快時尚傍大牌Lanvin for H&M倫敦搶貨記

■文/本刊特約博客 尤安娜 ■http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b17746b0100mwke.html

快時尚傍大牌Lanvin for H&M倫敦搶貨記

■文/本刊特約博客 尤安娜 ■http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b17746b0100mwke.html

批量生產的廉價衣服，皺巴巴地堆在一起，人們幾乎來不及試穿，就匆忙地拿貨交錢。

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Lanvin為H&M度身打造的獨家系列Lanvin for H&M11月下旬登陸全球指定的200多家H&M門店。該限量版系列號召力驚人，吸引了大批粉絲徹夜排隊搶購。H&M每年都會推出與大牌合作的系列產品，2009年是Jimmy Choo，2008是Comme des Garcons，2007年則是Karl Lagerfeld。

這是我起得算早的一天了。因為我要去湊熱鬧。Lanvin for H&M系列在經過精心的前期宣傳之后，今天（11月23日）終于在大家的翹首期盼下上市。看了廣告也看了Lookbook（新品畫冊），我甚至和設計師Alber Elbaz（Lanvin藝術總監）面對面地聊過關于這個系列的創作初衷，但說實話對衣服我并不期待更多，反而是因為采訪任務我才如此兢兢業業地起早去逛商場。

上午9點45分，我滿心歡喜地來到位于倫敦西二區的Westfield Shopping Mall。之所以來這里是因為我不敢去牛津街，那個相當于北京西單或王府井的地方，就算是平時也會被滿眼的人頭煩死。

剛進商場的時候我還挺高興的，因為沒看到多少人，這也就意味著競爭者應該不多。可隨后我就看到一男一女手里拎著一大堆“Lanvin love H&M”的袋子樂呵呵地從我旁邊的滾梯下樓，心中一緊，感覺不妙。而后來發生的事情也證明我的預感是百分之一百的不準。歷史最悠久的時裝品牌Lanvin，與世界最大的快速時尚零售商之一的H&M合作，光說出來都能讓人激動得起雞皮疙瘩，更別說真的出街開賣了。

走到H&M，巨大的兩層店鋪門口并沒有多少人，我還抱著一絲希望，以為自己真的能舒服地逛一逛。門口有個亞裔男生正在給他的朋友照相。被拍的小男孩腳邊擺了一圈袋子，一水兒系著Lanvin標志性的絲帶，舉著手勢“V”，齜牙一笑，勝利的喜悅掛在臉上。

“其實今天H&M比平時早開門一個小時，就是為了Lanvin這個系列的發售。”那個照相的男孩叫William，他blablabla地跟我拽了一堆，什么質量比他期待的好很多啊，什么他覺得這種crossover（跨界）很好啊之類。要不是為了完成作業我才懶得聽他嘚啵，恨不得立刻沖進去看看還有什么我可以搶。

“買女裝的話是需要排隊領那個手環的，不知道還有沒有，不過買男裝就不用了，做男人真好。”Samuel，William的朋友，言語間滿是炫耀地對我說。我一邊舉著錄音筆，一邊忍不住往店里面瞄。終于這兩位說完了，我匆匆謝過，轉身沖進賣場。

與之前Jimmy Choo以及Karl Lagerfeld合作系列上市時混亂不堪的現場相比，此次，經驗豐富的H&M看來已經做好了十足的準備，店面現場井然有序，只有進入賣場的入口處時不時地傳來擁擠的騷動聲。發售Lanvin系列的區域已經被白色的護欄圍起來，神圣不可侵犯。

拿到手環的人們在區域外列隊站好。手環的顏色代表shopping的時間段，每批20人，只有15分鐘的購物時間，每個款式只能拿一件。下一批的人被圈在賣場外面的一個區域，焦急地向前擠著，踮著腳看看賣場里還有什么，生怕現在正在享受購物美好時光的人們拿光了自己心愛的那款裙子。有人和閨密一起來，有人帶著男朋友或老公這種壯勞力，還有人甚至推著嬰兒車來！

我問工作人員還有沒有手環，金發碧眼的大美女十分抱歉地說沒有，然后告訴我如果我愿意等到12點半，他們會向所有人開放。不過誰都知道，照現在這個搶貨的架勢，到那時候肯定連大衣上的一根毛都不剩了。我和幾個同樣沒有拿到手環的中國女孩站在隊伍旁邊，一邊聊天一邊猶豫到底要不要搭上這兩個小時。

一個叫Alice的中國女孩告訴我，她早上8點半就到了，結果那時已經有一兩百人在她前面排隊。“我在這站了快兩個小時了，但愿到時候我還能搶到件T-shirt。”

另外一個叫Michael的女孩，早上5點起床開始上網，因為H&M的官網上宣稱這個系列從早上7點開始可以在線選購。Michael從5點半就開始點F5（刷屏），但始終因為網絡太過擁堵而無法打開網頁。“對不起，由于訪問量過大，本網站暫時無法訪問，請稍候再試。”諸如此類的解釋讓Michael快要瘋了。7點半，Michael的朋友成功刷進網頁，卻在Check Out（結賬）的時候屢遭Error。很多人打電話給客服投訴，而客服的解釋是“少安毋躁，8點45分之前我們會解決這個問題。”8點半，Michael再次幸運地溜進網站，但所有商品幾乎全部sold out（賣光了）……當時她就有種被忽悠了的感覺。看看自己被按得幾乎半殘的F5，Michael義無反顧地沖進寒風中，沖向Westfield。在同6位推著嬰兒車的婦女進行了殊死搏斗之后，她終于搶到了最后的一枚手環。12:05，661。她是今天的第661位客人。

煎熬等待搶貨的人群被阻隔在白色護欄之外。

再來看看賣場吧。我到了的時候，幾乎所有lookbook上最Lanvin的單肩裙都沒了蹤影。每一批客人購物結束后，工作人員會拿新貨下來，但也已經是不那么搶眼的T-shirt和大衣了。

等待了近兩個小時之后，我終于跟著Michael溜進了進去。T-shirt還剩很多，但都是大號和超大號的。外套也不少，但那件棕色人造皮草的短夾克真的是連根毛都沒見著。裙子也有很多，一水兒的黑色、深藍色，反正是那種看著就特別憋屈的“沒人疼”的貨色。所有剩下的這些貨，做工都粗糙，甚至連邊都沒簽就拿出來賣了。我真不是不懂，我知道這是“有意而為之”，但“easy chic（簡約時髦）”和粗制濫造我還是分得清的。H&M，你果然還是H&M啊！

最后我搶到一件荷葉邊袖的圓領連衣裙，藏藍色，34號……交款的時候，在擺著雜貨首飾的筐里翻出一只別人最后不要了的口紅，正紅色，興奮得跟什么似的，立刻收入囊中。

從款臺殺出一條血路，終于擠出人群。整理一下狼狽的自己，回頭看看賣場—真干凈！連海報廣告牌什么的都給撤下來了。

人們幾乎是見到什么搶什么直到沒的可搶。幾個工作人員推著大箱子從庫房里走出來，有個女孩在一邊對朋友說會不會還有補貨，T-shirt什么的。可結果拿下來的只是H&M普通的毛衣開衫之類。沒有人再對這個地方有任何眷顧，人群立刻作鳥獸散，好像什么都沒發生過一樣。

搶到衣服的喜形于色，沒搶到的黯然神傷。大家是沖著Lanvin的設計和名聲來的，但也是沖著H&M的廉價來的。H&M是個婊子且不要牌坊。要錢，要人氣，但廉價的用料和粗糙的做工表明它根本不在乎所謂“品質”和“口碑”。穿著限量版Lanvin T-shirt，胸口別著紅色“掃帚”大花的工作人員一臉不care（在意）的表情，好像在對所有人說：有本事你買真Lanvin去！那些精湛的手工藝，昂貴而珍奇的面料選材，設計背后的精彩理念，通通被拋在腦后。快速時尚，快到讓人來不及細細體會時尚帶來的真正美感。批量生產的廉價衣服，貼上十幾鎊的標簽，皺巴巴地堆在一起，人們幾乎來不及試穿，就匆忙地拿貨交錢。

然后我想到Alber Elbaz當時提到這個系列時說的話：“沒有什么比分享你的夢想更慷慨的了……我愿意與所有人分享Lanvin帶來的那份美好的夢想。”如果這次與H&M的合作的確能夠算是分享，那我就要懷疑到底有多少人真的感受到了所謂的“Lanvin dream”。

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