人口老齡化與電子商務的關系模型研究＊

李洪心 李 巍

(東北財經大學電子商務學院,遼寧大連 116025)

人口老齡化與電子商務的關系模型研究＊

李洪心 李 巍

(東北財經大學電子商務學院,遼寧大連 116025)

人口問題是我國的基本問題,人口老齡化是人類的必然發展過程。隨著人口老齡化的加劇,關注老年人、發展老齡產業逐漸成為社會發展的焦點。與此同時,互聯網的普及使人們對電子商務由陌生到熟知,互聯網已不再成為年輕人的專利,越來越多的老年人也加入到網民的行列。隨著社會的進步和科技的發展,人口老齡化與電子商務作為兩種必然趨勢,備受人們關注。人口老齡化與電子商務之間究竟有什么關系,它們怎樣相互影響的?本文將通過建立二者的關系模型,從定性的角度對此問題進行分析。

人口老齡化;電子商務;經濟增長

當1999年國際老年人年到來的時候,中國作為世界上人口最多的發展中國家就已加入到老年型國家的行列。人口老齡化的到來,必將對今后的經濟和社會產生深刻影響。眾多發達國家人口年齡構成在20世紀初就開始逐漸發生了巨大變化。由于老齡化對社會經濟的發展帶來了沉重的壓力,所以20世紀70年代末和80年代老齡化成為一個熱點研究領域。過去的十幾年的時間,人口老齡化研究的重點發生了巨大的轉移,由最初的傳統人口學研究向交叉學科研究發展。老年人與經濟增長、老齡產業的發展等成為人口老齡化研究的重點。20世紀70年代末,電子商務以其開放性、全球性、地域性、高效率和低成本的優勢,在國際貿易中盛行,并對傳統的貿易方式帶來了前所未有的沖擊。電子商務的蓬勃發展給經濟發展注入新活力的同時,還為老年人的生活增添了樂趣。本文將通過“經濟”這一中間因素,將人口老齡化與電子商務聯系起來,并對二者關系進行探討。

1 概 述

1.1 人口老齡化

所謂人口老齡化是指某一地區或國家,人口總體中老年人口的比重逐漸增加的過程。按照國際通用標準,60歲以上的人口占總人口的10%以上,或65歲以上的人口占總人口的7%以上,就稱為老齡化社會[1]。我們通常所說的一個國家或地區的人口是老齡化人口,或處在老齡化狀態的時候,就是指這個人口中的老年人口比例在上升,或者是少兒人口比例在下降。

人口老齡化是人類社會發展到一定的歷史階段必然出現的一種社會現象。從上個世紀開始,全世界已經向老齡化社會邁進。歐美的一些國家,包括日本在內的眾多發達國家,早在20世紀50年代已經加入到老齡化的行列。法國在1865年,65歲以上老年人的數量已經達到7%,是率先進入老齡社會的國家之一;20世紀30年代,英國也加入老齡化的行列;之后,美國、德國、日本、瑞士等國家也紛紛步入老年社會[2]。隨著人口出生率的降低和壽命的提高,老齡人口在社會的比重不斷上升,老齡問題已經成為全球關注的重大問題之一[3]。

1.2 電子商務

電子商務作為一種全新的經濟運作模式,在降低了經濟與社會活動成本的同時,提高了社會運行效率和企業經濟效益。它不僅是信息化的助推器,代表著商務發展的方向,在改變傳統社會生產方式的同時,對經濟結構的調整也成生了極為深刻影響,也是促進產業優化升級和實現現代化、工業化的重要環節。電子商務一經出現,就在全球呈現競相發展的態勢,對中國及產業結構的調整和經濟增長的變化產生深刻的影響,有利地促進了“經濟增長方式的改變”和“自主創新”的進程。發展電子商務是轉變經濟增長方式、提高國民經濟運行質量和效率、走新型工業化道路的重大舉措,對實現全面建設小康社會的宏偉目標具有重要意義[4]。

1.3 人口老齡化與電子商務

有專家在第十八屆國際萬維網大會上指出,老年人上網的勢頭越來越猛。蘇格蘭大學計算機學院的維姬·漢森說:“老年人已經是國際網絡人口成長最快速的族群。”隨著互聯網的普及,上網逐漸成為老年人消磨時間的全新方式。

據《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截止2009年6月底,我國20-29歲、30-39歲、40-49歲、50-59歲以及60歲以上網民分別占總網民比例的29.8%、20.7%、9.9%、4.0%和1.7%[5];與2008年底相比,我國目前30-39歲網民所占比重明顯增大,半年來所占比重由17.6%上升到20.7%;此外,40歲以上的網民規模整體有上升趨勢,而10-29歲的年輕群體占比例下降明顯。由于老年人所處的年齡段不同,上網需求也隨之改變。據相關調查顯示,瀏覽新聞、收發郵件和游戲聊天仍然是老年人上網的主要目的。圖1表明,隨著年齡的增大,老年人對上網的興趣逐步減弱,六條需求的曲線(瀏覽新聞、收發郵件、游戲聊天、網上學習、網上購物以及網上求醫)呈現明顯下滑的趨勢。30年后,如今處于中年的人口將邁入老年,加入到老年人的行列;如今的中年人也將成為老年人、年輕人成為中年人。他們已習慣于這個網絡縱橫的社會,網上瀏覽新聞、收發郵件、網絡購物等已成為他們生活中的“必需品”。老年人上網已是大勢所趨,所以,6條需求曲線未來的走勢不會因為年齡結構的變化發生劇烈的動蕩(見圖2)。由此不難發現,人口老齡化的加劇,使得未來的老年人對網絡更加依賴,同時老年人對網絡的需求將逐步提高。為了更好滿足老年人的需求,迎接老齡化的到來,我們就要從老年人的需求出發,為他們營造良好的上網環境的同時,發展老年電子商務及相關老齡產業,達到為老年人生活提供便利的目標。

圖1 老年人上網需求調查結果Fig.1 The research result of surfing on the net for the olds

圖2 未來老年人網上需求示意圖Fig.2 The need of surfing on the net for the olds in the future

2 人口老齡化與電子商務關系模型的建立

人口年齡結構的變化,使得老年人以及家庭的消費需求及結構發生顯著變化。消費不僅是拉動經濟增長的三駕馬車之一,還是影響經濟增長的關鍵因素[6]。如今,電子商務的出現為經濟發展增添了新的活力,它將政府、企業與個人連成一個網絡,在促進其自身發展的同時,也為經濟快速、健康地發展做出卓越貢獻。既然人口老齡化、電子商務與經濟增長有著必然的聯系,那么我們就利用經濟這座橋梁將二者聯系起來,構建人口老齡化與電子商務的關系模型。該模型主要由三部分組成:人口老齡化、電子商務及消費(見圖3)。

2.1 人口老齡化模塊

人口老齡化不斷加劇,使得老年人數量與日俱增,同時,老年撫養比也在逐年上升,給家庭帶來沉重的負擔。然而,人口老齡化趨勢勢不可擋,老年人數量的急劇上升,與老齡產業的發展現狀不相匹配,越來越多的老年人迫切期待新鮮、貼近生活的服務或產品的出現。隨著生活水平的日益提升,老年人不再單單滿足于眼前的生活,他們將目光投向精神生活領域,同時也開始更加關注身邊、中國乃至世界形形色色的變化。互聯網為老年人打開了一道通向世界的大門,網絡不僅讓老人們了解到更加豐富多彩的世界,還使他們的生活方式發生翻天覆地的變化。他們難以相信,坐在家中就可以漫游世界,可以看病就醫,可以購買衣服,可以游戲聊天,網上消費順理成章地成為老人中時尚的話題[7]。據洛杉磯加州以及和衰老研究中心的研究證實,對于中老年人來說,經常進行網絡搜索有助于大腦功能。消費被稱作是拉動經濟增長的馬車,老年人的增多,消費額的減少,必然放慢這輛馬車前進的速度。而電子商務作為一種手段和工具,正巧迎合了人口老齡化的趨勢,減輕了人口老齡化給經濟及社會生活的各個方面帶來的負面影響。

圖3 人口老齡化與電子商務關系圖Fig.3 The relation schema between the aging of population and E-commerce

2.2 電子商務模塊

如今,跨越時間、空間的電子商務已成為人們茶余飯后的話題。電子商務的蓬勃發展,使得更多的公司將自己的產品和服務搬上網絡,他們作為供給方,希望抓住更多的客戶,給公司賺取更多的利潤。從電子商務自身的特點分析,它不但減少了買賣雙方的成本,還提高了效率。據《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,中國網民數量呈逐年上升的趨勢,截止2009年6月底,中國網民規模達到3.38億人,較2008年底增長13.4%[5]。然而人口老齡化也在不斷加劇,網民年齡結構的老化成為必然趨勢。網絡將不再是年輕人獨斷專行的天下,老年網民的增加將給網絡注入新的活力。老年電子商務是電子商務未來發展的方向,也是政府和企業都需要關心的問題。電子商務作為技術因素,被引入到經濟發展的浪潮的當中。技術是在經濟革命中的作用是不可低估的,它不但提高了生產率,還加快了社會進步的步伐。電子商務在老年人中的廣泛推廣及應用,將會加快技術進步推動經濟發展的腳步,減輕因老年人消費總額的減少帶來的負面影響。

2.3 消費模塊

消費模塊的內容包含消費需求、消費結構及消費方式。人口老齡化使得老年人數量增加,從而導致老年市場供需失調;同時,電子商務是一種新興的商務模式,“水泥+鼠標”的模式給越來越多的企業帶來豐厚的利潤[8]。如圖表3所示,該模塊同時受“人口老齡化”和“電子商務”雙因素的影響,進而產生了影響經濟增長的新的動力——“老年電子商務”與“老齡產業”。“老年電子商務”與“老齡產業”是在消費結構及需求的影響下蓬勃產生并發展起來的新興商業模式。“老齡產業”是人口老齡化與消費共同作用的結果,而“老年電子商務”是因消費方式的改變、人口老齡化的加劇和電子商務的發展而形成的。隨著兩股新的力量的注入,經濟增長的步伐又開始加快;同時,也減少了因老年消費額下降而給經濟增長帶來的弊端。圖表3顯示,匯集到經濟增長的箭頭有4個,其中老年人的增多是抑制經濟發展的,而其它的3個則對經濟增長有拉動作用。“老年電子商務”的加入為經濟增長增添了新的活力,對經濟發展產生積極的影響。當3股積極的力量大于一股消極的力量,就促進經濟增長;反之,則抑制經濟發展。

總之,人口老齡化與電子商務是社會發展中的兩股必須面對的熱潮,它們是社會和經濟發展的產物。經過研究分析,得出結論:人口老齡化與電子商務之間是相互影響,相互促進的。怎樣利用好這二者的關系,采用什么樣的方法,如何發展二者結合的新興產業——老年電子商務,是政府、企業甚至每個人都應思考的問題。

3 對策及建議

面對人口老齡化的挑戰,我們應該利用互聯網及電子商務發展的大好時機,發展老年電子商務和老齡產業,以科學的態度對待人口老齡化帶來的問題。為迎合人口老齡化的電子商務發展,政府、企業和個人應不斷努力。應對人口老齡化下的電子商務發展,應該做到以下幾點:

3.1 關心老年人,重視人口老齡化

老年人是社會財富的創造者,他們為民族、社會及家庭貢獻了畢生精力,我們今天的物質文明和精神文明成果也包含他們的智慧,凝結著他們的汗水。關心老年人,重視人口老齡化需要多方的共同努力。對于政府來說,應該利用多種形式,對人口老齡化及其趨勢進行宣傳,使人們了解老齡化,關愛老年人;對于企業來說,應該從老年人的角度出發,開發并研制符合老年人需要的產品和服務,為老年人生活提供便利;對于個人來說,要發揚尊敬老人的傳統美德,從身邊的小事出發,設身處地為老年人著想。

3.2 大力發展老齡產業,促進人口老齡化與電子商務的結合

老齡產業之所以被人們親切地成為“朝陽產業”,因為它是一個在老年人口增多的趨勢和人口老齡化加劇的情況下新興的產業。老年電子商務是人口老齡化與電子商務相結合形成的新興領域,為老齡產業的研究翻開了嶄新的一頁。政府一方面應加大硬件設施的投資和建設,為老年人上網營造良好的環境;另一方面,制定相關政策及措施,鼓勵老年電子商務及相關企業的發展,在促進新興產業發展的同時,拉動經濟增長。

3.3 加大老年教育,為老年電子商務發展奠定基礎

教育是基礎,沒有良好的教育任何一個國家或地區都不可能發展起來。同樣道理,老年電子商務要發展,有政府和各個企業的支持還不夠,老年教育決不能被忽視[9]。要發展老年教育,就要從以下三方面出發:第一,對老年人進行再教育;第二,開辦老年大學,開設電子商務相關課程,培養老年人上網意識;第三,舉辦上網知識講座,幫助老年人養成上網習慣。

3.4 制定法律法規,保障老年人權益

老年電子商務機老齡產業的蓬勃發展,使一些問題凸顯,如老年人隱私泄露、老年人權益得不到保障等。由此看來,制定相關法律法規,保障老年人權益迫在眉睫[10]。在制定法律法規的同時,還要以各種形式向全社會進行廣泛宣傳,使老年人知法,懂得用法律的武器保護自己。

(編輯:于 杰)

References)

[1]張倩.我國人口老齡化與政府在老齡產品和服務提供中的角色[D].北京:北京大學,2007.5-8.[Zhang Qian.The aging of population in China and the roles government plays in the product for the olds and the service.Beijing:University of Beijing,2007.5-8.]

[2]少云.老年電子產品研究[D].北京:北京林業大學,2005.2-5.[Shao Yun.Study on electronic product for aged people.Beijing:Beijing forestry University,2005.2-5.]

[3]劉觀海.世紀之交人口老齡化的狀況、特點及對策研究[C].老年學論文集(四),2001.30-40.[Liu Guanhai.The research of situation,characteristic and policy about the aging of population at the turn of the century[C].Collected Papers about gerontology(four),2001.30-40.]

[4]中新社.電子商務將成為中國未來經濟增長點[EB/OL].(2001-02-18)[2009-6-15].http://tech.sina.com.cn/it/e/54005.shtml.[Zhongxinshe.E-commerce is becoming the economic growth point of China in the future[EB/OL].(2001-02-18)[2009-6-15].http://tech.sina.com.cn/it/e/54005.shtml.]

[5]中國互聯網絡信息中心.第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].(2009-07)[2009-8-21].http://www.cnnic.cn/uploadfiles/doc/2009/7/16/125040.doc.[ChinaInternetNetwork Information Center.The 24th statistical report about survey for Chinese internet development[EB/OL].(2009-07)[2009-8-21].http://www.cnnic.cn/uploadfiles/doc/2009/7/16/125040.doc.]

[6]洪國棟.中國人口老齡化問題與對策思考[J].人口研究,1997,21(4):44-48.[Hong Guodong.The consideration of the aging of population and the policy in China[J].Population Research,1997,21(4):44-48.]

[7]Trocchia Philip J,Janda Swinder.A phenomenological investigation of internet usage among older individuals[J].Journal ofconsumer marketing,2000,17(7):605-616.

[8]Charness Neil,Parks Denise C,Sabel Bernhard A.Communication Technology and Aging:opportunities and challenges for the future[M/OL].New Y ork:Spring Publishing Company,2001.60-75.

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[10]楊俊全.解決我國人口老齡化問題的對策研究[D].長春:東北師范大學,2004.18-23.[Yang Junquan.The research about policy for solving the aging problems in China[D].Changchun:Northeast Normal University,2004.18-23.]

AbstractThe population problem is considered as the basic issue in China,and the aging of population is also the inevitable process in the human history.With the consolidation of the agingof population,bothfocusingon the aged and developing“the silver industry”are becoming the point of social development.Along with the popularityof the internet,most people are interested in it.The internet not only belongs to the young,but to the old.With the progression of society and development of technology,the aging of population and E-commerce,two necessary trends,are extremely concerned recently.However,what is the relation between the two factors talked above?How do they influence each other?This article is going to build the relation model,and analyzes the aging of population and E-commerce from a qualitative perspective.Key words aging of population;E-commerce;economic growth

Research on Relation Model of the Aging of Population and E-commerce

LI Hong-xin LI Wei
(School of E-commerce,Dongbei University of Finance and Economics,Dalian Liaoning 116025,China)

C921.2

A

1002-2104(2010)03-0085-04

10.3969/j.issn.1002-2104.2010.03.016

2009-09-25

李洪心,博士,教授,博導,主要研究方向為電子商務、經濟模型仿真。

＊遼寧省哲學社會科學規劃基金重點項目“迎合人口老齡化趨勢的遼寧現代服務業發展研究”(批準號:L08ARK002)資助。