新媒體與傳媒改革：1978～2008

伴隨著世界范圍內的信息化浪潮，諸多新媒體形式的不斷涌現與我國1978年以來改革開放的時代節拍產生了變奏和共鳴。在此期間，不斷涌現的新媒體形態已經徹底改變了中國人的日常生活面貌和生活方式。新媒體的發展體現了生產力的巨大進步，不斷改變著我國的媒體生態，驅使傳媒業做出相應的改革；同時，傳媒業的改革是對傳媒屬性的再認識，是對生產關系的調整，對于新媒體的發展也有巨大的推動作用。可以說，我國改革開放三十年間的物質文明與精神文明的變化都可以在傳媒領域中清晰的折射出來。

一、新媒體促進制度建設

從某個側面來說，改革開放實際上是一個制度建設的過程。自1978年黨的十一屆三中全會決定“將工作重點轉移到社會主義現代化建設上”的方針以來，1979年《關于大力發展對外貿易增加外匯收入若干問題的規定》、1982年《全國農村工作會議紀要》、1984年《中共中央關于經濟體制改革的決定》、1986年《關于深化企業改革增強企業活力的若干規定》……，正是這些制度的建設，保障了改革開放的逐步開展，保障了改革開入的深入進行。

從新媒體的角度來看：

1、新的媒體技術需要相應的制度進行規范

以廣播電視為例，中國采用衛星廣播的計劃始于1980年；1984年4月8日，中國第一顆實驗通信衛星被送上地球同步軌道，并在10月1日轉播了國慶35周年閱兵；1985年，開始長期租用國際通信衛星轉發器，并于8月開始衛星傳送電視節目；1986年2月1日，發身實用通信廣播衛星；1986年7月1日，教育電視臺試播，10月1日，正式播出；1988年3月7日，中國發射第三顆通信衛星；1990年，中央一、二、三套全部由國內衛星傳送，教育一、二套租用國際衛星傳送；1990年4月，中國為亞洲通信衛星公司發射了“亞洲一號”衛星，新疆、西藏、云南、貴州等省區先后采用衛星傳送節目，使電視信號覆蓋了偏遠地區。

但是，在衛星電視蓬勃發展的同時，也出現了一些管理上的問題，接收“亞洲一號”衛星的地面接收設施也可以接收海外節目，如何對這種行為進行規范？在當時的思想條件下，廣電部、公安部、安全部、旅游局聯合出臺了《衛星地面接收設施接收外國衛星傳送的節目管理辦法》，1991年又發出《關于加強亞洲一號衛星接收設施管理工作的通知》，1993年，國務院出臺《衛星電視廣播地面接收設施管理規定》等一系列制度。規范了衛星接收設備的生產、銷售、使用、轉發等行為，并規定個人不準安裝衛星接收設備。其中一些制度目前仍在執行。

隨著直播衛星等更新一代衛星技術的發展，更小的接收裝置與更多接收資源的出現，以及社會開放思潮的推動，現有的這些制度又有些不適應社會的發展，也必然會有新的管理思路與新制度的出現，來適應新媒體技術的不斷變化。

同樣，在有線電視、電子出版、互聯網、手機等領域也一樣存在技術進步推進制度建設的案例。

2、制度規范為新媒體發展提供了良好空間

另一方面，完善的制度也是新媒體技術快速發展過程中的有利保障，為新媒體提供了良好的發展空間。例如在對互聯網基礎設施及應用問題的管理上，國家的一系列政策便為互聯網的健康成長提供了強力的支持。

互聯網正式進入中國大約是1994年左右，此后，互聯網基礎設施的建設在國內迅速展開：1994年9月，中國電信與美國協議開通兩條64K專線；1995年5月，開始籌建“中國公用互聯網”全國骨干網，1996年1月建成；1994年10月，“中國教育網和科研網”開始建設，1995年7月連入美國的128K專線開通；1995年4月，中科院系統“中國科技網”開始建設，1995年12月建成；1994年6月，金橋工程全面展開，1996年8月正式立項，1996年9月，“中國金橋信息網”連接美國256K專線開通；此外，還有“中國公眾多媒體通信網”等等工程開始啟動。

然而，諸多網絡基礎設施的建設，存在著一定的重疊與交叉，也存在著大量的管理問題，國家相繼出臺了多項制度對其進行規范：1994年，《中華人民共和國計算機信息系統安全保護條例》；1996年2月，《計算機信息網絡國際聯網管理暫行規定》；1997年5月，《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》；1998年2月，《計算機信息系統保密管理暫行規定》；2000年9月，《中華人民共和國電信條例》，《互聯網信息服務管理辦法》； 2001年，《公用電信網間互聯管理規定》，《互聯網骨干網間互聯管理暫行規定》，《互聯網骨干網間互聯服務暫行規定》，《電信網間互聯爭議處理辦法》；2002年，《電信建設管理辦法》；以及后來的《中國互聯網絡域名管理辦法》，《互聯網著作權行政保護辦法》，《互聯網新聞信息服務管理規定》，《信息網絡傳播權保護條例》，《互聯網骨干網網間通信質量監督管理暫行辦法》，《互聯網交換中心網間結算辦法》等等。

這些制度，規范了網絡基礎設施的建設、互聯互通、相互服務與結算、以及域名、IP地址，網絡使用中的著作權、新聞信息服務等多方面的內容，為推動我國的信息網絡化建設與規范網絡上的信息傳播行為起到了重要的作用，為互聯網的發展創造了一個巨大的良性空間。

3、新媒體使大眾參與到制度建構過程之中

新媒體使大眾能夠參與到制度的建構中來，體現在兩個方面：一方面，從事新媒體信息服務的組織、機構通常會以一些“自律”、“公約”的形式對正式制度未明確規范的行為進行統籌，或作為自身行為的承諾；另一方面，在信息網絡的支持下，被動的“受眾”也可以參與到社會制度的建構過程之中。

仍以互聯網為例，1999年4月15日，國內23家有影響的網絡媒體通過《中國新聞界網絡媒體公約》；2001年11月8日，北京地區39家獲得電子公告服務的網站發表《北京地區互聯網站電子公告服務倡議書》；2001年11月22日，共青團中央等多個組織發布《全國青少年網絡文明公約》；2002年3月27日，中國互聯網協會制訂《中國互聯網行業自律公約》；2002年7月17日，北京市30家通過安全審查合格的正式網吧制訂《網吧等互聯網上網服務營業場所規范經營承諾書》；2002年8月17日，參加2002年中國網絡媒體論壇的112家網站簽署《保護網絡作品權利信息公約》；2003年12月8日，人民網、新華網等30多家新聞信息服務單位簽署《互聯網新聞信息服務自律公約》；2004年9月，新浪、搜狐、網易等正式成立“中國無線互聯網行業誠信自律同盟”；2005年9月，中國互聯網協會版權聯明發布《中國互聯網網絡版權自律公約》；此外，還有《網絡廣告自律公約》、《電子商務者自律公約》等等。這些“自律”、“公約”、“承諾”，雖然成文，但并未有明確的懲罰措施與執行者，應當歸屬為非正式制度。它們在一定程度上對現有規章制度進行了具體化、可操作化；另一部分則是對政策未明確部分的初始約定。

從受眾角度出發，互聯網社區、論壇的“版規”在很大程度上可以說是另一種形式的“非正式制度”，它完全由受眾自發規定，起初可能是一些技術精英創建社區時的理念支配，后來即發展為參與社區活動的所有人的共同約定。

另一層面，新媒體給大眾帶來的新體驗，還不僅僅是對網絡非正式制度的建構，也有大眾參與社會制度建構的方面。如5.12四川地震后以網民為主的受眾群體對捐贈款物使用方向的監督，就極有可能推動國家在這方面制訂信息公開的相關正式制度。

新媒體為受眾參與輿論監督提供了方便、快捷的渠道，這在很大程度上推進了大眾參與正式制度或非正式制度的建構過程。當然，這里也并不都是良性的例子。例如，在非正式制度層面，互聯網的公眾性讓“正義”、“公平”等普適價值得以最大限度地保障，而在缺乏正式制度的時候，非正式制度也往往會無意識地、或者失控地傷害到他人。例如奧運火炬美國傳遞時的“王千源事件”，其對當事人信息的批露即有侵犯隱私權的嫌疑。

二、新媒體推動產業發展

30年來，改革開放一個最明顯的巨大成就，便是實現了國家經濟體制從高度集中的計劃經濟向充滿生機和活力的市場經濟的轉變，并且推動了社會主義市場經濟的健康穩定快速發展。目前，我國的國民生產總值已經從1978年的3624.1億元變為2007年的24.95萬億元人民幣，成為世界第四大經濟主體。

從新媒體角度來看：

1、新媒體改變了傳媒產業的微觀形態

對于很多傳統媒體而言，新媒體的出現已經徹底重塑了許多為我們熟悉的傳統媒介產業的微觀形態。

報業是我國的傳統媒介行業。在改革開放三十年間，報業成為傳媒改革的排頭兵，同時受到新媒體發展的影響也最大。在報業內部，30年間出現的新技術極大地改變了報業的運作方式，如激光照排技術、衛星傳版技術、高速輪轉印刷技術等等，互聯網出現后的新聞網站，以及新近出現的手機報等形式；在報業外部，報紙也受到電視、期刊以及新的廣告形式的沖擊。有學者預言報業將在2050年消亡，這種說法可能有些夸大，但報業的微觀形態必然會出現多種趨勢，報業也正積極尋求自身發展的新空間。

2、新媒體改變了傳媒產業的產業結構

從《中國傳媒產業發展報告》歷年發布的統計數據就可以看出，傳媒產業的產業結構正在發生巨大變化。

“從一定意義上說，網絡等媒介產業的生存能力取決于‘內容’的創造和消費，取決于與廣大消費者的日常生活、工作和娛樂、休息的聯系。”。新媒體技術促使媒介產業實現產業結構升級和調整，內容的創意與生產逐漸突顯出愈加重要的作用。例如，2005年我國的手機用戶達到3.93億，同年我國的移動通信業務全年收入累計達到2616.4億元人民幣，而其中移動增值業務獲得了長足發展：除了SMS（短信息）之外，MMS（多媒體短信息）、CRBT（個性化回鈴音）、IVR（互動式語音應答）、WAP（手機上網）等業務發展迅速，音樂、游戲等應用業務快速成長，2005年上半年，中國移動增值業務收入將近280億元，比上年同期增長56.5%，增值業務收入占總收入的比例達到18.3%；此外還有許多新興的增值業務不斷出現，如手機錢包、手機電視、手機游戲、手機定位等。2005年我國僅彩鈴這一項業務的收入就達到25億到30億元，實現營業稅7500萬元至9000萬元。從這些數據我們可以看出，手機作為一種新媒體為廣大用戶接受之后，除了基本的通話功能之外，它逐漸成為消費者滿足生活、娛樂、商務、資訊需求的終端，這使針對手機的內容生產就成為重要的產業。

新媒體促使媒介產業將重心向內容的創意與生產轉化，轉換原有的產業結構，這一變化已經在電視的制播分離、網游的開發與運營、動漫節目制做等領域明顯顯現出來，并成為創意產業的重要支柱領域。

另一方面，廣告行業這一與媒體息息相關的重要領域，也因為新媒體的出現發生了巨大的變化。其中最為著名的便是“分眾傳媒”的出現，分眾傳媒于2003年首次推出戶外視頻廣告聯播網絡，確立了明確的受眾定位和傳播效果。之后，通過收購聚眾傳媒及框架媒介不斷擴大其業務領域的市場份額，進入了社區平面媒體；此外，還進入了手機媒體、互聯網媒體等許多領域。目前，分眾傳媒旗下擁有商業樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯網廣告平臺（好耶廣告網絡）、分眾直銷商務DM媒體，以及數據庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網絡。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告傳媒第一股，并以1.72億美元的募資額創造了當時的IPO紀錄，目前市值超過40億美元，2007年總營收達5.066億美元。

此外，從產業角度來說，新媒體的出現加速了資本的進入。原本國家控制非常嚴格的新聞媒體行業，也開始引入外資和民營資本，除上述分眾傳媒、新浪、搜狐等商業網站外，此方面比較著名的還有“中青網”，以及一些民營的影視制作機構等。

新媒體改變了媒介產業的價值鏈

3、新媒體改變了傳媒產業的商業模式

新媒體的出現改變了傳媒產業的內容生產方式，用戶生產內容（UGC）正在成為傳媒產業通用的內容生產方式。“用戶生產內容”被《Time》雜志評為“2006年度人物”。這一點不但體現在互聯網上，隨著媒介融合的程度越來越深，也將體現在所有的媒體形態上。

在商業模式上，新媒體強化了用戶的主動性，因此經濟理論和商業模式都要隨之進行調整和創新（如“長尾理論”）。

同時，新媒體的出現改變了媒介產業企業的核心價值體系。在媒介產業領域，由于新媒體技術的廣泛應用和深入滲透，各個企業的核心價值體系已經向無形轉化，技術標準和版權逐漸成為一個媒介產業企業最為核心的價值體系所在。另一方面，版權也日益成為媒介產業企業的核心價值體系。在新媒體技術環境下，數字化的文化產品可以以非常低廉的成本進行無損的大規模復制，給版權保護帶來了極大的難題。《電影盜版的成本》報告顯示，中國電影市場盜版給MPA成員的電影公司帶來的損失是565百萬美元，而給非MPA成員的電影公司帶來的損失是2124百萬美元。這說明盜版給中國電影產業帶來的打擊是災難性的。在這樣的情況下，媒介產業企業都將版權看作企業生存的核心價值，并采用一系列的手段保護版權。新媒體技術使媒介產業企業將自身核心價值體系從有形的產品轉向無形的專利、標準、技術、設計層面，推進了媒介產業企業向知識企業轉化。

4、新媒體改變了傳統商業的經營思路

新媒體除了推動傳媒產業自身商業模式的變化外，也大大促進了傳統商業的經營思路，這主要體現在廣告與營銷兩個方面。

1979年1月，上海電視臺播出了中國電視史上的第一條廣告“參葺補酒”，3月又播出了“雷達表”廣告；其后，廣東電視臺、中央電視臺相繼開播廣告，開啟了中國媒介的商業化道路。

除了前面說過的“分眾傳媒”，新媒體還在很多方面促進了廣告行業的變化，并形成了傳統商業新的經營思路。如DM直郵廣告和從中演化而出的郵購、直銷等經營方式。互聯網出現后，傳統商業的經營方式更加多樣，以Dell為代表的網絡直銷；以淘寶、Ebay為代表的網上拍賣和網絡經營；以及更進一步的網上銀行等電子商務行為，均可基于新媒體的技術平臺進行操作。

如今，通過網絡或電話預訂機票、酒店已不是什么陌生事件，“鼠標 + 水泥”的新的經營思路與經營理念層出不窮，坐在家中可以將生意做到世界各地，甚至網絡游戲中的虛擬物品也可以在現實世界中折算為現金進行交易。傳統商業在新媒體的推動下也越發充滿了活力。

三、新媒體改變社會形態

改革開放30年，中國社會的變化是深層次的。社會管理的理念和體制開始更新，促進文明、進步、和諧成為社會建設的目標。通過推進社會管理體制改革，擴大公共服務，著力保障和改善民生，建立有效的利益調解機制和維護社會穩定的機制。實施擴大就業的發展戰略，社會保障體系建設取得明顯成效。社會文明程度顯著提升，社會活力顯著增強，社會事業取得顯著成就，并正在朝著建設社會主義和諧社會的方向闊步前進。

從新媒體角度來看：

1、新媒體推動了全球化的發展

“改革開放”的一大成就，便是改變了封閉的社會形態，敞開國門，對外開放。其中最關鍵的當然是思想方面的解放了，黨的十一屆三中全會否定了“兩個凡是”，重新確立解放思想、實事求是的指導思想，把工作重點轉移到社會主義現代化建設上來。

媒體定位則從原來的“喉舌論”過渡到社會主義精神產品的生產者與市場經濟的有機組織部分。而媒體在改革開放中所起到的最重要的作用則是通過輿論導向引導大眾的思想解放。

全球化方面，1984年，中央電視臺開始批量引進美國哥倫比亞廣播公司的各類節目；1986年引進了迪斯尼影片；1987年，20世紀福克斯的影片固定在周末播放；以及1996年開始審批境外衛星電視頻道落地；2002年，境外傳媒機構的鳳凰、華娛、星空、亞視等衛星電視臺先后在廣東部分地區落地等等。同時，中央四套、九套等節目也借助衛星電視等新的媒體技術在美國等全世界一百多個國家落地；每年央視的春節晚會更是借助互聯網實現全球同步直播。中國電視媒體在“引進來”的同時也在努力實現“走出去”的戰略。

其它媒介形式也都有著類似的路徑：1990年代開始引入的全球分帳電影大片，同時國產電影也走出去，在國際上的多次獲獎；圖書版權的引進與輸出有了大幅增漲（盡管目前的引進與輸出數量之比還有很大差距）；期刊領域也有了多種形式的引進與合作；等等。

這些，只是媒介領域表面上呈現出的國際化趨勢。隱藏在其后的更重要的影響，則是媒介精神產品的生命力在人們心中生發出的思想觀念的變革，由新媒介介紹給人們全球經濟一體化的趨勢與地球村的概念，已深深植入大眾的心中，使得全球化的發展勢不可擋。

2、新媒體促進了社會的多元化

新媒體推動社會領域的另一個重要變化，便是加速了社會的多元化。改革開放之初，媒介幾乎都是一個聲音，而三十年后，在新的媒介技術推動下，不論報刊的種類、電視頻道數量、每年電影產量、圖書出版數量、期刊種類、互聯網社區數都有了幾何級數的迅速增加。媒介早已開始區分不同的受眾群體，開始有目的的投放內容。

另一方面，社會個體經濟、教育水平的差別與興趣愛好的不同，也自發地分為不同的社會群體，新媒體的出現，正好滿足了“分眾”的需求，促進了社會的多元化發展。

以互聯網社區為例，人們可以根據自身的喜好自由加入某個論壇的討論區，結識志同道合的伙伴；也可以自己建設一個網站，來吸引同好者的加入。

3、新媒體重塑了個體意識

新媒體對個體的影響，則主要表現在個體意識的重塑上。自電話普及以來，人們之間的交往便突破了空間的限制，手機的出現更使人們遠隔千里也能隨時聯絡。據統計，我國目前的電話保有量和手機用戶均已達世界第一位，這便徹底改變了人與人之間溝通與交流的方式。

使用電話、手機、互聯網，人們可以隨時隨地的溝通，可以自由地表達自己的意志。從根本上改變了改革開放前社會思想“高度統一”的單一局面，形成自己的觀點、看法。

隨便在互聯網上一個論壇都可以發現，對某一現實問題的看法，不出十個貼子就會至少有截然不同的兩種觀點。比如四川地震中關于王石和萬科捐款的討論，雖然在地震中人們的民族主義情緒高漲，但還是有很多人認為王石的說法也有一定的道理。

在某種意義上，新媒體已將傳統媒介的受眾社會轉變為一個新的大眾社會。

4、新媒體推進公民社會的和諧發展

另一方面，新媒體推進了整個社會的信息開放，推動了公民社會的成熟發展。

仍以地震災害報道為例，新媒體是一個信息傳遞與辯論的平臺，網友在現實生活中扮演越來越重要的角色。他們會將救災帳蓬出現在哪個高檔小區的信息發布出來，推動輿論監督，推動社會力量對其進行監管、查處。從而使社會個體都認識到自己應當成為社會的主人，是國家的公民，應當從社會整體的角度看待和分析問題，從社會整體的角度解決問題，從而推進公民社會的和諧發展。

四、新媒體釋放文化活力

改革開放前，中國文化建設底子薄，又遭到“文革”的嚴重摧殘，人們思想觀念上受著許多框框的束縛，文化生活單調、貧乏。經過近30年的改革開放，長期禁錮人們思想的許多舊觀念被沖破，偉大的革新創造精神、實干興邦精神被激發，人類創造的先進思想文化、思維方式被大家所接受。全民族的思想道德和科學文化水平不斷提高，文化創造的熱情和活力大大激發，人民群眾的文化生活日益豐富多彩。從教育、科技體制改革開始，我國不斷推進文化體制改革。教育、科學技術事業取得巨大進步，全民族的思想道德和科學文化水平不斷提高，文化事業和文化產業日益繁榮，對外文化交流不斷擴大。

從新媒體的角度來看：

1、新媒體為社會成員提供了豐富的精神產品

改革開放的主要目標之一，就是滿足人民群眾日益增漲的物質文化生活需要。當經濟發展到一定水平以后，精神生活就成了人們的主要追求。大眾媒介實際上就是精神產品的制造者。

新媒體為大眾媒介的表現形式提供了多樣的平臺。以CD-ROM出版為例，傳統紙質圖書僅能容納少量的信息內容，普通300頁的圖書可能也就30～50萬字的容量。而CD－ROM介質出現后，一張光盤中便可以裝入幾萬冊的圖書內容，一個光盤陣列便可存下整座圖書館。即使要求高質量的圖文內容，如大英百科全書，也只需4～5張光盤而已。

而且隨著技術的更新，CD-ROM已發展為可刻錄CD，自己就可以輕松制做，成本也非常低廉；DVD，容量達到CD-ROM的7倍；雙層DVD，7.8G 的容量；藍光DVD，高達25G的容量，等等，均可實現自己加工、生產。

這些介質中，可以存儲文字、聲音、圖片、動畫、影響、三維造型等各種各樣的內容，滿足各類人員的不同需求。從內容上來說，新的技術也推動了內容產業的發展，改革開放30年來，精神產品真正實現了極大豐富。

2、新媒體創建了新的社會群體

如前所述，新媒體促進社會多元化發展的過程中，塑造出不同的社會群體。從文化研究的角度來說，這些群體的思想觀念、行為舉止就有可能形成一種“亞文化”。

比如由電視劇“韓流”所引發的“哈韓一族”，便在衣著打扮、動作行為、思想觀念等方面都有與眾不同的地方。特別對青少年來說，由媒體引發的偶像潮流與Fans群體可能伴隨著多種不同的文化現象。

從多元化的角度，新媒體確實促進了新的文化群落的形成。特別是互聯網平臺上，不同價值觀念的沖突，可能會促進社會的進一步分化。這一方面推動了多元文化的共同發展，另一方面也可能形成社會沖突的隱患。

比如最近的藏獨事件，就是少數藏人通過境外廣播、互聯網、衛星電視等媒體渠道，受達賴集團的鼓惑，而采取的一次暴力行為。

3、新媒體創造了新的文化形式

新媒體在文化方面的貢獻，還體現在它的創造力上，它可以創造出多種嶄新的文化形式來。

這種文化形式可能是一種網絡聊天中所使用的新的“符號”；也可能是動漫網游中對虛擬世界的幻想；還可能是手機短信拜年的行為方式；數碼相機自拍抓拍展示的動機；或者是人們網絡虛擬人格、虛擬身份的分身……

總之，新媒體可以創造出新的文化，而所有這些新文化都會在社會發展過程中留下自身的痕跡。

五、傳媒改革的實質是解放和發展文化生產力

總的來說，改革是對生產關系的調整與創新，是充分地解放和發展生產力，而新媒體正是在這樣的進程中不斷發展。在改革開放三十年間，我國的社會變遷體現在信息公開、傳播手段豐富、社會監督健全、民主法制提高、娛樂形式多樣等方面，恰好是傳媒的傳播信息、社會守望、輿論監督、提供娛樂等功能的延展與深化。

新媒體首先是一種技術形態，其次是一種產業結構，最后是一種新的文化生產力。改革開放30年來，新技術的不斷發展與新媒體的不斷涌現，不斷提出改變社會關系現狀的要求，而國家、社會通過制度建設、產業調整、社會發展以及文化創新，逐步適應了相關變化，又給新媒體的發展提出了進一步的需求，正是這樣適應——不適應——再適應的過程中，實現了技術、文化、經濟、社會的不斷前進。

文化生產力是一個綜合的概念，它是與物質生產力相對應的精神生產力。文化生產力指具有一定智能知識的勞動者運用和掌握科學技術創造社會財富的能力；人的智力水平、文明程度、科學知識、生產管理、勞動組織等為其構成要素。現階段文化生產力理念發軔于對媒體產業的認識，文化生產力中，新媒體正在成為重要的推動力量，不但在技術上，更在內容和經濟效益上。而傳媒改革是對文化生產力的解放和發展，是對包含新媒體在內的文化生產力的推動。

當然，新媒體所帶來的新的信息傳播方式中也會有很多不和諧的內容，如色情、賭博、分裂、反動等不良信息，但從總體上來看，新技術與新文化對社會前進的推動力是其主要方面。目前，傳媒已經成為塑造社會文化的重要力量，而文化正在成為新世紀決定經濟發展潛力和水平的生產力來源，

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