng)村基層各級群眾體育管理機(jī)構(gòu)，發(fā)揮各級工、青、婦等群眾團(tuán)體的紐帶作用,做好農(nóng)村體育骨干和社會體育指導(dǎo)員等體育人才培訓(xùn)工作，定期組織和開展體育活動，使體育活動成為農(nóng)民生活中的一部分。

5.4政府組織體育用品下鄉(xiāng)活動

大量農(nóng)村消費(fèi)向城市轉(zhuǎn)移，但由于交通等原因無形中增加了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，限制了農(nóng)民的體育消費(fèi)。我們要根據(jù)各地的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地域特點(diǎn)、民族特點(diǎn)培育、開發(fā)相應(yīng)的體育市場，將體育消費(fèi)的重點(diǎn)由城市轉(zhuǎn)到農(nóng)村這一新型市場，并針對不同層次、不同區(qū)域進(jìn)行市場細(xì)分，增強(qiáng)開拓農(nóng)村體育消費(fèi)的效果，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

6 結(jié)論

1)現(xiàn)階段我國農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入、閑暇時間、場地設(shè)施和農(nóng)村體育市場等社會條件均沒有達(dá)到理想狀態(tài)，體育消費(fèi)還處于比較低的水平，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型體育消費(fèi)為主。

2)建立、健全體育組織管理機(jī)制；認(rèn)真落實(shí)“農(nóng)民體育健身工程”，拓寬資金引進(jìn)渠道；加大對體育健身功能的宣傳力度，發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育的作用，提高農(nóng)民的體育健身意識是促進(jìn)我國農(nóng)民體育消費(fèi)的基本途徑。

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TheStatusandCountermeasuresofChineseFarms'SportsConsumption

Zhang Lang

(P.E.Department,Anshan Normal University,Anshan,114007,Liaoning,China)

Sports consumption has become China's stimulating domestic demand,the active market and economic prosperity,widening the channels of employment is a strong force.It is rery important to make a research on the sports consumption of farmers who thahe about 70% of the total population.Therefore,by the inretigation and analysis of farms' sports consumption in developed and underveloped areas,the paper puts forward some countermeasures to implement the “farmer sports fitness project”,and promote the establishment and development of sports market,the change of consumption,pull the farmers new rural economic growth,promoting the construction of new socialist countryside.

farmer sports consumption；status；countermeasures

2010-04-07；

2010-05-26

2008年國家體育總局體育社會科學(xué)基金項(xiàng)目(1207SS08025)子課題。

張嵐(1973-)，男，遼寧鞍山人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會學(xué)、體育教學(xué)與訓(xùn)練。

G80

A

1672-1365(2010)05-0044-03